【復(fù)習(xí)資料】00197旅游資源規(guī)劃與開發(fā)（復(fù)習(xí)總結(jié)）

旅游資源開發(fā)與規(guī)劃第一章1.旅游資源概念：①在自然界或人類社會(huì)中，能夠激發(fā)旅游者旅游動(dòng)機(jī)，為旅游業(yè)所利用并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的各種因素的總和。②“旅游資源”是環(huán)境中的具有突顯價(jià)值的環(huán)境物質(zhì)。廣義——具有吸引功能的客體狹義——待開發(fā)的旅游資源無(wú)限化理念——是一個(gè)開放的系統(tǒng)注：①旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)和前提。旅游資源是構(gòu)成旅游產(chǎn)品的核心要素，旅游產(chǎn)品的諸多特征是由旅游資源的特征所影響的。內(nèi)涵：②1)、強(qiáng)調(diào)旅游資源的吸引功能。吸引功能是旅游資源區(qū)別于其他資源的最為根本的特征，也是旅游資源的核心所在。2)、強(qiáng)調(diào)旅游資源的作用對(duì)象——旅游者3)、旅游資源是與旅游業(yè)直接相聯(lián)系的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，旅游業(yè)對(duì)旅游資源進(jìn)行開發(fā)利用的根本目的在于謀求其帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)三大效益。旅游資源的形成：自然游資源形成的基本條件：自然旅游資源是指由自然地理要素（地質(zhì)、地貌、水文、氣象、氣候、動(dòng)植物等）相互作用，長(zhǎng)期演化而構(gòu)成的有規(guī)律的典型的綜合體，是可供人類旅游享用的自然景觀與自然環(huán)境。自然旅游資源形成受地球圈層、地質(zhì)構(gòu)造、水文侵蝕、氣象氣候、生物等的發(fā)展和變化的影響。(1)地球的圈層結(jié)構(gòu)形成了多種類型的自然旅游資源(2)自然地理要素地域組合和分異規(guī)律決定了旅游資源的形成、演變和分布(3)地質(zhì)構(gòu)造和地質(zhì)作用是形成自然旅游資源的本底(4)地球水體為自然旅游資源的形成提供了重要的構(gòu)景環(huán)境和素材(5)氣候條件是自然旅游資源區(qū)域差異形成的重要因素(6)地球生物的多樣性賦予自然旅游資源以活力人文旅游資源形成的基本條件:人文旅游資源是指古今社會(huì)人類活動(dòng)所創(chuàng)造的具有旅游吸引力，能為旅游業(yè)所利用，能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的物質(zhì)和精神財(cái)富，它是歷史現(xiàn)實(shí)與文化的結(jié)晶。人文旅游資源的形成不僅受歷史遺存、文化地域差異、宗教、市場(chǎng)需求、意識(shí)形態(tài)等因素的制約，而且還受自然環(huán)境的深刻影響。(1)深厚的歷史遺存(2)顯著的地域文化差異(3)深刻的意識(shí)形態(tài)影響動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)需求旅游資源的特征：旅游資源的空間特性：區(qū)域獨(dú)特性不可移置性群體組合性旅游資源的時(shí)間特性：季節(jié)性時(shí)代性旅游資源的經(jīng)濟(jì)特性：價(jià)值不確定性永續(xù)性和不可再生性開發(fā)利用方式的多樣性和增值性旅游資源的文化特性：觀賞性啟迪性旅游資源的分類：旅游資源的分類，是根據(jù)旅游資源的相似性和差異性進(jìn)行歸并或劃出具有一定從屬關(guān)系的不同等級(jí)的類別的工作過程。旅游資源分類原則：異同性原則系統(tǒng)性原則可操作原則旅游資源分類的依據(jù)：（1）成因。指旅游資源形成的基本原因與過程。（2）屬性。指旅游資源的性質(zhì)、特點(diǎn)、存在方式、狀態(tài)等。（3）功能。指能夠滿足開展旅游與休閑活動(dòng)需求的作用、效能。（4）時(shí)間。指旅游資源形成的時(shí)間不同，據(jù)此可將旅游資源區(qū)分為不同的類別。（5）其他。例如，開發(fā)利用情況、管理級(jí)別、旅游資源質(zhì)量高低等，均可作為不同目的與要求的分類依據(jù)。旅游資源分類的方法：（1）確定分類的目的與要求，明確是普通的一般性旅游資源分類，還是有特殊目的要求的專門性旅游資源分類.（2）通過比較分析，初步建立分類系統(tǒng)，把各種旅游資源分別歸入不同的類型。（3）通過補(bǔ)充、調(diào)整，完善分類系統(tǒng)。（4）在完成上述工作的基礎(chǔ)上，寫出簡(jiǎn)要說明。旅游資源分類的方案：（1）依據(jù)旅游資源自身屬性（2）依據(jù)旅游資源的存在方式的分類（3）依據(jù)管理級(jí)別的分類（4）按旅游活動(dòng)性質(zhì)的分類（5）依據(jù)旅游資源布局模式的分類（6）依據(jù)旅游目的分類（7）其它分類方案旅游資源分類方案：一、應(yīng)用分類系統(tǒng)：科學(xué)劃分方法（國(guó)家認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)分類）：8主類31亞類155基本類型分類原則：旅游資源景觀屬性原則旅游資源基本特征原則（成因、年代、形態(tài)等）旅游資源的差異性和相似性原則

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：1．分類原則依據(jù)旅游資源的性狀，即現(xiàn)存狀況、形態(tài)、特性劃分。

2．分類對(duì)象穩(wěn)定的、客觀存在的實(shí)體旅游資源。不穩(wěn)定的、客觀存在的事物和現(xiàn)象。3．分類結(jié)構(gòu)分為'主類'、'亞類'、'基本類型'3個(gè)層次。8個(gè)主類：地文景觀水域風(fēng)光生物景觀天象與氣候景觀遺址遺跡建筑與設(shè)施旅游商品人文活動(dòng)兩分法分類：依據(jù)旅游資源自身屬性

