談功能創(chuàng)意型包裝的重要性

談功能創(chuàng)意型包裝的重要性摘要伴隨著我們國家成功加入到WTO后，我國的經(jīng)濟(jì)得到了不斷地加強(qiáng)、發(fā)展、完善，市場也在競爭中不斷發(fā)展，伴隨外國產(chǎn)品的進(jìn)入，更多的中國所制造的產(chǎn)品要走向世界。包裝更是由單純的包與裝發(fā)展了具有更高價(jià)值、意義的促銷作用。目前包裝成為了吸引人們目光的方法，在某種程度上起到和促銷員一樣的作用。而我們包裝業(yè)也有了極高發(fā)展，只是產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)上仍有待加強(qiáng)，還有很多要改進(jìn)的問題。當(dāng)前全球已進(jìn)入到文化與經(jīng)濟(jì)一起發(fā)展的階段，在激烈競爭中商品如果想具有更高的競爭力，就要在包裝上做足工作，并且在原有基礎(chǔ)有創(chuàng)新，讓包裝可以賦予商品更多的文化內(nèi)涵。21世紀(jì)是文化時(shí)代，在包裝、設(shè)計(jì)中，更是要把文化意識(shí)深入到設(shè)計(jì)理念中，將設(shè)計(jì)的核心以文化為主。因此，筆者認(rèn)為：包裝設(shè)計(jì)的動(dòng)感來源于創(chuàng)新，并以文化作基礎(chǔ)，掌握好大眾的文化的取向，并對(duì)文化重構(gòu)重視正確。分清好本國及他國文化的差異，正確對(duì)待外來文化，并將綠色環(huán)保理念融入其中。本文主要探討功能性包裝的創(chuàng)新問題。本文的重點(diǎn)在于功能型包裝創(chuàng)新，文章分三部分：第一部分：緒論，主要論述研究背景、意義、研究現(xiàn)狀、方法。第二部分：分析創(chuàng)新觀在功能性包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，從功能性包裝分類、創(chuàng)新對(duì)包裝設(shè)備觀影響、包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素三個(gè)方面開展分析。第三部分：探究提升功能性包裝創(chuàng)新的方法，包括以材料的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)與開發(fā)、視覺設(shè)計(jì)、字體的運(yùn)用等。最后為全文的總結(jié)。希望能通過本文的探討為功能性包裝的創(chuàng)新提供一些思路。關(guān)鍵詞：包裝；功能性；創(chuàng)新；設(shè)計(jì)

ABSTRACTWithChina'ssuccessfulaccessiontotheWTO,thecontinuousdevelopmentandimprovementofthesocialistmarketeconomy,marketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce,moreandmoreforeignproductstoseizetheChinesemarket,more"madeinChina"totheworld.Thepackageofthemissionfromtheprevious"pack"and"loaded"developmentforthepromotionofhighervalue,frompassivetothedevelopmentofthecandidatetoattractpeopletobuytheactiveposition,packaginghasbecomeacommoditysalesman.Now,althoughChina'spackagingindustryhasbeenanunprecedenteddevelopment,butthecurrentproductpackagingdesignhasnotreachedamaturestage,therearestillsomeproblems.Todayintotheworldeconomicandculturalintegrationofthedevelopmentstage,inthefiercemarketcompetition,commoditypackagingtowanttohavemarketcompetitiveness,wemustinnovateonthebasisoftheoriginal,givingamoreprofoundcultureconnotationofcommoditypackaging.Twenty-firstCenturyistheeraofdesignculture,itisinevitablethattheeraofculturaldesign,packagingdesignersshouldconsciouslyintroduceculturalawarenesstothedesignideas,thecultureasthesoulofthedesign.Theauthorbelievesthatinnovationisthesoulofpackagingdesign,packagingdesigninnovationshouldbebasedonculture,grasptheorientationofconsumerculture,payattentiontotheestablishmentofbrandculture,correctlydealwithethniccultureandforeignculture,greencultureconceptinjectionisanewtopicforthefuturepackagingdesign,newdirection,theinnovationofChinapackagingdesignhasveryimportantsignificance.Thispapermainlydiscussestheinnovationoffunctionalpackaging.Thefulltextisdividedintothreeparts:thefirstpartistheintroduction,expoundsthetheresearchbackground,statusandthemethods,ideas;thesecondpartanalyzesthefunctionofpackaginginactualengineeringdesignreflectstheinnovativeideas,mainlyfromtheclassificationoffunctionalpackaginginnovation,ofthepackageinstalledcreativeelementsofthedesignconceptandtheinfluenceofpackagingdesigninthethreeanglestoprove;thethirdparttoimprovethefunctionofpackagingdesignideasputforwardpersonalproposals,includingthechoiceofpackagingmaterials,packagingstructuredesignanddevelopment,packagingvisualdesignandfontinthepackagingdesignintheuseof.Itishopedthatthroughthediscussionofthispaper,itprovidessomeideasfortheinnovationoffunctionalpackaging.Keywords：Packaging;functionality;innovation;design

