全面二孩政策下新生兒市場(chǎng)潛力分析

全面二孩新生兒市場(chǎng)潛力分析目錄Transition

Page第*頁(yè)01政策背景02市場(chǎng)潛力03產(chǎn)品對(duì)比前言01政策背景十八屆五中全會(huì)決定，堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。沸沸揚(yáng)揚(yáng)已久的放開二孩終于塵埃落定，一時(shí)成為熱議話題。全面放開二孩，宜早不宜遲困境：人口紅利消失影響因素1：低生育率影響因素1：老齡化加劇困境：人口紅利消失（1/2）我整天沒(méi)有做幾件事，但有一件做不完的工作，那就是規(guī)劃未來(lái)。發(fā)展提供充足的勞動(dòng)力和較高的儲(chǔ)蓄水平。勞動(dòng)人口：國(guó)際上通常將15-64歲列為勞動(dòng)年齡人口。撫養(yǎng)率：（老齡人口+未成年人口）/勞動(dòng)力人口01政策背景□

簡(jiǎn)要分析：我國(guó)自1980年代起，享受了為期30年的人口紅利，主要得益于“嬰兒

潮”的疊加效應(yīng)。這個(gè)階段，勞動(dòng)人口快速增長(zhǎng)、新生人口的低速成長(zhǎng)、老齡人口尚未大幅增長(zhǎng)以及總?cè)丝诘木徛鲩L(zhǎng)，帶動(dòng)勞動(dòng)人口占比升高、撫養(yǎng)率降低，人口紅利自80年代顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：WIND，新聞?wù)?，民生證券研究圖1：生育政策變化及三次嬰兒期□

人口紅利：指某一時(shí)期內(nèi)一國(guó)勞動(dòng)人口占比高、撫養(yǎng)率低，能為經(jīng)濟(jì)困境：人口紅利消失（2/2）01政策背景數(shù)據(jù)來(lái)源：WIND，民生證券研究圖2：勞動(dòng)人口占比自2011年起下降圖3：少年兒童撫養(yǎng)占比提高（%）支撐人口紅利的兩大要素，高勞動(dòng)人口占比、低撫養(yǎng)率分別在2010年、2011年出現(xiàn)拐點(diǎn)。影響因素1：低生育率01政策背景數(shù)據(jù)來(lái)源：統(tǒng)計(jì)局目前，我國(guó)的總和生育率水平徘徊在較低水平，平均每個(gè)婦女生育1.23

個(gè)子女，遠(yuǎn)低于維持世代更替所需要的2.1

個(gè)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，總和生育率低于1.5的警戒線后，便較難回升，老齡化與少子化將隨之而來(lái)。我國(guó)總和生育率水平遠(yuǎn)低于世界平均水平數(shù)據(jù)來(lái)源：2013年的《世界人口數(shù)據(jù)表》世代更替水平2.1，這個(gè)指數(shù)水平時(shí)總?cè)藬?shù)不增加也不減少。注釋：總和生育率指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的婦女在育齡期間，每個(gè)婦女平均的生育子女?dāng)?shù)。影響因素2：老齡化加劇01政策背景自2000年開始即進(jìn)入老齡化社會(huì)我國(guó)65歲及以上人口比例高達(dá)8.87%！人口老齡化趨勢(shì)日趨嚴(yán)重。全國(guó)老齡工作委員會(huì)預(yù)測(cè)：到2025年，我國(guó)將有超過(guò)3億的老齡人口，到2033年這個(gè)數(shù)字將超過(guò)4億，到2054年將達(dá)到老齡人口的最高峰4.87億，占那是總?cè)丝诘?4.78%！數(shù)據(jù)來(lái)源：WIND，民生證券研究注釋：老齡化社會(huì)是指老年人口占比達(dá)到或超過(guò)一定比例的人口模型。聯(lián)合國(guó)標(biāo)準(zhǔn)10%（60歲以上）、7%（65歲以上）。圖4：老齡人口比例及增長(zhǎng)率目錄Transition

