市場營銷 課件 單元3 分析市場營銷環(huán)境

市場營銷MARKETING江蘇省精品在線開放課程—市場營銷單元3分析市場營銷環(huán)境

03江蘇省精品在線開放課程—市場營銷CONTENTS目錄宏觀環(huán)境分析01微觀環(huán)境分析02營銷環(huán)境中的機會與風險03江蘇省精品在線開放課程—市場營銷培養(yǎng)多因素綜合思考的良好習慣培養(yǎng)思考問題的全局觀念，樹立大局意識在做出決策時形成衡量利弊的辯證思維方式素養(yǎng)目標學習目標了解市場營銷環(huán)境對市場營銷活動的重要影響掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境分析的主要內容熟悉常見的市場營銷環(huán)境分析方法知識目標能夠對市場營銷宏觀和微觀環(huán)境進行有效分析能夠為企業(yè)制定合理的營銷對策能夠運用分析方法分析、評價市場機會與環(huán)境威脅技能目標3.1宏觀環(huán)境分析政治與法律環(huán)境人口與經濟環(huán)境社會與文化環(huán)境自然與科技環(huán)境法律環(huán)境保護良性競爭保護消費者利益保護社會公眾的長遠利益政治環(huán)境國際政治環(huán)境國內政治環(huán)境政治與法律環(huán)境經濟環(huán)境人口環(huán)境人口與經濟環(huán)境年齡性別家庭民族職業(yè)教育

社會與文化環(huán)境全體社會成員所共有的社會核心文化隨時間變化和受外界因素影響而容易改變的社會亞文化自然與科技環(huán)境自然環(huán)境科技環(huán)境3.2微觀環(huán)境分析供應商營銷渠道顧客競爭者營銷公眾3.2微觀環(huán)境分析容其所供應材料數量和質量所提供的價格供應商對企業(yè)供貨的穩(wěn)定性和及時性最重要的環(huán)境因素批發(fā)商、零售商和代理商倉儲物流公司營銷服務機構財務中介機構波特五力模型企業(yè)的營銷活動會影響周圍的各種公眾的利益，公眾也能幫助或妨礙企業(yè)實現(xiàn)其經營目標。供應商公眾競爭者顧客營銷中介供應商了解供應商的競爭狀況，選擇信譽好、交貨及時、定價合理的供應商避免依靠單一的供應商，以分散風險有區(qū)別、有重點地對待不同的供應商營銷渠道中間商物流配送機構營銷服務機構金融機構網絡渠道營銷渠道營銷渠道是指為企業(yè)融通資金、推銷產品，以及提供運輸、儲存、咨詢、保險、廣告等種種服務于企業(yè)營銷活動的單位和個人，它們包括中間商、物流配送機構、營銷服務機構和金融機構等，它們與企業(yè)構成的是一種協(xié)作關系。絕大多數企業(yè)的產品要經過營銷渠道中的不同單位才能到達目標顧客。顧客競爭者企業(yè)的競爭對手，除了本行業(yè)的現(xiàn)有競爭者外，還有代用品生產者、潛在加入者、原材料供應者和購買者等多種力量。營銷公眾企業(yè)的營銷?活動會影響周圍的各種營銷?公眾的利益，營銷?公眾也能幫助或妨礙企業(yè)實現(xiàn)其經營目標。3.3營銷環(huán)境中的機會與風險環(huán)境分析企業(yè)對策環(huán)境分析努力運用企業(yè)可以控制的營銷?手段，及時調整市場營銷?策略，以適應不可控環(huán)境?因素的變化，提高市場應變能力通過對市場環(huán)境?的分析研究，了解把握市場環(huán)境?變化發(fā)展的趨勢及時發(fā)現(xiàn)環(huán)境?給企業(yè)帶來的威脅，采取積極措施，避免或減輕威脅給企業(yè)造成的損失從市場環(huán)境?的變化中發(fā)掘新的市場機會，捕捉市場機遇，牢牢把握市場時機，更好地發(fā)展企業(yè)企業(yè)對策SWOT分析表舉例（企業(yè)內部）企業(yè)對策SWOT分析表舉例（企業(yè)外部）企業(yè)對策