電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)決策以及渠道選擇研究的開題報(bào)告

電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)決策以及渠道選擇研究的開題報(bào)告一、研究背景及意義隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為一種全新的商業(yè)模式，對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)來說，如何將其傳統(tǒng)的產(chǎn)品或服務(wù)通過電子商務(wù)渠道銷售，并進(jìn)行定價(jià)決策，已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的研究內(nèi)容。在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)需要考慮渠道選擇、價(jià)格策略、與競爭對(duì)手的博弈等多方面的問題，以保障企業(yè)的利潤最大化和市場份額的提升。因此，通過研究電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)決策以及渠道選擇，對(duì)于企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)具有一定的指導(dǎo)意義。二、研究目的本研究旨在探究電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)決策以及渠道選擇，研究目的主要包括以下幾點(diǎn)：1.分析企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境下的渠道選擇策略，探究在不同渠道下的優(yōu)缺點(diǎn)以及適用條件。2.探討電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)策略，分析不同的定價(jià)策略對(duì)企業(yè)利潤的影響。3.研究企業(yè)與競爭對(duì)手的博弈，探討不同的競爭策略在電子商務(wù)環(huán)境下的適用性。三、研究內(nèi)容及關(guān)鍵問題本研究將圍繞電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)決策以及渠道選擇展開，具體研究內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)：1.電子商務(wù)渠道選擇策略研究（1）電子商務(wù)渠道的概念及發(fā)展現(xiàn)狀；（2）分析不同電子商務(wù)渠道的優(yōu)缺點(diǎn)與適用條件；（3）探討企業(yè)在電子商務(wù)渠道上的策略選擇。2.電子商務(wù)定價(jià)策略研究（1）電子商務(wù)定價(jià)的基本概念及其涉及的因素；（2）分析電子商務(wù)環(huán)境下的不同定價(jià)策略；（3）探討定價(jià)策略對(duì)企業(yè)利潤的影響。3.企業(yè)競爭策略研究（1）電子商務(wù)環(huán)境下競爭策略的定義及發(fā)展現(xiàn)狀；（2）分析不同的競爭策略適用于不同的電子商務(wù)環(huán)境；（3）探討競爭策略對(duì)企業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)措施。關(guān)鍵問題:（1）電子商務(wù)渠道選擇時(shí)，如何掌握“渠道選擇”所涉及的基本概念及發(fā)展現(xiàn)狀？（2）電子商務(wù)定價(jià)策略中，如何分析定價(jià)策略對(duì)企業(yè)利潤的影響？（3）在電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)如何進(jìn)行競爭策略的制定及調(diào)整？四、研究方法本研究采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、個(gè)案研究法等多種方法進(jìn)行研究，以深入探討電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)決策以及渠道選擇的相關(guān)問題。具體方法包括以下幾點(diǎn)：1.文獻(xiàn)資料法通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)、報(bào)刊、期刊以及互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)于電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)決策以及渠道選擇的研究成果與理論資料，對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下的相關(guān)問題進(jìn)行深入的了解，并進(jìn)行分析。2.問卷調(diào)查法通過對(duì)電子商務(wù)企業(yè)與消費(fèi)者的問卷調(diào)查，探討消費(fèi)者對(duì)不同電子商務(wù)渠道的使用行為、價(jià)格敏感度以及從事電子商務(wù)的動(dòng)機(jī)等問題，以及企業(yè)在電子商務(wù)生態(tài)下的渠道選擇策略和定價(jià)策略，從而更加客觀地了解電子商務(wù)環(huán)境下的市場現(xiàn)狀和相關(guān)信息。3.個(gè)案研究法通過電子商務(wù)企業(yè)的案例研究，深入了解企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境下的渠道策略、定價(jià)策略和競爭策略，從而對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)決策以及渠道選擇提供啟示。五、預(yù)期研究成果及意義通過本次研究，預(yù)計(jì)可以得到以下幾點(diǎn)成果：1.深入探討電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)決策以及渠道選擇的相關(guān)問題，為相關(guān)企業(yè)提供參考意見。2.分析企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境下的渠道選擇策略，分析不同渠道下的優(yōu)缺點(diǎn)以及適用條件。3.探討電子商務(wù)環(huán)境下的定價(jià)策略，分析不同的定價(jià)策略對(duì)企業(yè)利潤的影響。4.探討企業(yè)與競爭對(duì)手的博弈