現(xiàn)代媒介概論二章圖書

Chapter2Books圖書B(niǎo)ooksasMedia

圖書媒介概況1、Definition：

用文字、圖片、聲音或其他符號(hào)，按一定的主題和結(jié)構(gòu)組成一個(gè)獨(dú)立的整體復(fù)制以向公眾發(fā)行的出版物。

2、Types：（P.119） 閱讀對(duì)象：大眾圖書、專業(yè)圖書； 紙本書、有聲圖書、電子圖書；

“中國(guó)圖書館圖書分類法”

3.CharacteristicsofBooksasMedia印刷媒介的特點(diǎn)（包括圖書）：可復(fù)制便攜易保存非線性圖書媒介的特點(diǎn)（與其他印刷媒介相比）：適合系統(tǒng)深刻地闡述一個(gè)主題內(nèi)容形式多樣思想文化傳承的重要載體

4、標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)志：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)ISBN（InternationalStandardBookNumber）（P.121）

5、社會(huì)功能：承載信息、教育功能、經(jīng)濟(jì)功能（P.122）II.HistoryofBooks

圖書出版簡(jiǎn)史（一）外國(guó)圖書出版簡(jiǎn)史

1、原始圖書：產(chǎn)生于4、5千年前，刻寫在泥石草木上。

2、手抄書本型書籍：公元1世紀(jì)左右，古希臘。

——早期圖書出版中心：古希臘、古羅馬。3、圖書出版行業(yè)開(kāi)始興起（13/14世紀(jì)）背景：

a.中國(guó)造紙術(shù)傳到歐洲; b.第一批歐洲大學(xué)成立，讀書熱潮逐漸興起;C.出版控制放松，民間出版恢復(fù)。表現(xiàn)：巴黎、倫敦等地成為主要的出版中心，并出現(xiàn)出版業(yè)行業(yè)組織。4、圖書出版成為繁榮的工業(yè)（15－17世紀(jì)）。背景：Technologybreakthroughs:movablemetaltype&mechanicalprinting.（TheGutenbergRevolution：

1455年，德國(guó)古登堡發(fā)明歐式金屬活字印刷術(shù)。）Akeydevelopment:ThegrowthofliteracyinEurope.表現(xiàn):MassProductionofBooks:moreentertainment-oriented;aimedatbroadergroupsofpeoplewithlesseducation.Publishinghousesappeared(出版社出現(xiàn)）：作者、印刷商、出版商開(kāi)始分工。5、圖書出版事業(yè)的蓬勃發(fā)展（18－20世紀(jì)）背景：歐洲各國(guó)資本主義制度的確立和18世紀(jì)工業(yè)革命。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，印刷技術(shù)的發(fā)展，印刷裝訂成本的降低社會(huì)文化程度的提高，思想啟蒙運(yùn)動(dòng)的需要表現(xiàn)：Bookpublishingacceleratedrapidly:2milliontitleswereissuedworldwideinthe1700s.8millioninthe1800s.By1900,abest-sellingnovelcouldsell600,000copiesintheEnglish-speakingworld.Bookstoresappeared：firstlyinrailwaystations.（二）中國(guó)圖書出版簡(jiǎn)史1、中國(guó)古代圖書出版活動(dòng)一度走在世界前列。2、15、16世紀(jì)后歐洲圖書出版事業(yè)飛速發(fā)展，逐漸超過(guò)中國(guó)。3、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，西方先進(jìn)印刷設(shè)備技術(shù)傳入，中國(guó)出版事業(yè)出現(xiàn)巨大變革。出現(xiàn)中國(guó)第一代出版企業(yè)。圖書形式、內(nèi)容更加豐富。

4、辛亥革命、五四運(yùn)動(dòng)，新式教科書、進(jìn)步書刊大量涌現(xiàn)。出版社具備了編輯、印刷、發(fā)行機(jī)構(gòu)，完整的出版體系形成。5、新中國(guó)成立后，穩(wěn)步發(fā)展。 文革十年“書荒”。

1978年—1985年，超常規(guī)增長(zhǎng)階段

1985年-—1995年，低迷調(diào)整階段

1995年后，進(jìn)入新的快速發(fā)展階段

（三）圖書出版史小結(jié)小眾——大眾控制——自由圖書出版事業(yè)發(fā)展的決定因素：信息需求技術(shù)條件社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化水平社會(huì)政治思想文化的解放程度三、中外圖書出版現(xiàn)狀

（一）世界圖書出版現(xiàn)狀1、主要出版語(yǔ)言和出版大國(guó)

7種主要語(yǔ)言：英、法、漢、西、德、俄、阿拉伯六大出版國(guó)（綜合）：美、英、德、法、日、中世界主要圖書出版集團(tuán)/公司（p134）德國(guó)貝塔斯曼法國(guó)拉加德?tīng)柤幽么鬁飞═homson）英國(guó)培生/皮爾森（Pearson）3、美國(guó)：第一出版大國(guó)，也是出版物出口第一大國(guó)?，F(xiàn)約10萬(wàn)家出版社（平均約2810人一家）圖書出版是美國(guó)支柱產(chǎn)業(yè)之一。4、

英國(guó)老牌出版大國(guó)。約2萬(wàn)家出版社。劍橋、牛津大學(xué)出版社是世界上出版歷史最悠久的大型出版社，也是實(shí)力最強(qiáng)的大學(xué)出版社。

