OTT與IPTV的對比說明

OTT與IPTV1精選pptIPTV又叫交互電視，它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體效勞、節(jié)目采編、存儲(chǔ)及認(rèn)證計(jì)費(fèi)等子系統(tǒng)，主要存儲(chǔ)及傳送的內(nèi)容是以MPEG-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配效勞節(jié)點(diǎn)，配置流媒體效勞及存儲(chǔ)設(shè)備，用戶終端可以是IP機(jī)頂盒+電視機(jī)，也可以是PC。IPTV基于IP組播〔多播〕協(xié)議，實(shí)現(xiàn)1對組的下發(fā)方式，同時(shí)支持VOD點(diǎn)播，要求整網(wǎng)設(shè)備支持組播協(xié)議，包括：IGMP、PIM等。目前國內(nèi)的IPTV均采取專網(wǎng)形式，不與寬帶接入效勞共享帶寬，同時(shí)也不提供互聯(lián)網(wǎng)接入效勞。2精選pptOTTOTT是國際互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商對互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的“昵稱〞，其本質(zhì)是利用統(tǒng)一的內(nèi)容管理與分發(fā)平臺(tái)，通過開放的互聯(lián)網(wǎng)，向智能機(jī)頂盒提供高清的視頻、游戲和應(yīng)用在國內(nèi)：(1)播出平臺(tái)必須由獲得牌照之集成效勞商提供,而一般家電廠家不得涉足播控平臺(tái)。獲得牌照的集成效勞商：央視國際、CNR、上海文廣、南方傳媒、華數(shù)傳媒、湖南電視臺(tái)、CRI(2)內(nèi)容來源必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容效勞牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)提供,非廣電機(jī)構(gòu)無法獲得。(3)電視設(shè)備中對播出平臺(tái)及內(nèi)容來源的集成要求:一臺(tái)電視機(jī)〔機(jī)頂盒〕只能植入一家集成商的客戶端,但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。3精選pptOTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點(diǎn)OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關(guān)系OTT政策方面的把控與說明業(yè)務(wù)價(jià)值分析關(guān)于我們4精選pptOTT的特點(diǎn)用戶使用：有網(wǎng)絡(luò)的地方即可使用，網(wǎng)絡(luò)的形式和使用的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性??；技術(shù)應(yīng)用：使用大量高新技術(shù)，視頻編碼技術(shù)、云技術(shù)、切片存儲(chǔ)都有應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)層面：OTTTV網(wǎng)絡(luò)開放，可以訪問互聯(lián)網(wǎng)上業(yè)務(wù)；環(huán)境開放：較易接入其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，相對IPTV業(yè)務(wù)接入的難度降低。5精選ppt用戶體驗(yàn)的區(qū)別體驗(yàn)/產(chǎn)品OTTTVIPTV手機(jī)PC終端用戶使用難易度較易，老年人小孩亦可使用較易，老年人小孩亦可使用一般，老年人較少使用，主要是中青年一般，以青年為主視頻清晰度高清晰度，且?guī)捳加幂^大較清晰，占用帶寬較大清晰度較差，帶寬占用較小清晰度較高，帶寬占用較小產(chǎn)品內(nèi)容豐富程度豐富，含互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，內(nèi)容由內(nèi)容提供商及互聯(lián)網(wǎng)提供較豐富，內(nèi)容不一定很新，需內(nèi)容提供商提供豐富，需使用者自行尋找內(nèi)容豐富，需使用者自行尋找內(nèi)容6精選ppt效勞平臺(tái)的區(qū)別服務(wù)平臺(tái)/產(chǎn)品OTTTVIPTV手機(jī)PC終端系統(tǒng)開放性開放性好，機(jī)頂盒可訪問互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開放性不好，機(jī)頂盒僅能訪問平臺(tái)片庫開放性好開放性好業(yè)務(wù)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)分布業(yè)務(wù)主要來源引入廠商，不必在本地業(yè)務(wù)受限于網(wǎng)絡(luò)，須在本地提供業(yè)務(wù)來源于互聯(lián)網(wǎng)，無地域限制業(yè)務(wù)來源于互聯(lián)網(wǎng)，無地域限制支撐維護(hù)成本相對較低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低較高，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性高低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低7精選ppt內(nèi)容效勞區(qū)別區(qū)分比較類別比較細(xì)目OTTIPTV(高標(biāo)清)在線視頻直播類直播/回看30分鐘延時(shí)回看100頻道+7天回看點(diǎn)播類差異內(nèi)容影視劇2萬小時(shí)在線2萬小時(shí)在線其它常規(guī)分類1萬小時(shí)在線1萬小時(shí)在線在線3D專區(qū)方式Dolby多音軌