目錄第一章緒論 141.1研究背景與意義 141.1.1研究背景 141.1.2研究意義 151.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 151.3研究方法與思路 18第二章創(chuàng)意觀念在功能性包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 192.1功能性包裝的分類 192.1.1功能性薄膜包裝 192.1.2活性包裝 192.1.3可食用薄膜和水溶性薄膜 192.1.4智能包裝 202.2創(chuàng)新對(duì)包裝設(shè)計(jì)觀念的影響 202.3包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素 202.3.1情感性設(shè)計(jì) 202.3.2人性化設(shè)計(jì) 212.3.3綠色設(shè)計(jì) 222.3.4民族化設(shè)計(jì) 23第三章如何提高功能性包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 243.1包裝材料的選擇 243.2包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和開發(fā) 253.2.1應(yīng)用環(huán)保材料創(chuàng)新結(jié)構(gòu)形態(tài) 253.2.2通過立體構(gòu)成的形式創(chuàng)新結(jié)構(gòu)形態(tài) 253.2.3探索性、非實(shí)用性的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài) 253.3包裝視覺設(shè)計(jì) 263.4字體在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 26總結(jié) 28參考文獻(xiàn) 29

第一章緒論1.1研究背景與意義1.1.1研究背景在目前經(jīng)濟(jì)全球化的大背景之下，世界各國已經(jīng)逐漸加入到知識(shí)經(jīng)濟(jì)的競爭浪潮當(dāng)中。自08年金融危機(jī)后，所有的國家，包括發(fā)達(dá)、發(fā)展中的國家都開始認(rèn)識(shí)到，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型非常重要，各自提出了適應(yīng)新世紀(jì)發(fā)展方式的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型思路。在全球化的維度之下，世界經(jīng)濟(jì)正逐漸趨于一個(gè)整體。在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，單純、低端的制造業(yè)已極難為本國的經(jīng)濟(jì)帶來突破、增加，甚至沒有辦法維持之前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；發(fā)達(dá)國家開始將加工產(chǎn)業(yè)、重工業(yè)等轉(zhuǎn)到發(fā)展中國家，這樣導(dǎo)致了一些發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)發(fā)生以身試法，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)被國外產(chǎn)業(yè)所沖擊，但也為新經(jīng)濟(jì)形式提供了發(fā)展問題，讓經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型成為了必然。英國的曼徹斯特在20世紀(jì)90年代后發(fā)生的變化就是成功的例子。一方面，對(duì)于發(fā)展中國家來說，想在新經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)發(fā)展就不能只坐而不行動(dòng)，對(duì)于發(fā)展中國更重要的就是要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，從單純加工、制造轉(zhuǎn)到創(chuàng)意中，作為新產(chǎn)業(yè)剛起步不久，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型就成了重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)有著本身獨(dú)特的優(yōu)化?？蓪?shí)現(xiàn)差異化及多元化發(fā)展；另外一個(gè)方面，在進(jìn)行文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)輸出中，也可向別國輸出自己國家的價(jià)值體系，這也有利于國際世界能更多去了解本國的文化與內(nèi)涵。這可展示出文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)對(duì)于國家重要的戰(zhàn)略價(jià)值。所以文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)是世界每一個(gè)國家的所追求的。如美國、英國、日本、行車、法國等國家均在推進(jìn)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在二十五規(guī)劃當(dāng)中也明確提出需要推動(dòng)文化的創(chuàng)新并加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，讓文化可成為經(jīng)濟(jì)的支持，增加總體的競爭能力及實(shí)力。由包裝行為發(fā)展分析，包裝產(chǎn)業(yè)作為中國新興產(chǎn)業(yè)、朝陽型產(chǎn)業(yè)，已一步一步成為中國國民經(jīng)濟(jì)中重要產(chǎn)業(yè)之一。從今后長期發(fā)展的角度來看，伴隨著現(xiàn)代商業(yè)，特別是電子商務(wù)，以及物流產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，包裝行業(yè)的需求也是在穩(wěn)步增長的。中國包裝產(chǎn)業(yè)的府需求量極大且產(chǎn)業(yè)規(guī)模也比較大，但這并不代表包裝產(chǎn)業(yè)已進(jìn)行成熟期，實(shí)際上包裝產(chǎn)業(yè)本身仍有很多問題存在。因?yàn)槲覀儑野b學(xué)科構(gòu)建晚，包裝的很多研究、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)均是在借用國外經(jīng)驗(yàn)，我們國家的研究成果比較少。