網絡直播行業(yè)分析報告課件

網絡直播行業(yè)分析報告網絡直播行業(yè)分析報告1、前言

32、發(fā)展歷程

53、網絡直播市場現(xiàn)狀

74、直播市場研究

95、網絡直播消費群體分析 396、直播行業(yè)新政策 417、中國在線直播市場之網紅經濟 438、網絡直播的投融資分析

52目錄網絡直播行業(yè)分析報告前言網絡直播行業(yè)分析報告前言從狹義角度，網絡直播是新興的高互動性視頻娛樂。這種直播通常是主播通過視頻錄制工具，在互聯(lián)網直播平臺上，直播自己唱歌、玩游戲等活動，而受眾可以通過彈幕與主播互動，也可以通過虛擬道具進行打賞。當前，網絡直播行業(yè)正呈現(xiàn)三方分化的形態(tài)，包括最為知名的秀場類直播、人氣最高的游戲直播，以及新誕生并迅速崛起的泛生活類直播。近兩年來，網絡直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網文化業(yè)態(tài)。行業(yè)在經濟收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢。2015年，國內網絡直播的市場規(guī)模約為90億，網絡直播平臺數(shù)量接近200家，網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。同時，資本市場也點燃了網絡直播領域的火種。巨額資本加持網絡直播行業(yè)，從YY、斗魚，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國民老公王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，資本市場的一同認知，更是證實了網絡直播時代的到來。從政策角度，文化部頻頻出手，加強網絡直播市場的監(jiān)管。于2016年4月份，重點查處直播平臺，對19家網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯(lián)網文化產品進行查處。此外，2016年4月18日，國內20余家從事網絡直播的主要企業(yè)負責人也共同發(fā)布《北京網絡直播行業(yè)自律公約》，推行“主播實名制”，以加強自律。隨著國家文化部的介入，以及行業(yè)的自律規(guī)范，整個網絡直播行業(yè)必將迎來一個健康的發(fā)展環(huán)境。2016年網絡直播行業(yè)將風起云涌，各大平臺密集儲備彈藥，后期之秀的移動直播平臺風頭正勁，搶占市場的局面將會愈發(fā)激烈。而傳統(tǒng)的直播行業(yè)已逐漸突破原有秀場、游戲直播類型，進入生活直播與全民直播的新時代。網絡直播行業(yè)分析報告發(fā)展歷程網絡直播行業(yè)分析報告第一階段：秀場模式。代表：六間房、kk唱響第二階段：游戲直播率先崛起。代表：斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV第三階段：全民直播爆點頻出。代表：映客、花椒網絡直播行業(yè)分析報告網絡直播市場現(xiàn)狀網絡直播行業(yè)分析報告（一）市場規(guī)模近兩年來，網絡直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網文化業(yè)態(tài)。