18春西南大學(xué)《現(xiàn)代廣告學(xué)》在線作業(yè)

“://vu8o/“vu8o“://vu8o/“vu8o單項(xiàng)選擇題1、下面不是廣告打算的是〔 〕長期廣告打算中期廣告打算短期廣告打算單一性廣告打算2、下面不是廣告打算內(nèi)容的是〔〕廣告的市場分析廣告的目標(biāo)廣告的制作廣告的對象單項(xiàng)選擇題3、傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告進(jìn)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反響和以 為核心開展廣告活動(dòng)。廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意廣告籌劃廣告調(diào)查單項(xiàng)選擇題4、廣告媒體是指 。能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具或能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息溝通的物質(zhì)。報(bào)紙、雜志播送、電視國際互連網(wǎng)單項(xiàng)選擇題5、以下選項(xiàng)中，屬于群眾傳播媒體的是〔 〕報(bào)紙POPDM戶外廣告單項(xiàng)選擇題、業(yè)形象識別系統(tǒng)導(dǎo)入階段最主要結(jié)果是形成CIS執(zhí)行的關(guān)鍵文件〔 ，現(xiàn)代廣告與CIS結(jié)合常常是通過它來實(shí)現(xiàn)。企業(yè)理念識別系統(tǒng)企業(yè)行為識別系統(tǒng)《CIS企業(yè)視覺識別系統(tǒng)單項(xiàng)選擇題7、 是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見?面，并說服或影響其購置行為的形式，其具體形式就是?廣告作品。廣告藝術(shù)廣告創(chuàng)意廣告主題廣告表現(xiàn)單項(xiàng)選擇題8、我國廣告界提出的“以 為先導(dǎo)，以 為中心”的方針，表達(dá)我國廣告界對廣告表現(xiàn)的重視。創(chuàng)意表現(xiàn)主題 籌劃籌劃創(chuàng)意表現(xiàn) 主題單項(xiàng)選擇題9、 是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。廣告主題廣告藝術(shù)廣告籌劃廣告標(biāo)題單項(xiàng)選擇題10、確定廣告主題必需多角度地分析問題，其中 分析是根底， 分析是關(guān)鍵。廣告創(chuàng)意廣告籌劃商品消費(fèi)者市場廣告表現(xiàn)廣告籌劃藝術(shù)形式單項(xiàng)選擇題11、依據(jù)艾·里斯提出在確定廣告主題方法，我們可以認(rèn)為以下說法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是 。品牌延長總是正確的，企業(yè)應(yīng)盡可能擴(kuò)大品牌范圍。企業(yè)與品牌名稱格外重要高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置一味追求質(zhì)量可能是個(gè)陷阱多項(xiàng)選擇題 12、按廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的過程來看，廣告效果評估分為_ 。事前測試事中測試銷售額統(tǒng)計(jì)事后測定與評估多項(xiàng)選擇題 13、典型廣告文案是由哪些要素組成〔 〕標(biāo)題正文和隨文廣告打算廣告語多項(xiàng)選擇題 14、媒體廣告組織的主要作用是_ _。設(shè)計(jì)制作和公布廣告代理公布廣告審查廣告內(nèi)容做好廣告經(jīng)營的財(cái)務(wù)核算做好調(diào)研和詢問效勞承接廣告業(yè)務(wù)多項(xiàng)選擇題 15、一般廣告公司最根本的業(yè)務(wù)部門是_ 。公關(guān)部客戶部創(chuàng)作部媒體部市場調(diào)查部多項(xiàng)選擇題 16、廣告活動(dòng)的主體包括_ 。廣告客戶廣告公司廣告媒體調(diào)查公司多項(xiàng)選擇題 17、廣告必需明確廣告主的意義在于〔 。使消費(fèi)者放心購置商品廣告消滅錯(cuò)誤，便于追究消息公布者和供給者的法律責(zé)任。便于限制廣告內(nèi)容假設(shè)消滅哄騙性廣告，有利于追究廣告主的法律與道義上的責(zé)任。多項(xiàng)選擇題 18、現(xiàn)代廣告與CIS的結(jié)合常常是通過《CIS手冊》來實(shí)現(xiàn)，CIS是指企業(yè)形象識別系統(tǒng)，它是由〔 〕組成。理念識別系統(tǒng)行為識別系統(tǒng)視覺識別系統(tǒng)形象識別系統(tǒng)多項(xiàng)選擇題 19、以下說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有_ 。強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時(shí)，單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點(diǎn)。