江小白與瀘小二市場分析

瀘小二與江小白市場分析分析者：林清清高如坪2023年9月13日PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：素材下載：PPT背景圖片：圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：教程：Word教程：教程：資料下載：課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：PPT論壇：

目

錄CONTENTS1背景介紹2規(guī)模介紹3品牌定位4類型介紹優(yōu)勢介紹5包裝介紹6規(guī)格介紹7調(diào)查分析8包裝策略9總結(jié)10PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：素材下載：PPT背景圖片：圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：教程：Word教程：教程：資料下載：課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：PPT論壇：

一、類型介紹食品類白酒：以糧谷為主要原料，以大曲、小曲或麩曲及酒母等為糖化發(fā)酵劑，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾而制成的蒸餾酒。又稱燒酒、老白干、燒刀子等。酒質(zhì)無色〔或微黃〕透明，氣味芳香純粹，入口綿甜爽凈，酒精含量較高，經(jīng)貯存老熟后，具有以酯類為主體的復(fù)合香味。以曲類、酒母為糖化發(fā)酵劑，利用淀粉質(zhì)〔糖質(zhì)〕原料，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾、陳釀和勾兌而釀制而成的各類酒。白酒主集中在長江上游和赤水河流域的貴州仁懷、四川宜賓、瀘州三角地帶、以及山西汾陽有著全球規(guī)模最大、質(zhì)量最優(yōu)的蒸餾酒產(chǎn)區(qū)，其白酒產(chǎn)業(yè)集群扛起中國白酒產(chǎn)業(yè)的半壁河山。PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：素材下載：PPT背景圖片：圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：教程：Word教程：教程：資料下載：課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：PPT論壇：

二、背景介紹瀘小二瀘小二是隸屬瀘州老窖品牌之下。瀘小二繼承瀘州老窖“經(jīng)典、信賴正統(tǒng)〞的品質(zhì)，工藝醇厚、柔甜，窖香優(yōu)雅、綿甜爽凈。瀘小二創(chuàng)新出全新的潮流白酒。彰顯“個性、時尚、新感覺〞的小酒和“潮流〞文化，主張喝出不一樣的風(fēng)格與品味。PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：素材下載：PPT背景圖片：圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：教程：Word教程：教程：資料下載：課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：PPT論壇：

二、背景介紹江小白江小白江小白是一種帶有酒精度的神奇飲料。江小白是誰？......獨特的地理環(huán)境與氣候特征，滋養(yǎng)了重慶悠久的釀酒文化。公元前300多年，“巴鄉(xiāng)清〞就曾被進貢給秦昭襄王。傳承重慶巴渝傳統(tǒng)精釀高粱酒工藝，長江江邊釀好酒，“江邊釀造，小曲白酒〞，江小白以此得名。“小白〞原本是菜鳥、新手的意思，現(xiàn)已成為江小白所提倡的一種價值觀，寓意追求簡單、綠色、環(huán)保、低碳生活的都市年輕人，也是當(dāng)代新青年群體向往簡單生活，做人做事追求純粹，標(biāo)榜“我就是我〞，自信自謙的一種表現(xiàn)。三、規(guī)模介紹瀘小二是瀘州老窖旗下的一款青春小酒品牌發(fā)布時間2013所屬公司：瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司瀘小二江小白是江記酒莊推出的一款小曲清香高粱酒創(chuàng)建時間2011年所屬公司：重慶江小白酒業(yè)有限公司江小白PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：素材下載：PPT背景圖片：圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：教程：Word教程：教程：資料下載：課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：PPT論壇：

四、品牌定位江小白江小白的產(chǎn)品定位為80、90一代的都市白領(lǐng)、青年群體。在白酒市場大牌們都標(biāo)榜高端、傳統(tǒng)、陳年老釀的時候，江小白很巧妙的定位在青年一代。80、90在互聯(lián)網(wǎng)大潮中成長的一代人，這一代人中以屌絲、文藝青年自居。那么江小白就成功地塑造了江小白這么一個有夢想的屌絲，并以文藝青年自居的年輕人形象，瞬間拉近了與年輕人的距離，同時帶著自嘲的語錄式廣告在年輕人中產(chǎn)生了極大的共鳴。公司產(chǎn)品面向新青年群體，主張簡單、純粹的生活態(tài)度，堅持小眾而獨特的企業(yè)經(jīng)營價值，做有長期價值的事業(yè)。五、優(yōu)勢介紹瀘州老窖傳統(tǒng)釀酒工藝中國首款“時尚、混搭型白酒”瀘小二江小白將釀酒基地——“江記酒莊”選址于小曲清香型白酒發(fā)源地——重慶市江津區(qū)白沙古鎮(zhèn)。采用當(dāng)?shù)丶t皮糯高粱為單一原料攻克低度白酒最大難點，降低產(chǎn)品度數(shù)以35°、45°為主體江小白六、包裝介紹：瀘小二

