體育節(jié)目的內(nèi)容與特點(diǎn)

體育節(jié)目的內(nèi)容與特點(diǎn)

2003年4月15日，《福布斯新聞集團(tuán)關(guān)于密切合法交通手段的提議》報(bào)道了史密斯旗下的新聞集團(tuán)成功控制美國(guó)最大的衛(wèi)星電視公司的德冷杉，并開(kāi)始了新的既費(fèi)體育節(jié)目的頭條新聞。中國(guó)緊隨其后,央視付費(fèi)電視頻道于2003年9月1日啟動(dòng),其間兩個(gè)付費(fèi)奧運(yùn)頻道:《風(fēng)云奧運(yùn)-1》、《風(fēng)云奧運(yùn)-2》全天候24小時(shí)播出。隨著付費(fèi)電視的展開(kāi),付費(fèi)體育頻道成為電視產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和探路石。在此過(guò)程中,體育產(chǎn)業(yè)與電視的關(guān)系可概述為:共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享利益、扶持合作、互利雙贏。誠(chéng)然,付費(fèi)體育頻道還是一個(gè)新的事物,人們即使是趨之若騖的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)商對(duì)付費(fèi)體育頻道的建設(shè)與贏利模式也未必心中有數(shù)。本文試圖從付費(fèi)電視與體育產(chǎn)業(yè)、付費(fèi)電視與體育頻道的關(guān)系界定,付費(fèi)體育頻道的概念及付費(fèi)體育頻道生存發(fā)展的空間,并通過(guò)對(duì)付費(fèi)體育頻道營(yíng)銷(xiāo)因素的分析探討付費(fèi)體育頻道可能的贏利模式和發(fā)展方向。1付費(fèi)電視與體育頻道體育頻道進(jìn)入付費(fèi)領(lǐng)域是傳播理念的一次成功的轉(zhuǎn)變,必將成為電視產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。體育節(jié)目將以其對(duì)抗激烈、懸念跌生等鮮明的個(gè)性特色成為付費(fèi)電視的重要賣(mài)點(diǎn),而付費(fèi)體育頻道也成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生財(cái)之道。付費(fèi)體育節(jié)目不僅有利于繁榮體育電視文化,給電視媒體帶來(lái)直接的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,而且也將有利于繁榮體育競(jìng)賽表演和服務(wù)市場(chǎng),更好地實(shí)現(xiàn)體育的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。1.1各居其是的理解視角目前,付費(fèi)電視的概念和稱(chēng)謂眾說(shuō)紛紜。究其原因主要是各家居各自的理解視角,造成了概念上的重疊與混亂。我們將通過(guò)以下三組概念的比較,來(lái)確定付費(fèi)電視的內(nèi)涵。1.1.1數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用數(shù)字電視是一種嶄新的電視傳播技術(shù),它是指節(jié)目從攝制、編輯、播出、發(fā)射到接收的整個(gè)過(guò)程都采用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。包括數(shù)字?jǐn)z制、數(shù)字制作、數(shù)字編碼、數(shù)字調(diào)制和數(shù)字接收等,達(dá)到高質(zhì)量傳送電視信號(hào)的目的,是對(duì)目前電視的一種“脫胎換骨式的變革”。它與付費(fèi)電視沒(méi)有內(nèi)在的必然聯(lián)系,但數(shù)字電視開(kāi)發(fā)為付費(fèi)電視及其內(nèi)容設(shè)置的發(fā)展提供了技術(shù)支撐和可能。1.1.2電視第三通道建設(shè)—付費(fèi)電視與互動(dòng)電視及視頻點(diǎn)播互動(dòng)電視(Internet-Television),亦稱(chēng)交互式電視,它是傳統(tǒng)電視與計(jì)算機(jī)的結(jié)合體,被專(zhuān)家稱(chēng)為“后PC時(shí)代產(chǎn)品”。