2015年，全國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億，網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時直播的房間數(shù)量超過3000個。網絡直播市場現(xiàn)狀（二）市場新態(tài)勢1、明星+視頻直播，放大疊加品牌價值及宣傳效果。2、PC端用戶大量轉向移動端3、資本的迅猛注入網絡直播行業(yè)分析報告直播市場研究網絡直播行業(yè)分析報告網絡直播分類隨著互聯(lián)網直播行業(yè)的迅速崛起,直播內容的種類也在不斷增加。就目前而言,市場上新興的三類全民娛樂直播平臺主要分為:游戲直播平臺、生活直播平臺、秀場直播平臺。三類平臺為了滿足用戶豐富的需求,內容也存在交叉融合,三者之間的主要區(qū)分如下:網絡直播行業(yè)分析報告秀場視頻直播的主要產業(yè)鏈秀場直播：包含有兩種模式，主要區(qū)別在于是否有公會環(huán)節(jié)。公會環(huán)節(jié)的存在，一方面降低了管理難度，轉移了審核風險，但另一方面壓縮了經營利潤。1、YY、9158模式：存在公會環(huán)節(jié)。收入分成：主播、公會、平臺大致為30%，10％和60%，但根據具體情況有所調整。2、六間房模式：沒有工會環(huán)節(jié)，主播與平臺分成大致為40%、60%，但根據具體情況有所調整。網絡直播行業(yè)分析報告秀場直播的發(fā)展動力和趨勢秀場業(yè)務發(fā)展受益于4G用戶增量，2015年1月4G用戶滲透率是12%，2015年12月達到29%，4G的滲透促進了秀場的發(fā)展。我們看YY公司，2015年移動端收入同比增長450%，也就是達到了同期的5.5倍。包括六間房和天鴿互動，它們的移動端數(shù)據增長也很迅速。我們可以看到，目前4G的滲透率還有很大空間，這塊市場會繼續(xù)發(fā)展下去。新增用戶＋存量轉移PC巨頭在移動端，主要是存量轉移。新興公司，主要是增量用戶。首先拿PC，拿YY舉例。YY是一個非常重度化的生態(tài)，比如2080這樣的頻道里面的主播、土豪和公會的管理者三者之間是非誠熟悉的，社區(qū)的社群是非常強的，他們對移動端也是有需求。隨著4G爆發(fā)，他們也開始轉向移動端，但這種固化生態(tài)是使得新用戶難以融入，所以新增的量其實有限。YY現(xiàn)在也意識到這個問題，開始推出ME直播，主打高品質。YY可以吃掉存量用戶的移動端轉移，但增量用戶還是要依靠新的品牌，面對映客等新興公司并沒有必勝的把握。所以新增用戶這一塊，PC端的YY和新興的映客，其實都有獲勝的機會。網絡直播行業(yè)分析報告領先企業(yè)1、具有豐富的內容資源、用戶資源和雄厚資金優(yōu)勢2、市場占有率高、秀場娛樂業(yè)務具有多樣性3、視頻直播技術和運營能力領先4、用戶流量基數(shù)大，付費用戶轉化率高創(chuàng)新企業(yè)1、秀場娛樂業(yè)務創(chuàng)新能力較弱2、具有豐富的內容資源、渠道資源和雄厚資金優(yōu)勢3、視頻傳輸技術和運營能力凸顯4、具有一定優(yōu)質忠實用戶，付費用戶轉化率相對較高網絡直播行業(yè)分析報告寬帶網絡提速降費，秀場娛樂迎來發(fā)展契機網絡直播行業(yè)分析報告游戲直播產業(yè)鏈網絡直播行業(yè)分析報告游戲直播平臺簡況1、虎牙直播（原YY直播）上線時間：2011年融資情況：IPO背后推手：歡聚時代主打項目：游戲直播明星資源：陳赫、林更新等娛樂明星，DOPA等電競職業(yè)選手等簡介：虎牙直播，原名YY直播，創(chuàng)建于2011年，是一個以游戲直播為主的視頻直播網站。