針對(duì)當(dāng)前所構(gòu)建的包裝體系不完善，主要表現(xiàn)在我們?nèi)鄙倏梢灾笇?dǎo)針對(duì)中國國情進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的理論。而談至適應(yīng)中國特點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)，文化創(chuàng)新就是一個(gè)極好的著手點(diǎn)。對(duì)中國包裝產(chǎn)業(yè)而言，技術(shù)如果暫時(shí)無法超過國外先進(jìn)技術(shù)，暫時(shí)可考慮進(jìn)口；但包裝設(shè)計(jì)則可快速從國外的經(jīng)驗(yàn)中脫離，所需要的只有一點(diǎn)，即文化創(chuàng)新。本文也是在這一背景下進(jìn)行研究的。1.1.2研究意義研究文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景之下，包裝設(shè)計(jì)目的在于研究國家大力幫扶創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了哪一種影響，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該做出哪些改變來配合這種發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)工業(yè)只是重視生產(chǎn)，卻在功能性上忽視包裝作為文化載體的精神性。在探究如何推動(dòng)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中，也要研究如何發(fā)揮包裝文化載體的作用。做好有關(guān)文化創(chuàng)意的包裝，對(duì)商品本身價(jià)值提高、傳統(tǒng)文化都有好處。在國際市場中，這樣做一個(gè)方面提升我國商品競爭優(yōu)勢，同時(shí)在商品銷售過程中也傳播中國特色文化。在國內(nèi)市場中，具有欣賞性的、富有創(chuàng)新型的包裝也可促進(jìn)商品的銷售，促進(jìn)市場的繁榮，并且也可讓我們國家的優(yōu)秀文化得到傳承。以包裝行為發(fā)展來說，也要研究文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下包裝的設(shè)計(jì)、改變。一直以來，我國的包裝行業(yè)發(fā)展都是相對(duì)滯后于西方的。不管是生產(chǎn)技術(shù)或設(shè)計(jì)思想，在一定程度上均是以發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)為基準(zhǔn)。外國人用什么材料我們就買人家的材料，外國人用什么樣的設(shè)備我們就買什么設(shè)備。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值起出1.3萬億元，在全球范圍中，產(chǎn)業(yè)規(guī)模只在美國之外，但我們國家產(chǎn)業(yè)一直是一個(gè)低的附加值產(chǎn)業(yè)，一直處于在產(chǎn)業(yè)鏈條的下游，規(guī)模大、效益低。因此不可延續(xù)西方的老路，生產(chǎn)那些沒有特色也無競爭力的包裝。沒有特色的包裝只能滿足包裝的保護(hù)作用，如果只是作為保護(hù)用品來用一下是可以的，但無法體現(xiàn)任何附加價(jià)值，從長遠(yuǎn)的角度分析，容易被淘汰，未有足夠能力在市場上站穩(wěn)。而文化創(chuàng)新則可補(bǔ)充這一缺陷，可成為和西方包裝，形成差異化的一種突破口。我們更要借用這一機(jī)會(huì)，探究未來包裝發(fā)展的方向。結(jié)合我們國家國情以及文化的特點(diǎn)，創(chuàng)造合適我們國家中國市場包裝的產(chǎn)品。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀產(chǎn)品的需求描述從用戶視角定性產(chǎn)品設(shè)計(jì)的約束條件，而功能分析則將用戶的綜合需求轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)者可執(zhí)行的明確的技術(shù)需求.QualityFunctionDeploymen，縮寫為QFD，即質(zhì)量功能展開，指的是一種用于把客戶需求轉(zhuǎn)化成面對(duì)設(shè)計(jì)、制造環(huán)節(jié)的一種工程技術(shù)的分析工具，并且由此發(fā)明問題解決理論，即TheoryofInventiveProblemSolving，TRIZ，由此作為基礎(chǔ)知識(shí)，面向人類發(fā)明問題所解決的一種系統(tǒng)化的方法，從中可消除產(chǎn)品設(shè)計(jì)參數(shù)所潛在的沖突問題的一種創(chuàng)新型產(chǎn)品。WANG將QFD用于綠色設(shè)計(jì)的需求描述，將設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)矩陣DSM(DesignStructureMatrix)用于獲取有效的優(yōu)化模塊，將產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)要考慮的諸多因素作為準(zhǔn)則，找出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵部件，得到滿足要求的產(chǎn)品。TOMOHIKO則在QFD的基礎(chǔ)上引入了環(huán)境因素形成了QFDE(QualityFunctionDeploymentforEnvironment)，并利用生命周期評(píng)價(jià)LCA(LifeCycleAssessment)對(duì)產(chǎn)品需求進(jìn)行分析，形成QFDE的環(huán)境沖突矩陣，由TRIZ求解沖突矩陣從而形成了一種有效支持產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的方法。陳旭玲從挖掘產(chǎn)品的設(shè)計(jì)意圖出發(fā)，利用功能鍵合圖原理對(duì)已有產(chǎn)品進(jìn)行分解，通過對(duì)原有產(chǎn)品設(shè)計(jì)不足的分析、消化和吸收后，找出技術(shù)進(jìn)化的可能解決方案，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的再創(chuàng)新。龔京忠，主要是把模塊思想引入到概念的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，由此提出面向功能產(chǎn)品設(shè)計(jì)、分解方法，成功能——行為轉(zhuǎn)換、行為——結(jié)構(gòu)映射、結(jié)構(gòu)——功能分解的功能——行為——概念結(jié)構(gòu)——功能映射與求解的閉環(huán)系統(tǒng)，直至將一個(gè)產(chǎn)品的概念結(jié)構(gòu)分解成為可由現(xiàn)成零部件和模塊構(gòu)成的“組合體”。