大品牌經(jīng)典營銷案例-農(nóng)夫茶夢幻愛情世界

農(nóng)夫茶TencentMIND案例展示農(nóng)夫茶“夢幻愛情世界〞在線社區(qū)主題營銷

推廣目標：通過富有吸引力的主題和內(nèi)容拉近品牌與消費者的距離，增進農(nóng)夫茶在用戶心目中的美譽度，提升線下銷量推廣方式：以Qzone為平臺，同時建立具有粘度的積分制“愛情世界〞主題社區(qū)，讓用戶在此社區(qū)內(nèi)與品牌互動后來產(chǎn)生積分，騰訊虛擬獎品的刺激來促進“虛擬產(chǎn)品兌換〞體驗過程：購置農(nóng)夫茶—注冊會員—社區(qū)互動—累計積分—兌換各種獎品1234Measurability可衡量的效果InteractiveExperience互動式的體驗Navigation精確化的導航Differentiation差異性的溝通茶間夢幻愛情世界?Measurability可衡量的效果

與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體可在技術(shù)上對活動效果進行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 明確每次推廣產(chǎn)生的效應(yīng)

農(nóng)夫?3個月歷史訪問人數(shù)：超過560萬,平均每天5.6萬 達成品牌認知度〔有多少用戶看到品牌〕品牌空?3個月歷史瀏覽量：超過2200萬,平均每天22萬 達成品牌曝光度〔有多少次時機提升用戶品牌偏好〕

社區(qū)合作數(shù)據(jù)

首頁PV：14,500,353 注冊用戶數(shù)：1,899,872條形碼兌換人次：71,002

積分兌換人次：17,030

游戲人次：6,374,198 配對人次：17,158

數(shù)據(jù)截取時間數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù) 社區(qū)數(shù)據(jù)效應(yīng) 達成品牌曝光完成品牌與用戶的聯(lián)系 促進用戶產(chǎn)品購置 影響用戶消費習慣增進品牌了解及好感度體驗過程形成用戶群體通過社區(qū)化營銷對用戶活潑度的優(yōu)勢，以各種符合品牌訴求的得積分?InteractiveExperience互動式的體驗 社區(qū)化營銷對用戶活潑度的優(yōu)勢，以各種符合品牌訴求的網(wǎng)絡(luò)活動與線下 產(chǎn)品銷售捆綁在一起，從而有效從而有效拉近消費者與產(chǎn)品間的距離 -浪漫情侶配對，用戶親 身體驗愛情的主題，贏取愛情之旅清新檸檬島夢幻愛情城堡 幽香茉莉島 積分兌換島-輸入購置產(chǎn)品獲得的條形碼獲 農(nóng)夫茶夢幻愛情世界-購置產(chǎn)品及參加農(nóng)夫茶活動，累積夢幻愛情世界積分在此兌換豐富的獎品

鮮醇綠茶島-根據(jù)產(chǎn)品特點分別設(shè)立的會員版塊吸引消費者進行注冊入住

-參與農(nóng)夫茶小游戲獲得 的積分獎勵可兌換獎品珍寶島開心萬像城3%2%??Navigation精確化的導航 對于品牌所需推廣到的目標受眾，以及促銷的根底渠道，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)更 有針對性的精準化解決方法，從而更有效實現(xiàn)推廣目的精確到年齡年齡

14

人數(shù)39534年齡

21

人數(shù)178103注冊數(shù)前5城市151617181920

52857350167134839239866206319268251222324252627134008 91281 61473 47223 26431 13323省份廣東江蘇浙江山東

人數(shù)272357128360123811118320比例14% 7% 6% 6%注冊用戶重度集中在16-24歲，與農(nóng)夫茶受眾完全吻合 11歲以下〔小學生〕 活動參與用戶比例精確到地域河南1143626%12-14歲〔初中生〕北京天津河北6%17%3%2%13%15-17歲〔高中生〕18-22歲〔大學生〕用戶地域分布情況山西吉林江蘇內(nèi)蒙古黑龍江浙江遼寧上海安徽福建江西山東16%43%23-28歲〔社會人士〕29-45歲〔成熟人士〕河南廣東湖北廣西湖南海南重慶四川貴州其他云南甘肅西藏青海陜西寧夏?騰訊Qzone平臺的用戶構(gòu)成決定了其聚集了大量新疆澳門臺灣香港的農(nóng)夫茶目標消費群體活動推廣中精準覆蓋到了農(nóng)夫茶的目標受眾人群根本與產(chǎn)品鋪貨渠道相符?Differentiation差異性的溝通讓用戶接受到與其他品牌具有差異化的訴求，通過符合