二、其他分類方案：1.根據(jù)旅游資源管理級(jí)別的分類：最高層次特別資源——世界級(jí)旅游高級(jí)層次國(guó)粹資源——國(guó)家級(jí)旅游中級(jí)層次優(yōu)秀資源——省級(jí)旅游區(qū)基本層次一般資源——縣級(jí)旅游區(qū)2根據(jù)旅游資源功能分類/利用方式和效果：（1）觀光游覽型旅游資源。（2）參與型旅游資源。（3）購(gòu)物型旅游資源。（4）保健休療性旅游資源。（5）文化型旅游資源。（6）感情型旅游資源。3依據(jù)旅游動(dòng)機(jī)的不同進(jìn)行分類：心理、精神、健身、經(jīng)濟(jì)、政治方面4按利用角度分類：可再生、不可再生旅游資源按經(jīng)營(yíng)角度分類：有限的旅游資源和無(wú)限的旅游資源按資源特征與游客體驗(yàn)分類：1）.利用者導(dǎo)向型游憩資源（市場(chǎng)推動(dòng)型）2）.資源基礎(chǔ)型游憩資源（資源依托型）3）.中間型游憩資源（資源-市場(chǎng)兼顧型）7.按旅游資源的利用現(xiàn)狀分類：已開發(fā)利用的旅游資源正在開發(fā)利用的旅游資源未開發(fā)利用（潛在）的旅游資源第二章地質(zhì)地貌旅游資源：.地質(zhì)地貌旅游資源是指地球內(nèi)、外營(yíng)力綜合作用于地球的巖石圈而形成的、能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力、可以為旅游業(yè)開發(fā)利用的各種現(xiàn)象與事物的總稱。地文景觀類旅游資源的旅游功能:（1）可以滿足大眾觀光游覽、休閑審美的需要（2）可以滿足大眾探險(xiǎn)與康體健身的需求（3）可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，區(qū)域社會(huì)發(fā)展的需求（4）可以滿足大眾科普教育與文化教育的需求（5）可以滿足地文景觀地生態(tài)環(huán)境保護(hù)的需求3.地文景觀類旅游資源的欣賞:1）欣賞地文景觀類旅游資源附著的自然美（2）欣賞地文景觀類旅游資源承載的人文美（3）欣賞地文景觀類旅游資源孕育的科學(xué)美自然美是綜合美，包括形象美、色彩美、動(dòng)態(tài)美、聽覺美等。其中以形象美為核心與基礎(chǔ)。人文美主要體現(xiàn)在地文景觀類旅游資源的人文遺跡和附會(huì)的神話傳說等。地文景觀類旅游資源的成因:（1）、內(nèi)營(yíng)力作用：內(nèi)營(yíng)力作用也稱內(nèi)力作用，是指由地球內(nèi)部能量促使地球內(nèi)部和地殼的物質(zhì)成分、構(gòu)造、表面形態(tài)發(fā)生變化的各種作用。主要表現(xiàn)為地殼運(yùn)動(dòng)、巖漿活動(dòng)、變質(zhì)作用和地震。形成構(gòu)造地貌、褶皺地貌、斷層地貌和火山地貌、山岳地貌、峽谷地貌、陷落湖泊、地?zé)?、地震遺址等地文景觀。（2）外營(yíng)力作用：外營(yíng)力作用也稱外力作用（太陽(yáng)輻射能、潮汐能、生物能等），主要指地球表面受重力和太陽(yáng)能的影響所產(chǎn)生的作用。具體形式有：風(fēng)化作用、剝蝕作用、搬運(yùn)作用、沉積作用和成巖作用。可形成風(fēng)沙地貌、流水地貌、巖溶地貌、丹霞地貌、荒漠地貌、黃土地貌、海岸地貌、冰川地貌等地文景觀。內(nèi)、外營(yíng)力對(duì)地殼的作用是一種矛盾對(duì)立統(tǒng)一的過程，內(nèi)力企圖使地殼物質(zhì)的分布趨向一致，外力則企圖使地球表面的起伏趨向平夷。地文景觀類旅游資源的類型：地質(zhì)過程景觀：a．?dāng)嗔褬?gòu)造景觀：斷裂構(gòu)造景觀主要指巖石受地應(yīng)力作用，當(dāng)作用力超過巖石本身的抗壓強(qiáng)度時(shí)就會(huì)在巖石的薄弱地帶發(fā)生破裂，而形成的具有一定科研、觀賞價(jià)值的斷裂地貌。斷裂構(gòu)造是巖石破裂的總稱，可分為節(jié)理和斷層。b.褶皺構(gòu)造景觀:指巖層在受水平擠壓力作用過程中所產(chǎn)生的連續(xù)彎曲構(gòu)造地貌。有背斜和向斜兩種基本類型。一般是“背斜成山，向斜成谷”。由褶皺構(gòu)造形成的山地稱為褶皺山脈C.地層剖面景觀:地表或地下觀察到的巖石單位系列，就是地層剖面。地層可以是固結(jié)的巖石，也可以是沒有固結(jié)的堆積物，包括沉積巖、火山巖和變質(zhì)巖。在正常情況下，先形成的地層居下，后形成的地層居上。層與層之間的界面可以是明顯的層面或沉積間斷面，也可以是由于巖性、所含化石、礦物成分、化學(xué)成分、物理性質(zhì)等的變化導(dǎo)致層面不十分明顯。d.構(gòu)造體系景觀:構(gòu)造體系景觀一般是由大的構(gòu)造體系組成的地質(zhì)景觀。如橫斷山的帚狀構(gòu)造、大別山的弧形構(gòu)造、太行山的多字形構(gòu)造、大連白云山的蓮花狀構(gòu)造等。e.化石景觀:f.巖石景觀:巖石，即人們說的石頭。是天然產(chǎn)出具有穩(wěn)定外型的礦物或玻璃集合體，按照一定的方式結(jié)合而成，是構(gòu)成地殼和上地幔的物質(zhì)基礎(chǔ)。按成因分為巖漿巖、沉積巖和變質(zhì)巖。g.．觀賞礦物:觀賞礦物主要指礦物晶簇（包括各類寶石），其具有高的觀賞性，也應(yīng)屬于地文景觀類旅游資源。山地與峽谷景觀:山地景觀：山地，屬地質(zhì)學(xué)范疇，地表形態(tài)按高程和起伏特征定義為海拔500米以上，相對(duì)高差200米以上的多種山嶺的統(tǒng)稱。（且具有明顯山頂、山坡和山麓的隆起高地）山地一般由山頂、山坡和山麓三個(gè)部分組成，平均高度都在海拔500米以上。類型：①山地按其高度可分為：根據(jù)其高度。可分為極高山、高山、中山和低山。②按其巖性不同可分為：花崗巖山地(如華山、衡山、黃山等)、喀斯特山地(如桂林峰叢、峰林)、變質(zhì)巖山地(如廬山、五臺(tái)山)、砂巖山地(如張家界)、玄武巖山地(如長(zhǎng)白山)、流紋巖山地(如雁蕩山)、黃土山地(如白于山、華家?guī)X)等。注：1）、花崗巖山地：①花崗巖的特點(diǎn)：巖性堅(jiān)硬，組成顆粒粗，抗蝕力強(qiáng)，節(jié)力發(fā)育，層狀剝離作用明顯，產(chǎn)狀較陡，球狀風(fēng)化顯著。②花崗巖地貌的特點(diǎn)：主峰突出、山巖陡峭險(xiǎn)峻、氣勢(shì)宏偉，多奇峰、懸崖、深壑、怪石、石柱林立、雄偉壯觀。③我國(guó)花崗巖山地的分布：我國(guó)的花崗巖山地主要發(fā)育在東部和東南部地區(qū)，著名的花崗石風(fēng)景名山有：黃山、華山、泰山、九華山、天柱山、衡山、嶗山、千山、普陀山、天臺(tái)山、莫干山、三清山等。2）、丹霞地貌：①含義：丹霞地貌是指紅色砂礫巖上發(fā)育的方山、奇峰、赤壁、巖洞等特殊的地貌景觀。因最早發(fā)現(xiàn)與廣東仁化丹霞山，故稱為丹霞地貌。②特點(diǎn)：形態(tài)上以頂平、身陡、麓緩、山形奇特、赤壁丹崖為其顯著特征。③成因：丹霞地貌的形成發(fā)育大致經(jīng)歷了三個(gè)過程：a、在低洼盆地中形成了透水性良好，垂直節(jié)理發(fā)育的紅色水平砂礫巖層。b、紅色水平砂礫巖形成后，盆地隨周圍地區(qū)一起整體抬升，不再有其他堆積物覆蓋。c、在濕熱氣候下，巖體經(jīng)強(qiáng)烈的流水侵蝕、溶蝕和重力崩塌等綜合作用，形成了種種地形奇觀。3）、火山熔巖地貌：①主要地貌類型：火山錐、火口湖、堰塞湖、溫泉、熔巖洞穴、熔巖流臺(tái)地等。②分布：世界上的火山和熔巖活動(dòng)主要集中在板塊邊界構(gòu)造活動(dòng)地帶，主要有環(huán)太平洋火山帶和地中海—喜馬拉雅火山帶。我國(guó)的火山和熔巖地貌主要集中于三個(gè)地區(qū)，環(huán)蒙古高原區(qū)、環(huán)西藏高原區(qū)和環(huán)太平洋區(qū)。③我國(guó)主要火山熔巖景觀：長(zhǎng)白山火山群：位于吉林省東南部，由周圍近百個(gè)火山丘組成，以白頭山天池為代表，群峰環(huán)繞，湖光山影，景色綺麗。