內(nèi)外兼修之美-口服美容行業(yè)趨勢(shì)白皮書 2023

口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|目錄2.走進(jìn)口服美容的前世今生042.2中國口服美容市場(chǎng)年輕且朝氣蓬勃042.3多重因素促進(jìn)口服美容高速增長063.快速變化的口服美容市場(chǎng)073.3成分篇：維生素和生物來源的重要性進(jìn)一步提升123.4劑型篇：膠原蛋白飲迅速擴(kuò)4.1消費(fèi)者關(guān)注膠原蛋白含量和口味164.2膠原蛋白復(fù)配成分扮演關(guān)鍵角色164.3膠原蛋白飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化快，處于跑馬圈地階段174.4品牌案例：湯臣倍健Yep差異化定位把握年輕消費(fèi)者1802口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|前言0304功效和成分多樣，常見成分有功效和成分多樣，常見成分有各種新興零食化劑型，例如軟口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|走進(jìn)口服美容的前世今生2.0走進(jìn)口服美容的前世今生膠原蛋白飲為代表性產(chǎn)品，小除此以外，也有少量大瓶包裝05口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|走進(jìn)口服美容的前世今生2016201720202023201820211。全域電商|膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑分品類銷售額增長率%全域電商|膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑分品類銷售額增長率%口服美容營養(yǎng)品氨糖軟骨素植物精華蛋白粉維生素益生菌魚油鈣*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)06口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|走進(jìn)口服美容的前世今生美容相關(guān)分品類銷售額增長率%+1.4%+1.4%+9.5%+9.5%*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)7%+150%-7%+150%-口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|快速變化的口服美容市場(chǎng)3.0快速變化的口服美容市場(chǎng)口服美容品牌數(shù)量口服美容相關(guān)分渠道銷售額口服美容品牌數(shù)量渠道渠道全域電商內(nèi)容電商貨架電商新增品牌數(shù)新增品牌數(shù)全域電商內(nèi)容電商貨架電商07口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|快速變化的口服美容市場(chǎng)口服美容相關(guān)分產(chǎn)地銷售額口服美容相關(guān)分產(chǎn)地銷售額中國大陸美國41%澳大劉亞新西蘭新加坡德國其他全域電商9%6%4%貨架電商內(nèi)容電商9%8%7%9%4%-34%58%22%77%*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)08口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|快速變化的口服美容市場(chǎng)內(nèi)容電商口服美容品內(nèi)容電商口服美容品Top品牌五個(gè)女博士諾特蘭德仁和14%Top10品牌占比39%12%6%4%63%61%*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)口服美容各功效銷售分布同比增長率同比增長率 皮膚護(hù)理抗老類美白類補(bǔ)水類祛痘類精細(xì)護(hù)理護(hù)發(fā)類護(hù)甲類*整體大盤增速+32%注：根據(jù)商品名稱和商家填寫的功效字段打上相應(yīng)的功效標(biāo)簽，一個(gè)商品可具備多個(gè)功效，各個(gè)功效下的商品或有重合*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)09美白分劑型美白消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn) 黑色素越吃越白美白分劑型美白消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn) 黑色素越吃越白 冷白皮 黃黑皮 亮白飲數(shù)據(jù)來源：Nint任拓內(nèi)容力風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)品美白熱門成分美白功效整體增速煙酰胺維生素C谷胱甘肽羊胎素蝦青素+43%劑型分布47%27%軟糖*早C晚E一般指早上補(bǔ)充維生素C,晚上補(bǔ)充維生素E*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)美白重點(diǎn)產(chǎn)地變化產(chǎn)地中國大陸澳大利亞美國新西蘭美白重點(diǎn)產(chǎn)地變化產(chǎn)地中國大陸澳大利亞美國新西蘭新加坡增長率+68% 美白市場(chǎng)集中度66%63%類目整體頭發(fā)護(hù)理防脫發(fā)洗發(fā)水防脫發(fā)精油生發(fā)儀同比增速+9%美白美白Top品牌Swisse同仁堂養(yǎng)生堂諾特蘭德仁和同比增長率+57%+64%+36%*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)Top成分劑型分布42%粉劑果凍膠囊硅素生物素維生素B煙酰胺25%按照類目大小排序口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|快速變化的口服美容市場(chǎng)石榴B莓EC5%同比增速注：根據(jù)商品名稱和商家填寫的成分字段打上相應(yīng)的功效標(biāo)簽，一個(gè)商品可具備多個(gè)成分，各個(gè)成分下的商品或有重合*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)美容產(chǎn)品中添加維生素美麗的同時(shí)也要健康維生素E維生素B美容產(chǎn)品中添加維生素美麗的同時(shí)也要健康維生素E維生素B復(fù)維的升級(jí)添加煙酰胺等美容成分花青素的進(jìn)階紅球藻生物提取生物中天然提取或人工合成蝦青素來源復(fù)合維生素產(chǎn)品+美容成分TopSKU復(fù)合維生素產(chǎn)品+美容成分TopSKU*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)復(fù)維的升級(jí)復(fù)維的升級(jí)添加煙酰胺等美容成分*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)液體液體膠囊膠囊的成分也更為分散口服美容分劑型*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)片劑片劑*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)膠原蛋白飲市場(chǎng)規(guī)模+121%+188%+48%全域電商內(nèi)容電商貨架電商膠原蛋白飲市場(chǎng)規(guī)模+121%+188%+48%全域電商內(nèi)容電商貨架電商口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|膠原蛋白飲：新的黃金成長周期4.0抗老類補(bǔ)水類美白類護(hù)發(fā)類護(hù)甲類防過敏祛痘類全域電商膠原蛋白飲分功效增長率*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)膠原蛋白飲消費(fèi)者差評(píng)詞云 不推薦購買膠原蛋白飲消費(fèi)者差評(píng)詞云 不推薦購買臨期配送慢 假貨保質(zhì)期短 味道差無效味道差 不新鮮 不滿意價(jià)格貴不回購 沒感覺過期 物流差酸味效果差漲價(jià)價(jià)格不穩(wěn)定 怪味生產(chǎn)日期久無贈(zèng)品長痘 效果 成分 口味膠原蛋白飲產(chǎn)品評(píng)論關(guān)注膠原蛋白高成分天然皮膚細(xì)膩水蜜桃味皮膚改善改善膚色淡化斑點(diǎn)無副作用抗衰老零脂肪含量高無激素酸甜味藍(lán)莓味草莓味無腥味微甜美白*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|膠原蛋白飲：新的黃金成長周期成交均價(jià)市場(chǎng)規(guī)模增速主要功效膠原蛋白飲成交均價(jià)：各寶貝鏈接成交均價(jià)*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)膠原蛋白飲市場(chǎng)集中度膠原蛋白飲膠原蛋白飲市場(chǎng)集中度膠原蛋白飲Top10品牌價(jià)格帶產(chǎn)品單價(jià)/瓶赫熙$$$Top10品牌占比65%赫熙斯維詩碧纖芙燕之典WonderLab其他$按銷售額大小排序WonderLab燕之典整體口服美容市場(chǎng)Top10品牌占比31%碧纖芙五個(gè)女博士五個(gè)女博士斯維詩Axxzia$$*平臺(tái)：主流貨架電商及內(nèi)容電商平臺(tái)口服美容行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告|膠原蛋白