內衣展策劃案

2012年成都國際品牌內衣展策劃人：辜佳麗熊聯(lián)燕目錄前言…………1概況…………2可行性分析…3展館配套活動………………5媒體宣傳分析………………6展會前景展望………………6【前言】內衣是近年來紡織品服裝市場最受消費者關注的品類(大類產品)之一。內衣行業(yè)應以走新型工業(yè)化道路總體目標和要求為指導，充分發(fā)揮科技是第一生產力的作用，加大技改和科技投放，采用新原料、新工藝、新技術，開發(fā)新產品，提高產品檔次和附加值，重點扶持一批國內外市場競爭優(yōu)勢明顯的品牌，推動名牌戰(zhàn)略的實施，全面提升行業(yè)綜合實力。中國的內衣市場，年銷售額在1000億以上，且每年以近20％的速度在增長，在整體的市場中，女式內衣占到了60％，成為整個內衣行業(yè)的重中之重。與女性內衣不同的是，中國的男士內衣品牌是伴隨著國際品牌成長的，只是國外品牌是從塔尖做起，國內品牌則從塔基做起。未來幾年，將是中國男士內衣品牌發(fā)展的好時機，保暖內衣市場經(jīng)歷了太多的市場磨礪，從廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，導致這個行業(yè)正在逐漸失去消費者的信賴。價格愈加透明并且利潤愈加微薄的保暖內衣新時代，讓規(guī)模企業(yè)不得不思考，只有不斷研發(fā)新品，才能突破現(xiàn)有的困局。中高檔的產品除了面料以外，主要是品牌、做工、質量等附加值。。內衣行業(yè)想要發(fā)展必須要穩(wěn)住價格、完善品質。要想把市場做大，就要確立一個正確的市場戰(zhàn)略；要想細化市場，每個企業(yè)就要正確定位，企業(yè)成功了，行業(yè)才會繁榮、才能求得發(fā)展。因此，國際品牌內衣展應運而生。【概況】活動時間：2013年3月6日至9日活動地點：成都新會展中心活動主題：健康&時尚主辦單位：成都市政府承辦單位:成都市新飛揚會展公司支持單位：成都市政府【展會特色】1、弘揚內衣文化本屆成都國際品牌內衣展，以“高端權威、典型實效、互動體驗、延續(xù)影響”為主要特點，以“健康&時尚”為主題，通過這一平臺，整合內衣產業(yè)現(xiàn)有資源，深入挖掘內衣文化底蘊。2、時尚引領潮流

創(chuàng)新塑造品牌本屆文化周最大的特點：融入了更多文化、時尚的元素，增強了與企業(yè)之間的互動。這不僅僅指參展企業(yè)所展示的產品，更多的體現(xiàn)在組委會著力打造的亮點活動中。例如“展區(qū)評比”、“內衣集體秀”等。3、眾多媒體參與

