國際市場環(huán)境因素分析

孟子學(xué)堂

美國營銷環(huán)境分析雀巢1精選ppt"孟子學(xué)堂“的成立背景

隨著中國在全球影響力越來越大，也引發(fā)了新一輪“漢語熱〞。像兩年前還只有200多名中小學(xué)生就讀的美國芝加哥孔子學(xué)院，如今已有超過12000名的學(xué)生。目前，全世界有109個國家、3000多所高等學(xué)校開設(shè)了漢語課程。在很多國家，學(xué)漢語的人數(shù)正以每年50%甚至更高的速度增長。鑒于漢語培訓(xùn)市場潛力巨大，〞孟子學(xué)堂“應(yīng)運而生！！2精選ppt參與國際競爭，是企業(yè)不可回避的問題。企業(yè)在進行國際市場營銷的時候，環(huán)境因素是一大關(guān)鍵。以下以美國為主要市場，分析市場營銷中環(huán)境因素對孟子學(xué)堂營銷戰(zhàn)略的影響及重要性。3精選ppt營銷環(huán)境分析要點經(jīng)濟環(huán)境分析1一政治環(huán)境分析二文化環(huán)境分析三4精選ppt一.經(jīng)濟環(huán)境分析背景

中國是美國出口增長最快的市場之一。按1996年各自的統(tǒng)計，中國自美國的進口額占中國進口總額的11.6％，美國自中國的進口額占美國進口總額的5.42％。從1990年到1996年，美國對華出口額，雙方統(tǒng)計都是年均增長16％以上，大大高于同期美國出口增長速度，居美國對各國出口增長速度的前列。自1979年中美簽訂?中美貿(mào)易關(guān)系協(xié)定?時，中美貿(mào)易額大幅度增長，當(dāng)年兩國貿(mào)易額為24.5億美元，1996年到達428.4億美元，18年貿(mào)易額累計達2606億美元，年均增長18％以上。從1979年起，美國成為中國的第三大貿(mào)易伙伴，1996年成為第二大貿(mào)易伙伴。5精選ppt一.經(jīng)濟環(huán)境分析啟示

隨著中國經(jīng)濟實力的不斷提升，中美雙方的貿(mào)易越來越頻繁，漢語的學(xué)習(xí)可以在一定程度上彌補英文的不足，為中美貿(mào)易往來提供更多便利；6精選ppt二.政治法律環(huán)境分析背景美國第一級行政區(qū)劃為州，正確來說，州并不是國家下設(shè)的區(qū)劃，而是由這些州聯(lián)合組成國家，因為美國為聯(lián)邦制，跟其他聯(lián)邦制國家一樣，其一級行政區(qū)擁有很大的主權(quán)。根據(jù)美國聯(lián)邦最高法院多項裁定，各州與中央聯(lián)邦政府均有司法主權(quán)，但中央聯(lián)邦政府受到美國憲法的約束，而各州則有相當(dāng)大的司法主權(quán)，但前提是不違反兩項原則：一、其主權(quán)不能凌駕于中央聯(lián)邦政府及美國憲法；二、其自行制定的州憲法權(quán)限不能超過國家整體主權(quán)。7精選ppt二.政治法律環(huán)境分析

美國國會兩位參議員發(fā)布了“美中文化交流促進議案”，該議案要求美國聯(lián)邦政府在２００６年到２０１１年的五個財政年度內(nèi)撥出１３億美元，用于擴展和加強美中兩國的文化交流，特別是美國的中文教育及與中國的初、中、高等教育留學(xué)生交換計劃。此議案一旦通過，其影響不僅限于給美國教育機構(gòu)更多撥款，而在于它將大大改變美國民眾及教育界對中文教育整體地位的看法，全面提升中文教育水平。

2010年2月初，美國俄勒岡州還通過議案，成為美國第一個通過立法推動漢語教學(xué)進入中小學(xué)課堂的州

。8精選ppt二.政治法律環(huán)境分析啟示1、在了解美國憲法的基礎(chǔ)上，還要充分熟悉各州法律2、隨著中美文化的不斷交流，美國聯(lián)邦政府和各州政府為在美國的中文教學(xué)提供了法律上的便利9精選ppt三、文化環(huán)境分析教育分析11生活習(xí)慣分析1210精選ppt1.教育分析