然而，不管是從原有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)意圖出發(fā)還是從模塊化角度對(duì)概念結(jié)構(gòu)的徹底分解，都全完依賴了已有產(chǎn)品和模塊的存在，忽略了產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的核心特質(zhì)，即滿足用戶需求并挖掘用戶潛在需求的創(chuàng)新性。在用戶需求確定的前提下，產(chǎn)品原理和功能分解的準(zhǔn)確性決定了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表達(dá)的準(zhǔn)確性和設(shè)計(jì)的難易程度，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品功能和原理的具體實(shí)現(xiàn)，在材料選擇，零部件的裝配關(guān)系以及結(jié)構(gòu)的拆卸分解柔性上具有決定性作用。同時(shí)，如何選擇綠色的結(jié)構(gòu)方案和最低碳的材料、工藝等問題使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過程變成了面向綠色低碳設(shè)計(jì)產(chǎn)品建模的重要階段。鄒光明將定性構(gòu)型設(shè)計(jì)納入概念設(shè)計(jì)范疇，用定性矢量與螺旋表示相結(jié)合的方法求解機(jī)械系統(tǒng)的空間構(gòu)型設(shè)計(jì)問題。但卻忽略了原理方案與結(jié)構(gòu)方案設(shè)計(jì)的并行交互以及概念產(chǎn)品與其他設(shè)計(jì)階段的無縫集成，造成產(chǎn)品的空間構(gòu)型評(píng)價(jià)困難，同時(shí)在設(shè)計(jì)知識(shí)的構(gòu)建和知識(shí)庫的建立上需要更深入的討論。宋慧軍針對(duì)功能——行為——結(jié)構(gòu)的概念設(shè)計(jì)總體策略，擴(kuò)展“之”字映射，不斷豐富和細(xì)化概念設(shè)計(jì)中各個(gè)階段的元素，同時(shí)，建立產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)的知識(shí)表達(dá)，注重了產(chǎn)品知識(shí)庫的更新，但是在概念空間與知識(shí)庫的生成過程中仍然缺乏對(duì)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的有效管理。蔡波、楊波等人將產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理PDM(ProductDataManagement)思想引入概念設(shè)計(jì)，逐步開始將概念設(shè)計(jì)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)納入PDM系統(tǒng)進(jìn)行管理，但是在討論的深度上還有很大欠缺，無法做到概念產(chǎn)品模型在PDM數(shù)據(jù)管理中的集成與統(tǒng)一。陳泳、何斌等人借助仿生學(xué)原理，找尋生物體與產(chǎn)品的相似和相異性，用遺傳、共生、淘汰競爭等原理對(duì)產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)階段進(jìn)行研究，構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)學(xué)模型，建立基于遺傳和重組技術(shù)的計(jì)算機(jī)輔助概念設(shè)計(jì)方法。但是在產(chǎn)品基因的獲取方法、概念設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的集成以及WEB環(huán)境下產(chǎn)品創(chuàng)新的并行與協(xié)同概念設(shè)計(jì)等方面需要再做進(jìn)一步研究和探索。劉全良、孟灘、楊茂發(fā)從宏觀角度提出了網(wǎng)絡(luò)化概念設(shè)計(jì)的理論框架，通過對(duì)已有的產(chǎn)品實(shí)例庫的數(shù)據(jù)搜索實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新式重組。但在解決產(chǎn)品創(chuàng)新方法，知識(shí)庫的積累和應(yīng)用，產(chǎn)品信息模型等方面存在缺陷和不足。由此看出在過去的十年中，概念設(shè)計(jì)所受到的重視不足，主要研究內(nèi)容多數(shù)圍繞在需求、功能和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等階段的分析方法上，在產(chǎn)品集成、數(shù)據(jù)管理以及網(wǎng)絡(luò)協(xié)同等方面討論的深度非常有限，特別是產(chǎn)品模型與后續(xù)設(shè)計(jì)制造以及服務(wù)、回收等環(huán)節(jié)缺乏有效的集成和統(tǒng)一，更沒有隨著社會(huì)及環(huán)境對(duì)產(chǎn)品低碳要求的大背景的變化對(duì)產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)進(jìn)行內(nèi)容和方法上的及時(shí)更新。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展越來越使得產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝趨于分離，即產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品分屬不同部門甚至是不同企業(yè)，而且產(chǎn)品包裝越來越不依附于單一產(chǎn)品，包裝對(duì)產(chǎn)品的契合度能否完全體現(xiàn)產(chǎn)品特性，最大限度達(dá)到包裝的目的并在傳統(tǒng)包裝方法上進(jìn)行革新，解決過度包裝、污染和高碳排放等問題是目前產(chǎn)品包裝亟待解決的難題，而在這些問題當(dāng)中，概念設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合可以最大限度的完成上述任務(wù)。在產(chǎn)品包裝領(lǐng)域中，概念設(shè)計(jì)的需求分析和準(zhǔn)則評(píng)價(jià)已有所應(yīng)用，如蘇建寧，利用多級(jí)模糊評(píng)價(jià)方法對(duì)產(chǎn)品包裝的綠色性能進(jìn)行評(píng)價(jià)，并給出了綠色度的概念.張?jiān)獦?biāo)，利用多層次灰色綜合評(píng)價(jià)方法將包裝設(shè)計(jì)的諸多因素分層考慮，對(duì)多層次綜合評(píng)價(jià)方法給出了一般步驟:①制定評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)分等級(jí)標(biāo)準(zhǔn);②確定評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重;③組織評(píng)價(jià)者評(píng)分并建立評(píng)價(jià)樣本矩陣;④確定評(píng)價(jià)灰類;⑤計(jì)算灰色評(píng)價(jià)系數(shù);⑥計(jì)算灰色評(píng)價(jià)權(quán)向量及矩陣;⑦對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)作綜合評(píng)價(jià);⑧對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)集合做綜合評(píng)價(jià);⑨計(jì)算綜合評(píng)價(jià)值并排序。