Page第*頁(yè)01政策背景02市場(chǎng)潛力03產(chǎn)品對(duì)比□根據(jù)專家預(yù)測(cè)，如果2016年立即全面放開二胎生育政策，假定婦女二胎生育意愿為60%，五年內(nèi)每年新增新生兒接近300萬(wàn)。全國(guó)市場(chǎng)潛力**市場(chǎng)潛力02市場(chǎng)潛力全國(guó)市場(chǎng)潛力全國(guó)總?cè)丝诔錾市律鷥簲?shù)量新生兒增量20151374661.27%174620161381531.42%196221620171388441.57%218021820181395381.72%240022020191402361.87%262222220201409372.02%2847225小計(jì)120111101數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局人口凈增長(zhǎng)率穩(wěn)定在0.5%數(shù)據(jù)測(cè)算說(shuō)明：1、全國(guó)總?cè)丝诎凑?.5%的人口凈增長(zhǎng)率計(jì)算；

2、出生率按照年均0.15%的增幅計(jì)算表1：2016-2020年新生兒數(shù)量預(yù)測(cè)圖5：2009-2015年新生兒數(shù)量、出生率02市場(chǎng)潛力至2020年新生兒累計(jì)數(shù)量可達(dá)12011萬(wàn)人！2013年“單獨(dú)二胎”政策推出后，2014年、2015年新生兒出生率年均新增0.03%。根據(jù)專家預(yù)測(cè)，若2016年全面放開二孩后，按照適齡女性60%的生育意愿，預(yù)計(jì)新生兒出生率每年增幅0.15%，新生兒每年增量接近300萬(wàn)。全國(guó)市場(chǎng)潛力保費(fèi)總計(jì)=未來(lái)5年市場(chǎng)新生兒數(shù)量(累計(jì))X

件均保費(fèi)X

有效投保率12011萬(wàn)人8000元XX=509.3億5.3%(平安系統(tǒng)內(nèi)少兒客戶投保率)件均保費(fèi)：取自截止2015年9月末有效投保人人均年交保費(fèi)數(shù)據(jù)。平安系統(tǒng)少兒客戶有效投保率=平安少兒客戶量/全國(guó)市場(chǎng)少兒數(shù)量（以2015年9月底數(shù)據(jù)預(yù)估）=（總被保人量*未成年占比）/24057=（5026.49*25.2%）/24057=5.3%02市場(chǎng)潛力至2020年即未來(lái)5年，全面二孩政策放開帶來(lái)的全國(guó)市場(chǎng)保費(fèi)增量509.3億！全國(guó)市場(chǎng)潛力509.3億30%(平安市場(chǎng)份額)X=152.3億5年=30.5億市場(chǎng)潛力乘以市場(chǎng)份額得出5年累計(jì)增量累計(jì)增量除以5得出年均增量02市場(chǎng)潛力按現(xiàn)有市場(chǎng)份額30%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年新生兒帶來(lái)的平安市場(chǎng)保費(fèi)增量152.3億！年均30.5億的增量對(duì)于目前580億保費(fèi)平臺(tái)，政策放開帶來(lái)的保費(fèi)增量仍然是相當(dāng)可觀的。**市場(chǎng)潛力從性別看：男孩占比53.9%，女孩占46.1%；從承保年齡看：0歲承保占比高達(dá)31.7%，1-3歲占比20.9%，4-17歲占比47.5%；從件數(shù)看：人均件數(shù)1.06件，其中，僅擁有一件保單的客戶占比高達(dá)80.8%，擁有兩件的客戶占14.8%，擁有三件及以上占比僅4.5%。02市場(chǎng)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀——客戶性別、年齡及人均件數(shù)情況：抽樣數(shù)據(jù)口徑：2011年-2014年**市場(chǎng)潛力男獨(dú)生、女獨(dú)生男非獨(dú)、女獨(dú)生男獨(dú)生、女非獨(dú)男非獨(dú)、女非獨(dú)二孩政策放開后，將會(huì)使雙方都為非獨(dú)生子女的夫妻獲得再生育資格，預(yù)計(jì)這一政策將會(huì)再次提升嬰兒出生率0.13個(gè)百分點(diǎn)左右。單獨(dú)二胎已批準(zhǔn)02市場(chǎng)潛力預(yù)計(jì)全面放開二孩政策后，**新生兒年出生率將達(dá)到1.23%~1.43%。2014年3月27日，**省十二屆人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第七次會(huì)議審議通過(guò)了《**省人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于調(diào)整完善生育政策的決議》，標(biāo)志著**獨(dú)生子女夫婦生育二胎政策正式出臺(tái)。在2014年當(dāng)年，共有4418對(duì)夫妻通過(guò)再生育

