視覺傳達設計中英文對照外文翻譯文獻

視覺傳達設計中英文對照外文翻譯文獻視覺傳達設計中英文對照外文翻譯文獻(文檔含英文原文和中文翻譯)翻譯：藝術性與觀察傳達設計藝術性是指人們反映社會生活和表達思想感情所體現的美好表現程度。藝術性的詞語常出現在文化領域。藝術性作為對一部藝術作品藝術價值的衡量標準，主要是指在藝術處理、藝術表現方面所達到的完美程度，主要包括：藝術形象的鮮明具體性和典型性；藝術情節(jié)的生動性和曲折性；藝術結構的嚴謹性和完整性；藝術語言的準確性和鮮明性；藝術手法的精當性和多樣性；藝術表現的民族性和獨創(chuàng)性等。各門藝術的藝術性的表現是不同的。視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊環(huán)境視覺設計雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型的表現性設計統稱為視覺傳達設計電影海報，簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計起源:從視覺傳達設計的發(fā)展進程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計的擴展與延伸。隨著科技的日新月異，以電波和網絡為媒體的各種技術飛速發(fā)展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。而且在當今瞬息萬變的信息社會中，這些傳媒的影響越來越重要。設計表現的內容已無法涵蓋一些新的信息傳達媒體，因此，視覺傳達設計便應運而生特點：視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著設計的時代特征圖形設計和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發(fā)應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。其內容包括：印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環(huán)境設計、（即公共生活空間的標志及公共環(huán)境的色彩設計）等。視覺傳達設計多是以印刷物為媒介的平面設計，又稱裝潢設計。從發(fā)展的角度來看，視覺傳達設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。就現階段的設計狀況分析，其視覺傳達設計的主要內容依然是GraphicDesign一般專業(yè)人士習慣稱之為“平面設計”?！耙曈X傳達設計”、“平面設計”兩者所包含的設計范疇在現階段并無大的差異，“視覺傳達設計”、“平面設計”在概念范疇上的區(qū)分與統一，并不存在著矛盾與對立。視覺傳達設計是為現代商業(yè)服務的藝術，主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內外環(huán)境設計、企業(yè)形象設計等方面，由于這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此稱為“視覺傳達設計”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用。視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創(chuàng)作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。數字化多媒體的出現不斷地挑戰(zhàn)并充實著傳統的視覺傳達方式，擴展了當代視覺傳達設計外延，視覺傳達由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化，開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳達。廣告作為視覺傳達的重要形式，也在數字多媒體技術的推動下發(fā)生了質的飛躍。網絡廣告、數字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動廣告等新一代的廣告視覺傳播方式以飛速發(fā)展的趨勢滲透到社會生活的各個方面。所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術不是各種信息媒介的簡單復合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫等形式的信息結合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數字信息技術。在當今信息社會，以計算機科學為標志的數字多媒體技術給廣告設計和傳播帶來了新的氣息，取得了令人矚目的社會效益和經濟效益。在數字多媒體技術的推動下，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細化的市場推廣階段轉化，開始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細化市場定位的媒體，數字多媒體廣告運作和發(fā)布的方式也更加多樣化和人性化。舉例分析：1：下面為聯邦快遞的宣傳圖片：以人物傳遞東西說明運送的方便，就感覺是樓上樓下的鄰居一樣快捷。圖形上最有創(chuàng)意的是墻的背景，用了地球的大洲版塊，通過大洲的溝通，夸張的說明了聯邦快遞服務的特點2：下面為一張宣傳吸煙危害的圖片：由燒焦的嘴唇刻畫宣傳吸煙的危害。嘴唇的紅色和黑色的對比強烈，給人的心理很震撼刺激的效果。右上角的“NOTobacco!”清楚的表達了海報要宣傳的內容。將大幅的圖形至于正中央，更加正式，更加有沖擊力。3：下面也是一張宣傳吸煙危害的圖片：將吸煙的人頭倒置，用煙形成工廠排廢氣的形狀，震懾人心。顏色采用灰度模式，刻畫了煙的特點，也描了吸煙污染環(huán)境，危害人體，營造了一種不安的氣氛。右下角的文字：“不喜歡煙囪就不要當煙囪”，深刻諷刺的提醒人類不要吸煙視覺傳達的趨勢：時代的發(fā)展給人們帶來了進步的生活方式，它也給人們帶來了很多的思考與煩惱。今天，數碼文化的影響日益深入到世界的每個角落，究竟如何處理新時期帶來的新問題——該如何對待傳統文化與新文化的關系呢?對于設計行業(yè)而言，產業(yè)時代的設計是以機械化生產模仿傳統的形態(tài)，現代主義設計雖然繼承并樹立了新的傳統模式，并為生活在急速發(fā)展的社會中的人們提供了新的文化體驗的機會，但其僵化地強調功能、屬性終究已經不能夠適應當今社會的多元化需求。作為新時期的視覺傳達設計，它有著不同以往的時代特征及表現手段，簡單地學習傳統，單純模仿傳統的形態(tài)已經成為不可能的現實。然而我們必須認識到一點，昨天是我們今天的傳統，而今天又將是明天的傳統，今天的我們不能總是活在昨天的陰影下。實際上，對于傳統的創(chuàng)造性思維和方法的學習，這個在以往階段所經常忽視的問題，才是我們在創(chuàng)造時代新的文化傳統的過程中應該值得關注的。賦予傳統形態(tài)新的時代面貌，使傳統真正意義上獲得生機，是當今視覺傳達設計的重要研究課題。在世紀的轉折期，視覺傳達設計面臨著種種難題。以互聯網為代表的網絡及數字文明的新社會，迫切地需要創(chuàng)新的設計觀念。人們企盼視覺傳達設計在新精神、新藝術、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情形下，能夠展現出神奇的風貌，滿足各方面的需求。對于設計師而言，文化視野以及知識結構的多元化發(fā)展已經是不可逆轉的現實，這也將使整個創(chuàng)意產業(yè)向著更加漫無邊際的空間奔去。在這個思想體系下的信息時代，視覺傳達設計呼喚高素質的全方位設計師，即能夠擺脫單一學科的模式，向跨學科、綜合型發(fā)展的人才。視覺傳達設計師所扮演的角色更加像一個導演，他具有綜合各種知識、認識和感性的能力，能夠將人體特性、信息空間和環(huán)境空間等關系進行重構；能夠發(fā)現、選擇、調動一切視覺元素并通過恰當的媒體創(chuàng)造新形象；他決定由誰來操作，而不是一個熟悉工具的操作者；他具有感性的表現能力和超越一切領域的性力。科技的進步已經縮短了人們之間的距離，模糊了國境的概念。面對著世界經濟的一體化、信息數字化、媒體多樣化等諸多推動社會發(fā)展的因素，被稱為影像交際工作者的視覺傳達設計師，必須對這種變化作出積極的反應，并且應走在時代的最前列。因為今后的視覺傳達設計將經歷更加急劇的變化即廣告和信息交易技術與方式的革命性轉變，以及由此連帶的消費者與服務的轉變，還有基于此的經濟爆發(fā)性膨脹，所有這些變化，決定了視覺傳達設計師將在今后的社會中扮演更加重要的角色。原文：ArtisticandobservationCommunicationDesignArt