③按其功能可分為：登山探險(xiǎn)山地。主要指為體育登山、探險(xiǎn)活動(dòng)而開放的高山和極高山，適宜于開展登山探險(xiǎn)和冰雪運(yùn)動(dòng)。如珠穆朗瑪峰、喬戈里峰、天山、昆侖山等。觀賞游覽山地。主要指以豐富的自然資源、優(yōu)美奇特的自然景色及地質(zhì)地貌景觀和眾多的人文景觀而著名的風(fēng)景名勝山地。如張家界、黃山、泰山、華山、峨眉山、雁蕩山、五臺(tái)山、普陀山等。休閑療養(yǎng)山地。主要指以優(yōu)越的氣候條件、生態(tài)環(huán)境和區(qū)位條件、優(yōu)美的自然風(fēng)光、茂密的森林而成為著名的避暑療養(yǎng)度假勝地，如江西的廬山、浙江的莫干山、河南的雞公山等。著名的的山地景觀：①風(fēng)景名山。其形象特征可以概括為：雄、奇、險(xiǎn)、秀、幽、曠、野。②歷史文化名山。③宗教名山④科研名山⑤城郊名山峽谷景觀/谷地型旅游地：谷地也稱峽谷，是指谷地狹窄，谷坡陡峭，深度大于寬度的河谷地貌景觀。存在于山地或高原地形中，橫剖面多呈V形，由地殼運(yùn)動(dòng)、河流或冰川下切作用形成。其氣勢(shì)磅礴，具有“險(xiǎn)、雄、幽、隱”等美學(xué)特征。蝕余地貌景觀：1、巖溶地貌景觀2、黃土地貌景觀:根據(jù)成因和形態(tài)特征，可分為溝谷地貌類型、溝間地貌類型和潛蝕地貌類型。3．土林地貌4．雅丹地貌這種地質(zhì)現(xiàn)象在新疆羅布泊東北地區(qū)發(fā)育比較典型，分布面積也比較廣。5.冰蝕地貌:在冰川的刨蝕作用下，可形成冰斗、角峰、懸谷、U形谷（冰蝕谷）、刃脊、冰蝕谷等地形地貌。冰蝕地貌姿態(tài)奇美、景色豐富，奇峰、尖山、幽谷、峭壁為其主要特征。(4)自然災(zāi)變景觀/遺跡:1．地震遺跡景觀

2．火山遺跡景觀3．其他自然災(zāi)害景觀(5)沙石地貌景觀:1．沙漠景觀2．戈壁景觀:戈壁依據(jù)地表組成物質(zhì)可劃分為巖漠、礫漠兩類。(6)島礁景觀:1．島嶼2．礁石(7)洞穴景觀:二、生物旅游資源：主要是指由動(dòng)、植物及其相關(guān)生存環(huán)境所構(gòu)成的各種過程與現(xiàn)象。1.生物與旅游的關(guān)系：生物具有構(gòu)景、成景、造景三個(gè)方面的旅游意義。（1）構(gòu)景：指的是生物以其美化環(huán)境、裝飾山水的功能而成為構(gòu)成旅游景觀的一大組分。（2）成景：成景指的是自然界中由動(dòng)植物本身的美學(xué)價(jià)值引起人們的美感，吸引游客探索大自然的奧秘而形成的旅游景觀。（3）造景：造景指的是人們根據(jù)生物的特征，將野生生物馴化后進(jìn)行空間移置，在新的空間創(chuàng)造出新的具有旅游價(jià)值的景觀。2.生物旅游資源特點(diǎn)：生命性豐富性觀賞性季節(jié)性再生性脆弱性特色性冶情性3.生物旅游資源旅游功能：生態(tài)功能審美功能保健功能科教功能文化功能4.生物景觀旅游資源類型：生物個(gè)體景觀旅游資源生物種群景觀旅游資源生物系統(tǒng)景觀旅游資源人工生物景觀旅游資源水體旅游資源：（一）水體與旅游的關(guān)系：1、水體是最寶貴的旅游資源之一.2、水體是各類景區(qū)的重要構(gòu)景要素3、水體可開展各種豐富多彩的旅游活動(dòng)，是最富有普遍吸引力的康樂型自然旅游資源4、水上交通是旅游交通的重要組成部分5、水體對(duì)其他自然旅游資源的形成有深刻影響（二）水體旅游資源概念：指在水體為中心，在地質(zhì)地貌、氣候、生物以及人類活動(dòng)等因素的配合下，形成不同類型的水體景觀的總稱。水域風(fēng)光類旅游資源的特點(diǎn)：（1）形態(tài)多樣，廣泛存在（2）類型豐富，多現(xiàn)奇景區(qū)域特色，差異明顯（4）水體景觀，構(gòu)景要素水體旅游資源的主要類型：江河湖泊瀑布泉海岸帶旅游資源四、氣象氣候與天象旅游資源：1、氣象：人們把大氣中的各種物理現(xiàn)象和過程統(tǒng)稱為氣象。2、天氣：一定的區(qū)域內(nèi)某一瞬間或短時(shí)間內(nèi)，所觀測(cè)到的各種氣象要素所綜合的大氣狀況及其變化的總稱。3、氣候：一個(gè)地區(qū)多年的平均天氣特征。氣溫、降水、濕度是主要參數(shù)。4、天象：指天文現(xiàn)象。天文則是日月星辰等天體在宇宙間的分布、運(yùn)行等變化現(xiàn)象。（一）氣象、氣候與天象旅游資源的特點(diǎn)：1、多變性2、瞬變性3、配景性4、地域性5、季節(jié)性

氣候旅游資源的特點(diǎn)：持續(xù)性和有限性季節(jié)性和地域性整體性和脆弱性氣象、氣候與旅游的關(guān)系：1、本身就是一項(xiàng)旅游資源。2、影響區(qū)域景觀形成：各地氣象、氣候條件的差異，形成不同的自然旅游景觀。氣象、氣候的地域差異影響各地的建筑、民族服飾等人文景觀和地域文化。特殊的氣候條件，可開展獨(dú)特的旅游活動(dòng)。影響旅游流的時(shí)、空分布：在空間上，從全球范圍看，亞熱帶和溫帶適宜于多數(shù)人的一般旅游；在時(shí)間上，春秋季宜于旅游，往往形成旺季。影響游客觀賞效果和舒適度五、歷史遺址類旅游資源：遺物。指古代人類活動(dòng)遺留下來的、各種具有可移動(dòng)性的器物。遺跡。指古代人類活動(dòng)遺留下來的具有不可移動(dòng)性的遺存。遺址。指古代某一社群居民日常居住活動(dòng)范圍內(nèi)遺留下來的連續(xù)分布的不可移動(dòng)的遺跡、遺物集合體。第三章旅游資源保護(hù)原理：（一）可持續(xù)發(fā)展原理（二）資源價(jià)值論（三）資源制度論資源價(jià)值論：觀點(diǎn)一:資源具有有用性和稀缺性，未經(jīng)開發(fā)的自然資源是有價(jià)值的.觀點(diǎn)二：自然資源未經(jīng)開發(fā)，沒有價(jià)值。觀點(diǎn)三：自然資源是沒有價(jià)值的，但經(jīng)人類開發(fā)的自然資源轉(zhuǎn)變成了經(jīng)濟(jì)資源，它是有價(jià)值的，其價(jià)值由加工改造自然資源的勞動(dòng)來決定的。資源制度論：１、資源所有制２、資源產(chǎn)權(quán)制度。３、資源制度變遷理論二、旅游開發(fā)與保護(hù)的原則：（一）效益統(tǒng)一原則（二）社區(qū)參與原則（三）依法保護(hù)原則（四）科學(xué)管理原則（五）系統(tǒng)保護(hù)原則三、旅游資源的保護(hù)對(duì)策：1盡量減緩旅游資源的自然風(fēng)化速度2杜絕人為的破壞現(xiàn)象——健全和成立管理機(jī)構(gòu)——加強(qiáng)旅游資源保護(hù)知識(shí)的宣傳和教育——健全旅游資源法制管理體系（文物保護(hù)：50-100米半徑）——開展旅游資源保護(hù)的研究和人才培養(yǎng)工作3對(duì)已破壞的旅游資源進(jìn)行修復(fù)或重修：整修復(fù)原仿古重建4建立有效預(yù)警應(yīng)急機(jī)制四、世界遺產(chǎn)的保護(hù)與利用：（一）我國(guó)6處世界遺產(chǎn)黃牌警告的原因：武當(dāng)山——是由于意外失火事故對(duì)武當(dāng)山古建筑群遇真宮造成了一定損害。布達(dá)拉宮——涉及到環(huán)境景觀和緩沖區(qū)的問題三江并流——怒江上將建13座大型水電站，其中1座正在保護(hù)區(qū)內(nèi)，另外12座雖不在保護(hù)區(qū)內(nèi)，也距離不遠(yuǎn)。蘇州古典園林——在拙政園周邊建造一座新的博物館。明清故宮——緩沖區(qū)劃分還很不明確。張家界——旅游設(shè)施泛濫。問題：結(jié)合該案例的教訓(xùn)，談?wù)勚袊?guó)的遺產(chǎn)如何來永遠(yuǎn)遠(yuǎn)離“黃牌”。