2014年11月24日正式更名為虎牙直播。該網站主要以游戲視頻直播為主，也有美食直播、秀場直播、電視直播、演唱會直播、發(fā)布會直播、體育直播等內容。2、斗魚直播上線時間：2014年融資情況：B輪背后推手：紅杉資本中國、騰訊、南山資本主打項目：游戲直播明星資源：王寶強、沙乃亮等娛樂明星,五五開等電競職業(yè)選手。簡介：斗魚的前身為生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚。目前，斗魚以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種直播內容。2015年1月，斗魚在未授權的情況下，將DOTA2亞洲邀請賽中國代理商的音像視頻進行了全程、實時直播，被告侵權。該案也成為中國首例電子競技類游戲賽事網絡直播引發(fā)的著作權侵權及不正當競爭糾紛案。網絡直播行業(yè)分析報告3、熊貓直播上線時間：2015年融資情況：天使輪背后推手：君厚澤主打項目：游戲直播明星資源：Angelababy、韓國T-ara女子組合等娛樂明星，囚徒、sol君等游戲解說。簡介：2015年9月5日，王思聰在微博宣布，“PandaTV”游戲直播平臺將上線，而他將出任視頻直播平臺熊貓TV的CEO。2015年10月20日，熊貓TV開啟公測。值得注意的是，熊貓TV所屬公司熊貓互娛在成立一周后的8月3日，曾有過一次股權變更，變更前法人為高翔、監(jiān)事為王思聰、投資人為王思聰和WE俱樂部主席裴樂。4、戰(zhàn)旗直播上線時間：2014年融資情況：未融資背后推手：浙報傳媒主打項目：游戲直播明星資源：國內電子競技俱樂部職業(yè)選手簡介：戰(zhàn)旗TV是由浙報傳媒打造、杭州邊鋒網絡技術有限公司旗下直屬的一家彈幕式直播分享網站，成立于2014年1月20日。戰(zhàn)旗TV以游戲直播為主體，涵蓋綜藝、娛樂、體育等多個直播類目。5、龍珠直播上線時間：2015年融資情況：B輪背后推手：游久游戲、騰訊、軟銀中國主打項目：游戲直播明星資源：LPL直播權，F(xiàn)akerr及KeSPA旗下職業(yè)選手等簡介：龍珠直播是由游視網絡推出的游戲直播平臺，于2015年2月1日正式上線。龍珠直播與韓國職業(yè)電子競技協(xié)會（KeSPA）、游戲風云、NICETV達成戰(zhàn)略合作，擁有《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、《穿越火線》電視職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）等游戲賽事的直播權。網絡直播行業(yè)分析報告游戲直播用戶規(guī)模2016年游戲直播用戶將破億中國游戲直播用戶發(fā)展分為三個階段:1)初創(chuàng)期(2013-2014年):核心用戶為PC端競技類游戲愛好者,電競游戲玩家滲透率非常高,通過游戲直播平臺,這些用戶尋找到了聚集的網絡場所,追隨喜愛的電競明星;2)沉淀期(2015年):依然以電競游戲愛好者為主,但是更多長尾游戲內容的加入,使得更多小眾游戲用戶加入;3)爆發(fā)期(2016年-):主機游戲隨著設備終端的解禁進入游戲用戶群體,會帶來一定規(guī)模的游戲直播用戶,接著游戲直播平臺向移動端的遷移,并且伴隨著移動端視頻錄制技術的提高,手機游戲直播將會帶來更大規(guī)模的用戶量。