創(chuàng)意訴求簡潔，廣告信息格外單純時(shí)，戶外廣告適宜。創(chuàng)意重點(diǎn)在于營造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富聯(lián)想時(shí)，適宜承受播送廣告的音效。需要以表演、情節(jié)來傳達(dá)廣告知求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)。多項(xiàng)選擇題 20、我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以?下特征〔。廣告的主要局部必需簡潔被記憶廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺廣告應(yīng)能馬上引起留意廣告能引導(dǎo)人的視線去留意廣告的主要局部多項(xiàng)選擇題 21、目前，在我國一些大型的廣告公司，普遍承受組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚攏在一起，在比較寬松、自由、和諧的氣氛中集體提出創(chuàng)意設(shè)想的創(chuàng)意方法，即 。“二舊化一”法“水平思考”創(chuàng)意法集腦會(huì)商思考法頭腦風(fēng)暴法〔Brainstorming〕多項(xiàng)選擇題 22、分析企業(yè)商品與同類商品或替代品之間的差異確定商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)并以其中最主要的、最能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題，這種商品分析的主要方法有〔 〕分析原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)從商品的制造過程進(jìn)展分析從企業(yè)的角度進(jìn)展分析從商品使用價(jià)值角度分析多項(xiàng)選擇題 2、無序市場的根本特點(diǎn)是〔 〕在絕大局部消費(fèi)者頭腦中品牌排序有很大差異在市場占有率上，每一個(gè)品牌差異不大市場動(dòng)亂，不斷有品牌進(jìn)入，價(jià)格戰(zhàn)劇烈；市場進(jìn)入門檻相對較低，有肯定的市場時(shí)機(jī)，有可能再創(chuàng)名牌具有向有序市場轉(zhuǎn)化的趨勢推斷題24、國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛進(jìn)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。A.√B.×推斷題25、廣告媒體是指能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具。A.√B.×推斷題26、媒體確實(shí)定費(fèi)用是指某一媒體向每千人傳播廣告信息所支出的費(fèi)用。A.√B.×推斷題27、到達(dá)率作為廣告媒體的一個(gè)評價(jià)指標(biāo)，它是指某一特定時(shí)?期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)〔或戶數(shù)〕總?和。A.√B.×推斷題28、CIS可以完全替代企業(yè)形象和品牌形象，形象問題不是企業(yè)“內(nèi)功”問題。A.√B.×推斷題29、金融廣告應(yīng)盡可能用嘩眾取寵、油腔滑調(diào)的廣告表現(xiàn)，以吸引廣告對象的留意。A.√B.×推斷題30、旅游廣告必需描繪出具有特色的風(fēng)光，不要去用“風(fēng)景優(yōu)?美”、“效勞周到”之類泛泛之詞。A.√B.×推斷題31、廣告的間接效果特性是指廣告是競爭的手段。成功的廣告，不僅僅是將信息傳達(dá)給消費(fèi)者，更重要的則是戰(zhàn)勝對手、占據(jù)市場、樹立形象。A.√B.×推斷題32、商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。A.√B.×推斷題33、廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨便發(fā)揮，為使創(chuàng)意具有敏捷性，它不需要也不應(yīng)當(dāng)建立在市場調(diào)查和科學(xué)分析的根底上。A.√B.×推斷題34、廣告藝術(shù)創(chuàng)作就是不受限制的發(fā)揮各種藝術(shù)表現(xiàn)手段的過程。A.√B.×推斷題35、正確的東西肯定是人們能承受的東西。因此，廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費(fèi)者簡潔承受的東西。A.√B.×推斷題36、不同的廣告媒體選擇可以到達(dá)向同一廣告對象傳達(dá)信息的目的。因此，廣告對象確實(shí)定并不影響媒體選擇。A.√B.×推斷題37、廣告媒體只是廣告信息傳播的介質(zhì)，因此，媒體操作的成敗，不影響廣告成效的發(fā)揮?！獭镣茢囝}38、生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個(gè)概念、塑造了一個(gè)共性和靈魂。