但在功能——原理映射，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面缺乏具體應(yīng)用，國外文獻(xiàn)中也少見這些理論在包裝領(lǐng)域中的具體實(shí)現(xiàn)，這與產(chǎn)品包裝相對(duì)于復(fù)雜產(chǎn)品設(shè)計(jì)較簡單，且包裝設(shè)計(jì)重材料開發(fā)輕其他環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀有關(guān)。1.3研究方法與思路本文采用文獻(xiàn)分析法，在大量閱讀相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上分析功能創(chuàng)意型包裝的現(xiàn)狀。本文主要分為三大部分：第一部分為緒論，闡述研究背景及意義、研究現(xiàn)狀及研究方法和思路；第二部分分析創(chuàng)意觀念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，包括功能性包裝的分類、創(chuàng)新對(duì)包裝設(shè)計(jì)觀念的影響、包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素等；第三部分提出提高功能性包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意的方法，主要有包裝材料的選擇、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和開發(fā)、包裝視覺設(shè)計(jì)、字體在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。最后總結(jié)全文。

第二章創(chuàng)意觀念在功能性包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用2.1功能性包裝的分類2.1.1功能性薄膜包裝伴隨著消費(fèi)市場對(duì)新型薄膜料的不斷增長的需求，滿足產(chǎn)品的需求更加要有環(huán)境的友好，并且還要適合消費(fèi)者的新材料的大量出現(xiàn)。（1）金屬薄膜最近這些年，受到大眾歡迎的創(chuàng)新就是現(xiàn)有使用的金屬薄膜的使用。把一層鋁箔復(fù)合在薄膜的表在，可在支撐產(chǎn)品的同時(shí)，不單可以防水，甚至可防氧化，讓產(chǎn)品像鋁箔一樣帶有金屬的光澤，表面光滑卻成本低，可以視為食品、糖果類產(chǎn)品所提供了一個(gè)好包裝替代的材料。（2）薄膜氣調(diào)包裝MAP，就是我們所說的薄膜氣調(diào)包裝，為食品工業(yè)的輕加工食品提升了增加食品食用期的包裝選擇。通過調(diào)節(jié)包裝內(nèi)環(huán)境的空氣，食品自然腐敗的過程被不慢延緩，所以可保存更長時(shí)間。但是不同食品氧化時(shí)間不一樣，同一食品、不同數(shù)量包裝、不同儲(chǔ)存溫度，讓薄膜所調(diào)包裝極難正確匹配環(huán)境溫度來延長貨架的壽命。薄膜氣調(diào)包裝成功的關(guān)鍵，在于有效控制包裝內(nèi)環(huán)境、外環(huán)境氧氣以及CO2的存量、釋放量。2.1.2活性包裝活性包裝主要用于食品工業(yè)中，可以控制包裝內(nèi)化學(xué)變化的包裝方式。食品包裝主要作用是最后要確保食品不受到外界自然界的影響，如水、微生物、化學(xué)污染影響。2.1.3可食用薄膜和水溶性薄膜伴隨環(huán)境環(huán)保需求的增加，包裝差量化是一種趨勢，可運(yùn)用一些新型的包裝材料，如水溶性的活性包裝等等。在英國，印刷業(yè)研究機(jī)構(gòu)PIRA預(yù)測，這種材料的用量在接下來的這些年，仍會(huì)不斷增長。過去可食用薄膜是用纖維素制成的，最新的進(jìn)展是用牛奶中的一種成分——乳清蛋白來生成。乳清可停用薄膜，即可制成水溶的，也可制成的防水的，并且還可以提供對(duì)氣味高阻的效果，其性質(zhì)是淡氣味、透明、光滑的。針對(duì)乳清蛋白制成可食用薄膜的研究還在進(jìn)一步研發(fā)當(dāng)中。從這里可以看出，這會(huì)是未來成功的一種軟包裝的薄膜。2.1.4智能包裝包裝業(yè)的另一新興技術(shù)是智能包裝。智能包裝的運(yùn)用，是一種帶有指示計(jì)、感應(yīng)器的一種智能型的材料，可檢測包裝內(nèi)環(huán)境的改變，只要檢測到變化就會(huì)自動(dòng)做出反應(yīng)，防止細(xì)菌、藻類、微生物等侵蝕。軟包裝領(lǐng)域內(nèi)也在進(jìn)一步采用智能的包裝薄膜?？咕谋∧た梢钥刂剖澄锇b內(nèi)在微機(jī)物的生長。例如，麥克斯維爾等公司開發(fā)了抗菌薄膜保護(hù)食品可以免受微生物污染，添加銀離子、霉菌中所提出的酶化劑灰達(dá)到效果?；钚缘陌b及智能包裝還在成長中，但這類充滿創(chuàng)新的新包裝在未來，或許可以讓包裝面目更進(jìn)一步。2.2創(chuàng)新對(duì)包裝設(shè)計(jì)觀念的影響根據(jù)傳統(tǒng)定義，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)更重視的是包裝對(duì)于商品的一種保護(hù)、可運(yùn)輸性質(zhì)，但是包裝促進(jìn)商品銷售功能一般會(huì)放在第二重要的位置中。因此，早期的包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)行通常是以滿足運(yùn)輸包裝為設(shè)計(jì)導(dǎo)向的。簡而言之就是說，設(shè)計(jì)出的包裝能夠?qū)?nèi)裝產(chǎn)品安全送達(dá)目的地，完成運(yùn)輸過程即可。成本則越低越好，包裝裝潢則成為了可有可無的東西，就更談不上為包裝專門做設(shè)計(jì)了。到了近二十年，我國市場經(jīng)濟(jì)逐漸成型，部分禮品類商品，例如茶、營養(yǎng)品、酒類商品，由于其商品特性，購買者一般希望這類商品的外包裝精美一些，送禮時(shí)比較美觀，因此這些產(chǎn)品的包裝相比一般產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)投入更多的精力，成本也不會(huì)刻意的壓低，因此出現(xiàn)了一些無論是材質(zhì)還是外觀都比較精良的包裝。但這些包裝最大的問題是，設(shè)計(jì)上片面的追求“高檔”，大量的使用類似真皮、實(shí)木等昂貴的材料，將包裝做成一個(gè)奢侈品，而忽視了包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意和包裝體現(xiàn)出的文化內(nèi)涵。