運(yùn)用科學(xué)的規(guī)劃，處理“遺產(chǎn)保護(hù)”與“設(shè)施開發(fā)”兩者之間的關(guān)系。１）、理論：《世界遺產(chǎn)公約》中的第四條、第五條。２）、旅游開發(fā)與規(guī)劃要遵循的原則：一是保護(hù)性的控制作用，對(duì)資源的不可再生性、脆弱性進(jìn)行有效的保護(hù)，在絕對(duì)保護(hù)區(qū)內(nèi)，不能建任何建筑，破壞任何地形、地貌。二是保護(hù)和利用的協(xié)調(diào)性，對(duì)于開發(fā)的地方和開發(fā)的內(nèi)容都要符合資源永續(xù)利用的目的，處理好長(zhǎng)遠(yuǎn)和眼前的管理利用，通過規(guī)劃使自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)地發(fā)展。要放棄狹隘的地方利益，從遺產(chǎn)的長(zhǎng)久著眼●遺產(chǎn)的定位：保護(hù)性、公益性資源。遺產(chǎn)的功能不是單純的旅游，而是多方面的，包括科學(xué)研究、教育、科普、啟智等功能。●管理職責(zé)：看護(hù)、維護(hù)。3.反思：１、風(fēng)景名勝區(qū)開發(fā)必須先編制科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃。２、永遠(yuǎn)不能以犧牲環(huán)境效益來?yè)Q取經(jīng)濟(jì)效益。３、旅游城市發(fā)展指標(biāo)亟待完善。４、立法保護(hù)世界遺產(chǎn)勢(shì)在必行。美國(guó)國(guó)家公園管理：１、完善的法律基礎(chǔ)２、管理機(jī)制：統(tǒng)一由非贏利的內(nèi)政部國(guó)家公園管理局管理；統(tǒng)一由丹佛規(guī)劃設(shè)計(jì)中心規(guī)劃。３、資金機(jī)制：有科學(xué)家咨詢、研究隊(duì)伍；各類研究基金。４、國(guó)家公園的“公益性理念”。５、經(jīng)營(yíng)機(jī)制：通過《特許經(jīng)營(yíng)法》委托企業(yè)經(jīng)營(yíng)。案例4——大同云崗石窟的保護(hù)（世界遺產(chǎn)的保護(hù)）存在的問題：1.周邊煤炭眾多，運(yùn)煤的國(guó)道從石窟附近經(jīng)過，造成大佛變成大花臉，并失去應(yīng)有色彩；2.由于年代較久，巖層風(fēng)化嚴(yán)重；保護(hù)措施：1.劃定四級(jí)保護(hù)區(qū)，在絕對(duì)保護(hù)區(qū)內(nèi)限定游人數(shù)量；2.制定能使遺產(chǎn)“延年益壽”的防風(fēng)化、防滲水措施；3.將附近眾多的小煤礦停產(chǎn)，并拆除影響景觀的煤礦生活區(qū)房子；4.將運(yùn)煤國(guó)道改道；第四章旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)一、旅游資源調(diào)查：指運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，有目的、有系統(tǒng)地收集、記錄、整理、分析和總結(jié)旅游資源及其相關(guān)因素的信息與資料，以確定旅游資源的存量狀況，并為旅游經(jīng)營(yíng)管理者提供客觀決策依據(jù)的活動(dòng)。資源調(diào)查的意義：利于掌握資源賦存現(xiàn)狀建立旅游資源信息信息庫(kù)利于明確資源開發(fā)方向利于資源的科學(xué)保護(hù)資源調(diào)查的指導(dǎo)思想：1、堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向的原則2、應(yīng)重點(diǎn)突出3、樹立綜合調(diào)查的觀念４、以可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想。旅游調(diào)查的種類與內(nèi)容：種類：（一）旅游發(fā)展環(huán)境調(diào)查（原采用區(qū)域背景調(diào)查）（二）旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查（40）（三）旅游資源賦存調(diào)查（四）旅游市場(chǎng)態(tài)勢(shì)調(diào)查內(nèi)容：（一）旅游發(fā)展環(huán)境調(diào)查內(nèi)容：1.區(qū)位環(huán)境——地理位置、地域分工、地緣經(jīng)濟(jì)關(guān)系2.自然環(huán)境——地文、水文、生物、氣象氣候3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境——宏觀(發(fā)展速度、城鎮(zhèn)化水平等）、微觀（居民收入、就業(yè)情況）4.社會(huì)環(huán)境——基本概況、歷史沿革、文化狀況、社會(huì)狀況（二）旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查內(nèi)容：1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境（PST政策環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境）調(diào)查2.產(chǎn)業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀調(diào)查3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀調(diào)查4.旅游效益現(xiàn)狀調(diào)查（三）旅游資源賦存狀況調(diào)查內(nèi)容：一般資源調(diào)查：包括旅游資源的類型、數(shù)量、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、級(jí)別、成因等。新旅游資源的發(fā)現(xiàn)：包括稀缺性的旅游資源；具有特殊功能的資源；富有特色的資源等。旅游市場(chǎng)態(tài)勢(shì)調(diào)查內(nèi)容1、旅游客源狀況調(diào)查：包括旅游客源的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢(shì)等。