referstothe

good

performance

ofpeople

reflectthesociallifeand

expressthoughtsandfeelings

reflected.

Artistic

words

oftenappear

intheculturalfield.Art

as

anart

worksofartisticvalue

standard,

mainlyreferstothe

art,

artisticperformance

achievedtheperfectlevel,

mainlyincluding:

clear

andtypicalartisticimages;

vivid

andtortuosityof

artistic

plot;

strictandintegrityoftheartisticstructureof

artisticlanguage;

accuracy

the

precise

andclear;

andthediversityof

art;

artistic

nationalityandoriginality.

The

artof

artperformanceisdifferent.Visualcommunicationdesign

isaterm

popular

worlddesigncongress

heldinTokyo

in1960,

itscontentsinclude:

design

and

visual

designmagazine,posters

and

otherprinted

publications,

movies,

television,

electronicbillboardsandothermedia,

theyare

the

eyes

to

conveyto

design

performance

modelingcollectivelyreferredtoasthe

visualcommunicationdesign

posters,

inshort,visualcommunicationdesignis

"design

forpeopletolookat,

toinform

designFromthevisualcommunication

design

inviewofthe

developmentprocess,

toalargeextent,

itisthe

expansionandextensionof

theprinting

art

designoftherise

inthemiddleofthenineteenthCentury

inEuropeandamerica.

