生活電器行業(yè)研究報告

生活電器

行業(yè)研究報告研究背景研究背景大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10生活電器行業(yè)傳統(tǒng)渠道較分散，線上發(fā)展勢頭強勁，這個品類新品層出不窮。隨著工業(yè)化程度的提高、環(huán)境污染的加劇，涉及“健康”概念的智能產(chǎn)品熱銷。由于人們生活水平提升、生活品質(zhì)追求提高，“減輕勞務(wù)負(fù)擔(dān)”型智能化產(chǎn)品熱銷。生活電器行業(yè)定義及研究范圍生活電器行業(yè)定義及研究范圍生活電器僅指代小型生活電器。包含掃地機器人、空氣凈化器、吸塵器、暖風(fēng)機、除螨儀等單品。生活電器僅指代小型生活電器。包含掃地機器人、空氣凈化器、吸塵器、暖風(fēng)機、除螨儀等單品?！齼x電熱毯暖風(fēng)機電風(fēng)扇吸塵器空氣凈化器掃地機器人生活電器行業(yè)目錄 行業(yè)概況 消費者畫像 移動趨勢 經(jīng)營建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況成交人數(shù)2015Q1-Q3成交人數(shù)2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3生活電器行業(yè)成交人數(shù)近幾年生活電器線上市場發(fā)展強勁，行業(yè)目前仍在調(diào)整增長。成交人數(shù)的大幅上升是推動該行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力。每年第四季度是銷售旺季，受“雙十一”促銷影響，成交人數(shù)迅速上升，并伴隨一定程度的甩尾，每年春節(jié)后后是銷售淡季。消費者畫像消費者畫像-性別和年齡分布消費者方面，生活電器行業(yè)消費者方面，生活電器行業(yè)女性消費占比高于男性，目前達到53.4%。消費人群以29-50歲為主，但是23-28歲人群占比逐年上升，呈現(xiàn)年輕化趨勢。與此同時，51-70歲消費占比呈現(xiàn)小幅上升。這部分人群對健康和減輕勞務(wù)負(fù)擔(dān)的需求也逐漸增強。2014Q1-Q32015Q1-Q32014女2014Q1-Q32015Q1-Q32014女男201320122011生活電器行業(yè)消費者性別分布51-70歲36-50歲2014Q1-Q32015Q1-Q3201429-35歲2011 2012 201319-22歲 23-28歲生活電器行業(yè)消費者年齡分布消費者畫像消費者畫像-網(wǎng)購深度和消費檔次分布生活電器以生活電器以深度用戶為主，深度用戶占比超過88%。生活電器行業(yè)以高端和進階型消費者為主。2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3深度用戶 中度用戶 淺層用戶20122011網(wǎng)購深度分布2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3高端 進階 基礎(chǔ)20122011生活電器行業(yè)消費檔次分布消費者畫像消費者畫像-城市線級分布生活電器行業(yè)以生活電器行業(yè)以一二級城市消費者為主，同時呈現(xiàn)渠道下沉趨勢明顯，三四級城市消費比例在不斷升高。生活電器行業(yè)用戶主要分布在東部地區(qū)，廣東、浙江、江蘇購買力最強。2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一級 二級 三級 四級2011城市線級分布2015Q1-Q3生活電器行業(yè)消費者地域分布注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高消費者畫像消費者畫像–分品類性別分布掃地機器人和除螨儀都以掃地機器人和除螨儀都以女性消費者為主，女性占比達60%左右，做家務(wù)女性居多。2014Q1-Q32015Q1-Q32014女2014Q1-Q32015Q1-Q32014女男201320122011掃地機器人消費性別分布2015Q1-Q3除螨儀消費者性別分布2015Q1-Q3男 女消費者畫像消費者畫像–分品類年齡分布51-7051-70歲36-50歲2014Q1-Q32015Q1-Q3201429-35歲2011 2012 201319-22歲 23-28歲掃地機器人消費者年齡分布掃地機器人和除螨儀都以掃地機器人和除螨儀都以29-50歲的人群為主，這部分人群基本都以家庭主婦居多。