網絡直播行業(yè)分析報告中國游戲直播市場規(guī)模商業(yè)模式的多元化推動市場規(guī)模大幅度增長2014年中國游戲直播行業(yè)的商業(yè)模式主要以增值服務(虛擬道具購買)為主。艾瑞預計,從2014年下半年各家的商業(yè)模式嘗試來看,2015年一旦將商業(yè)模式拓寬到游戲聯(lián)運、廣告及會員訂閱,其市場規(guī)模將同比增加300%以上。同時,個人直播帶來的粉絲群體轉化將會帶來百億級電商銷售額,而賽事直播帶來的潛在賽事競猜市場可能達到千億級規(guī)模,游戲直播平臺作為流量入口將會瓜分其中大部分的流水。網絡直播行業(yè)分析報告商業(yè)模式一：增值服務虛擬道具獲取將由做任務獲得轉為做任務＋購買以韓國AfreecaTV平臺的虛擬道具為例,國內游戲直播平臺的增值服務還有很大的改善空間以滿足用戶的多種需求,同時實現(xiàn)盈利的最大化。1)不同的道具擁有不同的功能,比如有道具用于表達對主播的支持,也有道具可以換取一定的特殊權限;2)充值獲得道具以實現(xiàn)盈利,同時與其他業(yè)務進行交叉,比如下載/登陸同平臺的其他業(yè)務,獲得虛擬道具,提升業(yè)務的可擴展性。AfreecaTV平臺用戶增值道具一覽網絡直播行業(yè)分析報告商業(yè)模式二：游戲聯(lián)運切入頁游聯(lián)運市場，著眼移動游戲市場游戲直播由于內容垂直,因此與游戲相關的商業(yè)模式都可以借鑒。1)頁游聯(lián)運是最容易切入的市場,按照目前頁游聯(lián)運市場的格局,游戲直播平臺擁有用戶精準這一優(yōu)勢,因此無論是覆蓋量還是轉化率都有一定優(yōu)勢。2)隨著游戲直播向移動端的遷徙,游戲直播平臺/游戲視頻平臺將會成為手游分發(fā)的渠道之一,其潛力巨大。從用戶數(shù)據看,應用商店移動游戲用戶滲透率正在逐步降低,說明移動游戲下載的渠道正在變得多樣化,新的分發(fā)渠道正在崛起。網絡直播行業(yè)分析報告商業(yè)模式三：廣告游戲直播平臺還需提升品牌影響力數(shù)據表現(xiàn):2014年中國在線視頻行業(yè)廣告規(guī)模已經突破100億,以品牌廣告為主,主要以前貼片方式售賣。艾瑞分析認為,游戲直播平臺廣告的未來可以參考在線視頻的模式,但又不盡相同:1)游戲直播平臺廣告主以游戲廠商、硬件廠商等為主,主要是通過品牌廣告展示,提高垂直游戲玩家的品牌認知度;2)游戲用戶的覆蓋情況與其他領域不同,二三線城市的廣告售賣重要性程度將大大提高;3)廣告形式將多于在線視頻網站,主要是由于內容組織模式的不同,UGC比例的提高將帶來內容營銷的規(guī)模。網絡直播行業(yè)分析報告商業(yè)模式四：會員訂閱用戶在游戲直播的會員訂閱意愿將高于在線視頻行業(yè)數(shù)據表現(xiàn):38%的用戶愿意為游戲直播內容付費,其中59%的用戶愿意為了更高清的畫面付費,同時其他的內容付費意愿也較高。游戲直播在內容訂閱上的局面將不同于在線視頻,而更類似于娛樂秀場,在線視頻所提供的內容與電視內容類似,伴隨著盜版內容的泛濫,用戶的免費行為養(yǎng)成。游戲直播在內容屬性上有較多的UGC成分,且粉絲屬性較高。網絡直播行業(yè)分析報告商業(yè)模式五：電子商務作為粉絲聚集地撬動百億級電商行為數(shù)據表現(xiàn):