A.√B.×論述題 39、二、簡答題9、廣告的市場調(diào)查的特征和主要內(nèi)容？論述題 40、三、論述題試述現(xiàn)代四大媒體各自特點(diǎn)和廣告效果分析。論述題 41、二、簡答題1、簡答評價(jià)媒體的主要指標(biāo)？論述題 42、二、論述題4、試述形象、企業(yè)形象論述題 43、二、論述題3、產(chǎn)品在廣告表現(xiàn)方面主要考慮以下問題？論述題 44、二、論述題2、廣告引起留意面常見的方法與技巧及其局限性？論述題 45、二、論述題1、試述廣告成效的發(fā)揮與廣告表現(xiàn)的關(guān)系。論述題 46、三、論述題4、試述定位理論及有序市場和無序市場的特點(diǎn)。論述題 47、三、論述題3、試述廣告主題確定方法的進(jìn)展論述題 48、三、論述題2、廣告效果指的是那幾個(gè)方面，什么是成功廣告表現(xiàn)應(yīng)具有的特征？論述題 49、三、論述題1、試述廣告成效的發(fā)揮與廣告表現(xiàn)的關(guān)系。論述題 50、二、簡答題3、廣告成效的發(fā)揮與那些媒體問題有關(guān)？論述題 51、詐騙性廣告和不真實(shí)性廣告的區(qū)分是什么？論述題 52、請概述國外早期廣告進(jìn)展?fàn)顩r論述題 53、廣告打算具有什么特點(diǎn)？論述題 54、現(xiàn)代廣告調(diào)查的特點(diǎn)有哪些？論述題 55、媒體的定義么？論述題 56、名詞解釋媒體“光環(huán)效應(yīng)”論述題 57、成功廣告表現(xiàn)應(yīng)具有的特征？論述題 58、簡述湯姆·狄龍〔TomDillon〕的廣告創(chuàng)作過程？論述題 59、簡釋定位概念。論述題 60、名詞解釋廣告效果單項(xiàng)選擇題1、下面不是廣告打算的是〔 〕長期廣告打算中期廣告打算短期廣告打算單一性廣告打算2、下面不是廣告打算內(nèi)容的是〔〕廣告的市場分析廣告的目標(biāo)廣告的制作廣告的對象單項(xiàng)選擇題3、傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告進(jìn)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反響和以 為核心開展廣告活動(dòng)。廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意廣告籌劃廣告調(diào)查單項(xiàng)選擇題4、廣告媒體是指 。能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具或能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息溝通的物質(zhì)。報(bào)紙、雜志播送、電視國際互連網(wǎng)單項(xiàng)選擇題5、以下選項(xiàng)中，屬于群眾傳播媒體的是〔 〕報(bào)紙POPDM戶外廣告單項(xiàng)選擇題、業(yè)形象識別系統(tǒng)導(dǎo)入階段最主要結(jié)果是形成CIS執(zhí)行的關(guān)鍵文件〔 ，現(xiàn)代廣告與CIS結(jié)合常常是通過它來實(shí)現(xiàn)。企業(yè)理念識別系統(tǒng)企業(yè)行為識別系統(tǒng)《CIS企業(yè)視覺識別系統(tǒng)單項(xiàng)選擇題7、 是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對象見?面，并說服或影響其購置行為的形式，其具體形式就是?廣告作品。廣告藝術(shù)廣告創(chuàng)意廣告主題廣告表現(xiàn)單項(xiàng)選擇題8、我國廣告界提出的“以 為先導(dǎo)，以 為中心”的方針，表達(dá)我國廣告界對廣告表現(xiàn)的重視。創(chuàng)意表現(xiàn)主題 籌劃籌劃創(chuàng)意表現(xiàn) 主題單項(xiàng)選擇題9、 是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。廣告主題廣告藝術(shù)廣告籌劃廣告標(biāo)題單項(xiàng)選擇題10、確定廣告主題必需多角度地分析問題，其中 分析是根底， 分析是關(guān)鍵。廣告創(chuàng)意廣告籌劃商品消費(fèi)者市場廣告表現(xiàn)廣告籌劃藝術(shù)形式單項(xiàng)選擇題11、依據(jù)艾·里斯提出在確定廣告主題方法，我們可以認(rèn)為以下說法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是 。品牌延長總是正確的，企業(yè)應(yīng)盡可能擴(kuò)大品牌范圍。企業(yè)與品牌名稱格外重要高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置一味追求質(zhì)量可能是個(gè)陷阱多項(xiàng)選擇題 12、按廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的過程來看，廣告效果評估分為_ 。事前測試事中測試銷售額統(tǒng)計(jì)事后測定與評估多項(xiàng)選擇題 13、典型廣告文案是由哪些要素組成〔 〕標(biāo)題正文和隨文廣告打算廣告語多項(xiàng)選擇題 14、媒體廣告組織的主要作用是_ _。