校園雜志策劃書

[轉(zhuǎn)載]校園雜志策劃書(2011-07-2815:30:21)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽：轉(zhuǎn)載原文地址：\o"校園雜志策劃書"校園雜志策劃書作者：\o"濟(jì)逢"濟(jì)逢自己的專業(yè)是工商管理，而又喜歡媒體工作，寫起這個來自然是得心應(yīng)手。請大家多多批評。這個策劃書是直接從word文檔復(fù)制過來的，格式等被變換了，所以排版不太整齊，可以看個大致吧！

師大人自己的雜志

輕松為您

打造“校草”級品牌

前言

河南師范大學(xué)現(xiàn)設(shè)有18個學(xué)院，26個研究所（中心），共有青年師生近三萬人，相當(dāng)于一個中型鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全部人口，并且這三萬人都是純粹的消費人群。況且大學(xué)生正處在快速成長期，無論是身體健康還是吃、穿、住、行，都會有不小的開支。大學(xué)校園消費孕育著巨大的商機(jī)，逐漸成為商家爭搶的重要消費市場。但為什么校園市場一直熱不起來呢？校園市場雖然大，但與校外市場相比，卻是個相對封閉的市場，特別是校園渠道不暢通，甚至連成熟的宣傳渠道都沒有。企業(yè)要進(jìn)入校園市場，只能通過做活動，而活動又存在較大的不確定性，也很難得到校方的重視。況且一次活動下來，真正受眾最多也不過一千人，與校園幾萬人的總數(shù)來說相差甚遠(yuǎn)。要想把校園市場產(chǎn)業(yè)化，就必須要打通校園渠道。在渠道不暢通的情況下，造成校園中經(jīng)常有傳單散發(fā)、“牛皮癬”的粘貼等現(xiàn)象，這不僅破化了校園文化建設(shè)，同時對學(xué)校治安造成了極大的隱患。故而同學(xué)們對此類行為極其厭煩排斥。廣告宣傳無非是要取得一定的影響力或關(guān)注率所以，企業(yè)、商家能否以學(xué)生能夠并且樂于接受的方式進(jìn)行宣傳正是重中之重。大學(xué)生具有很強(qiáng)的閱讀習(xí)慣，因此以校園雜志為宣傳載體確是不錯的選擇。

《原上草》策劃書用雜志聚集人氣，用活動帶動營銷

《原上草》是河南師范大學(xué)內(nèi)唯一面向各個院系全面發(fā)行的校園雜志，是經(jīng)校黨委宣傳部同意、校團(tuán)委辦公室書面批準(zhǔn)，由大學(xué)生通訊社主辦的正規(guī)校園內(nèi)部發(fā)行刊物?！对喜荨访科诎l(fā)行五千份，與校報發(fā)行量等同。它以傳播優(yōu)秀文化、服務(wù)學(xué)生生活為宗旨，嚴(yán)格遵守國家法律，杜絕不良信息與內(nèi)容，為建設(shè)健康活躍的校園文化而努力。

河南師范大學(xué)大學(xué)生通訊社（簡稱“大通社”）成立于1992年，是由校黨委宣傳部直接指導(dǎo)的，從事校園新聞報道的社團(tuán)。大通社以校報《河南師大報》為平臺，以“萬千事中追擊熱點，象牙塔內(nèi)辦報育人”為宗旨，通過報道校內(nèi)要聞、追蹤校園熱點、撰寫校園通訊，培養(yǎng)和提高社員的新聞敏感度，進(jìn)而更好地宣傳校園文化。

大通社的學(xué)生記者、通訊員遍布河南師范大學(xué)各個學(xué)院，十七年來，在校黨委宣傳部的正確指導(dǎo)下，大學(xué)生通訊社為師大的校園新聞事業(yè)做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，在學(xué)校的對外宣傳工作方面也做出了應(yīng)有的成績。

河南師范大學(xué)大學(xué)生通訊社網(wǎng)址/dts

真

正

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一、《原上草》簡介

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一出生就風(fēng)華正茂《原上草》從一開始就拋棄了普通新辦刊物的成長過程。F

