連鎖經營原理與實務 第4版 課件 3.2特許連鎖_第1頁
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文檔簡介

第三章連鎖經營模式——獨行快眾行遠2連鎖經營的基本模式根據聯結紐帶和聯結運作方式的不同

1.直營連鎖2.特許連鎖3.自由連鎖運作方式聯結紐帶引例：企業(yè)發(fā)展中的連鎖模式演變3.2特許連鎖

——合作共贏共創(chuàng)未來5特許連鎖又稱合同連鎖或特許加盟連鎖（FranchiseChain簡稱FC)，是總部與加盟店之間依靠契約結合起來的一種形式。一、含義6

二、特點1．連接紐帶——特許授權經濟合同2．運作方式——實行所有權分散與經營權的集中3．總部與加盟店的關系——一對一縱向關系Page7三、優(yōu)劣勢企業(yè)把自己開發(fā)的產品、服務和營業(yè)模式(包括商標、商號等企業(yè)象征的使用、經營技術、營業(yè)場合和區(qū)域)以營業(yè)合同的形式，授予加盟店在規(guī)定區(qū)域內的經銷權和營業(yè)權。加盟店則交納一定的營業(yè)權使用費，承擔規(guī)定的義務。特許經營的條件特許經營的優(yōu)點特許經營的缺點資深加盟者經營確有效率容易生糾紛房產業(yè)主投資成本低

重要據點未來風險少有投資風險有利可圖

Page8三、優(yōu)劣勢1．特許連鎖的優(yōu)勢采用特許連鎖經營方式，對連鎖企業(yè)總部、加盟店乃至整個社會都具有明顯的優(yōu)勢。Page9三、優(yōu)劣勢2．特許連鎖的劣勢（1）對特許人（總部）的劣勢。受許人經營上的任何問題都會影響整個特許體系的穩(wěn)定發(fā)展。（2）對受許人（加盟者）的劣勢。首先，受許人經營受到嚴格約束，缺乏自主權。其次，受許人過于依賴總部。最后，特許人出現決策錯誤時，受許人會受到牽連。10四、適用性名氣大模式成熟雙贏11連鎖企業(yè)總部東區(qū)西區(qū)南區(qū)北區(qū)加盟店加盟店加盟店加盟店加盟店加盟店加盟店加

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