1)在淘寶指數(shù)中搜索“游戲”的買家消費層級要高于全體買家,其中層級偏高的買家要遠高于其他買家。2)同時從游戲直播用戶調研數(shù)據看,用戶的購買類型中電腦周邊比例較高,其他如零食類、服裝配飾類的比例也尚可。艾瑞分析認為,

1)主播通過游戲直播將產品推薦給粉絲將帶來可觀的收益。2)直播平臺可以作為電商網站的流量入口,或者成立專屬于主播粉絲的電商平臺,預計可撬動百億級的粉絲電商銷售額。網絡直播行業(yè)分析報告商業(yè)模式六：賽事競猜作為流量入口撬開千億市場數(shù)據表現(xiàn):

1)早在2012年,中國體育彩票的市場銷售規(guī)模就已經超過1000億。2)從用戶意愿調查發(fā)現(xiàn),用戶有一定意愿通過虛擬貨幣競猜比賽輸贏。

艾瑞分析認為,電競賽事也可以借鑒這樣的模式進行二次銷售,作為流量入口的游戲直播平臺作為賽事直播最前沿的用戶聚集地,將有機會成為賽事競猜的主要渠道。網絡直播行業(yè)分析報告趨勢一：優(yōu)質內容資源的搶奪主播及版權內容將成為未來兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點網絡直播行業(yè)分析報告趨勢二：成為流量入口內容分發(fā)及流量入口將是游戲直播平臺的未來網絡直播行業(yè)分析報告趨勢三：拓寬產業(yè)鏈粉絲經濟帶來產業(yè)合作網絡直播行業(yè)分析報告生活視頻直播的主要產業(yè)鏈網絡直播行業(yè)分析報告生活直播平臺簡況1、映客直播上線時間：2015年融資情況：A+輪背后推手：昆侖萬維、賽富基金、金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投、多米音樂等主打項目：泛娛樂直播明星資源：劉濤、黃致列、蔣欣等娛樂明星簡介：映客直播上線于2015年5月，定位全民生活視頻移動直播平臺。上線半年以來，累計獲得三輪累計約1億元左右的融資。同年，映客、花椒等主打素人直播平臺開始推廣“人人都能做主播”這一概念，在熱門直播包括唱歌、聊天、健身、吃飯、節(jié)目錄制等內容。2、一直播上線時間：2016年融資情況：未融資背后推手：新浪微博、秒拍、小咖秀主打項目：娛樂直播明星資源：賈乃亮、宋仲基等娛樂明星簡介：5月13日，新浪微博與秒拍宣布共同推出移動直播應用“一直播”，這是繼Facebook進入直播領域后，中國最大的社交媒體正式殺入移動直播戰(zhàn)場。，未來，一直播將繼續(xù)以獨立APP形式存在，同時承擔新浪微博直播功能。此外，秒拍、小咖秀背后公司一下科技也宣布，賈乃亮成為一直播首席創(chuàng)意官。網絡直播行業(yè)分析報告3、美拍上線時間：2016年融資情況：未融資背后推手：美拍主打項目：泛娛樂直播明星資源：鞏俐、李冰冰、李宇春等娛樂明星簡介：美拍直播是美圖公司2016年推出的移動直播類平臺。2014年美圖完成A、B、C三輪融資，融資總金額3.6億美元，C輪融資后公司估值20億美元。美拍直播以生活類直播為主，直播時長限制在30分鐘以內。4、花椒直播上線時間：2015年融資情況：被收購背后推手：360主打項目：泛娛樂直播明星資源：陳坤簡介：花椒直播定位手機直播社交平臺，2015年6月4日正式上線。主要直播花邊新聞、明星發(fā)布會、生活趣聞等內容。上線初期，花椒效仿Periscope，娛樂是重點項目。2015年12月底，花椒決定徹底轉型，全力做秀場。據悉，因為內部不合，最初的六七個合伙人只剩下朱傳靖和溫躍宇。截止目前，花椒直播也由最初的Periscope徹底轉型秀場。網絡直播行業(yè)分析報告產業(yè)鏈發(fā)展瓶頸分析?用戶對攝像頭分辨率、覆蓋范圍、上傳速度等方面的要求越來越高。?開發(fā)商在產品迭代中遇到瓶頸,不同產品出現(xiàn)同質化,突破口難覓。?互聯(lián)網生活直播平臺的用戶黏性普遍偏低,運營商的營銷手段仍需提高。