申請(qǐng)，**嬰兒出生率由年均0.723%提升至1.109%，提升幅度達(dá)0.39%。預(yù)計(jì)全面放開二孩政策后，**新生兒年出生率將達(dá)到1.23%~1.43%。**地區(qū)嬰兒出生率**市場(chǎng)潛力**地區(qū)戶籍人口增長(zhǎng)線性趨勢(shì)較強(qiáng)，按照時(shí)間序列預(yù)測(cè)，至2020年戶籍人口將達(dá)到604.5萬(wàn)人，年間將有39.96萬(wàn)嬰兒降生。以此計(jì)算**市場(chǎng)的保費(fèi)空間：2010-2014年**地區(qū)戶籍人口2015-2020年**地區(qū)新生兒預(yù)測(cè)單位：萬(wàn)人時(shí)間戶籍人口預(yù)測(cè)值新生兒預(yù)測(cè)值2015年595.67.922016年597.37.942017年599.17.972018年600.97.992019年602.78.022020年注：新生兒出604.5生率按均值1.33%計(jì)算8.04未來(lái)6年**新生兒數(shù)量39.96萬(wàn)X人均保費(fèi)9342元X**有效投保率14%=新單保費(fèi)總計(jì)52262.88萬(wàn)02市場(chǎng)潛力**市場(chǎng)潛力2014年**平安新單市場(chǎng)占比50.3%，以此計(jì)算平安放開二孩后的收入空間：5年間平安新單累計(jì)保費(fèi)平安年均保費(fèi)收入市場(chǎng)新單保費(fèi)52262.88萬(wàn)X平安市場(chǎng)份額50.3%=平安累計(jì)保費(fèi)收入26288.23萬(wàn)平安累計(jì)保費(fèi)收入26288.23萬(wàn)5

=年均保費(fèi)收入5257.6萬(wàn)同比增長(zhǎng)

7.8%2014年**平安新單保費(fèi)收入88378萬(wàn)，少兒險(xiǎn)占比5.5%，如果二胎政策全面放開后，預(yù)計(jì)占比將提升至6.0%左右，提升幅度達(dá)0.5個(gè)百分點(diǎn)！02市場(chǎng)潛力目錄Transition

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產(chǎn)品對(duì)比01政策背景02政策紅利03產(chǎn)品對(duì)比市場(chǎng)主要少兒險(xiǎn)產(chǎn)品目前**市場(chǎng)最主要的少兒險(xiǎn)產(chǎn)品主要有以下三種：平安2015年最新推出的智慧星產(chǎn)品升級(jí)版智能星終身壽險(xiǎn)（萬(wàn)能型）、國(guó)壽9月新品康寧寶貝少兒兩全保險(xiǎn)和太保東方紅少年智年金保險(xiǎn)（分紅型）。從市場(chǎng)目前占比來(lái)看，平安智能星（包含智慧星）在少兒險(xiǎn)中位列首位，共收入6398萬(wàn)，新單占比3%；太保東方

紅少年智產(chǎn)品新單保費(fèi)收入884萬(wàn)元，市場(chǎng)占比0.4%?！酒桨病恐悄苄墙K身壽險(xiǎn)（萬(wàn)能型）【國(guó)壽】康寧寶貝少兒兩全保險(xiǎn)【太保】東方紅少年智年金保險(xiǎn)（分紅型）03產(chǎn)品對(duì)比少兒險(xiǎn)產(chǎn)品對(duì)比產(chǎn)品簡(jiǎn)稱智能星（萬(wàn)能型）康寧寶貝（普通型）東方紅·少年智（分紅型投保年齡28天——17周歲28天——15周歲30天——18周歲保險(xiǎn)期間終身生效日——30周歲終身繳費(fèi)年期不限3、5年、10年3、5年、10年主險(xiǎn)保險(xiǎn)責(zé)任教育保險(xiǎn)金——被保險(xiǎn)人18—29周歲，每年按照基本保額的

