2016學院獎獲獎作品

第八屆學院獎獲獎作品Evaluation

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Ltd.命題E項val：ua重tio慶n

o衛(wèi)nly視.ed

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Ltd.創(chuàng)意思想：紅色已成為中國人的文化圖騰和精神皈依，代表勇敢、奮進、熱忱、頑強、繁盛、愛、和諧、喜慶、忠誠等，長江是中國的母親河之一，它孕育Ev了al華ua夏ti兒on女o，nl是y.中國人的ed

血wi脈th，As中po國se紅.S的li精de神s深fo深r

地.N嵌ET入3.了5中Cl國ie人nt的Profi靈魂。C作op品yr一ig長ht江2為00基4-本20形11狀A，sp列os舉e

P了ty近L年td.長江流域的重要事件及個別企業(yè)，具體地表現(xiàn)了中國的紅色文化、紅色精神。點評：從地理標志到重大事件再到從民族品牌，一條龍形的紅色絲帶將這些零散的紅色元素串聯(lián)，畫面簡介，表達清晰。其文案“中國紅華夏血”簡單E有va力lu度at，io且n具on有l(wèi)y對.應關(guān)系，ed

又wi在th原As有po的se基.S礎(chǔ)li上de有s所fo升r

華.N，ET是3.一5件Cl不ie錯nt的Profi作品。C如op果yr能ig在ht選2取00的4-元20素11點A之sp間os再e

P仔ty細L斟td.酌，形成單個元素之間的內(nèi)部關(guān)聯(lián)，使其達到精神上的統(tǒng)一，則作品會更加完美。Evaluation

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Ltd.創(chuàng)意思想：通過不同的角度闡釋中國紅在中國年輕人心中的內(nèi)涵，從中得出當下中國紅的流行趨勢。Evaluation

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Ltd.點評：重慶衛(wèi)視頻道定位“中國紅”，其內(nèi)涵是表達頻道所堅持的主流價值觀和社會責任感，對愛國主義和革命英雄主義的傳承，以及對

中國傳統(tǒng)文化的尊Ev崇al和ua表ti達on，o并nl以y.中國人傳ed

統(tǒng)wi“th尚As紅po”se的.S心li理de情s節(jié)fo，r

與.N頻ET道3.受5眾Cl尋ie求nt情Profi感共振C。op該yr組ig作ht品2以00“4-長20征11”A、sp“os傳e

P承ty”L、td.

“盛世”三個主題，精煉而準確地表達了重慶衛(wèi)視中國紅的內(nèi)涵，畫面簡潔明快，紅意暢動，視覺沖擊力強。不足之處是創(chuàng)意的延展度不夠，方案對創(chuàng)意的表達尚顯單薄。Evaluation

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Ltd.創(chuàng)意思想：通過有曲線美得女人來表現(xiàn)中國旗袍的亮麗富有華麗獨特的感覺，女人都是感性動物，以此表現(xiàn)中國是一個有感情色彩，富有熱情澎湃的紅色情感的大家庭。Evaluation

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Ltd.點評：這組系列平面作品借用了中國水墨畫的處理手法，使得畫面中的紅燈籠、紅福字、紅旗袍與其他元素黑白化的處理形成對比，特別是“中國紅”LOGO起到了焦點的作用。營造出了具有中國Ev韻al味ua的ti畫on面o情nl境y.。ed

with不As足po之se處.S是l作id為es系fo列r

作.N品ET，3.應5該Cl有ie統(tǒng)nt一Profi的文案C字op體yr和ig相ht對2統(tǒng)00一4-的20標11志A位sp置os。e

P如ty果L再td.把所選圖片內(nèi)容與傳遞紅色文化、推廣中國精神關(guān)聯(lián)表現(xiàn)，該主題將演繹得更加充分與透徹。Evaluation

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Ltd.創(chuàng)意思想：紅。作品為《我的中國紅》系列，作品選取了當代大學生自己心目中的中國紅——鮮艷的紅領(lǐng)巾、鮮紅的Ev國al旗ua和ti熱on情o的nl獻y.血，分別ed

代wi表th了As傳po承se中.S國li紅de、s信fo仰r

中.N國ET紅3.和5奉Cl獻ie中nt國ProfiCopyright

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Ltd.點評：懷舊氣息的圖片，清新簡單的構(gòu)圖，觸動心弦的情韻，該組作品風格獨特，好似夏日的午后般豁然照亮人心。通過“第一次傳承”、“第一次奉獻”、“第一次E信va仰lu”at的io文n

o案nl訴y.求來組稿，e表d

達wi了th重As慶p衛(wèi)os視e.“Sl中id國es紅fo”r蘊.N藏ET的3精.5神Cl追ie求nt與P信rofi仰力量，C這o種py表ri達gh方t