2、旅游市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查：經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、社會(huì)等環(huán)境3、旅游市場(chǎng)需求調(diào)查：消費(fèi)需求趨勢(shì)、旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性、游客喜好等。4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)調(diào)查：①現(xiàn)實(shí)與潛在競(jìng)爭(zhēng)者；②競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、實(shí)力與分布；③競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì)；④競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分與定位；⑤與競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)合方式旅游調(diào)查方法：1、旅游資源調(diào)查方法（一）基本要求：1.按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的內(nèi)容進(jìn)行2.完成統(tǒng)計(jì)、填表和編寫調(diào)查文件（二）旅游資源調(diào)查種類：旅游資源詳查：為了解和掌握整個(gè)區(qū)域旅游資源全面詳細(xì)的情況，按照全部既定調(diào)查程序等進(jìn)行的旅游資源調(diào)查。旅游資源概查：對(duì)旅游資源進(jìn)行一般性面上的調(diào)查，簡(jiǎn)化工作程序，資料收集限定在與相關(guān)項(xiàng)目有關(guān)范圍的調(diào)查。(三)、旅游資源調(diào)查的方法：資料統(tǒng)計(jì)分析法現(xiàn)代科技分析法田野勘測(cè)法詢問調(diào)查法(四)旅游資源調(diào)查的步驟：1、室內(nèi)準(zhǔn)備工作2、實(shí)地調(diào)查/野外調(diào)查(見國(guó)家標(biāo)準(zhǔn))3、《旅游資源調(diào)查報(bào)告》的編寫4、成果提交2、旅游市場(chǎng)調(diào)查方法（一）間接調(diào)查法/1.外部資料調(diào)查2.內(nèi)部資料調(diào)查(內(nèi)部統(tǒng)計(jì)資料）（二）直接調(diào)查法1.調(diào)查法2.觀察法3.實(shí)驗(yàn)法3、其他調(diào)查方法（一）抽樣調(diào)查法（二）資料統(tǒng)計(jì)分析法（三）遙感調(diào)查法四、旅游資源評(píng)價(jià)：（一）、旅游資源價(jià)值（單項(xiàng)要素）評(píng)價(jià)：——自然旅游資源評(píng)價(jià)：1、風(fēng)景的骨架——地貌旅游資源評(píng)價(jià)2氣象氣候資源評(píng)價(jià)：1.天象景觀的評(píng)價(jià)：(1)景觀在旅游區(qū)的地位(2)景象出現(xiàn)的季節(jié)和頻率(3)同其他資源的組合關(guān)系

2.氣候的旅游評(píng)價(jià)(1)四季的劃分(2)舒適度(3)小氣候3、風(fēng)景的血脈——水景旅游資源評(píng)價(jià)/4、生物旅游資源評(píng)價(jià)——人文旅游資源評(píng)價(jià)：1名勝古跡與建筑旅游資源評(píng)價(jià)2園林旅游資源評(píng)價(jià)3民俗旅游資源評(píng)價(jià)4城市旅游資源評(píng)價(jià)5飲食購(gòu)物旅游資源評(píng)價(jià)旅游資源價(jià)值綜合（定性）評(píng)價(jià)：旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)內(nèi)容：1、旅游資源的質(zhì)量評(píng)價(jià)：資源的特色——八度（古悠、珍稀、奇特、保存、審美、組合、規(guī)模、知名）、資源的功能、資源的品位注：旅游資源價(jià)值：美學(xué)觀賞價(jià)值、歷史文化價(jià)值、科學(xué)研究?jī)r(jià)值以及可供開發(fā)利用的特殊功用。旅游資源的功能：觀光、度假、健身、娛樂、科考、商務(wù)旅游資源的特色評(píng)價(jià)：要素，八度（古悠、珍稀、奇特、保存、審美、組合、規(guī)模、知名）。美學(xué)特征、單一要素突出、要素組合能代表區(qū)域特色。旅游資源的規(guī)模評(píng)價(jià)：面積、種類、數(shù)量決定旅游資源的規(guī)模4、旅游資源的結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)：決定綜合優(yōu)勢(shì)和級(jí)別綜合（定性)評(píng)價(jià)方法：1.“三三六”評(píng)價(jià)法(46)三大價(jià)值：歷史文化價(jià)值、藝術(shù)觀賞價(jià)值和科學(xué)考察價(jià)值。三大效益：經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益。六大條件：景區(qū)的地理位置和交通條件、景物或景類的地域組合條件、景區(qū)旅游客量條件、施工難易條件、投資能力條件、旅游客源市場(chǎng)條件。“六字七標(biāo)準(zhǔn)”評(píng)價(jià)法旅游資源/產(chǎn)品與市場(chǎng)適宜性評(píng)價(jià)法：1．資源——產(chǎn)品關(guān)系（R—P關(guān)系）模式2．資源/產(chǎn)品轉(zhuǎn)化中的機(jī)會(huì)成本與兼容性3.市場(chǎng)——產(chǎn)品的對(duì)應(yīng)關(guān)系分析旅游資源（定量）評(píng)價(jià)方法:一般體驗(yàn)性評(píng)價(jià):①“中國(guó)十大名勝”評(píng)選、②“全球最受歡迎的目的地”評(píng)選、③“中國(guó)最佳旅游城市”評(píng)選、④“國(guó)內(nèi)十大最熱門旅游目的地”基于“國(guó)標(biāo)”的評(píng)價(jià)：采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的旅游資源評(píng)價(jià)體系（見書上表4.7），即依據(jù)“旅游資源共有因子綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)”賦分。評(píng)價(jià)系統(tǒng)設(shè)“評(píng)價(jià)項(xiàng)目”和“評(píng)價(jià)因子”兩個(gè)檔次。