15%給付教育金18歲（含）前，每年領(lǐng)取基本保額額創(chuàng)業(yè)保險(xiǎn)金——被保險(xiǎn)人30歲，按照所交保費(fèi)（不計(jì)利息）給付創(chuàng)業(yè)金；——祝福金————合同生效后至終身，每年返還基本保祝壽金————可選擇在60、65、70周歲時(shí)一次性保費(fèi)身故保險(xiǎn)金18歲前身故，按所交保費(fèi)與部分領(lǐng)取差額、保單賬戶價(jià)值兩者較大值給付；18歲后身故，按基本保險(xiǎn)金額與保單賬戶價(jià)值之和給付。18歲前身故，給付所交保費(fèi)或現(xiàn)價(jià)；18歲后身故，給付所交保費(fèi)的105%。祝壽金給付之前身故，按支付保險(xiǎn)金現(xiàn)金價(jià)值較大者給付；祝壽金給付之后身故，按現(xiàn)金價(jià)值給附加險(xiǎn)保險(xiǎn)責(zé)任重疾保險(xiǎn)金確診患45種重大疾病之一，給付基本保額的100%確診患36種重大疾病之一，給付基本保額的100%——特定疾病保險(xiǎn)金——確診患兩種特定疾病之一（白血病、腦炎或膜炎后遺癥）給付基本保額的150%——保費(fèi)豁免——1，投保人患50種重大疾病豁免保險(xiǎn)費(fèi)；2，投保人身體高度殘疾豁免保險(xiǎn)費(fèi)；3，投保人身故豁免保險(xiǎn)費(fèi)——03產(chǎn)品對(duì)比國(guó)壽——康寧寶貝少兒兩全保險(xiǎn)康寧寶貝少兒保障計(jì)劃教育保險(xiǎn)金成長(zhǎng)無(wú)憂重大疾病保險(xiǎn)金呵護(hù)成長(zhǎng)快速返本買的放心保費(fèi)豁免體現(xiàn)人性關(guān)愛(ài)附加萬(wàn)能賬戶父母養(yǎng)老保障康寧寶貝五大亮點(diǎn)目前“康寧寶貝”產(chǎn)品還未在**市場(chǎng)銷售，從保險(xiǎn)條款來(lái)看，產(chǎn)品責(zé)任范圍較廣，無(wú)論對(duì)少兒還是家長(zhǎng)都提供了周全的保障，產(chǎn)品上市后預(yù)計(jì)會(huì)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。03產(chǎn)品對(duì)比太?！獤|方紅少年智年金保險(xiǎn)（分紅型）“東方紅·少年智”產(chǎn)品自2014年便開售，作為太保少兒險(xiǎn)種主力，確實(shí)取得了良好的效果。2014年該產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)新單保費(fèi)收入1216萬(wàn)元，占太保全年收入的11%；2015年前9個(gè)月累計(jì)實(shí)現(xiàn)保費(fèi)884萬(wàn)元，全年收入占比

滑落至4.5%?？傮w來(lái)看，少年智產(chǎn)品具有以下特點(diǎn)：祝福金少兒教育儲(chǔ)備金祝壽金身故保險(xiǎn)金身故保險(xiǎn)金0

歲

1

歲

2

歲9

歲

10

歲18

歲

19

歲60歲80歲81歲82歲105歲萬(wàn)能賬戶累計(jì)收益保障期間長(zhǎng)，資金長(zhǎng)期增值；18周歲前資金雙倍領(lǐng)取，緩解教育資金壓力；年年領(lǐng)取年金，活多久領(lǐng)多久。東方紅·少年智產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)束語(yǔ)“單獨(dú)二孩”政策提振效果不佳，提高二孩生育率需全面放開二胎?！笆濉币?guī)劃如果二孩全面放開，新生人口預(yù)計(jì)在今后幾年有望出現(xiàn)大幅上升，進(jìn)而延緩人口老齡化，釋放人口紅利。因此