?平臺運營商仍未找到穩(wěn)定的宣傳渠道與盈利模式。平臺用戶規(guī)模增長緩慢,用戶很難第一時間找到自己感興趣的內容。主播類用戶尚未找到清晰的發(fā)展方向,主播內容編排感差吸引力低。網絡直播行業(yè)分析報告互聯(lián)網生活直播的主要優(yōu)勢網絡直播行業(yè)分析報告互聯(lián)網生活直播的主要劣勢網絡直播行業(yè)分析報告互聯(lián)網生活直播的未來發(fā)展趨勢1、強化戶外運動、達人特長展示兩大板塊網絡直播行業(yè)分析報告互聯(lián)網生活直播的未來發(fā)展趨勢2、熱門展會、賽事等活動的實況轉播網絡直播行業(yè)分析報告互聯(lián)網生活直播的未來發(fā)展趨勢3、打造包含生活、游戲、秀場三大直播內容的綜合直播平臺網絡直播行業(yè)分析報告秀場直播生活直播游戲直播盈利模式1、虛擬物品付費2、會員費3、網絡廣告4、票務及經濟演出1、平臺專用攝像頭自產自銷2、廣告付費、投放3、觀眾打賞平臺分成4、其他平臺轉播版權收費1、戰(zhàn)隊工資、簽約費2、廣告3、虛擬道具分成4、自營淘寶網店盈利模式分析對比網絡直播行業(yè)分析報告網絡直播消費群體分析網絡直播行業(yè)分析報告（一）年齡特征從年齡分布來看，關注直播的人群以年輕人群體為主，僅20-29歲之間的用戶群體占比近半，占到了49%，19歲以下群體占比11%，30-39歲群體占比28%，40-49歲以及50歲以上的人群分別占7%和5%。歸根到底，網絡直播行業(yè)目前發(fā)展依然以娛樂性質為主，因此更加受年輕人群體歡迎。加之美女和游戲元素的內容產出，既是滿足年輕人群體的口味，也為吸引更多年輕用戶關注與參與起到了積極作用。而且UGC的內容生產模式需要思維大膽開放且頗具創(chuàng)造力的年輕人來承擔主要的內容生產任務。圖表關注直播人群年齡分布網絡直播行業(yè)分析報告直播行業(yè)新政策網絡直播行業(yè)分析報告2016年6月1日，北京網絡文化協(xié)會在北京市文化執(zhí)法總隊召開新聞發(fā)布會，通報了《北京網絡直播行業(yè)自律公約》實施一個月以來的落實情況。據悉，40名違規(guī)主播因為直播內容涉黃被永久封禁，涉及六間房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家網絡直播平臺。北京網絡表演（直播）行業(yè)自律行動公約網絡直播行業(yè)分析報告中國在線直播市場之網紅經濟網絡直播行業(yè)分析報告1、中國網紅發(fā)展歷程網紅1.0：互聯(lián)網尚處于文字和圖片時代，博客、BBS是信息傳播的主要陣地，主流聲音雖然是大趨勢，但是以惡俗和惡搞等獨具個性的作風能迅速贏得網友的關注，正可謂“無個性，不網紅”，鳳姐、芙蓉姐姐等因顛覆了傳統(tǒng)的大眾審美情趣而迅速得到傳播，惡俗及審丑文化由此在網絡世界拉開序幕。網紅2.0：PC互聯(lián)網用戶呈爆發(fā)性的增長，視頻傳播成為了新的傳播杠桿，網民的刺激、偷窺、臆想等對荷爾蒙的欲望追求為秀場主播的興起提供了良好的土壤，以“出位”的表演來博眼球幾乎成為了主播們的“標配”，網絡直播平臺開始頻現(xiàn)涉“黃”涉“低俗”的情況。周杰倫的一次演唱會最多幾萬人。而網紅的一次視頻直播規(guī)?？蛇_幾十萬人，資本開始涌入直播行業(yè)。網紅3.0：進入移動互聯(lián)網時代，移動視頻具有了其它傳播方式所無法比擬的傳播能力和營銷價值，也讓人人都具備了成為網紅的可能。在團隊的包裝創(chuàng)作下，網紅成為了一個個IP，熱點不斷爆發(fā)，為他們獲得了持久的關注度，精準的傳播人群和趨于零的營銷成本使得他們離“鈔票”越來越近，網紅經濟火起來了。網絡直播行業(yè)分析報告

2、中國網紅分類

1)自媒體網紅：Papi醬、艾克里里、嗆口小辣椒、王尼瑪……

2)話題型網紅：鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、錢志君……

3)淘女郎：張大奕、雪梨、大金、陳丹丹、趙大喜、櫻萘……

4)主播類網紅：Miss、沈曼、小智、五五開、若風、mini、七哥……

3、中國網紅經濟產業(yè)鏈構成網絡直播行業(yè)分析報告一方面，直播平臺仍然處于虧損狀態(tài)。另一方面，網紅們的成本不斷攀升。如今的網紅經濟已經初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)動的專業(yè)化生產產業(yè)鏈，網紅更像是一種產品，上游負責生產產品，中游負責推廣產品，下游負責銷售產品，形成了擁有推廣渠道、內容、銷售途徑等環(huán)節(jié)的營銷閉環(huán)。不同網紅變現(xiàn)方式也有所差異，但主要的變現(xiàn)渠道在于廣告、打賞、電商收入及付費服務，而當網紅成為了IP之后，其變現(xiàn)能力將更加強大，形象代言、出書、進軍影視界、衍生品制作等都可能作為變現(xiàn)的方式。4、熱點評析