①國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/Tl8972-2003)中對(duì)旅游資源單體的評(píng)價(jià)②國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》（GB/T17775-2003）中對(duì)旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)評(píng)定等都屬于定性評(píng)價(jià)3、單因子技術(shù)性定量評(píng)價(jià):即在評(píng)價(jià)旅游資源過程中考慮某些典型的關(guān)鍵因子，對(duì)這些關(guān)鍵因子進(jìn)行技術(shù)性的適宜度或優(yōu)劣評(píng)判。通?？赏ㄟ^一系列標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行評(píng)價(jià)。適用范圍：一般只限于自然旅游資源。開展專項(xiàng)旅游活動(dòng)。①地形適宜性評(píng)價(jià)、②氣候適宜性評(píng)價(jià)、③海灘及海水浴場(chǎng)評(píng)價(jià)氣候適宜性評(píng)價(jià)：（1）舒適指數(shù)：舒適指數(shù)是指人們對(duì)周圍空氣環(huán)境感覺舒服的程度。用氣溫和相對(duì)濕度的不同組合來表示。適于旅游的舒適指數(shù)范圍：+1～-1之間，其中“0”區(qū)持續(xù)的日期為最佳旅游季節(jié)。風(fēng)效指數(shù)：風(fēng)效指數(shù)是指人們的裸露皮膚在氣溫和風(fēng)速的不同組合作用下感覺冷暖的程度。適于旅游的風(fēng)效指數(shù)范圍：-ａ～-ｃ之間，而風(fēng)效指數(shù)“-b”的舒適風(fēng)期為最佳旅游季節(jié)。適合旅游季節(jié)的綜合指標(biāo)范圍：以舒適指數(shù)為主，風(fēng)效指數(shù)為輔，若二者分別在“-1”至“+1”間和“-C”至“-a”間，則屬于旅游旺季，二者分別為“0”和“-b”便是最佳旅游期。4、綜合性多因子定量評(píng)價(jià)：綜合性多因子評(píng)價(jià)方法是在考慮旅游資源所在區(qū)域的特定區(qū)域空間的多因子的基礎(chǔ)上，運(yùn)用一些數(shù)學(xué)方法，通過建模分析，對(duì)區(qū)域旅游資源及其環(huán)境和開發(fā)條件進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)的結(jié)果為數(shù)量化的指標(biāo)數(shù)值，便于對(duì)不同地區(qū)旅游資源的評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行比較。①菲什拜因—羅森伯格模型、②模糊數(shù)學(xué)評(píng)價(jià)法、③綜合價(jià)值評(píng)價(jià)模型、④層次分析法、⑤美學(xué)評(píng)分法、⑥觀賞性旅游地綜合評(píng)價(jià)模型、⑦價(jià)值工程法⑧指數(shù)表示法層次分析法：將復(fù)雜的問題分解成若干層次，在比原問題簡(jiǎn)單得多的層次上逐步分析，將人的主觀判斷用數(shù)量形式表達(dá)出來。中國(guó)觀賞型旅游地評(píng)價(jià)模型分為三個(gè)部分：①旅游資源的評(píng)價(jià)；②旅游地所在區(qū)域之區(qū)域條件的評(píng)價(jià)；③旅游地區(qū)位特性的評(píng)價(jià)。注：1論述旅游資源(旅游地)體驗(yàn)性評(píng)價(jià)、技術(shù)性評(píng)價(jià)和綜合性評(píng)價(jià)的含義及其三者之間的聯(lián)系和區(qū)別。2分析旅游資源評(píng)價(jià)要素的內(nèi)容。旅游資源開發(fā)旅游資源開發(fā)的概念：廣義的旅游資源開發(fā)概念是指在旅游資源調(diào)查和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，以發(fā)展旅游業(yè)為目的，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，有組織有計(jì)劃地對(duì)旅游資源加以利用，發(fā)揮、改善和提高旅游資源對(duì)旅游者吸引力的綜合性技術(shù)經(jīng)濟(jì)工程。注：旅游資源開發(fā)是一項(xiàng)有組織、有計(jì)劃的綜合性工程旅游資源開發(fā)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向旅游資源開發(fā)要以調(diào)查評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)旅游資源開發(fā)的主要目的是發(fā)展旅游業(yè)旅游資源開發(fā)的原則：1統(tǒng)籌兼顧，分工協(xié)作的原則2獨(dú)特性原則3保護(hù)性原則4效益原則三、旅游資源開發(fā)的內(nèi)容：1、規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游景區(qū)、景點(diǎn)2、建設(shè)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施3、規(guī)劃旅游交通4、開發(fā)人力資源5、科學(xué)管理旅游資源開發(fā)的方式：興建利用提高修復(fù)改造確定開發(fā)項(xiàng)目旅游資源開發(fā)的可行性分析確定開發(fā)項(xiàng)目旅游資源開發(fā)的可行性分析旅游資源評(píng)價(jià)旅游資源開發(fā)條件分析客源市場(chǎng)分析旅游資源開發(fā)規(guī)劃確定開發(fā)目標(biāo)資源開發(fā)定位確定開發(fā)范圍與規(guī)模進(jìn)行項(xiàng)目總體布局確定開發(fā)步驟和順序旅游資源開發(fā)的實(shí)施與管理

旅游資源開發(fā)模式：不同資源、區(qū)位、經(jīng)濟(jì)背景區(qū)域旅游開發(fā)模式：一、資源價(jià)值高、區(qū)位條件優(yōu)良、區(qū)位經(jīng)濟(jì)背景好。1、例子：北京、西安、廈門、杭州、蘇州等地都有屬于這類地區(qū)2、優(yōu)勢(shì)條件：這類地區(qū)旅游資源量多質(zhì)高，旅游資源的分布與客源分布在空間上互相重疊，旅游業(yè)的發(fā)展具有資源和客源的雙重優(yōu)勢(shì)。并且，其他經(jīng)濟(jì)部門發(fā)達(dá)，資金充足，旅游需求大。3、開發(fā)戰(zhàn)略：是旅游開發(fā)最理想的地區(qū)，具備建設(shè)成為面向多方服務(wù)的，具有各種旅游活動(dòng)行為層次結(jié)構(gòu)和多種服務(wù)設(shè)施結(jié)構(gòu)的綜合旅游區(qū)的條件，應(yīng)該優(yōu)先開發(fā)。