FORMEFORME產(chǎn)品共分7款，7種不同顏色，代表7種不同性格，紅色是“快樂的帶動者〞、藍色象征“最正確的執(zhí)行者〞、金色那么是“有力的指揮者〞白色是“寬厚的接納者〞、黑色是“剛毅的進取者〞、綠色是“堅韌的逐夢者〞、紫色是“浪漫的創(chuàng)造者〞。消費者從這7款產(chǎn)品中總能找到自己的影子，與自己的心靈對話。瓶形：瓶形簡約流暢，以材質(zhì)和細節(jié)表達精致?？ㄍㄐ蜗螅簽o小二卡通漫畫。六、包裝介紹:瀘小二烤花達人瀘小二達人系列分為250ml與500ml包裝；此外個性張揚，極富青春活力；酒體清透細膩，有品有色，獨具新時尚風(fēng)格。瓶形：瓶形簡約流暢，以材質(zhì)和細節(jié)表達精致。卡通形象：瀘小二卡通漫畫。瓶形：瓶形簡約流暢，以材質(zhì)和細節(jié)表達精致?？ㄍㄐ蜗螅簽o小二卡通漫畫。六、包裝介紹：江小白包裝特點語錄版江小白江小白語錄的個性化創(chuàng)新包裝獲得實用新型專利；在包裝上，江小白也完全拋棄了傳統(tǒng)的酒類產(chǎn)品風(fēng)格，采用磨砂瓶身，主打藍白色調(diào)的簡單包裝，瓶蓋采用鋁合金材質(zhì)；采用洋溢青春，富有時尚的包裝勾畫80后男孩的卡通形象，將白酒與卡通形象相結(jié)合，搭配上經(jīng)典語錄，深得年輕人的喜愛；開創(chuàng)使用個性化包裝風(fēng)格。六、包裝介紹：江小白風(fēng)格版江小白Mini版小白七、規(guī)格介紹：瀘小二Forme包裝

香型：濃香型酒精度：42/52%vol數(shù)量：24瓶/件凈含量：250ml價格：15元/瓶瀘小二達人250ml包裝

香型：濃香型酒精度：42/52%vol數(shù)量：24瓶/件凈含量：250ml價格：15元/瓶達人500ml包裝

香型：濃香型酒精度：42/52%vol數(shù)量：24瓶/件凈含量：500ml價格：xx元/瓶烤花包裝

香型：濃香型酒精度：42/52%vol數(shù)量：24瓶/件凈含量：250ml價格：xx元/瓶七、規(guī)格介紹：江小白語錄版江小白容量：125ML度數(shù)：45度規(guī)格：24瓶/箱、12瓶/箱統(tǒng)一零售價：25元瀘小二迷你版江小白容量：100ML度數(shù)：45度規(guī)格：24瓶/箱、12瓶/箱建議零售價：20元風(fēng)格版江小白

容量：300ML度數(shù)：45度規(guī)格：12瓶/箱建議零售價：45元八、調(diào)查分析

瀘小二目標(biāo)人群：以年輕的飲酒風(fēng)尚為代表，主要針對在80、90后。產(chǎn)品特點：隨著時代的進步發(fā)展，社會水平的提高，今80、90后社會壓力重，面對煩悶復(fù)雜，人們尋找解壓的方法買醉，瀘小二口感好，口味綿甜，容易上口，口感獨特，不失新潮，主打是時尚混搭的概念，可調(diào)制多種雞尾酒，瀘小二的方便攜帶以及包裝設(shè)計的個性，深得人們的日漸喜愛。江小白目標(biāo)人群：80、90后產(chǎn)品特點：以青春創(chuàng)意吸引消費者，以品質(zhì)口感留住消費者，主打青春小酒。便于攜帶，拿的出手。江小白是近兩年新興的高粱酒品牌產(chǎn)業(yè)，近期電視劇好先生里面，江小白廣為人知，二江小白個性的設(shè)計包裝，尤其是語錄包裝，深得現(xiàn)代年輕人的喜愛，在眾多包裝中，總有一款江小白能理解你此刻的心情。九、包裝策略瀘小二包裝瓶體流暢，線條優(yōu)美；實現(xiàn)經(jīng)典與時尚對接，包裝分多鐘系列；包裝貼簽有多款，感應(yīng)現(xiàn)代潮流很多人都是因為喜愛包裝設(shè)計而來的，并且以青年自居，有青春小酒自稱。江小白單一的酒體，方形磨砂光瓶；顛覆傳統(tǒng)，表達鮮活的當(dāng)代文人，卡通形象的男孩，“屌絲型，文藝心，追求簡單生活”，時尚、簡單、我行我素、善于賣萌、自嘲，卻有一顆文藝的心，拋棄傳統(tǒng)酒類產(chǎn)品風(fēng)格，以青春文藝的名義制造流行。PPT模板下載：行業(yè)PPT模板：節(jié)日PPT模板：素材下載：PPT背景圖片：圖表下載：優(yōu)秀PPT下載：教程：Word教程：教程：資料下載：課件下載：范文下載：試卷下載：教案下載：PPT論壇：

十、總結(jié)包裝瓶體流暢，線條優(yōu)美；瀘小二濃香型主打“時尚混搭〞概念，而江小白清香型主打青春小酒的概念，兩種酒的方向都不同；同時都拋棄中國傳統(tǒng)酒業(yè)的包裝，兩種的包裝均以卡通人物為主，江小白開展比瀘小二早，瀘小二每一瓶酒上寫有瀘小二語錄，酒瓶正面有專屬的卡通動漫人物“微笑，剪刀手，潮流服飾〞；江小白采用洋溢青春、富有時尚的