2式00柔4-軟20卻11直A指sp人os心e

，Pt簡y

L單td卻.處處顯露深蘊的力道。不足之處在于電視媒體的品牌內(nèi)核研究不夠深入，其表現(xiàn)方式不夠恰當。Evaluation

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Ltd.創(chuàng)意思想：隨處可見的炫耀！Ev隨al時ua伴ti隨on我o的nl中y.國紅！ed

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Ltd.點評：是，中國值得炫耀的主要是中國傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化和當下做結(jié)合又更加值得我等炫耀，該作E品va利lu用at傳io統(tǒng)n

o元nl素y.和時尚元ed

wi素th的A結(jié)sp合os正e.好Sl順id應es了fo時r下.N國ET人3的.5時Cl尚ie心nt情P，rofi讓人過Co目py久ri久gh難t

2以00忘4-懷20，1確1

A屬sp難os得e

佳Pt作y

L。td.Evaluation

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Ltd.創(chuàng)意思想：我心中的中國紅是什么？是重慶火鍋火辣的激情E味va道lu；at是io胸n

o前nl飄y.揚的鮮艷中國紅有太多的意義，火辣辣的辣椒、鮮艷的紅領(lǐng)巾、猶如水墨畫的一筆點睛之妝都是中國紅的內(nèi)涵所在。采用中國特殊的毛筆和水墨畫的筆觸來表現(xiàn)，更體現(xiàn)了濃厚的中國味和中國紅的內(nèi)涵和意義。ed

wi的th赤A子sp之os心e.；Sl是id略es施fo粉r黛.N的ET優(yōu)3雅.5風Cl韻ie…nt…ProfiCopyright

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Ltd.點評：“中國紅”的選題，看是非常簡單，但真正做起來又非常不容易做的主題，該作品巧用國畫的E手va法lu渲at染io頗n

o具nl民y.族特點的ed

wi“th辣A椒sp”os“e.紅Sl領(lǐng)id巾es”fo“r京.N劇ET”3，.5作Cl者ie利nt用Profi這些情Co景py詮ri釋gh中t

2國00紅4-的20價1值1

A和sp意os義e

，Pt極y

L具td.說服力！立意獨到，渾然天成，感人至深！Evaluation

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Ltd.創(chuàng)意思想：網(wǎng)絡平臺的屬性；而地球代表著中國網(wǎng)絡電視海報以“網(wǎng)線 網(wǎng)絡接口、地球儀“組合而成中國燈籠形象，其中網(wǎng)線與網(wǎng)絡接口表示信息傳播的互動與Ev聯(lián)al通ua，ti體o現(xiàn)n

o了nl網(wǎng)y絡.

電視基于ed

wi的th全A球sp性os。e.燈S籠li形de象s

是fo具r

有.N中ET國3特.5色C的li元en素t

，Profi喜聞樂Co見py，ri易g于ht傳2播00與4-推20廣11。Aspose

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Ltd.網(wǎng)絡接口與地球、中國元素與全球化符合充分體現(xiàn)了廣告主題“視聽中國，互動世界”，在形式上顯得親和、莊重，同時燈籠作為全球

化的中國元素，為世界所熟知和認可，傳播性

強。點評：紅燈籠是中國味道很濃的的設計元素，世界地圖的運用顯示出中國與世界的互動

主題。掛穗用網(wǎng)E線va代lu替at比io較n

o有nl新y.意，同時ed

wi也th體A現(xiàn)sp了os新e.媒Sl體id的es特fo點r。.N建ET議3在.5素Cl材ie加nt工Profi方面再Co細py致ri一gh些t

2，00比4-如20上1面1

A的sp燈os籠e

繩Pt和y

L地td.圖都可以進行更多的刻畫和細節(jié)，提升畫面的精致程度。創(chuàng)意思想：點是能及時的記錄事件，將發(fā)生的事件及時的展現(xiàn)在監(jiān)控室中的我們，所以此設計也突出了中國網(wǎng)絡電視的另一個特點，就是“快”！整張作品的最下方，是廣告的文字部分