辦刊宗旨：傳播優(yōu)秀文化，服務(wù)學(xué)生生活！F

人才組建：校報編輯部原班隊伍，本身便十分優(yōu)秀成熟；F

讀者群體：河南師范大學(xué)三萬師生，是本雜志固有而穩(wěn)定的讀者群。F

發(fā)行規(guī)模：每期五千本，與校報發(fā)行量相同，保證覆蓋率；F

發(fā)行渠道：依托河南師范大學(xué)校內(nèi)最穩(wěn)定、最全面的校報發(fā)行體系，均勻覆蓋各個學(xué)生寢室、各院系領(lǐng)導(dǎo)老師辦公室、圖書館及其他公共場所。l

辦一本師大師生喜愛的雜志《原上草》致力于弘揚中國特色的優(yōu)秀文化，理性傳播西方先進(jìn)文明?！对喜荨匪d內(nèi)容均由河南師范大學(xué)校報編輯部記者親自采訪、編輯，師大師生自己原創(chuàng)，以自己的目光和視野關(guān)照你我和這個世界，見證河南師大歷史和時代發(fā)展，具有獨特的風(fēng)格和特色?！对喜荨芬陨鐣?、文藝、校園人物、情感、師大生活、勵志、圖影、消費為內(nèi)容，全面、精彩、時尚。以最貼近師大師生、貼近師大生活、貼近時代發(fā)展的內(nèi)容，給讀者以全新的閱讀感受，并給廣大師生提供參與的機(jī)會和平臺。

二、《原上草》廣告引導(dǎo)良好的校園消費氛圍，推廣校園品牌，為商家和河南師范大學(xué)青年師生的交流與互動建立直通橋梁。

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廣告贊助商對象欲塑造校園品牌，搶先占領(lǐng)河南師范大學(xué)校園市場的商家。

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師大人的時尚手冊和消費指南《原上草》除提供單純的廣告版面外，還開辟有消費專欄“玩味生活”。它專門針對學(xué)生在吃、穿、用、行、學(xué)、玩等各方面特點編輯，包括大學(xué)生關(guān)心的時尚話題，并指引大學(xué)生如何消費；同時，商家可以活潑的圖文形式介紹公司、產(chǎn)品信息等，也可以產(chǎn)品信息以“優(yōu)惠券”的形式刊登，消費者憑“優(yōu)惠券”可以獲得企業(yè)承諾的優(yōu)惠，提高企業(yè)和消費群體之間的互動。

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目前河南師范大學(xué)校廣告促銷分析F

在我們發(fā)放的200份調(diào)查問卷中發(fā)現(xiàn)，師大學(xué)生對于校園活動（晚會、講座、促銷等）的態(tài)度為：其中只有1.5%的同學(xué)選擇了“很感興趣”，有8%的同學(xué)選擇了“比較感興趣”，近85%的同學(xué)對校園促銷活動不感興趣或興趣不濃，有5.5%的同學(xué)對校園促銷活動“反感”。F

再如校園贊助活動。成功的校園活動現(xiàn)場看似人山人海，實際上是一種假象（最多1000人，與三萬師生的總數(shù)相比，只是冰山一角罷了），究竟有幾分鐘屬于你，卻耗費大量人力、財力、物力。F

發(fā)放傳單、粘貼小廣告等低級宣傳方式，不僅破壞校園環(huán)境、校園文化，并且校外人員的介入很容易成為校園潛在的不安定因素，加劇學(xué)生的厭惡感和排斥感，甚至損害自己的商家形象或品牌信譽度。

廣告宣傳無非是要取得一定的影響力或關(guān)注率，那么如何以廣告受眾能夠接受并且樂于接受的方式進(jìn)行就是重中之重。

大學(xué)生具有很強(qiáng)的閱讀習(xí)慣，因此，校園雜志無疑是一個非常好的校園宣傳載體。

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《原上草》廣告分析F

核心優(yōu)勢?

