2023蒲公英服飾內(nèi)衣投放指南

增值營(yíng)銷工具種草效率&流量?jī)r(jià)值最大化供給優(yōu)質(zhì)博主奠定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)5蒲公英組件優(yōu)效模式內(nèi)容加熱100+垂類覆蓋30w+優(yōu)質(zhì)博主池優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)計(jì)找到優(yōu)質(zhì)博主提供多維能力&策略增值營(yíng)銷工具種草效率&流量?jī)r(jià)值最大化供給優(yōu)質(zhì)博主奠定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)5蒲公英組件優(yōu)效模式內(nèi)容加熱100+垂類覆蓋30w+優(yōu)質(zhì)博主池優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)計(jì)找到優(yōu)質(zhì)博主提供多維能力&策略4實(shí)現(xiàn)多元合作豐富的合作模式滿足多樣訴求定向篩選能力平臺(tái)智能匹配博主榜單3定制合作招募合作共創(chuàng)合作新芽合作蒲公英：小紅書(shū)內(nèi)容種草官方平臺(tái)1122洞察內(nèi)容工具洞察內(nèi)容工具提效優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作熱點(diǎn)內(nèi)容、數(shù)據(jù)趨勢(shì)、實(shí)感筆記、智能推薦效果化結(jié)算（CPV）共創(chuàng)合作共創(chuàng)合作招募合作招募合作蒲公英四大交易模式對(duì)比合作模式新芽合作定制合作招募合作共創(chuàng)合作面向多個(gè)博主面向單個(gè)博主面向多個(gè)博主面向多個(gè)博主按項(xiàng)目一口價(jià)結(jié)算單篇筆記一口價(jià)結(jié)算單篇筆記一口價(jià)結(jié)算整個(gè)項(xiàng)目按閱讀成本結(jié)算1k--5w粉絲的蒲公英博主所有蒲公英博主所有蒲公英博主15w粉以下的蒲公英博主一站式內(nèi)容+流量一站打包智能投放操作便捷強(qiáng)定制精準(zhǔn)找到心儀博主定制產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效率博主報(bào)名，雙向選擇批量達(dá)成高效合作低門(mén)檻操作和預(yù)算門(mén)檻低，平臺(tái)把控內(nèi)容質(zhì)量確保閱讀量達(dá)成熱度覆蓋粉絲效應(yīng)提高調(diào)性垂直圈層影響專業(yè)背書(shū)真實(shí)體驗(yàn)分享口碑沉淀年輕有創(chuàng)造力的博主，激發(fā)用戶回響#小紅書(shū)博主畫(huà)像#年輕、有創(chuàng)造力生活在高線城市、遍布近100個(gè)國(guó)家年輕性高線城市30多余種博主人設(shè)標(biāo)簽#包含具體的身份信息、家庭角色、特色背景#便于找尋小眾、高級(jí)人設(shè)博主小紅書(shū)博主，身邊的“你我他”TA們，在靈感社區(qū)蓬勃生長(zhǎng)博主數(shù)量增長(zhǎng)迅速，構(gòu)筑橫跨多元品類的博主生態(tài)氛圍220%博主數(shù)量同比增長(zhǎng)蒲公英博主門(mén)檻下調(diào)至1k粉合作增速快時(shí)尚母嬰運(yùn)動(dòng)健身出行生活記錄美妝個(gè)護(hù)服飾x出行垂類博主垂類博主專業(yè)博主頭部博主腰部博主尾部博主/KOC常青款持續(xù)種草常青款持續(xù)種草持續(xù)為產(chǎn)品宣推持續(xù)為產(chǎn)品宣推，通過(guò)粉絲效應(yīng)粉絲50W以上粉絲5K-10W應(yīng)季/突圍款迅速打爆應(yīng)季/突圍款迅速打爆激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣，打造熱粉絲50W以上粉絲5K-10W數(shù)據(jù)12人群數(shù)據(jù)12人群344產(chǎn)品細(xì)分方向我該選什么樣的博主垂類博主蒲公英平臺(tái)-博主廣場(chǎng)-尋找博主合作人