它改變了過(guò)去觀眾被動(dòng)地接收電視信息的狀況,使觀眾可以主動(dòng)選擇信息。視頻點(diǎn)播(VideoonDemand),是在交互式電視上開(kāi)展的一項(xiàng)業(yè)務(wù),即觀眾可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊觀看。視頻點(diǎn)播是電視收視方式的一次革命。交互電視和視頻點(diǎn)播均是要付費(fèi)的,所以“互動(dòng)電視”和“視頻點(diǎn)播”實(shí)際上是付費(fèi)電視的兩項(xiàng)重要內(nèi)容設(shè)置。1.1.3納收視費(fèi)的概念有線電視從技術(shù)上講是指通過(guò)光纖和同軸電纜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)將視頻信號(hào)和音頻信號(hào)傳輸?shù)接脩?hù)的區(qū)域電視,它是無(wú)線電視的延伸和發(fā)展;從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看,有線電視也是用戶(hù)按月或次交納收視費(fèi),所以又可稱(chēng)為“收費(fèi)電視”或“收費(fèi)頻道”。理清了付費(fèi)電視的概念,我們很容易對(duì)付費(fèi)體育頻道進(jìn)行定義。付費(fèi)體育頻道是以體育節(jié)目為主體內(nèi)容的付費(fèi)頻道,其最大的特點(diǎn)就是用戶(hù)可以不受廣告的干擾,自主選擇地收看自己所喜歡的體育電視節(jié)目,能夠提供隨選的體育視訊服務(wù),可以向特定的用戶(hù)播放其指定的體育視聽(tīng)內(nèi)容,并通過(guò)按次付費(fèi)、輪播、按需適時(shí)點(diǎn)播等服務(wù)形式,實(shí)現(xiàn)視頻體育節(jié)目預(yù)訂、節(jié)目點(diǎn)播、體育健身遠(yuǎn)程教育與服務(wù)、互動(dòng)體育廣告、體育博彩等多種應(yīng)用,使人們由被動(dòng)收看變?yōu)橹鲃?dòng)選擇和利用。1.2付費(fèi)體育和培訓(xùn)的區(qū)域付費(fèi)體育頻道是付費(fèi)電視占領(lǐng)市場(chǎng)、全速發(fā)展的重要堡壘,將付費(fèi)體育頻道開(kāi)展好對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)與付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。1.2.1體育受眾將越來(lái)越多近年來(lái),中國(guó)體育節(jié)目市場(chǎng)需求旺盛,受眾迅速增加。北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司(BOB)預(yù)計(jì)世界各地將有40多億人通過(guò)廣播電視轉(zhuǎn)播收聽(tīng)、收看2008年北京奧運(yùn)會(huì)比賽和相關(guān)活動(dòng)?？梢?jiàn),隨著社會(huì)的發(fā)展,體育的受眾將越來(lái)越多。作為付費(fèi)電視的運(yùn)營(yíng)公司,必然會(huì)抓住這一大量的受眾群,傳播推廣其產(chǎn)品。同時(shí),就體育節(jié)目來(lái)說(shuō),賽事永遠(yuǎn)是第一位的。而在非政治領(lǐng)域里能夠跨國(guó)吸引全球目光的只有娛樂(lè)盛典及重大的體育賽事,奧運(yùn)會(huì)、世界杯首當(dāng)其沖,除了兩大頂級(jí)賽事以外,足球、籃球等發(fā)達(dá)項(xiàng)目也擁有相當(dāng)可觀的受眾。對(duì)于中國(guó)觀眾,傳統(tǒng)的乒乓、排球、棋類(lèi)比賽(圍棋)等都吸引民眾的目光,此外,拳擊、賽車(chē)也越來(lái)越為廣大青年群體青睞。廣大的體育市場(chǎng)以及豐富的體育節(jié)目?jī)?nèi)容使付費(fèi)體育頻道必然成為付費(fèi)電視的先鋒。而足球頻道等專(zhuān)業(yè)付費(fèi)體育頻道的出現(xiàn)使喜歡不同賽事的體育觀眾能夠各取所需。1.2.2付費(fèi)體育頻道的發(fā)展,是付費(fèi)電視的探路石2003年在全國(guó)的體育類(lèi)節(jié)目市場(chǎng)中,中央臺(tái)達(dá)到72%的市場(chǎng)份額,居絕對(duì)壟斷地位。