這都是在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景之下，需要改變的相關(guān)設(shè)計(jì)觀。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角下，包裝需要從一個(gè)功能簡單的裝載物演變成為文化創(chuàng)意的載體。包裝應(yīng)該更好的發(fā)揮出對(duì)于文化的表達(dá)作用，讓用戶能夠體驗(yàn)到包裝與產(chǎn)品在文化內(nèi)涵上的契合。中國的制造業(yè)要由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，我們創(chuàng)造出了好的產(chǎn)品，自然也就需要更高層次的包裝設(shè)計(jì)與之配套，否則就會(huì)不協(xié)調(diào)。2.3包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素2.3.1情感性設(shè)計(jì)（1）視覺的迎合性在現(xiàn)代的大型超市當(dāng)中，貨品的擺放基本上是以商品類別來區(qū)分的，所有競爭商品幾乎都被放在了一起，在眾多商品中，可以一下就抓住消費(fèi)者的目光，讓人一見傾心就顯得十分重要。這時(shí)無論消費(fèi)者的意愿如何，在最開始對(duì)商品進(jìn)行選擇時(shí)，除了平日習(xí)慣購買的商品外，在對(duì)新商品選擇時(shí)，包裝起到?jīng)Q定性的作用，所以這種視覺上的符合，是最為重要的關(guān)鍵所在。如圖1所示，在超市瓜子食品陳列架上，如果看到的是這樣類似的包裝，不管是不是真的購買，但都會(huì)忍不住拿來看一下，因此這是他的特點(diǎn)，也是他的不同之處，且不同瓜子包裝也是相互區(qū)分開的，這組包裝可以滿足客戶的視覺的符合性，這樣就為銷售創(chuàng)造了極大的可能，也使產(chǎn)品獲得了第一好印象。圖1（2）觸覺的舒適性包裝對(duì)消費(fèi)者的觸覺影響其實(shí)是由包裝材料造成的。2.3.2人性化設(shè)計(jì)（1）建立安全環(huán)保的觀念環(huán)保、安全是所有設(shè)計(jì)中都要重視的首要元素，在包裝設(shè)計(jì)中也是如此。包裝材料的放射性、污染等指數(shù)是不是符合國家標(biāo)準(zhǔn)？油墨等是否會(huì)對(duì)商品、人體產(chǎn)生危害？是否可以有效避免交叉的染污？包裝取材要以大量天然資源為代價(jià)，并且注意包裝功能的拓展等。力求節(jié)約、適量、安全、穩(wěn)妥開展其保護(hù)產(chǎn)品的功能；親切、提高產(chǎn)品形象、送貨等，融入現(xiàn)代方式下人們新型審美、認(rèn)識(shí)觀。這些都是“人性化需求”的重要內(nèi)容。（2）個(gè)性設(shè)計(jì)語言設(shè)計(jì)有兩種態(tài)度。第一種是研究過去已有形式、流派、目前發(fā)展形勢，在此基礎(chǔ)上，打到恰當(dāng)表現(xiàn)語言。第二種，由人、物關(guān)系出發(fā)，對(duì)人行為、本質(zhì)需求開展研究，由此產(chǎn)生特定設(shè)計(jì)方式。兩種方式各有優(yōu)勢，如能相互開展融匯，則可以獲得相互幫助的效果。采用現(xiàn)在科技材料，根據(jù)傳統(tǒng)包裝觀、方式結(jié)合而成的特色包裝，一定可以在包裝領(lǐng)域中占有極為重要的地位。設(shè)計(jì)同樣也是一種文化現(xiàn)象，由設(shè)計(jì)中透露出來個(gè)性意識(shí)、文化觀。在這里如圖2民示，看一下日本的包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中，透露出的是一種個(gè)性以及深厚的文化氣息，并且不失去簡約的現(xiàn)代美感。圖2（3）對(duì)于度的把握作為產(chǎn)品的附加值，包裝、產(chǎn)品有一種有機(jī)的同構(gòu)關(guān)系，包裝設(shè)計(jì)除開功能的作用外，還需要讓其可以起到宣傳的作用，包括提升注目率、產(chǎn)品品質(zhì)等作用。但是需要避免過度的包裝、浮燥，避免跨域品牌、安全、品質(zhì)等條件來無度夸張。需要做到的是恰如其分表現(xiàn)其品質(zhì)、內(nèi)涵，避免因?yàn)檫^度夸張而帶來的以次充好、以假亂真的誠信問題。重視由此而引起對(duì)環(huán)境保護(hù)、物質(zhì)資源利用的問題，防止二次性污染、浪費(fèi)。2.3.3綠色設(shè)計(jì)綠色的包裝設(shè)計(jì)有多個(gè)內(nèi)涵，是屬于文化觀的綠色設(shè)計(jì)觀，包括了很多內(nèi)容：環(huán)保意識(shí)、人類本身的安全、健康意識(shí)、可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)思想、簡單設(shè)計(jì)的理念。從保護(hù)環(huán)境為目的，通過設(shè)計(jì)構(gòu)建沒有污染，有利人類健康、生態(tài)發(fā)展的內(nèi)容。因此，綠色設(shè)計(jì)不可只對(duì)技術(shù)層面分析，更重要的是對(duì)思想的轉(zhuǎn)變。要求設(shè)計(jì)師不能過于重視外觀設(shè)計(jì)，也不能放更多的精力在創(chuàng)新上，而是要將創(chuàng)新做得有意義，以一種負(fù)責(zé)態(tài)度、方法去構(gòu)建產(chǎn)品形態(tài)，以其持久、簡單的造型讓產(chǎn)品盡可能延長使用壽命，并且傳達(dá)了綠色以及人文的精神觀，同時(shí)在物質(zhì)、精神兩個(gè)方面為社會(huì)發(fā)展做更多的力量。第一，綠色的包裝設(shè)計(jì)可以大膽，關(guān)節(jié)資源危機(jī)所帶來污染的壓力。其設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于要有利于人們的身體健康，最大限度防治污染，并且對(duì)資源的二次利用等幾個(gè)面統(tǒng)計(jì)協(xié)調(diào)，關(guān)鍵點(diǎn)仍以可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)。第二，其設(shè)計(jì)影響要體現(xiàn)出原有的思想。即是人們對(duì)于綠色觀不斷向人們傳達(dá)關(guān)愛環(huán)境、關(guān)系健康的理念，引導(dǎo)人們對(duì)有害于身體健康的生活方式拋棄，為生命個(gè)性、群體探究更加有意義的空間。所以綠色設(shè)計(jì)觀在生存以及生命的角度作為出發(fā)點(diǎn)為，再次將精神融入。每個(gè)民族包裝設(shè)計(jì)文化，都包含了人類性情的部分。屬于統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)文化觀，包裝設(shè)計(jì)讓民族性得到發(fā)展，讓永恒長久于時(shí)間代，當(dāng)我們把綠色設(shè)計(jì)觀融入到文化觀時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)共性所在。