易傳媒-如何用網(wǎng)絡(luò)達到全方位數(shù)字營銷

如何用廣告網(wǎng)絡(luò)達到全方位數(shù)字營銷鄭靖偉COO易傳媒互聯(lián)網(wǎng)整體趨勢1.品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變2.視頻網(wǎng)站成為廣告主必須投放的媒體類別3.社交媒體(SNS)是最新竄起且成長快速的媒體類別4.手機成為重要的互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道之一2品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的

投放主流計價方式向人群定向的CPM轉(zhuǎn)變?2009年美國展示類廣告總共80億美金的預(yù)算投放，50%透過以人群 定向的CPM方式進行投放20082009CPM30%CPM50%CPD50%CPD70%

*Source:businessweek,Feb2009

3

視頻網(wǎng)站成為廣告主必須投放的媒體類別?視頻網(wǎng)站廣告份額快速成長，瑞銀在2010的報告中亦指出，廣告主和 代理商在訪問中都認(rèn)為視頻網(wǎng)站為”必須”投放的網(wǎng)絡(luò)媒體類別

ChinaOnlineVideoAdvertisingSpending(RMB) (100Million)Usersubscription

EnterpriseAdvertisingTotalGrowthRate*Source:[1].iResearch2009 [2].eMarketer

4社交媒體(SNS)快速發(fā)展?社交媒體是個快速竄起用戶數(shù)不斷成長媒體類別?社交媒體擁有高活躍度與高黏稠度的用戶*Source:iResearchreportonsocialnetworkingsitesinChina,June20095??

移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為消費者獲取信息重要渠道中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量正在飛速增長，同時越來越多的消費者開始使用手機上網(wǎng)移動網(wǎng)民花費在互聯(lián)網(wǎng)上的時間不斷增加，單個移動網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間已近2小時網(wǎng)民數(shù)量增長趨勢（億）單個網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間增長趨勢（小時）3.844.202.372.672.102.982.332.771.621.75

1.180.502007年

2008年移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民2009年

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民2010年中2008年 移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民

2009年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民*數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告、中國移動互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報告

6易傳媒整合數(shù)字平臺展示廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告網(wǎng)絡(luò)社交廣告網(wǎng)絡(luò)移動廣告網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)移動無線網(wǎng)絡(luò)易傳媒整合數(shù)字平臺

7成功數(shù)字營銷的4

讓品牌傳播在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮最大的影響力廣告網(wǎng)絡(luò)助力助力成功數(shù)字營銷的4大關(guān)鍵

全面覆蓋

網(wǎng)民近乎全覆蓋?易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò):覆蓋超 過4億的獨立用戶(UV)-

95%以上的中國網(wǎng)民?整合中國前500家網(wǎng)站中 的400家，100%去除重合

精選受眾真正以人為本的投放最全面精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向能力?內(nèi)容定向?行為定向?回頭客定向

高效到達

經(jīng)驗證的廣告效果?最佳廣告位置?高沖擊力廣告形式?先進投放技術(shù)?第一時間互動

透明衡量

公正透明的評估結(jié)果?權(quán)威第三方認(rèn)證?透明媒體平臺和數(shù)據(jù)報告?全程品牌追蹤

?地域/IP定向廣告網(wǎng)絡(luò)能夠達到更大范圍的覆蓋以及更佳的廣告活動效果

8展示視頻社交移動獨占富媒體：最有效提升品牌認(rèn)知度

9飛揚視頻：高沖擊力的互動展示視頻社交移動AdTV飛揚視頻：高沖擊力的互動廣告創(chuàng)意

10展示視頻社交移動震撼富媒體：最大化視覺沖擊力

11展示視頻社交移動前貼片：匹配視頻內(nèi)容和用戶興趣投放精準(zhǔn)廣告

12展示視頻社交移動背景廣告：高度吸引用戶注意力，并參與互動

13展示視頻社交移動社區(qū)海報欄：更精準(zhǔn)鎖定活躍用戶

14???展示視頻社交移動通欄廣告–關(guān)注度高，提升品牌指標(biāo)的利器

第一屏，大尺寸，優(yōu)質(zhì)廣告位 點擊打開品牌WAP頁面，實現(xiàn)高效品牌曝光 以CPC計費，兼顧品牌展示與效果

點擊跳轉(zhuǎn)到品牌

WAP網(wǎng)站

15???展示視頻社交移動

文字鏈廣告–號召力大，有效吸引用戶參與

與WAP網(wǎng)站內(nèi)容無縫整合，最大化廣告效果 根據(jù)用戶特征投放廣告，優(yōu)化用戶轉(zhuǎn)化率 以CPC計費，最適合效果廣告投放越拍約超值，就在麥當(dāng)勞天天超值店！

點擊到活動

WAP網(wǎng)站

16

讓品牌傳播在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮最大的影響力廣告網(wǎng)絡(luò)與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺相輔相成

品牌官網(wǎng)/活動網(wǎng)站作為品牌陣地，提供深度溝通

門戶網(wǎng)站

?內(nèi)容與頻道整合 ?特別專欄及編輯軟文資源等 ?在線活動 ?ePR營銷/公關(guān)保護

視頻網(wǎng)站

?病毒視頻傳播 ?品牌專區(qū)

社交網(wǎng)站

?品牌社區(qū) ?ePR和網(wǎng)絡(luò)口碑營銷最大化有效覆蓋比例

廣告網(wǎng)絡(luò)

?全面覆蓋 ?精選受眾 ?高效到達 ?透明衡量17

某化妝品品牌新品上市廣告推廣傳統(tǒng)電視+幫助品牌在同樣的預(yù)算下達到更好的效果18SameBudgetTotal傳統(tǒng)電視廣告+-數(shù)字時代的新興廣告投放渠道相同預(yù)算More更多GRPGRPs傳統(tǒng)媒介排期：僅投放電視廣告 新興媒介策略: 傳統(tǒng)電視廣告 +

選擇恰當(dāng)?shù)臏y試城市和控制城市來衡量 新的投放模式對品牌和線下銷售的影響

衡量標(biāo)準(zhǔn)銷售歷史數(shù)據(jù)品牌/產(chǎn)品的知名度互聯(lián)網(wǎng)滲透率網(wǎng)民人口數(shù)電視廣告的花費

4個測試城市電視廣告+易TV

高 大 高相近相近

4個控制城市僅投放電視廣告

低 小 低2021在同等預(yù)算的前提下，傳統(tǒng)電視廣告+帶來更多GRP測試

Internet

TV:‰n線Internet

TV測試Internet

TV:‰J線Internet

TV帶來過24%GRP帶來過34%GRPs測試

Internet

TV:‰J線Internet

TV測試

Internet

TV：線

Internet

TV帶來過24%?”GRPs帶來過35%?”GRPsSource：Nielsenadmonitoringreport,May2010??獨立的第三方尼爾森調(diào)研和品牌線下銷售數(shù)據(jù)顯示：-傳統(tǒng)電視+對于提升品牌和帶動銷售更有效品牌在測試城市的購買意向相比在控制城市提升了17.6個百分點。測試城市的銷售數(shù)據(jù)在廣告投放前是控制城市的93%，在廣告投放時是控制城市的103%。

品牌購買意向的提升請問您下次會購買哪個品牌的粉底液？A.品牌1B.品牌2C.品牌3D.品牌4E.品牌5F.品牌6G.本品牌H.品牌7I.其他品牌[亂序排列]

絕對銷售數(shù)據(jù)(測試城市數(shù)據(jù)為控制城市的百分比數(shù)據(jù))

+10Pts17.6Pts測試城市銷售數(shù)據(jù)