Alongwiththescienceandtechnology

changerapidly,

withradioandnetwork

mediatechnologyisdevelopingrapidly,

broughtarevolutionaryvisual

experience.Andintoday's

varyfromminutetominute

informationsociety,

theimpactofthesemedia

ismoreandmore

important.

Thedesignperformanceofthecontenthasbeen

unabletocover

somenew

information

media,

therefore,visualcommunication

designwill

emergeasthetimesrequire.Visualcommunicationdesignthroughvisual

media

and

communicationdesigntotheaudience,

embodiesthe

characteristicsofthetimes

ofgraphic

designandrichconnotation,

developmentandapplicationof

the

field

withtheprogressofscienceandtechnology,

newenergy

materialsandproductsofexpanding,

and

crossand

otherfields,

andgraduallyformed

a

and

othervisualmedia

association

and

interaction

design

newfield.

Itscontentsinclude:printingdesign,

bookdesign,

displaydesign,

imagedesign,

visual

design,

(i.e.publiclivingspace

logo

andcolor

designofpublicenvironment).

Visualcommunicationdesign

is

graphicdesign

to

print

media,

alsoknownasdecorationdesign.

Fromadevelopmentperspective,

theconcept

ofvisualcommunicationdesign

is

scientific,

rigorous

name,

containsthe

trendoffuturedesign.

Analysisof

thepresentsituationof

the

design,

the

visualcommunication

designofthemaincontent

isstillGraphicDesign

generalprofessional

habitsaysfor

"graphicdesign".

"Visualcommunicationdesign","graphicdesign"

the

designcategory

atthisstage

isnotabig

difference,"visualcommunicationdesign",

"graphicdesign"

inthe

concept

ofthedistinctionand

unity,

thereisno

contradictionandopposition.

Visualcommunicationdesign

isamodern

businessService

art,

including

logo

design,

advertisingdesign,

packagingdesign,

storeenvironmentdesign,

corporateimage

design,

the

design

isthroughthe

visualimagetoconvey

toconsumers,

soitiscalled

"visualcommunicationdesign",

itplaysa

communication

enterprise

--

consumers

goods

--

abridge.

Visualcommunicationdesigninthemaintext,

graphics,

colorasthebasic

elementsofartisticcreation,

inthespiritualandcultural

fieldswith

itsuniqueartisticcharmoftheimpact

onpeople'sfeelingsandideas,

playsaveryimportantroleinpeople'sdailylife.

Theemergenceofdigitalmultimediacontinuetochallengeandenrichthetraditional

visualcommunicationmethods,

expansionofthe

contemporary

visualcommunicationdesign

extension,

visualcommunicationfrom

theplaneofthepreviousmorphological,

static,

hasbeguntoshifttoa

dynamic,

integrateddirection,

fromasinglemedia

across

tomultimedia,

fromtwo-dimensional

planeextendedtothethree-dimensionalandspace,

fromtraditionalprintdesignproducts

to

convey

information

more

virtualimage.

Advertisingasanimportant

form

ofvisualcommunication,

hasundergoneaqualitativeleap

undertheimpetusofdigitalmultimediatechnology.

Internetadvertising,

digital

televisionadvertising,

multimediaelectronicdisplayscreen,

multimedia

interactiveadvertising

foranewgenerationof

advertisementvisual

communication

to

thetrendofrapiddevelopmentof

penetratedintoallaspectsofsociallife.

Theso-calledmultimedia,

integrated

avarietyof

informationmedia.

Multimedia

technologyisnot

asimplecomposite

ofvarious

informationmedia,

butakindof

text,graphics,

images,

sound,

video,

animation

andotherformsofinformationtogether,

andcomprehensive

treatmentand

controlbycomputer,

digitalinformationtechnologycan

supportthecompletionof

aseriesof

interactiveoperation.

Intoday'sinformation

society,

digitalmultimedia

technologyincomputerscience

asasymbolof

bringanewatmosphere

for

thedisseminationofadvertisinganddesign,

has

attractpeople'sattention

socialbenefitandeconomicbenefit.