4、發(fā)展旅游業(yè)時(shí)應(yīng)注意問題：這類地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)時(shí)，要處理好旅游業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)部門的關(guān)系，處理好充分有效利用旅游資源和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，調(diào)整區(qū)域內(nèi)不合理的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。參與性游樂開發(fā)模式：措施：興建參與性較強(qiáng)的主題公園、游樂園或恢復(fù)歷史上有名但已經(jīng)被毀的名勝古跡。蘇州樂園、杭州宋城、上海豫園、南京路等資源價(jià)值高、區(qū)位條件較好、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景差：1、例子：如湖南的張家界、貴州的黔東南州、云南的元謀2、發(fā)展條件：A、有利：這類地區(qū)旅游資源非常豐富，對(duì)游客的吸引力較大，區(qū)內(nèi)有較大的鐵路干線通過，交通沒有大的困難。B、不利：區(qū)域經(jīng)濟(jì)比較落后，發(fā)展水平較低，勞動(dòng)力素質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施同經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，都有較大差距。本地?zé)o法提供大量資金搞旅游建設(shè)。旅游開發(fā)最大的阻礙是資金短缺。3、開發(fā)戰(zhàn)略：這一類地區(qū)是目前較理想的旅游開發(fā)區(qū)，開發(fā)以后能較快收到經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于這一類區(qū)域，國(guó)家可以通過積極扶貧的辦法提供地方開發(fā)資金，為落后地區(qū)增加“造血功能”，以此為契機(jī)振興地方經(jīng)濟(jì)，使落后地區(qū)盡早脫貧致富，縮小與經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。資源價(jià)值高、區(qū)位條件不好、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景差：1、例子：云南的怒江州、麗江、西雙版納、四川的九寨溝2、發(fā)展條件：A、有利：這類地區(qū)旅游資源極其豐富，并且常常具備很大的神秘性，對(duì)旅游者的吸引力非常大。B、不利：但是由于遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，偏離主要交通干線，客源市場(chǎng)較遠(yuǎn)，加上區(qū)域經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，有些地方甚至連商品經(jīng)濟(jì)的思想都還很淡薄，發(fā)展旅游業(yè)比較困難，大部分旅游資源還處于未開發(fā)或初步開發(fā)情況，發(fā)展?jié)摿艽蟆?、開發(fā)戰(zhàn)略：根據(jù)區(qū)位條件特別差和較差又可以將這類區(qū)分為兩種情況考慮。（1）對(duì)于區(qū)域條件特別差的地區(qū)，如云南的怒江州，盡管其旅游資源極其豐富，目前也只能將資源保護(hù)起來，不被破壞，待將來時(shí)機(jī)成熟時(shí)再進(jìn)行開發(fā)。（2）對(duì)于區(qū)位條件較差的地區(qū)，如云南的麗江、西雙版納、四川的九寨溝，旅游業(yè)可以適當(dāng)超前發(fā)展，旅游開發(fā)方向主要是搞一些較低層次的觀光旅游和較高層次的專業(yè)考察、探險(xiǎn)、獵奇旅游。旅游開發(fā)的目的除了經(jīng)濟(jì)作用外，更重要的是其社會(huì)效益。通過旅游者的“示范效應(yīng)”提高本地居民的文化意識(shí)和商品經(jīng)濟(jì)觀念。資源價(jià)值低、區(qū)位條件良好、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景好：1、例子：武漢、鄭州、深圳2、發(fā)展條件：A、優(yōu)勢(shì)：這類地區(qū)旅游資源比較缺乏，但處于交通要道，人口稠密，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，土地利用率高，流動(dòng)人口多，旅游需求量大。B、不利：但發(fā)展旅游業(yè)空間十分有限，潛力不足。3、開發(fā)戰(zhàn)略：這類地區(qū)旅游開發(fā)要充分利用區(qū)位條件優(yōu)良，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，搞人造旅游資源，或恢復(fù)歷史上有名但已被毀的名勝古跡，并向四周擴(kuò)散布點(diǎn)，開發(fā)新的旅游資源，從而發(fā)展旅游業(yè)。第六章區(qū)域旅游形象策劃一、旅游目的地形象定義為：旅游者對(duì)旅游目的地了解和體驗(yàn)所產(chǎn)生的印象的總和。旅游形象設(shè)計(jì)：就是在旅游市場(chǎng)和旅游資源分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)規(guī)劃區(qū)域地方性的研究和受眾特征的調(diào)查分析，提出明確的區(qū)域旅游形象的核心理念和外在界面。二、旅游形象設(shè)計(jì)的作用：1.

有助于地方旅游決策部門和公眾對(duì)區(qū)域旅游有較深的理解2.

為旅游者的出游決策提供信息幫助3.

為旅游企業(yè)提供產(chǎn)品與銷售支持區(qū)域旅游形象的建立程序：基礎(chǔ)性工作：地方性研究受眾調(diào)查形象替代分析顯示性工作：形象定位傳播口號(hào)節(jié)事活動(dòng)視覺符號(hào)區(qū)域旅游形象策劃的內(nèi)容：1、區(qū)域旅游形象的調(diào)查：調(diào)查旅游地的知名度和美譽(yù)度、旅游者形成旅游地形象的信息來源調(diào)查注：旅游者在選擇旅游地和旅行決策時(shí),要考慮因素：時(shí)間、距離、交通方式、旅行成本、旅游地感知形象區(qū)域旅游形象定位與口號(hào)設(shè)計(jì)：形象定位策略：領(lǐng)先定位比附定位逆向定位空隙定位重新定位（再定位）口號(hào)設(shè)計(jì)：原則：地方特征行業(yè)特征時(shí)代特征廣告效果3、旅游地視覺識(shí)別（符號(hào)）系統(tǒng)的設(shè)計(jì)（旅游地形象設(shè)計(jì)與塑造）：旅游地理念形象（TMI）旅游地視覺形象（TVI）旅游地行為形象（TBI）旅游地聽覺形象（TAI）旅游地核心景觀（CLD）旅游地形象策劃的整合主要方式——旅游節(jié)事活動(dòng)5、旅游地形象的傳播方法與一般策略：（一）形象廣告策略（二）公共關(guān)系策略（三）網(wǎng)絡(luò)傳播策略——Internet媒體（四）其它傳播方式：新聞發(fā)生地、游記、文學(xué)作品描述地或故事發(fā)生地、課本信息、電影或電視的地點(diǎn)影像信息、口頭文學(xué)、郵票等風(fēng)景和地點(diǎn)的圖像信息。