同時，掃地機器人23-28歲人群占比逐年上升，呈現(xiàn)年輕化趨勢。51-7051-70歲2015Q1-Q323-28歲 29-35歲 36-50歲19-22歲2015Q1-Q3除螨儀消費者年齡分布消費者畫像消費者畫像–分品類城市線級分布掃地機器人和除螨儀以掃地機器人和除螨儀以一二級城市消費為主，一二級城市人群經(jīng)濟能力屬于中高等級，接受新鮮事物的能力比較高。同時掃地機器人呈現(xiàn)渠道下沉趨勢明顯，三四級城市消費比例在不斷升高。2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一級 二級 三級 四級2011城市線級分布2015Q1-Q3除螨儀消費者城市線級分布2015Q1-Q3一級 二級 三級 四級消費者畫像消費者畫像-地域分布掃地機器人和除螨儀消費者主要分布在掃地機器人和除螨儀消費者主要分布在華東地區(qū)，江蘇、浙江、廣東占比最高，并逐漸向中部地區(qū)蔓延。除螨儀消費者更集中在溫暖潮濕的東南沿海地區(qū)，這些省份螨蟲災(zāi)害最多。用戶主要集中在東南沿海地區(qū)2015Q1-Q3掃地機器人消費者地域分布 2015Q1-Q3除螨儀消費者地域分布用戶主要集中在東南沿海地區(qū)注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高移動趨勢-發(fā)展概況移動趨勢-發(fā)展概況移動端滲透率2015移動端滲透率2015年5月，移動端銷售額首次突破50%。2012Q4-2015Q3生活電器行業(yè)移動端滲透率2014年12月，移動端瀏覽人數(shù)和成交人數(shù)同步超過PC端。生活電器行業(yè)移動端銷售額迅猛增長，已進入移動電商時代。生活電器行業(yè)2014年12月，移動端瀏覽人數(shù)和成交人數(shù)同步超過PC端。2015年5月，移動端銷售額首次突破50%。移動趨勢移動趨勢-分人群發(fā)展概況分人群來看，移動端從分人群來看，移動端從女性和年輕人群開始發(fā)力不同網(wǎng)購深度和消費檔次的消費者對于移動端的接受程度差異不大，深度用戶和基礎(chǔ)消費者移動端滲透率略高于其他人群PC PC 移動高端進階基礎(chǔ)19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男消費檔次網(wǎng)購深度年齡性別2015Q1-Q3生活電器行業(yè)分人群移動端滲透率移動趨勢移動趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況分地區(qū)來看，移動端在二、三、四級城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。分地區(qū)來看，移動端在二、三、四級城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。電商的未來在移動端，而經(jīng)濟落后地區(qū)有望通過移動電商實現(xiàn)跨越式發(fā)展。PC 移動四級PC 移動四級三級二級一級2015Q1-Q3生活電器行業(yè)分城市移動端滲透率2015Q1-Q3生活電器行業(yè)消費者分地域移動端滲透率排名1 西藏6甘肅省2貴州省7新疆3陜西省8浙江省4寧夏9青海省5湖北省10海南省經(jīng)營建議經(jīng)營建議戰(zhàn)略層面生活電器是線下發(fā)展相對落后的行業(yè)，所以電子商務(wù)的相對比較更大，商家應(yīng)該加強重視線上市場。關(guān)領(lǐng)域布局。生活電器是一個品牌導(dǎo)向的行業(yè)，商家從一開始就應(yīng)注重品牌的打造。新興品類在被大量關(guān)注后將面臨著激烈的競爭，商家應(yīng)該提前想好應(yīng)對措施。運營層面移動端買小家電漸成風(fēng)尚，商家應(yīng)做好移動端布局。電商消費渠道下沉趨勢明顯，一、二級城市網(wǎng)購生活電器逐漸飽和，三、四級城市需求旺盛，商家應(yīng)建立更有針對性的經(jīng)營策略。部分品類存在明顯的地域性，商家應(yīng)抓住重點銷售人群。數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費檔次：基于消費者在平臺上購買商品的價格分布