1)Papi醬等最符合網民對網紅的認知，但其內容需要整改網絡直播行業(yè)分析報告2)廣東、浙江與北京最關注網紅

iiMediaResearch(艾媒咨詢)調查數(shù)據顯示，在最關注網紅的地區(qū)中，廣東、浙江和北京位列前三。對網紅比較關注的省份大多是沿海省份，內陸省份僅有河南、四川入選前十。3)21-25歲的女性最關注網紅

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據顯示，網紅關注者基本是年輕人，31歲及以上的人群只有4.3%有關注網紅。在性別方面，女性關注網紅的人數(shù)遠多于男性。艾媒咨詢分析師認為，這與年輕人的獵奇心理以及女性熱愛時尚和八卦的性格有關，直播平臺可以迎合這群主要受眾的心理進行直播內容的策劃。網絡直播行業(yè)分析報告

4)網紅多為生活在北上廣的“美女”

iiMediaResearch(艾媒咨詢)調查數(shù)據顯示，超過85%的網紅都是美女，網紅中超過70%的生活在北上廣等一線城市，超過10%的網紅承認自己進行過微整形。在職業(yè)屬性方面，職業(yè)為學生或模特的網紅占比最多。網絡直播行業(yè)分析報告

5)網紅內容傳播以原創(chuàng)內容為主

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據顯示，網紅的傳播內容主要以原創(chuàng)內容為主，包括原創(chuàng)的文章、視頻、漫畫等。其次是產品導購，產品導購體現(xiàn)了網紅作為流量變現(xiàn)入口的價值。爆料以及粉絲互動則凸顯了粉絲經濟的重要性。整合型內容僅占3.8%，深耕特定領域從中提煉有價值的信息。網絡直播行業(yè)分析報告6)廣告仍是網紅的主要變現(xiàn)模式

iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據顯示，廣告仍是網紅經濟主流變現(xiàn)模式，占比達50.6%;電商導流占比28.5%，網紅挖掘了消費者的消費潛力;線下商務活動以及買書等明星效應也為網紅們帶來了一定的收益;內容消費占比較小，用戶在線為網紅們付費的意愿仍有待提升。網絡直播行業(yè)分析報告6、網紅經濟發(fā)展四大痛點

一是低俗文化傾向隨時可能遭遇封殺;二是運作模式的同質化與可復制性，易產生審美疲勞;三是資本的介入將影響內容創(chuàng)作整體風格;四是受眾轉移成本低。網絡直播行業(yè)分析報告網絡直播的投融資分析網絡直播行業(yè)分析報告（1）投融資現(xiàn)狀網絡直播行業(yè)分析報告

自進入2015年特別是2015年下半年以來，國內直播行業(yè)進入快速發(fā)展的階段，巨額資本加持直播行業(yè)，從YY、斗魚，到紅衣教主周鴻祎的花椒直播、國民老公王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米的紛紛入局，國內資本市場似乎都在遵從著一個共同的認知，寧可錯投，不可錯過。過度的媒體曝光導致在線直播行業(yè)的發(fā)展軟肋也暴露在聚光燈下，充斥著色情和低俗文化的網絡直播平臺屢遭相關部門點名，諸如“斗魚女主播事件”不斷挑戰(zhàn)著公眾的道德底線，長期來看，游走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發(fā)展價值，整頓迫在眉睫。在已經獲得融資的直播平臺中，近五成的網絡直播平臺融資情況還處于A輪及A輪之前。在線直播行業(yè)除了人力成本外，還需要購買大量價格昂貴的專業(yè)設備和支付寬帶的費用，目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在做支撐。網絡直播行業(yè)分析報告（2）在線直播存在問題1、內容導向偏低中國網民對在線直播平臺的內容評價較低，77.1%的網民認為在線直播平臺存在低俗內容，90.2%的網民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。一切的市場和融資數(shù)字都預示著直播行業(yè)正在成為一個龐大的新興市場，但另一方面，色情、低俗的內容成為了直播行業(yè)頭上揮之不去的枷鎖。艾媒分析師認為，縱觀整個在線直播市場，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺的標配，因此網民有這樣的認知不足為怪，直播市場背后行業(yè)自律、可持續(xù)商業(yè)模式的建立還遠需時日。2、低俗文化當?shù)谰W絡直播行業(yè)分析報告