“世界在我們的注視中”，突出了中國網(wǎng)絡電視臺，“及時”和“客觀”特點。畫面以監(jiān)視器監(jiān)控攝像畫面為主，鏡頭中是發(fā)生的事實鏡頭，鏡頭的左上方標有發(fā)生事情的時間和地點。監(jiān)視器的一個E特va點lu就at在io于n真on實ly的.反應當時ed

wi的th情A況sp，os借e.鑒S其li目de的s

在fo于r

突.N出ET中3國.5網(wǎng)C絡li電en視t

臺Profi“客觀Co的py”ri報g道ht事2件00。4-并20且11監(jiān)A視sp器os的e第Pt二y個Lt特d.點評：作者將世界上不同時間發(fā)生的重大事件聚焦在一個平臺上。讓你在同一時間瀏覽選擇，這就是網(wǎng)絡主動選擇的特性，打破時空，及時互E動va，lu海at量io搜n

o索nl，y.所有瞬間ed

wi世th界A大sp事os盡e.收Sl眼id底es，fo還r可.N以ET重3復.5點Cl擊ie收nt看P，rofi無數(shù)的Co小py屏ri幕gh構(gòu)t

2成00大4-屏20幕1、1

A大sp世os界e

、Pt大y

L資td.訊，這就是中國網(wǎng)絡電視臺。作者基本扣住了命題的核心元素展開設計，畫面構(gòu)圖的有趣之處還在于，遠中近看會有不同的感受效果，吸引評委和觀眾去細細讀它。Evaluation

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Ltd.創(chuàng)意思想：作品借鑒網(wǎng)絡視頻緩沖到99%的狀態(tài)來隱喻下一秒的精E彩va和lu震at撼io，n

o無nl論y.你身在何ed

wi處th，ACsNpToVs都e.能Sl及id時es將fo下r一.N秒ET的3資.5訊Cl準ie確nt傳Profi達給你Co，py傳ri播gh，t

2互00動4-，20共1享1

A！sp下os一e

秒Pt，y

Ltd.CNTV帶你到達中國甚至世界的任一角落！點評：通過留學生對京劇的癡、汶川地震、上海世博等人物和場景反映宏大主題，視野的開闊，體現(xiàn)出大臺的自信與國際化、責任與形象?！跋乱幻搿边x點巧妙，勾引出Evaluation

only.ed

wi等th待A與sp探os究e.的Sl迫id切es和fo瞬r間.N即ET發(fā)3的.5快Cl感ie，nt文Profi案功力Co不py錯ri，gh串t

2起00三4-張20不1相1

A關(guān)sp的os畫e

面Pt，y

L歸td.統(tǒng)在一個平臺上，對作品的系列起了作用，也有故事性和角色感，畫面構(gòu)圖相對縮小

聚焦，造成網(wǎng)絡視頻外觀印象，作者具有

很好的廣告潛質(zhì)。Evaluation

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Ltd.創(chuàng)意思想：以平常的東西來表現(xiàn)出中國網(wǎng)絡電視臺的平常性和互動性，深入到全社會人群。圖中體現(xiàn)中國網(wǎng)E絡va電lu視at臺io的n

o自nl信y.、親和、ed

wi莊th重A的sp主os旨e.，Sl蘊id含es了fo人r文.N情ET感3，.5也Cl體ie現(xiàn)nt親Profi和國際Co化py的ri全gh球t

2觀00念4-。20強1烈1

A的sp創(chuàng)os意e

圖Pt案y

L體td.現(xiàn)中國網(wǎng)絡電視臺的新媒體特征、視頻屬性、互動意愿。點評：1．眼鏡篇：這樣的創(chuàng)意有些過于直接了。直接其實也沒有什么不好，但要直接得令人意外，要有一定的想象跨度。想象的跨度越大，受眾Ev的a理lu解at愉i悅on和o新n鮮ly記.憶才能越大。ed

2w．it遙h控A器sp篇os：e.Slides

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Profi將電視遙控器和電腦鍵盤熔鑄在一起，明確地闡釋了網(wǎng)絡電C視op的y核ri心gh特t征2：00便4捷-2與0容11量A強sp大o。se畫P面t也y

比Lt較d.干凈，只是文字部分的處理顯得有點兒老套。3．放大鏡篇：要說的東西過多，反而什么也說不清楚了。放大鏡、耳機、地球、還有＠，只是簡單地堆積在一起，生硬而且雜亂，像一堆噪音。單一訴求，也許一直是一條管用的“手筋”。Evaluation

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Ltd.創(chuàng)意思想：中國元素青花瓷與時鐘的組合，加上以世界各大城市為名的時刻點，體現(xiàn)出無時無刻通過中國網(wǎng)E絡va電lu視at臺io與n

o世nl界y.互動的品ed

wi牌th調(diào)A性sp。ose.Slides

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Ltd.點評：青花瓷具有濃厚的中國文化韻味，