群覆蓋使用場(chǎng)景產(chǎn)品演繹細(xì)分方向舉個(gè)例子按產(chǎn)品風(fēng)格找博主博主廣場(chǎng)搜索“多巴胺穿搭”按產(chǎn)品品類找博主博主廣場(chǎng)搜索“連衣裙”按品牌詞/產(chǎn)品詞找博主博主廣場(chǎng)搜索“NIKE”STEP3基礎(chǔ)數(shù)據(jù)判斷性價(jià)比細(xì)分維度健康等級(jí)博主廣場(chǎng)-博主信息/博主主頁(yè)-博主信息流量評(píng)估l日常筆記閱讀中位數(shù)、互動(dòng)中位數(shù)超過(guò)50%同類博主l合作筆記中位數(shù)不低于日常筆記中位數(shù)的50%博主主頁(yè)-數(shù)據(jù)概覽-傳播表現(xiàn)性價(jià)比博主主頁(yè)-數(shù)據(jù)概覽-性價(jià)比表現(xiàn)STEP4過(guò)往案例判斷內(nèi)容匹配度細(xì)分維度詳細(xì)指標(biāo)閱讀/互動(dòng)最高筆記博主主頁(yè)-筆記案例最新筆記合作筆記內(nèi)容垂類及特征判斷博主的內(nèi)容擅長(zhǎng)垂類，通過(guò)內(nèi)容風(fēng)格、形式等匹配brief博主推薦介紹在哪里找到博主list博主榜單博主榜單分為【漲粉潛力榜】、【粉絲互動(dòng)榜】、【超蒲公英平臺(tái)-優(yōu)質(zhì)榜單-博主榜單行業(yè)博主推薦挑選與所在行業(yè)更適配的蒲公英博主，并精選其中「內(nèi)容風(fēng)格更匹配」、「數(shù)據(jù)表現(xiàn)蒲公英平臺(tái)-博主廣場(chǎng)-平臺(tái)為我專屬推薦蒲公英特供博主包【黑馬博主】根據(jù)近期漲粉趨勢(shì)篩選出覆蓋全行業(yè)的潛力博主，近期博主漲粉快、流【蒲公英】特供博主包（可對(duì)外）蒲公英趨勢(shì)博主包【主題博主】基于近期內(nèi)容熱點(diǎn)，推薦在相應(yīng)主題下適配且表現(xiàn)優(yōu)秀的博主【蒲公英】趨勢(shì)主題博主包（可對(duì)外）招募合作招募合作互動(dòng)率15%互動(dòng)率15%互動(dòng)率16%合作背景：品牌上海旗艦店首發(fā)，需批量招募當(dāng)?shù)夭┲鬟M(jìn)行探店，并發(fā)布vs同期發(fā)布定制合作筆記ü合作目標(biāo)尋求優(yōu)質(zhì)博主傳遞產(chǎn)品涉及理念，批量傳播ü合作目標(biāo)尋求優(yōu)質(zhì)博主傳遞產(chǎn)品涉及理念，批量傳播ü案例特點(diǎn)1.內(nèi)容質(zhì)量高，多圖得到品牌方高度贊許2.多元風(fēng)格博主，跨類目傳播3.爆文孵化，多篇爆文為品牌積累投流素材出價(jià)CPV：0.6元/閱讀實(shí)際CPV：0.26元/閱讀ü合作背景新品發(fā)布，初試蒲公英平臺(tái)營(yíng)銷投放從身材切入：“140斤微胖閨蜜風(fēng)穿搭“從風(fēng)格切入：“Courtcire網(wǎng)球風(fēng)|運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭太百搭啦！“從身材切入：“140斤微胖閨蜜風(fēng)穿搭“從風(fēng)格切入：“Courtcire網(wǎng)球風(fēng)|運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭太百搭啦！“不費(fèi)力的美式運(yùn)動(dòng) 開(kāi)”的自由”體驗(yàn)分享：“Justwearit！玩轉(zhuǎn)網(wǎng)球”脂舞”騎行地球必備！“好穿！”尬土氣”O(jiān)OTD測(cè)評(píng)分享干貨攻略宅家穿搭：“視覺(jué)降溫夏日宅家舒適穿搭！”夏日穿搭：“夏日內(nèi)衣分享辣妹穿搭顯身材小心機(jī)！”攝影分享：“芭比身材照進(jìn)現(xiàn)實(shí)！享受大大方方的性感~”衣測(cè)評(píng)“從風(fēng)格切入：“甜美內(nèi)衣合集！誰(shuí)懂啊露出來(lái)也不尷尬啊啊啊”肩帶內(nèi)衣"測(cè)評(píng)”干貨科普：“不同年齡穿什么內(nèi)衣？?jī)?nèi)瘦的內(nèi)衣巨舒服~”經(jīng)驗(yàn)分享：“別管！用內(nèi)衣調(diào)整身材讓我看起來(lái)更勻稱！”