4月14日，斗魚、虎牙直播、YY等19家網絡直播平臺被列入文化部查處名單。針對這一熱點事件，有74.9%的網民支持這一行為，74.8%的網民認為在線直播平臺應該加強內容管理。用亂象叢生來形容網絡直播市場毫不為過，以暴露、挑逗等方式來吸引眼球的做法早已是行業(yè)普遍現(xiàn)象，大家如今是見怪不怪。2015年11月份以來，斗魚TV更是爆出一系列大新聞，女主播混進女生宿舍全程直播、全裸更衣，乃至直播“造人”，讓網友為之驚嘆，社會負面影響巨大。因此網友的意愿是明顯的，必須加強在線直播平臺的整治。分析師觀點：直播平臺低俗文化充斥，應嚴格查處無論從網民的反饋或是媒體的曝光來看，都預示著直播平臺已充斥著低俗文化，一次次刷新了國人的道德底線。網絡直播平臺低俗內容影響有二：一是直播平臺利用的是都市人群的獵奇、臆想和窺私心理，內容同質化嚴重，繞不開聊天、唱歌、化妝、逛街等內容，一旦用戶新鮮感容易消失，注定有一大批公司將會倒閉，不利用行業(yè)良性發(fā)展。二是直播中涉及的黃、賭、毒等內容的傳播，負面影響巨大，極大的腐蝕了青少年的身心健康，損失無法挽回。由此二者看來，市場整頓在所難免，游走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發(fā)展價值，熱心的資本、創(chuàng)業(yè)者及有意從事這一職業(yè)的“準主播們”在混亂的市場前還是要保持理性。網絡直播行業(yè)分析報告（3）四種方法提高直播平臺生命力

1)專業(yè)內容制作能力不斷升級：直播更像是一個工具，內容才是根本。移動直播時代，網紅們的顏值和頭腦至少要占到一個才能吸引粉絲，兩者兼具的“PGC”網紅是一種稀缺資源。從網絡寫手到“出位”網紅，內容始終是走紅的資本，進入全民創(chuàng)作的時代，平臺的核心競爭力更將回歸到內容本身，顏值型網紅和話題型網紅終究只是一種快消品，低俗文化不可能成為市場主流，優(yōu)質的內容將開啟吸金狂潮。

2)網紅孵化，組建聯(lián)盟：早年的段子手早已結盟，成為了龐大的段子手生產團隊，因此有必要實現(xiàn)網紅的孵化及專業(yè)化運作。粉絲真正忠于的不是直播平臺，而是主播，主播一旦轉移，流量將隨之而去，這直接和直播平臺的利益相關。因此有必要在內部把他們組建成聯(lián)盟，從單打獨斗到集體作戰(zhàn)，類似于淘寶網紅與淘寶的共生，當聯(lián)盟所帶來的流量大于主播所掌握的流量時，要實現(xiàn)單飛就不是那么容易了。

3)提高受眾參與積極性：長期依靠段子、荷爾蒙等外部刺激手段會讓受眾產生刺激適應和審美疲勞，不再具備新鮮感，主播也會喪失生命力。而如果讓用戶參與到直播行為中，并且使他們的行為得到反饋，如體育直播平臺抽獎送球星簽名