觀眾邀請如火如荼組委會除了跟知名大眾門戶網(wǎng)絡搜狐女人合作之外，國際內衣網(wǎng)和瑞麗兩大著名的時尚類門戶也亮相本屆文化周進行現(xiàn)場采訪和直播，各類大眾媒體、行業(yè)類雜志、網(wǎng)絡也出席本屆內衣展，將此次內衣展推向一個高潮。【可行性分析】優(yōu)勢1、內衣概念在不斷地革新，內衣功能在不斷地創(chuàng)新。生態(tài)面料、綠色染料等產品的出現(xiàn)，“防輻射”、“高吸水”、“抗菌除臭”等技術的提升，都是未來內衣市場的競爭點。內衣廠商希望參與這樣一個整合的展會，來了解市場動態(tài)，學習先進的理念，結識有益的合作的對象。2、成都國際品牌內衣展主打內衣品牌成品，展品范圍專一。3、女性消費水平和消費意識在不斷地增強，她們追求時尚，講究品質，是品質內衣展的依托群體。因此舉辦品牌內衣展迎合了觀眾對品質的呼聲。4、我國女性內衣需求人數(shù)大概為3.9億人，如此龐大的受體群眾表示著女性消費市場具有巨大的挖掘潛力和開發(fā)空間。隱藏無數(shù)的商機。例：據(jù)統(tǒng)計，在中國6億女性中，有2億人屬于佩戴文胸的適齡人群，年消費文胸能力在6億套以上。服裝行業(yè)專家分析，目前，中國是全世界內衣及其相關行業(yè)增長最快的國家，且每年仍以近20%的速度增長。二、劣勢由于成都市首次舉辦有關的品牌內衣展，知名度缺乏。容易定位不準，導致品牌效果難以樹立。品牌文化意識淡薄，產品綜合能力薄弱。國內原材料，勞動成本的增加，專業(yè)人才的缺失。機遇近幾年深圳都每年舉辦一屆國際內衣文化周，我們要趁著國際內衣文化周的熱潮，學習它的專業(yè)性，發(fā)掘我們的創(chuàng)意性，用品質的理念打動參展商，吸引觀眾。此次內衣展是西南地區(qū)首次有關內衣的大型高品質展覽會，定是舉世矚目。挑戰(zhàn)近幾年有些打著“國際”旗號的虛假性內衣展欺騙參展商，業(yè)內信用度的降低沖淡了國內專業(yè)國際內衣展的口碑，且成都市是第一次舉辦大型的專業(yè)國際內衣展，知名度不夠，必然為招展招商帶來很大的阻礙?！緢鲳^及活動】一、場館安排1、國際品牌區(qū)、國內品牌區(qū)、國際面料區(qū)、家居服區(qū)、內衣-面料綜合區(qū)、制衣機械-設備區(qū)2、在露天展區(qū)和展館內都將搭建舞臺，開展內衣T臺秀3、每個展館內都將規(guī)劃區(qū)域作為活動區(qū)，舉行“人體彩繪”、現(xiàn)場設計等活動。二、展會配套活動作為一次國際性的展會，將在展會內容上實現(xiàn)展、會、賽結合在一起，從而實現(xiàn)展會內容的多元化。1、內衣發(fā)展研討大會（1)、內衣行業(yè)的現(xiàn)狀探討暨內衣品牌發(fā)展（2)、內衣潮流趨勢大探索（3)、國內內衣品牌未來發(fā)展探討2、內衣設計大賽在展會前期將舉辦內衣設計大賽，然后再展會期間將展示參賽作品的設計圖，并將優(yōu)秀作品制作出來進行T臺展示。從而達到以下的作用：（1）、通過內衣設計大賽為展會增加宣傳效應（2）、展示大學生的設計創(chuàng)意，發(fā)掘行業(yè)人才3、展區(qū)評比活動（1）、最佳訂單展位：獲獎企業(yè)展位費優(yōu)惠15%（2）、最佳銷售展位：獲獎企業(yè)展位費優(yōu)惠5%【媒體宣傳與分析】新聞發(fā)布會展會前進行新聞發(fā)布會，發(fā)布展會的基本信息。邀請多家媒體，大致分為省內媒體、省外媒體，向新聞媒體發(fā)送新聞資料袋。二、主要媒體成都電視臺、四川電視臺、中國服飾報、四川日報、國際內衣網(wǎng)、搜狐女人、瑞麗雜志等媒體。三、宣傳媒介分析1、電視：內衣品牌形象最佳傳播媒體2、報紙：內衣軟文信息最佳宣傳渠渠道3、Internet：傳播最迅速成本最低廉效果最直接的媒體4、雜志：傳播精致時尚內衣文化和招商推廣最佳宣傳平臺【展會前景展望】展會規(guī)模逐年擴大預計成都國際品牌內衣展將一年一屆。我們必須扎實做好第一屆內衣展，讓參展商與觀眾都印象深刻。伴隨成都國際品牌內衣展的舉辦其所帶來的經(jīng)濟效益也會越來越明顯，因此會吸引越來越多的參展商和觀眾的關注，所以展會規(guī)模將逐年擴大。且隨著展會規(guī)模的逐漸擴大，展會形式和內容也將越來越多元化。展會專業(yè)性強從第一屆開始，成都國際品牌內衣展就走專業(yè)化路線，這正是國內會展業(yè)發(fā)展的必然方向。1、展會內容專題化此次成都國際品牌內衣展明確是品牌內衣的一次盛世展會，具有高品質的保證，且貼合人們對內衣“健康&時尚”的要求。2、場館功能的主導化在本屆成都國際品牌內衣展中，各展區(qū)的分布