政治優(yōu)勢——經(jīng)校黨委宣傳部同意、校團(tuán)委辦公室書面批準(zhǔn)，是正規(guī)的校園內(nèi)部發(fā)行刊物，信譽度高，在校園市場開拓和品牌提升上，具有先天的競爭優(yōu)勢；大學(xué)生通訊社直接受校黨委宣傳部指導(dǎo)，學(xué)生記者、通訊員遍布各院，可直接從事新聞采集活動，具有良好的校園公共關(guān)系，可靈活應(yīng)對各種變化。?

師大人自己的雜志——一流的校園采編隊伍，明確的雜志定位，辦一本師大學(xué)生喜愛的雜志。《原上草》編輯、記者為校報《河南師大報》原班人馬，采編內(nèi)容融入師大元素，同時甄選學(xué)生來稿進(jìn)行發(fā)表，保證雜志適合師大學(xué)生口味，親和力強(qiáng)、可讀性強(qiáng)。真正辦成一本使學(xué)生具有“歸屬感”的、師大人自己的雜志！?

強(qiáng)勢覆蓋整個校園——每期五千份（與校報等量齊觀），依托河南師范大學(xué)內(nèi)最穩(wěn)定、最全面的校報發(fā)行體系，以絕對優(yōu)勢均勻覆蓋河南師范大學(xué)各學(xué)生寢室、辦公機(jī)構(gòu)、公共場所等，充分保證廣告到達(dá)率。

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獨特優(yōu)勢?

免費或公益發(fā)行——沒有選擇障礙地進(jìn)入師大青年師生手里，變被動傳播為主動傳播，不必花傳統(tǒng)期刊那么大的力氣去想怎么做一場秀，吸引眼球購買。?

穩(wěn)定的讀者群——河南師范大學(xué)三萬師生，是本雜志固有而穩(wěn)定的讀者群。?

直面目標(biāo)顧客發(fā)行，避免廣告資源浪費——細(xì)分讀者群，只對河南師大師生發(fā)放，營銷宣傳性價比高。不僅追求發(fā)行的絕對數(shù)量，更追求發(fā)行的有效性。?

唯一媒介，直接溝通商家與校園——廣播的時代已經(jīng)過去；校園內(nèi)大學(xué)生無法接觸電視；目前，地方網(wǎng)站還遠(yuǎn)沒有發(fā)揮其影響力，以河南師范大學(xué)門戶網(wǎng)站為例，首頁新聞點擊率少則幾百次，一般是一千多次，最多不過三千次，更不用提其他商業(yè)網(wǎng)站；校報，由于其嚴(yán)肅性和版面限制，不允許刊發(fā)廣告。?

品位高檔，為您塑造良好的校園品牌——因為雜志裝幀設(shè)計精美，并且以傳播優(yōu)秀文化、維護(hù)校園文化建設(shè)為己任，同學(xué)們不僅不會產(chǎn)生類似于對傳單、小粘貼廣告、DM報等的排斥、厭惡感，相反可以塑造、提升您的品牌形象。?

開拓校園品牌的極佳途徑——因為校園內(nèi)一直缺乏暢通的消費宣傳渠道，以至于現(xiàn)在師大學(xué)生的日常消費仍帶有很大的隨機(jī)選擇性，而大學(xué)生比較容易接受新事物，所以此雜志也很有利于刊登開拓性廣告，搶先塑造校園品牌。

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一般優(yōu)勢?

具有較長的保存期，可供反復(fù)閱讀——雜志信息更具深度和理性，且紙質(zhì)較好，裝幀精美，可反復(fù)查閱，使讀者接觸次數(shù)大大增多，深化廣告?zhèn)鞑バЧ?

一本雜志多人傳閱，廣告受眾成倍增加——一本雜志傳閱于多人之手的情況極為普遍，況且學(xué)校環(huán)境封閉，學(xué)生生活集中，以寢室為單位，若某人有一本雜志，室友們就會借閱，甚至傳閱到別的寢室，因而廣告擴(kuò)散的很寬很遠(yuǎn)。?

突出醒目，受干擾少——印刷精美，表現(xiàn)力十分真切；一個版面占據(jù)一頁，視覺沖擊力強(qiáng)，受干擾少，故而能達(dá)到征服讀者視覺、強(qiáng)化廣告印象的作用。?