Undertheimpetusofdigitalmultimediatechnology,

advertising

strategyhas

transformed

fromsimple

brandpromotionstagetothe

moredetailed

marketingstage,

begantopayattentionto

andselect

regionalmedia,

industrymedia

and

moredetailed

marketpositioningofthe

media,

digitalmultimedia

advertisingand

publishing

more

diversificationandhumanization.Theexampleanalysis:1:

the

FederalExpress

publicitypictures:Tothecharacter

transfer

thingsthat

transportation

isconvenient,

thefeelingisupstairsdownstairs

neighbors

asfast.Themost

creativegraphics

onthe

wall's

background,

using

theearth'scontinents

section

throughthe

continents,

communication,

exaggerateddescriptionofthe

characteristicsof

FederalExpress

Service2:thefollowing

is

a

propaganda

ofthedangersofsmoking:Damagesfromthe

charred

lips

depictthe

publicityofsmoking.

Redandblacklips

strong

contrast,

givepeoplethe

psychological

shock

stimulation

effect.Theupperrightcornerofthe

"NO

Tobacco!"

clear

poster

tothecontentofpublicity.

Will

a

graphic

asisthe

central,

moreformal,

more

impact.3:thefollowing

is

a

propaganda

ofthedangersofsmoking:The

head

inverted

smoking,

toformthefactory

exhaust

shape

withsmoke,shock.

Colorwith

gray

model,

depictingthe

smoke

characteristics,

butalsodepictsthe

smokepollutionoftheenvironment,

endangerhumanbody,creating

an

atmosphereofunrest.

Thelowerrightcornerofthe

text:

"doesn'tlike

chimney

don't

whenthechimney",

deeply

ironic

reminder

nottosmokeVisual

trend:

thedevelopmentofthetimeshasbrought

progress

wayoflife

forpeople,

italsobrings

about

many

troubles

topeople

and.

Today,

digital

culturepenetratedinto

everycorneroftheworld,

howto

dealwith

thenew

problemsinthenewperiod

bringsthe

relationship

--

howtotreat

traditionalcultureandnew

culture?

Forthedesign

industry,

designindustry

erais

imitatingtraditionalmorphologyto

mechanizedproduction,

moderndesign

whileinheriting

andestablisheda

tradition

newpattern,

andprovidesanew

culturalexperienceopportunitiesfor

peoplelivingin

therapiddevelopmentofthe

society,

butitsrigid

emphasizethefunction,

property

afterallalready

cannotadapttothediverse

needsoftoday'ssociety.

Asaneweraof

visualcommunicationdesign,ithasthe

different

characteristicsofthetimes

andthe

expressionmeans,simply

learningthetraditional,

simpleimitation

oftraditional

form

hasbecomeimpossiblereality.

However,

wemustrecognizethat

point,

yesterdaywas

ourtradition,

today

and

tomorrow

will

be

thetraditional,

todaywe

cannotalwayslivein

theshadowof

yesterday.Infact,

for

creativethinking

andmethodoftraditional

learning,

this

oftenneglected

inprevious

stagesoftheproblem,

isweshould

deserveattention

inthe

processofcreatingnew

culturaltradition

intheage

of.

Givetheappearanceoftraditional

formsofthenew

era,

thetraditional

real

gainvitality,isoneofthe

importantresearchtopic

of

visualcommunication

design.Inthe

transitionperiod

ofthecentury,

visualcommunicationdesign

isfacedwith

variousproblems.

Thenewsocial

network

anddigital

civilizationrepresentedbyInternet,

inurgentneedof

innovativedesignconcept.

Peoplehopethevisual

communicationdesign

therapiddevelopmentofnewspirit,newart,

newtools,

newspace,

newmedia

circumstances,

can

showthe

styleofmagic,

meetthedemand.

Fordesigners,

culturalvision

andknowledgestructure

diversificationhas

isanirreversiblereality,

itwillalsomake

thewholecreativeindustry

towardmore

boundless

space

ran.

In

the

ideologicalsystemoftheinformationage,

visualcommunication

designof

fullrangeof

designercallsforhighquality,

which

cangetr