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馬克題主義理論研兗與建設(shè)工程重點(diǎn)教材廣告學(xué)概論第三章廣告的功能與價(jià)值《廣告學(xué)概論》編寫組2018.04第三章廣告的功能與價(jià)值第一節(jié)廣告功能概述◎廣告的傳播功能◎廣告的營(yíng)銷功能◎廣告與整合營(yíng)銷傳播第二節(jié)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值◎廣告與產(chǎn)品◎廣告與企業(yè)◎廣告與廣告產(chǎn)業(yè)◎廣告與媒介經(jīng)濟(jì)第三節(jié)廣告的文化價(jià)值◎廣告的文化屬性◎廣告的意識(shí)形態(tài)功能◎廣告對(duì)社會(huì)文化的影響◎文化的自覺(jué)與廣告文化傳播第四節(jié)廣告的社會(huì)責(zé)任◎從商業(yè)傳播角度看廣告的社會(huì)責(zé)任◎從公共傳播角度看廣告的社會(huì)責(zé)任第一節(jié)廣告功能概述廣告的傳播功能廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)動(dòng)態(tài)的傳播過(guò)程。廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的斯特恩模型(SternModel)信源就是出資人,信息即告,而受眾就在廣告的文案中是消費(fèi)者或潛表達(dá)形式假定消費(fèi)者在消費(fèi)者。敘述式資助性消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)者第一節(jié)廣告功能概述、廣告的營(yíng)銷功能商品或服務(wù)信息的告知,是廣告最基本的功能與效用。其終極目標(biāo)是指向商品的銷售。(一)告知功能:傳遞商品信息(手段)一促進(jìn)銷售(目標(biāo))(二)說(shuō)服功能:選擇性傳遞商品信息,并解釋其與消費(fèi)者之間的聯(lián)系(手段)一促進(jìn)銷售(目標(biāo))。(三)引導(dǎo)功能:對(duì)消費(fèi)者施以人文引導(dǎo)(手段),以建立品牌一促進(jìn)銷售(目標(biāo))。(四)溝通功能:通過(guò)深度溝通(手段)來(lái)建立品牌忠誠(chéng),促進(jìn)符合利潤(rùn)最大化原則的差異化行銷一促進(jìn)銷售(目標(biāo))第一節(jié)廣告功能概述三、廣告與整合營(yíng)銷傳播隨著新媒體的出現(xiàn)以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇,廣告主一直努力尋求運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播策略和方法來(lái)獲得更多的回報(bào)。(一)以消費(fèi)者

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