提供信息全面詳細(xì)，說服力強(qiáng)——作為一種文字媒體，它通過文字符號作用于人的理性，提供信息全面第一，經(jīng)得起反復(fù)推敲，能夠增強(qiáng)廣告的可信度。?

較高的能動參與性——讀者是在全神貫注的狀態(tài)下閱讀雜志，深刻的閱讀體驗同媒體的強(qiáng)勢影響力結(jié)合，大大加強(qiáng)了廣告對讀者的心理滲透。?

信息利用的主動性——一般來說，雜志讀者在接觸其內(nèi)容（無論是報道還是廣告）時，心理上不存在有信息強(qiáng)加作用，不會產(chǎn)生厭煩感，因此所接觸的信息所能產(chǎn)生的效果相對于其他媒體來說具有一定的優(yōu)勢。?

切入個人空間，貼身引導(dǎo)——在街道、電視、廣播上，看（聽）到一個廣告一晃就過去了，而雜志方便保存攜帶，跟讀者貼得很近，可供隨時隨地翻閱。?

選擇性強(qiáng)，操作靈活——商家可以自由選擇各類形式的廣告或一定的編排位置，甚至可以采用定制化的解決方案，最大限度地實現(xiàn)需求。

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其他為更進(jìn)一步提升《原上草》的品牌形象，使之受到河南師范大學(xué)學(xué)生的追捧，雜志付梓前會請學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)或社會名人、學(xué)者題詞?，F(xiàn)有題詞為：沈陽音樂學(xué)院老院長、著名作曲家秦詠誠（《我和我的祖國》等）所題欄目名稱“我喜愛的歌”。

三、校園公益活動

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獻(xiàn)出一份愛心，送您一株校草F

活動方案?

名稱：獻(xiàn)出一份愛心，送您一株校草?

內(nèi)容：五千本中，擬定三千五百本通過校報發(fā)行體系發(fā)放；另一千五百本用來公益發(fā)行。即“捐一元錢，送一本雜志”，捐款無上限，每人最高得兩本。（1元大大低于雜志成本，所以即使不是抱著捐款的態(tài)度，大家也會樂意接受；更何況校園捐款活動時常進(jìn)行，大學(xué)生們對公益事業(yè)都是十分熱心的）?

單位：大學(xué)生通訊社擬聯(lián)合愛心社、奉獻(xiàn)社等開展此項公益活動。?

時間：三千五百本雜志通過校報發(fā)行體系發(fā)放之后。?

地點：在校園東區(qū)、西區(qū)、師大家屬院等人流量大的場所設(shè)發(fā)行點，旁邊設(shè)捐款箱。?

捐款使用：所得捐款一般用于校內(nèi)公益事業(yè)，例如困難學(xué)生醫(yī)療款、購買書籍增送新生等；特殊情況下用于校外慈善事業(yè)。

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公益商家榜在進(jìn)行“獻(xiàn)出一份愛心，送您一株校草”活動的同時，制作精美的“公益商家榜”展板，標(biāo)明《原上草》廣告客戶的名稱、logo等信息，無論刊登廣告版面大小，一律上榜，進(jìn)行公開展覽。意義：在取得良好社會效益的同時，進(jìn)一步拉近商家、企業(yè)與師大師生們的距離，在形成良好的口碑效應(yīng)，樹立企業(yè)、品牌在師大學(xué)生心目中的美好形象。F

說明?

我們將對捐款進(jìn)行全程監(jiān)督，對其使用情況進(jìn)行公布或者進(jìn)行新聞報道。?

為避免因無償獲取而形成對雜志得失無所謂的心理，我們采取免費發(fā)行與公益發(fā)行結(jié)合的方式——用雜志聚集人氣、用活動帶動營銷。兩者相得益彰，既保證廣告的到達(dá)率的同時，樹立企業(yè)、品牌在師大人心目中的美好形象。?