身份代入：“原來(lái)大胸圍女生也有這么多煩惱“知道了”生活態(tài)度：“30歲發(fā)現(xiàn)的真相|低質(zhì)量社交，不如高質(zhì)量獨(dú)處”內(nèi)衣|運(yùn)動(dòng)戶外內(nèi)衣|運(yùn)動(dòng)戶外以產(chǎn)品功能性為切入點(diǎn)，以開(kāi)箱分享或合集測(cè)評(píng)的方式進(jìn)行單品全方面深度種針對(duì)選購(gòu)門(mén)檻高的品類，進(jìn)行干貨攻略分享，知識(shí)科普的同時(shí)植入產(chǎn)品，增強(qiáng)女裝|時(shí)尚鞋靴|箱包配飾聚焦產(chǎn)品本身，以特定場(chǎng)景下穿搭tips，合作明星進(jìn)行產(chǎn)品推廣，同時(shí)采買(mǎi)大量垂類博主營(yíng)銷“明星同款”概念，打造博主個(gè)數(shù)占比博主粉絲量級(jí)博主預(yù)算分布視頻筆記圖文筆記博主特征分析OOTD穿搭合集風(fēng)格的穿搭技巧，并介紹產(chǎn)品剪裁設(shè)計(jì)和面料選擇，博主粉絲量級(jí)博主預(yù)算分布視頻筆記圖文筆記博主特征分析材的核心TIPS便是擁有一款好內(nèi)衣，上身前后對(duì)比引發(fā)布，組件文案“姐的bra”帶有顯著的博主人設(shè)內(nèi)容策略|頭腰尾矩陣分布，豐富題材實(shí)現(xiàn)人群破圈vlog視頻筆記圖文筆記博主特征分析同時(shí)重點(diǎn)介紹產(chǎn)品防曬效果及上身感受，對(duì)目標(biāo)人群???STEPSTEP1熱點(diǎn)挖掘STEPSTEP2創(chuàng)意洞察STEPSTEP3內(nèi)容參考STEPSTEP4內(nèi)容找人蒲公英合作組件全新升級(jí)，產(chǎn)品種草更高效組件類型營(yíng)銷價(jià)值展現(xiàn)機(jī)制適用筆記跳轉(zhuǎn)鏈路搜索組件搜索組件提升回搜提升回搜私信組件店鋪組件商品組件私信組件店鋪組件商品組件促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化獲取線索PK組件投票組件提升筆記互動(dòng)PK組件投票組件提升筆記互動(dòng)正文搜索組件提升回搜提升回搜品牌標(biāo)記組件品牌標(biāo)記組件實(shí)現(xiàn)私域引流實(shí)現(xiàn)私域引流僅自然流量下展現(xiàn)自然流量+廣告流量下均可展現(xiàn)僅自然流量下展現(xiàn)跳搜索結(jié)果頁(yè)蒲公英筆記跳搜索結(jié)果頁(yè)跳私信頁(yè)面跳店鋪首頁(yè)跳商品詳情頁(yè)蒲公英視頻筆記跳搜索結(jié)果頁(yè)所有筆記蒲公英視頻筆記跳搜索結(jié)果頁(yè)所有筆記--蒲公英筆記蒲公英筆記跳品牌專業(yè)號(hào)主頁(yè)跳品牌專業(yè)號(hào)主頁(yè);通過(guò)穿前和穿后的前后對(duì)比圖，突出產(chǎn)品能達(dá)到的效果“折角腰”，同時(shí)能夠美背不擠肉，吸引用戶種草產(chǎn)品；同時(shí)評(píng)論區(qū)掛載商品組件博主通過(guò)多圖多角度展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行種草；正文輔助介紹產(chǎn)品的材質(zhì)、版型、做工，吸引用戶深度種草產(chǎn)品；再通過(guò)交易組件跳轉(zhuǎn)詳情頁(yè)了解衣服尺碼，產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，配合店鋪滿減，吸引用戶的購(gòu)買(mǎi)興趣。;正文搜索組件正文搜索組件組件CTR:5%標(biāo)題和封面以“高級(jí)感職場(chǎng)穿搭”吸引用戶點(diǎn)擊，正場(chǎng)穿搭的上身效果，正文設(shè)置正文搜索組件，組件文案以品牌詞為搜索標(biāo)題和圖片突出筆記風(fēng)格“高個(gè)子女生職場(chǎng)穿搭”，吸引想要精致職場(chǎng)風(fēng)女裝的用戶點(diǎn)擊種草，配合評(píng)論區(qū)搜索組件跳轉(zhuǎn)搜索結(jié)果頁(yè)，鋪以品牌多產(chǎn)品合集推薦，添加投票組件測(cè)款，提升互動(dòng)的同時(shí)以“情侶穿搭分享