體育節(jié)目市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),主要是中央臺(tái)與北京、上海、廣州幾大電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)是轉(zhuǎn)播權(quán),轉(zhuǎn)播費(fèi)日趨見(jiàn)長(zhǎng)。據(jù)《市場(chǎng)報(bào)》奧委會(huì)官方資料報(bào)道,1992、1996、2000、2004年4屆奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)收入分別高達(dá)6.36、8.95、13.23、14.73億美元,2008年奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi),專(zhuān)家預(yù)測(cè)約為17.03億美元。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),付費(fèi)體育頻道有著巨大的贏利空間,開(kāi)展付費(fèi)體育頻道對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著十分重要的作用。付費(fèi)體育頻道的發(fā)展是付費(fèi)電視的探路石。中外付費(fèi)電視的發(fā)展過(guò)程中,第一批頻道必然有體育的身影。付費(fèi)體育頻道為廣大受眾提供了觀看體育賽事的重要途徑,也是體育類(lèi)節(jié)目贏得經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式。2付費(fèi)體育頻道營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)工付費(fèi)體育頻道傳播的實(shí)質(zhì)是受眾的“市場(chǎng)細(xì)分”。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度看,市場(chǎng)細(xì)分是在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中將一個(gè)市場(chǎng)劃分成細(xì)小的單元;細(xì)分市場(chǎng)的核心問(wèn)題是顧客偏好與產(chǎn)品特性的組合,在這種組合中,能創(chuàng)造壓倒其他對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這也是付費(fèi)電視傳播的目的所在。當(dāng)前,受眾需求的異質(zhì)性與現(xiàn)有體育節(jié)目的大眾化之間的予盾表現(xiàn)在大眾化的電視體育節(jié)目進(jìn)入傳播相對(duì)過(guò)剩時(shí)代。如足球節(jié)目占據(jù)了當(dāng)前體育頻道欄目的大部分,甚至出現(xiàn)了“千臺(tái)一面”的尷尬局面,而一些分眾化、小眾化的體育電視節(jié)目,如體育健身服務(wù)與指導(dǎo)、學(xué)校體育、網(wǎng)球、高爾夫等節(jié)目的傳播又嚴(yán)重不足,不能使各層面的受眾需求獲得滿(mǎn)足。產(chǎn)生這種矛盾的主要原因在于我國(guó)目前體育頻道的贏利模式是單一的廣告贏利模式,而廣告收入很大程度上取決于收視率的高低。因此,在廣告收入的贏利訴求下必然追求大眾化的效果,而非大眾化的體育節(jié)目想靠廣告贏利幾乎是不可能的,從而制約了體育電視文化產(chǎn)品的多樣化和個(gè)性化發(fā)展。對(duì)付費(fèi)體育頻道傳播實(shí)質(zhì)的認(rèn)識(shí)直接關(guān)系到付費(fèi)體育頻道的營(yíng)銷(xiāo)。筆者認(rèn)為,未來(lái)付費(fèi)體育頻道營(yíng)銷(xiāo)的核心問(wèn)題是所開(kāi)設(shè)的頻道特色與觀眾偏好一致或大體吻合。頻道的開(kāi)播與企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)一樣,生產(chǎn)前期的市場(chǎng)調(diào)研至關(guān)重要。