旅游區(qū)主題形象設(shè)計(jì)的一般程序：旅游區(qū)主題形象設(shè)計(jì)主要包括三方面的內(nèi)容：旅游區(qū)形象調(diào)查、旅游區(qū)形象定位與設(shè)計(jì)、旅游區(qū)形象傳播與推廣。其中，旅游區(qū)形象調(diào)查是旅游區(qū)形象設(shè)計(jì)和策劃的基礎(chǔ)，旅游區(qū)形象定位與設(shè)計(jì)是形象設(shè)計(jì)的核心，旅游區(qū)形象傳播是形象設(shè)計(jì)的最終目的，即把旅游區(qū)形象傳遞給公眾（市場(chǎng)）并讓其接受和認(rèn)可。注：你所了解的舟山旅游紀(jì)念品開發(fā)現(xiàn)狀如何，還應(yīng)做那些工作？旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)：首先應(yīng)該體現(xiàn)旅游地的地方特色，地方性越濃厚、越獨(dú)特，形象的傳播力就越強(qiáng)。其次，還要注意迎合旅游者的購(gòu)物心理，品位高，質(zhì)量好，高檔的適于收藏，中低檔的與實(shí)用性相結(jié)合。第七章旅游功能分區(qū)一、功能分區(qū)：是以規(guī)劃區(qū)的主題和項(xiàng)目為依據(jù)，按功能對(duì)規(guī)劃區(qū)因地制宜地作出空間地域劃分的一項(xiàng)重要工作。二、功能分區(qū)的目的和意義在于：（1）遵循一定的原則和方法，通過實(shí)地工作和綜合分析，找出比較合理的功能區(qū)界線；（2）確定各個(gè)功能區(qū)的不同性質(zhì)、特征和地位，指出其今后發(fā)展的方向；（3）確定區(qū)內(nèi)各級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)中心。三、功能分區(qū)的原則：突出主體．以點(diǎn)帶面集中功能單元協(xié)調(diào)功能分區(qū)合理規(guī)劃動(dòng)線和視線保護(hù)旅游環(huán)境功能區(qū)的種類：一般可劃分為如下功能區(qū)：游覽區(qū)、旅游接待區(qū)、休養(yǎng)療養(yǎng)區(qū)、野營(yíng)區(qū)文化娛樂區(qū)、商業(yè)服務(wù)區(qū)、行政管理區(qū)、居住區(qū)、農(nóng)林園藝區(qū)、加工區(qū)等。A、自然資源為主的功能區(qū)種類：（1）自然保護(hù)區(qū)（保護(hù)區(qū)、緩沖區(qū)和密集區(qū)）（2）風(fēng)景名勝區(qū)（參觀游覽區(qū)、緩沖科考區(qū)、核心保護(hù)區(qū)、旅游鎮(zhèn)、服務(wù)管理區(qū)、居民原生活區(qū)）森林公園（游覽區(qū)和游樂區(qū)、野營(yíng)野餐區(qū)、服務(wù)管理區(qū)、林業(yè)及旅游商品生產(chǎn)區(qū)、生態(tài)保護(hù)區(qū)、居民保護(hù)區(qū)）(4）度假區(qū)（旅游中心區(qū)、度假休閑區(qū)、森林登山區(qū)、水上游樂區(qū)、風(fēng)俗體驗(yàn)區(qū)、其它）B、人文資源為主的功能區(qū)種類（1）歷史文化旅游區(qū)（絕對(duì)保護(hù)區(qū)、重點(diǎn)保護(hù)區(qū)、一般保護(hù)區(qū)）宗教文化旅游區(qū)（宗教文化影響區(qū) 宗教文化體驗(yàn)區(qū) 宗教文化精髓區(qū)）公園（主題公園、休閑公園、盆景園、植物園、動(dòng)物園、紀(jì)念園、濕地公園）功能分區(qū)的結(jié)構(gòu)模式：鏈?zhǔn)侥Ｊ剑烘準(zhǔn)侥Ｊ接挚梢苑Q之為帶狀布局（圖8.1），適應(yīng)于旅游資源和服務(wù)設(shè)施主要沿著交通線、河流景區(qū)分布的情況。核式布局模式：核式布局主要有2種情況（圖8.2）：（1）服務(wù)集聚區(qū)：以旅游服務(wù)中心為核心，各旅游吸引物分散在四周，在服務(wù)中心與吸引物綜合體之間有交通連接。這種布局主要用于各旅游吸引物比較分散的景區(qū)。（2）資源集聚區(qū)：以自然景觀為核心，各服務(wù)設(shè)施環(huán)繞在自然景觀四周，設(shè)施與中心景觀之間有交通連接。這種布局主要用于溫泉、湖泊、滑雪場(chǎng)等景區(qū)。3.雙核式布局模式（雙核式是當(dāng)資源出現(xiàn)2處勢(shì)力相當(dāng)?shù)募蹠r(shí)，以服務(wù)設(shè)施、核心景區(qū)為兩個(gè)中心，一般景點(diǎn)位于兩者之間。）布局特點(diǎn)：將度假城鎮(zhèn)作為旅游基地，在保護(hù)區(qū)邊緣設(shè)立集中旅游服務(wù)功能區(qū)。4.多核式布局模式：這種模式是在雙核式布局模式上的進(jìn)一步延伸，即當(dāng)出現(xiàn)幾個(gè)處于同等地位、但在地域范圍和功能上不重合的資源時(shí)采取的布局。5.漸進(jìn)式布局模式：漸進(jìn)式布局和多核布局相同的地方是都有幾個(gè)中心，不同的是組合式模式各個(gè)中心地帶是平等的，而漸進(jìn)式模式是從小規(guī)模、地位相對(duì)較次的功能區(qū)開始逐漸向更高層次功能區(qū)過渡的。6.圈層式布局模式：由于資源稟賦的不同，景區(qū)內(nèi)各個(gè)部分存在著不同的功能分布，即在每一個(gè)大尺度景區(qū)內(nèi)又可以一層層往下分，形成圈層結(jié)構(gòu)，常見區(qū)域較大的旅游區(qū)１）同心圓模式：布局特點(diǎn)：以自然保護(hù)區(qū)為中心布局娛樂區(qū)和服務(wù)區(qū)形成圈層結(jié)構(gòu)。布局要求：自然保護(hù)區(qū)受到嚴(yán)格保護(hù)，限制甚至禁止游客入內(nèi)；在娛樂區(qū)規(guī)劃建設(shè)野營(yíng)、劃船、越野、觀景點(diǎn)等服務(wù)設(shè)施；外層服務(wù)區(qū)建設(shè)餐飲、住宿、購(gòu)物或高密度的娛樂設(shè)施。2)五圈層模式：重點(diǎn)資源保護(hù)區(qū)、荒野低利用區(qū)、分散游憩區(qū)、密集游憩區(qū)和服務(wù)社區(qū)。第八章旅游線路設(shè)計(jì)旅游線路的含義：旅游者從居住地到旅游目的地，再回到居住地所進(jìn)行旅行游覽活動(dòng)的軌跡，就是旅游線路。具體地說，旅游線路是旅游部門憑借旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，為方便旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)而設(shè)計(jì)，用交通線合理連接客源地和一系列旅游地、旅游區(qū)和旅游點(diǎn)的線性連續(xù)空間。旅游線路的基本類型：（1）按旅游線路使用對(duì)象的不同性質(zhì)來分：團(tuán)體旅游線路和散客旅游線路(2)按旅游線路跨越的空間尺度來分：大尺度旅游線路小尺度旅游線路(3)按旅游者的行為和意愿特性來分：