專區(qū)方式

部分地區(qū)內(nèi)容清晰度700k480PVBR1.3/1.8/2.5M576P/720PVBR576iCBR8M1080i1080i(高清套餐包)在線視頻(聚合)PC視頻內(nèi)容土豆/酷6/56/搜狐/奇藝/迅雷

獨(dú)立App在線應(yīng)用應(yīng)用商店持續(xù)更新Store

定制應(yīng)用

多種類型

小型游戲?yàn)橹鞅镜夭シ琶襟w播放全格式音視頻1080P輸出

多屏互動(dòng)手機(jī)遙控器常規(guī)按鍵功能、輸入、體感能力

節(jié)目信息/推送查看在線內(nèi)容并收藏/推送到電視

媒體共享手機(jī)媒體共享到TV

增值能力付費(fèi)在線支付能力

廣告前后插/圖文廣告

8精選ppt當(dāng)前運(yùn)營情況比照牌照廠商已在局部地區(qū)與通信運(yùn)營商合作，并開始開展客戶，處于業(yè)務(wù)初期，平臺(tái)能力、用戶開展以及效勞支持都有待現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證;機(jī)頂盒及平臺(tái)適配技術(shù)參差不齊，在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，局部產(chǎn)品進(jìn)行跨地域演示效果不好，未能完全到達(dá)與網(wǎng)絡(luò)無關(guān)的要求;平臺(tái)在不同設(shè)備上的使用還處于初期，可用業(yè)務(wù)少，種類少;應(yīng)用相比照較薄弱，需進(jìn)行應(yīng)用對機(jī)頂盒的適配，自由度缺乏。OTT9精選ppt當(dāng)前運(yùn)營情況比照電信已推出IPTV3.0標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)務(wù)在多省份得到開展，用戶群已至相當(dāng)規(guī)模，至2021年6月約在1600萬左右，積累了運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了運(yùn)營人員。運(yùn)營模式和工作流程有了一定標(biāo)準(zhǔn)；用戶消費(fèi)采取主要寬帶帳號方式托收進(jìn)行，電信運(yùn)營商在運(yùn)營中處于核心位置，用戶與電信關(guān)聯(lián)緊密；用戶機(jī)頂盒使用除受根底廠商平臺(tái)和內(nèi)容提供商平臺(tái)影響外，受網(wǎng)絡(luò)因素影響更大，機(jī)頂盒使用維護(hù)中網(wǎng)絡(luò)因素是引起用戶故障投訴的一個(gè)重要方面；平臺(tái)在、pc上擴(kuò)展少，僅少量業(yè)務(wù)可用，水平不高。應(yīng)用程序數(shù)量不少，但主要集中在游戲、音樂類，品質(zhì)和互動(dòng)性還需提高；與有線電視產(chǎn)生同質(zhì)化競爭IPTV10精選pptOTT與IPTV的競合關(guān)系11精選pptOTT與IPTV的競品關(guān)系相對于IPTV的優(yōu)勢：

1.擁有在線3D2.擁有快速播放視頻能力3.擁有獨(dú)立的App4.擁有多種類型的定制應(yīng)用5.擁有全格式音視頻的本地播放6.擁有多屏互動(dòng)7.擁有增值能力相對于其它機(jī)頂盒的優(yōu)勢：