由文化角度去理解綠色的包裝，這就不再只是科學(xué)技術(shù)要研討的問題，且也為設(shè)計(jì)責(zé)任?？萍纪瑫r(shí)也具有雙重性，在造福我們的同時(shí)又不時(shí)突破的范圍，把人類推向快要?dú)绲倪吘?。因此科技不單只是成為社?huì)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?，也成為藝術(shù)設(shè)計(jì)所關(guān)注、表現(xiàn)的主題。因此，由某處意義上分析，科技、人文、綠色三者均是內(nèi)在統(tǒng)一的。綠色不單單意味著環(huán)保，還包含遠(yuǎn)離的吵鬧，追求寧靜、自然回歸愿望。人文也不單是傳統(tǒng)意義上人道主義，還包括對(duì)于生活、生命的尊重、熱愛。在此人文更是一種文化及文明的內(nèi)在追求，所表現(xiàn)出的是一種對(duì)世界的各平以及萬物的和諧，并且表現(xiàn)出了一種人類對(duì)外物、本身清醒的應(yīng)對(duì)、認(rèn)識(shí)。在當(dāng)前世界中，綠色包裝已慢慢成為了國際潮流，反觀中國國情，我們是有必要也有責(zé)任把綠色包裝問題放在第一地位。作為一個(gè)世界上備受矚目出口大國再加上我們已入中WTO趨勢，更要強(qiáng)調(diào)出口商品包裝綠色化，以上來適應(yīng)國際綠色貿(mào)易需求。在從事包裝設(shè)計(jì)的工作中，也理應(yīng)把“綠色”的理念作為設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，無論從我們自身健康的角度和國家利益的角度來講，還是從人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展和世界的繁榮來講，有關(guān)綠色的包裝設(shè)計(jì)，我們都要引起足夠的重視、關(guān)注。2.3.4民族化設(shè)計(jì)對(duì)民族化包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，特別是在于人們對(duì)某種事物共性認(rèn)可的典型行為，特色側(cè)生在個(gè)性、地方性的差異表達(dá)上。形象特點(diǎn)需要重視包裝品基本形象的表達(dá)；形象特色掌握好特點(diǎn)的典型中，創(chuàng)造一種具有某類個(gè)性形象的包裝。在表現(xiàn)中不單在于圖形、文字、色彩局部形象處理，更要重視整體效果掌握，局部需要融入至整體當(dāng)中。包裝圖案的設(shè)計(jì)可讓商品更具體、形象，以生動(dòng)、有趣為主?，F(xiàn)有的包裝上圖案不創(chuàng)新、復(fù)雜、不具時(shí)代感、沒有個(gè)性等，把傳統(tǒng)簡單當(dāng)成了復(fù)古，認(rèn)為只要畫上龍或鳳就是民族的體現(xiàn)。實(shí)則不然，而是要給予其新內(nèi)容、生命及形式，把一種精神融入進(jìn)行，一種神韻體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)，從某種意義來說，應(yīng)該是一種風(fēng)格、時(shí)尚，也應(yīng)該是一種符號(hào)化的簡潔表現(xiàn)。真正傳統(tǒng)的包裝業(yè)，是可以帶來人們一種有文化及內(nèi)涵的感覺。例如，文字是設(shè)計(jì)的一部分，一個(gè)包裝可不用加上任何的修飾，卻不可缺少文字的存在。就好像一個(gè)人一樣，其有一名的名字。而包裝文化也要明白、簡單，可以把商品的特性充分展現(xiàn)在人們面前。不能用過于復(fù)雜或無法辨認(rèn)的文字。文字設(shè)計(jì)是一種細(xì)節(jié)體現(xiàn)，對(duì)其掌握要放在包裝中總體去考慮才能成為有機(jī)整體中的點(diǎn)睛之筆。圖3乃為中國百龍酒包裝，酒瓶造型帶給人的是一種歸于自然的感受，而酒瓶上的文字如同傳自遠(yuǎn)古神秘圖案，所透露的吸引力是長久有神韻的，本質(zhì)包裝的禮盒也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，打破了人們對(duì)于酒類產(chǎn)品包裝的所有認(rèn)識(shí)，成功把傳統(tǒng)民族文化及現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，讓人體會(huì)到東方魅力的時(shí)尚與感受。圖3

第三章如何提高功能性包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意3.1包裝材料的選擇包裝工業(yè)是一個(gè)基礎(chǔ)、傳統(tǒng)工業(yè)，多年以來包裝的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)方式已將包裝形式及材料局限到有限幾種。如卡紙盒、吸塑包裝、瓦楞紙板箱等等。這些常規(guī)材料的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見的：成本低、易采購、易生產(chǎn)；但缺點(diǎn)也明顯：包裝方式多數(shù)一樣，創(chuàng)新空間是有限的。所以進(jìn)行有文化創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該要由包裝材料上開展創(chuàng)新的。例如，我國四川省眉山市丹棱縣盛產(chǎn)一種特色小吃“丹棱凍耙”，這種小吃就是用玉米葉來進(jìn)行包裝的。根據(jù)這樣思路推進(jìn)，東北是玉米的生產(chǎn)區(qū)，每一年會(huì)產(chǎn)生大量玉米葉，這類玉米葉可收集起，以此作為東北特色小呼粘豆外包裝。在材料的利用上，酒類的包裝一直是比較成功的。白酒的包裝就是模仿國外所用的玻璃瓶的思想，運(yùn)用名種外觀精美的陶罐，同時(shí)也符合我們國家傳統(tǒng)酒類業(yè)的包裝傳統(tǒng)，在包裝中透露著一種深深的文化底蘊(yùn)，將文化特點(diǎn)通過包裝傳達(dá)給消費(fèi)者。在選用材料時(shí)，我們最先需要思考的就是在現(xiàn)有材料供應(yīng)條件下，選用哪種材料可更好把文化創(chuàng)新表達(dá)出，如何用適合材料把想要表現(xiàn)創(chuàng)新同。另外，選用的材料也可以與地方性文化中的某種傳統(tǒng)技藝結(jié)合起來。例如尼泊爾當(dāng)?shù)厥圪u的紅茶中，就有選用尼泊爾當(dāng)?shù)靥厣に嚻芬灰荒镜褡鳛榘b設(shè)計(jì)元素的。這種木雕樣式和紋樣都比較簡單，面積也較小，僅在盒蓋上方進(jìn)行了鏤空雕刻，做工也并不像藝術(shù)品那樣細(xì)致，但足以將尼泊爾當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗表現(xiàn)出來。像這樣的包裝，并不會(huì)增加過多的成本，具有特色的木雕又與內(nèi)裝的商品紅茶有著文化上的契合。由此我們可以聯(lián)想，我國無論是古代還是現(xiàn)代，各地都會(huì)有一些民間的民俗器物，它們通常都使用了一些當(dāng)?shù)爻Ｒ姷容^不常用的材料。將這些器物的材料和形式進(jìn)行挖掘并加以利用，可以從材料上進(jìn)行創(chuàng)新。需要注意的是，這種創(chuàng)新并不是與成本控制相矛盾的。