傳統(tǒng)媒體介入微博后對(duì)中國(guó)輿論場(chǎng)的影響-以“人民日?qǐng)?bào)微博”為例中期報(bào)告

傳統(tǒng)媒體介入微博后對(duì)中國(guó)輿論場(chǎng)的影響——以“人民日?qǐng)?bào)微博”為例中期報(bào)告本次研究旨在探討傳統(tǒng)媒體介入微博后對(duì)中國(guó)輿論場(chǎng)的影響。本文以“人民日?qǐng)?bào)微博”為例，分析了該微博自2010年開通至2012年6月的發(fā)展歷程，并結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)和案例，從不同的角度探討了其對(duì)中國(guó)輿論場(chǎng)的影響。一、人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)展歷程人民日?qǐng)?bào)微博是中國(guó)傳統(tǒng)媒體大力發(fā)展自媒體的一個(gè)縮影，也是中國(guó)主流媒體中第一個(gè)在微博上開通的賬號(hào)，于2010年5月開通并正式上線，截至2012年6月?lián)碛?54萬(wàn)粉絲，成為中國(guó)社會(huì)化媒體中最具影響力的賬號(hào)之一，具有重要的輿論引導(dǎo)作用。根據(jù)對(duì)人民日?qǐng)?bào)微博的深入分析，可以發(fā)現(xiàn)其發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段：（一）初期階段：2010年5月至2011年3月，目標(biāo)定位與推廣人民日?qǐng)?bào)微博在開通之初，目標(biāo)定位明確，即建立一個(gè)有效的交流平臺(tái)，加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，提高對(duì)讀者的服務(wù)質(zhì)量。在這一階段，人民日?qǐng)?bào)微博的用戶主要以傳統(tǒng)媒體聚集的讀者為主，而傳播范圍及影響較為有限。因此，人民日?qǐng)?bào)粉絲數(shù)量并未快速增長(zhǎng)。（二）中期階段：2011年3月至2011年9月，內(nèi)容創(chuàng)新與粉絲互動(dòng)在初期嘗試后，人民日?qǐng)?bào)微博開始進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和互動(dòng)營(yíng)銷。通過(guò)持續(xù)開展話題討論、推廣話題標(biāo)簽等活動(dòng)提高微博的曝光度，吸引用戶互動(dòng)并增加粉絲數(shù)。期間，人民日?qǐng)?bào)在微博上重點(diǎn)推出“頭條新聞”、“民意調(diào)查”、“今日話題”等內(nèi)容，促進(jìn)了粉絲對(duì)人民日?qǐng)?bào)的關(guān)注和互動(dòng)，也為其未來(lái)拓展市場(chǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。（三）高峰階段：2011年9月至今，影響力與主導(dǎo)作用隨著人民日?qǐng)?bào)微博用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)，其影響力也日益擴(kuò)大，人民日?qǐng)?bào)微博成為引導(dǎo)公眾輿論的重要媒體之一。在這一階段，人民日?qǐng)?bào)重點(diǎn)發(fā)力政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的報(bào)道，提升了自身的話語(yǔ)權(quán)和公信力。同時(shí)，其將自身在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與微博的互動(dòng)特性相結(jié)合，積極拓展自媒體的影響力，對(duì)中國(guó)輿論場(chǎng)產(chǎn)生了重要的影響。二、人民日?qǐng)?bào)微博的特點(diǎn)人民日?qǐng)?bào)微博具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（一）創(chuàng)新互動(dòng)方式，提高與讀者之間的互動(dòng)性人民日?qǐng)?bào)微博在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上創(chuàng)新了互動(dòng)方式，引導(dǎo)讀者更多參與其中，打造了一個(gè)有效的交流平臺(tái)。（二）強(qiáng)化話語(yǔ)權(quán)，增加公信力人民日?qǐng)?bào)微博借助其在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，將其權(quán)威性轉(zhuǎn)化為輿論引導(dǎo)力，提升了其話語(yǔ)權(quán)和公信力。（三）多角度報(bào)道，拓寬話題范圍人民日?qǐng)?bào)微博通過(guò)多角度、多層面的報(bào)道，深入解讀熱點(diǎn)話題，豐富了話題范圍，提升了輿論引導(dǎo)力。三、人民日?qǐng)?bào)微博對(duì)中國(guó)輿論場(chǎng)的影響人民日?qǐng)?bào)微博在輿論場(chǎng)中的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）輿論引導(dǎo)人民日?qǐng)?bào)微博通過(guò)傳播自身的新聞評(píng)論和社論文章等內(nèi)容，引導(dǎo)公眾關(guān)注國(guó)家大事、政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和社會(huì)熱點(diǎn)話題等，對(duì)中國(guó)輿論場(chǎng)產(chǎn)生了重要的引導(dǎo)作用。（二）輿論反哺人民日?qǐng)?bào)微博通過(guò)引導(dǎo)公眾關(guān)注某一話題，反哺相關(guān)政府部門或機(jī)構(gòu)，推動(dòng)政府部門采取相應(yīng)措施，加強(qiáng)政府與民眾之間的聯(lián)系。（三）輿論監(jiān)督人民日?qǐng)?bào)微博在緊急事件、危機(jī)事件等方面，通過(guò)及時(shí)報(bào)道和輿論引導(dǎo)，成為公眾獲取信息和監(jiān)督事件進(jìn)展