針對(duì)付費(fèi)體育頻道的市場(chǎng)調(diào)查包括:(1)調(diào)查受眾需求,確定體育頻道的目標(biāo)受眾以及專(zhuān)業(yè)體育頻道的受眾全體;(2)調(diào)查媒介市場(chǎng),即報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng),特別是電視媒介在本臺(tái)所覆蓋區(qū)域的體育節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局,尋找出自己的市場(chǎng)契機(jī);(3)調(diào)查社會(huì)環(huán)境的現(xiàn)狀和走勢(shì)。以國(guó)內(nèi)外重要賽事的時(shí)間安排、國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)賽事觀看者潛在的影響作為重要的傳播環(huán)境參考值。在體育頻道節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)中加強(qiáng)前期對(duì)節(jié)目受眾、媒介市場(chǎng)的深入調(diào)查與研究,中期對(duì)節(jié)目的周密策劃和生產(chǎn)中的質(zhì)量控制以及節(jié)目播出后的科學(xué)評(píng)估。因此,付費(fèi)體育頻道營(yíng)銷(xiāo)存在兩個(gè)關(guān)鍵的因素:一是通過(guò)觀眾細(xì)分找出觀眾偏好;二是不同的付費(fèi)體育頻道應(yīng)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能更好地滿(mǎn)足受眾的消費(fèi)需求。2.1社會(huì)成員的參對(duì)受眾的“市場(chǎng)細(xì)分”是依據(jù)一定的細(xì)分變量來(lái)進(jìn)行的,在此我們從傳播學(xué)的社會(huì)分類(lèi)理論、體育群體分類(lèi)角度作些探析:傳播學(xué)的分類(lèi)理論認(rèn)為,傳播受眾都屬于一定的社會(huì)群體。該理論認(rèn)為,應(yīng)將受眾劃分為許多“社會(huì)群”加以研究,大眾傳播媒介可針對(duì)不同的社會(huì)群體的特點(diǎn)來(lái)選擇與制作信息。媒體向社會(huì)成員提供各種信息,但社會(huì)成員是有選擇地接收和解釋這些信息的。付費(fèi)體育頻道正是要提供受眾愿意選擇并愿意為之解囊的傳播內(nèi)容與傳播形式。體育社會(huì)群體作為橫向的社會(huì)亞群體,是受眾“市場(chǎng)再次細(xì)分”時(shí)要考慮的重要變量。因?yàn)楦顿M(fèi)體育頻道的受眾絕大部分可能由分屬于不同類(lèi)別的體育群體成員所構(gòu)成,相同的體育目標(biāo)取向、價(jià)值態(tài)度、行為方式,更具有大體相似的反應(yīng)方式。因此,在付費(fèi)體育頻道建設(shè)過(guò)程中,通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,摸準(zhǔn)體育群體的實(shí)際構(gòu)成,再開(kāi)辦與某一類(lèi)體育群體需求一致且有支付能力的專(zhuān)業(yè)頻道,不失為一條積極穩(wěn)妥、切實(shí)可行的路子。2.2節(jié)目?jī)?nèi)容、內(nèi)容是付費(fèi)體育頻道發(fā)展的最大瓶頸細(xì)分體育受眾市場(chǎng),只是明確了目標(biāo)市場(chǎng),還不足以決定付費(fèi)體育頻道的取舍,其關(guān)鍵是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別,從差別中找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。對(duì)手所忽略所遺漏,或者本“頻道”能夠比對(duì)手更好地滿(mǎn)足觀眾的偏好,才是市場(chǎng)空隙,才是市場(chǎng)契機(jī)。知己知彼,百戰(zhàn)不殆,就是尋找市場(chǎng)定位,即分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目定位,目標(biāo)市場(chǎng)上大數(shù)量的受眾欲望滿(mǎn)足的程度,本頻道應(yīng)該和能夠做什么,在此基礎(chǔ)上確認(rèn)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),策略地選擇自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)付費(fèi)體育頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以預(yù)測(cè)為兩種基本類(lèi)型:一是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),即在同樣的條件下比競(jìng)爭(zhēng)者定出更低的價(jià)格。