使用非常規(guī)包裝材料并不等于要使用昂貴的包裝材料。例如上面所說的玉米葉，對(duì)于玉米產(chǎn)區(qū)來說可能意味著廢料，將這種材料運(yùn)用到包裝中相當(dāng)于變廢為寶?？傊诳梢赃x擇包裝材料和包裝形式的前提下，應(yīng)該根據(jù)想要表達(dá)的文化內(nèi)容選用相應(yīng)的材料。3.2包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和開發(fā)3.2.1應(yīng)用環(huán)保材料創(chuàng)新結(jié)構(gòu)形態(tài)擬人化的創(chuàng)新。在國家，有一款酒包裝就是設(shè)計(jì)成了衣服的形態(tài)，打開拉鎖后所看到的瓶口好像是一個(gè)女人纖細(xì)的脖子。材料為黑色的皮料，色澤優(yōu)雅，顯出了高貴的品質(zhì)，休整結(jié)構(gòu)形態(tài)如人的身體，讓人一見到就不會(huì)忘記。此外，所有酒瓶都是當(dāng)?shù)氐氖止そ呈止ぶ谱?，這是另一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。所采用的纖維強(qiáng)手工制作，外觀形態(tài)如瓶子一般，工藝與思維都有了創(chuàng)新，且更加利用環(huán)保。環(huán)保材料的運(yùn)用。以塑料作為包裝的材料，雖不是一種創(chuàng)新，但其結(jié)構(gòu)、形態(tài)卻有了更進(jìn)一步的創(chuàng)新。有一款毛線包裝就利用了材質(zhì)軟席設(shè)計(jì)的，其設(shè)計(jì)成了像餃子一類的形態(tài)，更重要在于改革了之前的六面體結(jié)構(gòu)的形態(tài)，以此達(dá)到了更美觀的效果。再加上材質(zhì)透明，內(nèi)部的顏色隱約可見，能增加其品質(zhì)與美感。3.2.2通過立體構(gòu)成的形式創(chuàng)新結(jié)構(gòu)形態(tài)有一種食品包裝非常富有特色，運(yùn)用紙立體構(gòu)成法，將六面矩形包裝，進(jìn)行切角發(fā)型，之后增加線形，改變線形方面增加包裝面。由此構(gòu)造全新、優(yōu)美、珠包裝紙盒形態(tài)。畫面是一種極為富有古老歐洲式的建筑。打開窗戶可看到里面商品，總體包裝設(shè)計(jì)浪漫、有著比較高文化內(nèi)涵、品味，極富有個(gè)性、情趣。另一種，則是在結(jié)構(gòu)上形成了一種獨(dú)特性，將常規(guī)的直式紙盒變成了一種具有弧度的結(jié)構(gòu)造型，不同的弧度構(gòu)成了不同的含義，富有新意。作為突出結(jié)構(gòu)的一種創(chuàng)新，其在平面設(shè)計(jì)就比較單純。3.2.3探索性、非實(shí)用性的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)一些探究性、非實(shí)用性包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)則敢于打破傳統(tǒng)形式的制約，在設(shè)計(jì)中給予了新意義、概念，讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形態(tài)向更系列化、更加前衛(wèi)方向所發(fā)展。如在附加不屑概念中的運(yùn)用，一款設(shè)計(jì)以結(jié)構(gòu)形態(tài)作為創(chuàng)意點(diǎn)，同樣為附加概念，所鑲嵌的不只是結(jié)構(gòu)，而是平面裝飾物，同時(shí)增加材料間比較，采用透明或不透明的材料開展對(duì)比。附加概念拓展：側(cè)重于材料透明性間的比較。附加概念突破：在完整或不完整，整體或部分，內(nèi)在結(jié)構(gòu)及外在形式等概念上的比較。3.3包裝視覺設(shè)計(jì)某些情況下我們無法自主選擇使用哪種材料。例如快消產(chǎn)品、食品等需要大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，它們的商品特性決定了只能采用傳統(tǒng)的包裝材料和包裝形式。在這種情況下，就要從包裝的視覺上入手，營造所需要的創(chuàng)意效果。從色彩角度來看，我國文化中一直都有一套專屬的色彩系統(tǒng)。例如北方地區(qū)在印染時(shí)常采用飽和度高、鮮艷的顏色，而南方的印染則通常采用較為素雅的顏色。不同色彩反映當(dāng)前傳統(tǒng)觀念和審美觀延續(xù)、發(fā)展。中國傳統(tǒng)色彩觀念遵循著傳統(tǒng)文化的規(guī)則，在使用上更傾向于色彩的心理效果，強(qiáng)調(diào)色彩的象征寓意性，同時(shí)又講究色彩視覺美感效果，就好比在節(jié)慶商品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員往往首先想到的就是紅色與黃色的搭配，因?yàn)樵谥袊膫鹘y(tǒng)文化中紅色代表著吉祥喜慶的意味，而黃色則是金色的變化，代表著富貴，這一規(guī)則在西方國家就不適用。就文化內(nèi)涵來說，傳統(tǒng)藝術(shù)在運(yùn)用色彩方面，重視精神、不重視形式，更多時(shí)候，傳統(tǒng)藝術(shù)色彩是在表達(dá)情感的需求。從板式設(shè)計(jì)上來說，主要需要改變以往模仿國外包裝設(shè)計(jì)而延續(xù)下來的板式特征。版面設(shè)計(jì)理論的形成源自于歐洲。這種以西方審美思想為主導(dǎo)的版式設(shè)計(jì)理論在20世紀(jì)隨著西方資本主義的強(qiáng)勢崛起，成為了全球版式設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。但對(duì)我們來說，這種板式設(shè)計(jì)原理并不適用，因?yàn)槲鞣降陌媸皆O(shè)計(jì)原理是適合英文字母的線性排版結(jié)構(gòu)的，而漢字屬于漢藏語系，漢字是以一個(gè)一個(gè)的小方塊組成的面型結(jié)構(gòu)，這就說明了我們需要建立適合漢字排版的版式設(shè)計(jì)理論。3.4字體在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用漢字可以傳達(dá)更豐富的信息內(nèi)容，原因在于漢字具有更加靈活多變的風(fēng)格和字體。由于商品本身具有的特質(zhì)千變?nèi)f化，因此要根據(jù)商品的特質(zhì)、甚至商品目標(biāo)人群的特質(zhì)來思考應(yīng)該使用什么風(fēng)格的字體。比如我們可以把傳統(tǒng)的書法，如楷書、行書等運(yùn)用到商品中，讓其更具有韻味。又例如，從商品的自然屬性考慮，礦泉水飲料包裝中經(jīng)常會(huì)使用線條流動(dòng)感強(qiáng)的漢字變形設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)感；再例如從消費(fèi)者年齡的角度考慮，兒童玩具產(chǎn)品，包裝的漢字字體往往會(huì)設(shè)計(jì)成POP體、手寫體等生動(dòng)，活潑的形式，更符合兒童的心理；從性別的角度分析，男、女是不同的，不同性別消費(fèi)品包裝上字體也是有所區(qū)別的，例如，當(dāng)前市場上，有品類特別多的男人專用或女人專用的化妝品。男