1.擁有正版，穩(wěn)定在線視頻2.擁有強(qiáng)大的應(yīng)用商店3.擁有高科技的多屏互動(dòng)4.擁有增值能力12精選pptOTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點(diǎn)OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關(guān)系OTT政策方面的把控業(yè)務(wù)價(jià)值分析關(guān)于我們13精選ppt總局181號文掃清行業(yè)障礙政策疏導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容用戶管理機(jī)頂盒終端業(yè)務(wù)形態(tài)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》集成平臺(tái)運(yùn)營14精選ppt廣電總局181號文解析系統(tǒng)集成牌照播控平臺(tái)必須由牌照方提供；互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)立的用戶管理，計(jì)費(fèi)認(rèn)證體系，不得與傳輸網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶管理、計(jì)費(fèi)認(rèn)證工作不僅主導(dǎo)內(nèi)容聚集更要主導(dǎo)用戶運(yùn)營；視頻內(nèi)容牌照內(nèi)容來源必須由獲得牌照的機(jī)構(gòu)提供；要求內(nèi)容版權(quán)必須有電視播出權(quán)；只能有唯一的互聯(lián)網(wǎng)通道不能自由訪問互聯(lián)網(wǎng)；以支持視頻點(diǎn)播和圖文信息效勞為主，不允許有直播業(yè)務(wù)監(jiān)管意圖：保護(hù)廣電系利益監(jiān)管機(jī)構(gòu)將互聯(lián)網(wǎng)電視作為傳統(tǒng)電視進(jìn)行監(jiān)管；將互聯(lián)網(wǎng)視頻排除在電視終端以外；防止市場力量侵占廣電系的利益；監(jiān)管的執(zhí)行實(shí)際操作難以有效監(jiān)管；非法機(jī)頂盒以高清播放機(jī)名義合法銷售；可完全開放自由訪問互聯(lián)網(wǎng)。?關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接受終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目效勞管理有關(guān)問題的通知?：對以家電廠家為首的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行了封殺?互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容效勞管理標(biāo)準(zhǔn)?、?互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)?：宣布將對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成效勞+內(nèi)容效勞〞的牌照管理制度，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理?<持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求>的通知(181號文件)?：將機(jī)頂盒明確納入監(jiān)管，再次強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與運(yùn)營都由牌照商控制2021年9月21日2021年4月28日2021年10月28日15精選ppt持有牌照的公司牌照商驗(yàn)收時(shí)間集成平臺(tái)播出呼號內(nèi)容平臺(tái)播出呼號運(yùn)營主體央視國際2010年6月中國互聯(lián)網(wǎng)電視中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視未來電視有限公司百視通2010年7月BBTV網(wǎng)視通東方網(wǎng)絡(luò)電視百視通新媒體股份有限公司杭州華數(shù)2010年8月華夏互聯(lián)網(wǎng)電視華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司南方傳媒2011年3月互聯(lián)八方云視聽廣東南廣影視互動(dòng)技術(shù)有限公司湖南電視臺(tái)2011年5月和豐互聯(lián)網(wǎng)電視芒果TV快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司中國國際廣播電臺(tái)2011年6月環(huán)球網(wǎng)視CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視國廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）公司中央人民廣播電臺(tái)2011年11月中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視央廣TV央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司16精選ppt廣電181號文件的政策把控監(jiān)管要求內(nèi)容必須通過牌照方的集成平臺(tái)到達(dá)用戶不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作進(jìn)行用戶管理、計(jì)費(fèi)認(rèn)證工作，不得代收費(fèi)牌照方必須建立獨(dú)立的用戶管理與計(jì)費(fèi)認(rèn)證體系，不得與運(yùn)營商進(jìn)行對接內(nèi)容以點(diǎn)播、圖文信息為主暫不開放直播業(yè)務(wù)只能有唯一的互聯(lián)網(wǎng)通道不能自由訪問互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管遵從運(yùn)營商與易視騰、CNTV合作引入內(nèi)容，播控由CNTV負(fù)責(zé)雙方各自建立認(rèn)證計(jì)費(fèi)，對外統(tǒng)一口徑以牌照方為主，機(jī)頂盒終端可采取雙認(rèn)證模式提供視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)+回看+增值業(yè)務(wù)終端不預(yù)裝瀏覽器17精選pptOTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點(diǎn)OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競合關(guān)系OTT政策方面的把控業(yè)務(wù)價(jià)值分析關(guān)于我們18精選ppt運(yùn)營商開展OTT業(yè)務(wù)價(jià)值分析運(yùn)營商投入合作伙伴投入