《原上草》公益發(fā)行的初衷，是為了在傳播優(yōu)秀文化的同時，“行不言之教”，達(dá)到一定的社會效益。其提高企業(yè)形象的效果固然較大，但要認(rèn)識到這只是附帶收益，所以我們會向工作人員強(qiáng)調(diào)擺正心態(tài)，辦好此活動。

四、媒體支持

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校內(nèi)F

《河南師大報》網(wǎng)址：/sdb/《河南師大報》為河南師范大學(xué)校報，國內(nèi)統(tǒng)一刊號CN41—0847/G，每期發(fā)行五千份，遍布河南師范大學(xué)各個學(xué)生寢室、各院系領(lǐng)導(dǎo)老師辦公室、圖書館以及其他公共場所。F

《原上草》《原上草》本身就是校園媒體，其所到之處就是最好的宣傳；況且《原上草》是河南師范大學(xué)內(nèi)第一本也是唯一一本面向各院系學(xué)生全面發(fā)行的校園雜志，其創(chuàng)刊號所受關(guān)注也必然非同一般。F

條幅、展板這些是比較簡單、常見的方式，不需要過多說明。

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校外F

聯(lián)系校外媒體進(jìn)行采訪報道本次雜志的創(chuàng)辦、發(fā)行、活動等均有多個亮點可作為學(xué)校對外宣傳的新聞點；并且校報編輯部、大學(xué)生通訊社與校外省、市級各類新聞媒體平日即具有業(yè)務(wù)上的聯(lián)系，非常有利于此次活動的對外宣傳。

五、《原上草》辦刊原則

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特別說明F

三個區(qū)別于，請您辨明?

區(qū)別于市場上的傳統(tǒng)期刊——《原上草》免費發(fā)行，有三萬人的精準(zhǔn)、穩(wěn)定讀者群；?

區(qū)別于ＤＭ廣告報或冊子——《原上草》可讀性很強(qiáng)，適合收藏，不會被當(dāng)作垃圾；?

區(qū)別于校園內(nèi)其他小報刊——《原上草》由學(xué)校批準(zhǔn)，威信；五千份，與校報等量。

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特別聲明F

三個不負(fù)責(zé)，請您諒解?

不負(fù)責(zé)為您采編“假、大、空”的專題；?

不負(fù)責(zé)為您刊載虛假、不良廣告或信息；?

不負(fù)責(zé)為您發(fā)放夾頁、傳單等信息垃圾。

總之，一切破壞河南師范大學(xué)校園文化建設(shè)、有損于塑造《原上草》良好形象的行為，都拒絕考慮并堅決抵制——這是我們辦刊不容改變的最高原則。

期待您的參與，歡迎長期合作。

聯(lián)系人：聯(lián)系電話：電子信箱：

六、《原上草》贊助費用（已包含排版印刷發(fā)行宣傳活動等費用）備注：雜志規(guī)格為16開；其中內(nèi)頁及贈送廣告版位的位置由我們工作人員統(tǒng)一安排。1.

多樣的合作方式合作方式回報形式及優(yōu)惠每期費用理事單位目錄頁刊登雜志理事單位名稱、LOGO、地址、電話等優(yōu)先參加《原上草》雜志舉辦的各種校園宣傳、慶祝活動。J

贈送當(dāng)期2個內(nèi)頁1/16彩色廣告位，字?jǐn)?shù)不超過200字；欄目冠名欄目頁眉出現(xiàn)品牌名稱，例如：**我喜愛的歌J

贈送當(dāng)期1個1/16彩色廣告位，位于本欄目的結(jié)尾處。特別鳴謝版權(quán)頁中刊登：本期特別鳴謝**企業(yè)（名稱＋LOGO）J

贈送當(dāng)期2個內(nèi)頁1/16彩色廣告位。封面聯(lián)辦在封面下端標(biāo)明“本期雜志由大學(xué)生通訊社與**企業(yè)”聯(lián)辦。（聯(lián)辦企業(yè)或商家不超過三個）人物專訪

對公司某領(lǐng)導(dǎo)人（或指定人選）進(jìn)行專訪，從創(chuàng)業(yè)或就業(yè)角度采編（可商榷），以達(dá)到樹立校園“偶像”、宣傳企業(yè)文化、打造良好品牌的效果。品牌專題

在時尚版塊“玩味生活”中開辟專欄，全程策劃、編輯、拍攝、印刷，有明確主題和豐富的編輯內(nèi)容，淡化廣告感、大大提高關(guān)注率，更深刻地