這就要求競(jìng)爭(zhēng)者全力以赴降低單位成本。二是喜好競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),即能提供確定的特色來(lái)滿(mǎn)足受眾的特定喜好。這就要求競(jìng)爭(zhēng)者在節(jié)目特色上下功夫,提高節(jié)目的含金量。內(nèi)容是付費(fèi)體育頻道的生命線。節(jié)目?jī)?nèi)容決定著一個(gè)電視頻道的生命力。我國(guó)付費(fèi)體育電視要想加快發(fā)展步伐,就應(yīng)更新節(jié)目創(chuàng)作理念,開(kāi)拓國(guó)際視野,發(fā)掘本土優(yōu)勢(shì),加大專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化節(jié)目的制作力度。這樣才能夠打破我國(guó)付費(fèi)體育頻道發(fā)展的最大“瓶頸”。如果付費(fèi)體育頻道提供給觀眾的是奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐錦賽、NBA、歐洲五大聯(lián)賽,以及各種觀賞性很強(qiáng)的賽事,即便那些收入不高的家庭也一定會(huì)主動(dòng)買(mǎi)單。但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律告訴我們,老百姓能否買(mǎi)到價(jià)廉物美的產(chǎn)品,競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)很重要的因素。競(jìng)技體育的消費(fèi)還存在著自身的客觀因素,觀眾的承受能力本身就是經(jīng)濟(jì)杠桿。當(dāng)大多數(shù)老百姓認(rèn)為定價(jià)或銷(xiāo)售形式與產(chǎn)品質(zhì)量不符,付費(fèi)體育頻道最終只能是自?shī)首詷?lè)。競(jìng)技體育消費(fèi)能不能被老百姓接受,付費(fèi)體育頻道何去何從,市場(chǎng)與老百姓是最大的買(mǎi)主。因此,在“2005體育電視國(guó)際論壇”上,央視邀請(qǐng)來(lái)的國(guó)際體育電視大鱷們一致認(rèn)為:創(chuàng)建付費(fèi)體育頻道是一個(gè)長(zhǎng)期建設(shè)的實(shí)項(xiàng)。Eurosport的亞洲推廣主管將之稱(chēng)為“在正確的時(shí)間、以正確的成本做正確的事情”。而StarTV傳媒首席執(zhí)行官高美嫻女士和美國(guó)NBC副總裁吉拉蒂則同時(shí)強(qiáng)調(diào),不僅要提供比賽轉(zhuǎn)播信號(hào),還要給觀眾講述比賽背后的人及國(guó)家、文化等更為廣泛的故事。給觀眾想要的東西、甚至提供他們沒(méi)想到的東西早已成為國(guó)際付費(fèi)體育電視招攬顧客的不二法門(mén)?！皟?nèi)容為王”在讓觀眾掏錢(qián)看體育節(jié)目的同時(shí),也是讓廣告商們掏錢(qián)的關(guān)鍵所在。因此,付費(fèi)體育頻道的受眾分析、專(zhuān)業(yè)性付費(fèi)體育頻道的建立以及頻道內(nèi)容的定位是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素,也是付費(fèi)體育頻道能夠?qū)崿F(xiàn)贏利的根本所在。3付費(fèi)體育頻道運(yùn)行機(jī)制:需求的滿(mǎn)足付費(fèi)電視給電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化是全方位的。而對(duì)于恢復(fù)自主經(jīng)營(yíng)意識(shí)的電視經(jīng)營(yíng)者而言,電視贏利模式的革新是他們最為關(guān)注的問(wèn)題。而我國(guó)的電視媒體,長(zhǎng)期以來(lái)一般只銷(xiāo)售廣告(收視率),廣告收入通常占電視臺(tái)總收入的90%以上,而不銷(xiāo)售電視載體本身(頻道或節(jié)目)。