平臺(tái)建設(shè)CDN軟件〔可用運(yùn)營商軟件〕

BOSS系統(tǒng)對接改造

營業(yè)廳

IDC機(jī)房效勞器硬件

CDN帶寬投入IDC機(jī)房、CDN帶寬等多為運(yùn)營商根底性自有資源，屬于隱性投入。合作伙伴投入多為持續(xù)性投入，屬于顯性投入。

內(nèi)容版權(quán)

運(yùn)營

營銷19精選pptOTT效益高于IPTV1、綁定IPTV可有效降低寬帶離網(wǎng)率已被事實(shí)驗(yàn)證。2、OTT全面超越IPTV，對于用戶吸引力更強(qiáng)，可更好地幫助運(yùn)營商留住寬帶用戶。3、長期來看，OTT的投入更低，后期只需CDN、機(jī)房等根底資源的投入，即可獲得穩(wěn)定分成。OTT效益高于IPTV計(jì)費(fèi)系統(tǒng)CDN/機(jī)房機(jī)頂盒運(yùn)營商運(yùn)營商運(yùn)營商IPTVOTTOTT提供的一攬子效勞方案，可使得運(yùn)營商精力更為集中在增值業(yè)務(wù)的開發(fā)與開拓上。20精選ppt捆綁用戶本錢降低IPTVOTT標(biāo)清高清試點(diǎn)高清2年捆綁期機(jī)頂盒250元+10元*24=490元機(jī)頂盒400元+10元*24=640元（注：僅指高清試點(diǎn)中的標(biāo)清服務(wù)費(fèi)用，高清內(nèi)容按增值包另算）終端+2年服務(wù)=600元2年后預(yù)計(jì)70%—80%保留率，其中40%甚至更多比例有高清需求、向高清轉(zhuǎn)換。成為高寬帶主要填充產(chǎn)品成為高寬帶主要填充產(chǎn)品IPTV業(yè)務(wù)因多方〔地方廣電〕的介入，風(fēng)險(xiǎn)和不確定性增加，寬帶價(jià)值的填充亟需多樣化，OTT的引入有利于業(yè)務(wù)產(chǎn)品組合與備份。多樣化21精選ppt增值業(yè)務(wù)后續(xù)空間大影視類APP游戲APP生活A(yù)PP視頻為根本首映看大片熱劇……游戲?yàn)槿^空戰(zhàn)英豪火車指揮員泡泡魚……

生活為亮點(diǎn)電視購物丁丁地圖格瓦拉訂票航空查詢……IPTV零散式點(diǎn)狀應(yīng)用小眾APP小眾為長尾幼兒教育社交互動(dòng)……OTT集成式海量應(yīng)用Android系統(tǒng)、遙控器給予增值業(yè)務(wù)更多開展空間，預(yù)計(jì)APP增值業(yè)務(wù)ARPU值可由現(xiàn)在每月1.5元增長至3元左右。22精選pptOTT與IPTV比照小結(jié)IPTVOTT先期投入終端投入以運(yùn)營商集采，免費(fèi)贈(zèng)送用戶方式投入市場，終端成本壓力大用戶自購行為，運(yùn)營商可以投資部分機(jī)頂盒獲取分成平臺(tái)投入一次性投入一次性投入，與IPTV類似CDN投入由于采用傳統(tǒng)的組網(wǎng)方式，隨著用戶量的不斷上升CDN服務(wù)能力慢慢成為業(yè)務(wù)增長的瓶頸，需要不斷追加服務(wù)器和帶寬投入來滿足不斷增長的內(nèi)容存儲(chǔ)空間和用戶服務(wù)能