設(shè)計(jì)制作和公布廣告代理公布廣告審查廣告內(nèi)容做好廣告經(jīng)營的財(cái)務(wù)核算做好調(diào)研和詢問效勞承接廣告業(yè)務(wù)多項(xiàng)選擇題 15、一般廣告公司最根本的業(yè)務(wù)部門是_ 。公關(guān)部客戶部創(chuàng)作部媒體部市場調(diào)查部多項(xiàng)選擇題 16、廣告活動(dòng)的主體包括_ 。廣告客戶廣告公司廣告媒體調(diào)查公司多項(xiàng)選擇題 17、廣告必需明確廣告主的意義在于〔 。使消費(fèi)者放心購置商品廣告消滅錯(cuò)誤，便于追究消息公布者和供給者的法律責(zé)任。便于限制廣告內(nèi)容假設(shè)消滅哄騙性廣告，有利于追究廣告主的法律與道義上的責(zé)任。多項(xiàng)選擇題 18、現(xiàn)代廣告與CIS的結(jié)合常常是通過《CIS手冊》來實(shí)現(xiàn)，CIS是指企業(yè)形象識別系統(tǒng)，它是由〔 〕組成。理念識別系統(tǒng)行為識別系統(tǒng)視覺識別系統(tǒng)形象識別系統(tǒng)多項(xiàng)選擇題 19、以下說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有_ 。強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時(shí)，單一視覺形象的吸引力和視覺沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重點(diǎn)。創(chuàng)意訴求簡潔，廣告信息格外單純時(shí)，戶外廣告適宜。創(chuàng)意重點(diǎn)在于營造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富聯(lián)想時(shí)，適宜承受播送廣告的音效。需要以表演、情節(jié)來傳達(dá)廣告知求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)。多項(xiàng)選擇題 20、我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以?下特征〔。廣告的主要局部必需簡潔被記憶廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺廣告應(yīng)能馬上引起留意廣告能引導(dǎo)人的視線去留意廣告的主要局部多項(xiàng)選擇題 21、目前，在我國一些大型的廣告公司，普遍承受組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚攏在一起，在比較寬松、自由、和諧的氣氛中集體提出創(chuàng)意設(shè)想的創(chuàng)意方法，即 ?！岸f化一”法“水平思考”創(chuàng)意法集腦會(huì)商思考法頭腦風(fēng)暴法〔Brainstorming〕多項(xiàng)選擇題 22、分析企業(yè)商品與同類商品或替代品之間的差異確定商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)并以其中最主要的、最能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題，這種商品分析的主要方法有〔 〕分析原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)從商品的制造過程進(jìn)展分析從企業(yè)的角度進(jìn)展分析從商品使用價(jià)值角度分析多項(xiàng)選擇題 2、無序市場的根本特點(diǎn)是〔 〕在絕大局部消費(fèi)者頭腦中品牌排序有很大差異在市場占有率上，每一個(gè)品牌差異不大市場動(dòng)亂，不斷有品牌進(jìn)入，價(jià)格戰(zhàn)劇烈；市場進(jìn)入門檻相對較低，有肯定的市場時(shí)機(jī)，有可能再創(chuàng)名牌具有向有序市場轉(zhuǎn)化的趨勢推斷題24、國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛進(jìn)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用?！獭镣茢囝}25、廣告媒體是指能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具?！獭镣茢囝}26、媒體確實(shí)定費(fèi)用是指某一媒體向每千人傳播廣告信息所支出的費(fèi)用?！獭镣茢囝}27、到達(dá)率作為廣告媒體的一個(gè)評價(jià)指標(biāo)，它是指某一特定時(shí)?期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)〔或戶數(shù)〕總?和?！獭镣茢囝}28、CIS可以完全替代企業(yè)形象和品牌形象，形象問題不是企業(yè)“內(nèi)功”問題?！獭镣茢囝}29、金融廣告應(yīng)盡可能用嘩眾取寵、油腔滑調(diào)的廣告表現(xiàn)，以吸引廣告對象的留意?！獭镣茢囝}30√×推斷題31、廣告的間接效果特性是指廣告是競爭的手段。成功的廣