受這種媒體經(jīng)營(yíng)理念的支配,目前的體育頻道(無(wú)論是中央臺(tái)還是地方臺(tái))也主要靠廣告收入來(lái)維持其生存和發(fā)展。然而,一個(gè)社會(huì)的體育廣告總額是與國(guó)家的國(guó)民生產(chǎn)總值成比例的。體育賽事本身價(jià)值居高,國(guó)外賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)需要高昂的費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)。目前,我國(guó)許多電視臺(tái)體育頻道經(jīng)營(yíng)困難,體育節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào),賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)異常艱難等諸多問(wèn)題,都印證了這種單一的廣告贏利模式的惡果。因此,中國(guó)體育電視傳播手段和方式的變革是大勢(shì)所趨,而建構(gòu)付費(fèi)體育頻道運(yùn)行機(jī)制模式刻不容緩。如前所示,數(shù)字化技術(shù)使頻道資源空間得到釋放。數(shù)字化技術(shù)為合理收費(fèi)創(chuàng)造了條件。因此,頻道資源的豐富與看電視收費(fèi)的可能,又為頻道專(zhuān)業(yè)化提供了基礎(chǔ)。頻道專(zhuān)業(yè)化滿(mǎn)足細(xì)分人群的需求,這種需求的滿(mǎn)足,是以付費(fèi)形式出現(xiàn)的更好的專(zhuān)業(yè)性、專(zhuān)門(mén)性的信息滿(mǎn)足。在對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的付費(fèi)體育頻道的分析中,筆者認(rèn)為,我國(guó)付費(fèi)體育頻道贏利模式的可行性擬分以下幾種。3.1《瞳游》:從《冬奧會(huì)》到3個(gè)奧運(yùn)平臺(tái)(1)體育新聞節(jié)目。國(guó)內(nèi)外最新體育賽事新聞點(diǎn)播,體育明星最新動(dòng)態(tài)網(wǎng)上點(diǎn)播等等。(2)精彩體育賽事集錦與欣賞類(lèi)節(jié)目。此類(lèi)節(jié)目是對(duì)相關(guān)體育賽事進(jìn)行“再加工”,通過(guò)對(duì)節(jié)目的編排、修飾、優(yōu)化等等,將精彩部分呈現(xiàn)出來(lái),既便于受眾的進(jìn)一步瀏覽,又可以使受眾在單位時(shí)間里獲得最大的美的享受。中央電視臺(tái)于2004年8月9日開(kāi)始的兩個(gè)付費(fèi)體育頻道:《風(fēng)云奧運(yùn)-1》和《風(fēng)云奧運(yùn)-2》,前者主要涉及國(guó)內(nèi)外有關(guān)的賽事內(nèi)容,并集中報(bào)道以足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等為主的各項(xiàng)球類(lèi)賽事;后者將集中報(bào)道如田徑、拳擊、現(xiàn)代五項(xiàng)等各類(lèi)精彩比賽。這兩個(gè)付費(fèi)體育頻道的播出,使所有重要賽事都能夠在CCTV-5、《風(fēng)云奧運(yùn)-1》、《風(fēng)云奧運(yùn)-2》實(shí)現(xiàn)同步直播,觀眾終于有機(jī)會(huì)在第一時(shí)間選擇收看自己關(guān)心的比賽(據(jù)了解,中央電視臺(tái)在2004年奧運(yùn)會(huì)期間,推出了三個(gè)奧運(yùn)頻道。這就是奧運(yùn)頻道1、奧運(yùn)頻道2和奧運(yùn)頻道3。其中,《奧運(yùn)頻道-1》是中央電視臺(tái)體育頻道5的直播節(jié)目,《奧運(yùn)頻道-2》是《風(fēng)云奧運(yùn)-1》的轉(zhuǎn)播內(nèi)容,《奧運(yùn)頻道-3》是《風(fēng)云奧運(yùn)-2》的轉(zhuǎn)播內(nèi)容。后兩個(gè)頻道是中央電視臺(tái)新推出的數(shù)字付費(fèi)頻道)。(3)各種體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目。(4)其他體育娛樂(lè)節(jié)目。3.2體育節(jié)目的確認(rèn)由于受眾的時(shí)間與體育賽事的時(shí)間不可能總是一致的,有時(shí)需要體育節(jié)目預(yù)定