美國的平均教育水準極高，聯(lián)合國的經(jīng)濟指數(shù)調(diào)查中將美國的教育水準列為世界第一。目前有7,660萬的美國人正在接受教育（從幼兒園直到大學(xué)都包括在內(nèi)）。美國的許多高等院校有非常高的競爭力。在世界排名前500名大學(xué)中，美國占168所，前20名中，美國占17所。全美有約3600所大學(xué)。而最有名的有六所（哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、普林斯頓大學(xué)麻省理工大學(xué)、斯坦福大學(xué)、加州理工學(xué)院），每次的全美和世界大學(xué)排名都能進前10名；超過80%的美國諾貝爾獎得主都曾在這六大名校之一學(xué)習(xí)或工作。以上因素使美國成為全球最重要的教育樞紐，每年吸引不少來自世界各地的留學(xué)生慕名前來升學(xué)。

背景啟示依托美國優(yōu)勢教育資源，與美國學(xué)校進行合作，開展?jié)h語宣傳與教育11精選ppt1.教育分析背景教育模式：美國人愛標新立異，老師在教學(xué)中也是如此，喜歡用生動有趣的形式去激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和想象力。拿學(xué)生繪畫來說，在國內(nèi)，常常是老師在黑板上畫好一幅畫，讓學(xué)生去臨摹，老師評價畫得好壞的標準，往往是誰畫得最像、誰的畫面最干凈，就畫得最好。而美國學(xué)校的圖畫課，老師不讓學(xué)生畫具體的東西，而是給學(xué)生一個想象的題目。比方說：你們?nèi)绻吹娇铸垼铸垥鞘裁礃幼?？這樣，學(xué)生們就根據(jù)各自的想象去盡情發(fā)揮。12精選ppt2、教育模式分析啟示開發(fā)相對應(yīng)的教育方式：1、設(shè)立“優(yōu)資班〞：在根本學(xué)習(xí)根底上，提出具有挑戰(zhàn)性的課程，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)潛能2、"看與說"相結(jié)合的方式："看與說"相結(jié)合，全面提升漢語學(xué)習(xí)能力3、班級的編排制度：增加人員互動與交流，強化口語13精選ppt3、生活習(xí)慣分析背景

在美國，工作之余，家長都要化時間和孩子在一起，除了課后陪小孩參加各式各樣的培訓(xùn)班外，每年的夏季，全家會到海邊或江湖河水游泳、滑水等水上活動，或釣魚釣螃蟹，在秋季，在家長下班以后，廣闊的草坪上到處都是一些5-6歲孩子參加的小型足球比賽，大一點的小孩參加橄欖球賽，四周的觀眾都是家長，在冬季，家長每年都要到滑雪場地陪小孩滑幾次雪啟示

在課余時間組織一些大人孩子都可以參與的漢語主題活動，豐富休閑生活！14精選ppt3、生活習(xí)慣分析

每年學(xué)校的假期或感恩節(jié)、圣誕節(jié)，都要帶小孩外出旅游，旅游是美國人開銷最大的消費項目，也是他們最喜歡的休閑活動，他們很少參加旅游團，都是以家庭或幾個家庭相邀出去旅游。旅游勝地的門票都不貴，旅游景點不是靠門票賺錢，而是提供各種服務(wù)讓每個人能平等地享受大自然的恩施。背景啟示

以介紹中國相關(guān)名勝景點的方式開展?jié)h語培訓(xùn)！15精選ppt3、生活習(xí)慣分析

公共圖書館多也是美國社會一大特色，除了學(xué)校圖書館對外開放，各州均設(shè)有公共圖書館。除了在市內(nèi)有中心圖書館外，各社區(qū)也分布有規(guī)模不等的圖書館。所有圖書館均聯(lián)網(wǎng)，可在網(wǎng)上查閱并預(yù)訂圖書，各圖書館均配有自動借書登記機，借還圖書及影象資料都比較方便，圖書館經(jīng)常