5、德國(guó)人均購(gòu)書額最高。貝塔斯曼集團(tuán)：1835，德國(guó)家族式企業(yè)目前擁有蘭登書屋等150多家出版公司，200多家唱片公司，圖書和音樂(lè)俱樂(lè)部會(huì)員4000萬(wàn)。是全球最大的圖書出版商和音樂(lè)產(chǎn)品零售商，且擁有歐洲最大的廣播電視公司RTL集團(tuán)。（二）中國(guó)圖書出版現(xiàn)狀

1、年圖書出版種數(shù)和銷售總額均居世界第二，僅次于美國(guó)。據(jù)中國(guó)新聞出版署統(tǒng)計(jì)，2004年全國(guó)有573家出版社，共出版近21萬(wàn)種圖書，總印數(shù)64.13億冊(cè)，總定價(jià)592億元。2、出版體制改革文化體制改革：2003年起試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化改革：體制市場(chǎng)化:政府職能轉(zhuǎn)變機(jī)構(gòu)企業(yè)化:機(jī)構(gòu)內(nèi)部改革產(chǎn)品商品化:市場(chǎng)流通體制改革政府職能轉(zhuǎn)變管理機(jī)構(gòu)：新聞出版總署、各省新聞出版局行政許可項(xiàng)目削減政企分開(kāi)：政府加強(qiáng)行業(yè)管理、服務(wù)社會(huì)的職能機(jī)構(gòu)內(nèi)部改革事業(yè)單位-企業(yè)化管理、集團(tuán)化中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)、廣東省出版集團(tuán)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)等。公益型事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性企業(yè)分類改革：人民出版社仍歸新聞出版總署管轄。市場(chǎng)流通體制改革發(fā)行集團(tuán)股份制改革上海新華書店——上海新華發(fā)行集團(tuán)新華書店總店——新華出版物流通公司民營(yíng)書業(yè)進(jìn)入圖書發(fā)行經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域3、教材出版發(fā)行改革免費(fèi)教材政府采購(gòu)和招投標(biāo)2002年起，對(duì)中西部貧困學(xué)生推行教材政府采購(gòu)免費(fèi)供應(yīng)制度。2007年起全面實(shí)行國(guó)家免費(fèi)提供中小學(xué)課本制度和課本循環(huán)使用制度。教材出版發(fā)行招投標(biāo)工作2008年在全國(guó)全面展開(kāi)。影響：競(jìng)爭(zhēng)加劇、利潤(rùn)縮水，中小出版單位面臨危機(jī)。4、近年國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)特點(diǎn)教材教輔出版持續(xù)增長(zhǎng)，成為圖書出版總量增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力。經(jīng)管勵(lì)志類暢銷。引進(jìn)版圖書市場(chǎng)熱度不減?！叭r(nóng)”讀物的出版增長(zhǎng)緩慢，處于全行業(yè)較低水平。

5、存在問(wèn)題泡沫傾向：圖書品種增長(zhǎng)與總印數(shù)增長(zhǎng)不成比例。圖書的平均印數(shù)持續(xù)走低，經(jīng)營(yíng)效益下降。結(jié)構(gòu)不合理：過(guò)分倚重教材教輔，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。（占全國(guó)圖書品種總量20%的教材教輔讀物占到全國(guó)圖書總印數(shù)的55%~60%。）

圖書質(zhì)量下降：錯(cuò)誤率。低俗化。買賣書號(hào)。四、圖書出版實(shí)務(wù)

宏觀出版：包含整個(gè)出版社的全部工作和全部出版物。

微觀出版：針對(duì)一本個(gè)別的書所做的種種考慮和工作。

（主要談?wù)勎⒂^出版過(guò)程）

（一）選題策劃1、來(lái)源：編輯、作者/譯者2、選題的要求和論證：選題名稱、出版意圖、譯著者情況、讀者對(duì)象、預(yù)計(jì)字?jǐn)?shù)、內(nèi)容概要、編寫要求、市場(chǎng)同類書情況等。3、選題的確定（二）組稿

稿源和集稿方式：約稿、自投稿、推薦稿、選編稿、征稿

組稿程序：組稿準(zhǔn)備確定作者簽定合同（三）審稿三審制：編輯初審、編輯室復(fù)審、總編終審

（四）編輯加工

“責(zé)任編輯制”

內(nèi)容、結(jié)構(gòu) 正文細(xì)節(jié) 輔文（附件）（五）排版校對(duì)“三校一讀”編校合一/分離（六）印刷裝訂單紙張印刷機(jī)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)數(shù)字印刷機(jī)印刷速度與質(zhì)量的不斷改進(jìn)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)數(shù)碼印刷機(jī)數(shù)碼印刷機(jī)（七）營(yíng)銷

營(yíng)銷部門從選題策劃階段就開(kāi)始介入定位、定價(jià)、印數(shù)、開(kāi)本等推廣：新書預(yù)告、廣告、新書新聞發(fā)布會(huì)、書評(píng)…發(fā)行：直接發(fā)行渠道：出版社（書店、網(wǎng)站、郵寄）間接發(fā)行渠道：中間商（批發(fā)、發(fā)行公司）圖書市場(chǎng)：書展、交易會(huì)、訂購(gòu)會(huì)特殊銷售渠道版權(quán)貿(mào)易五、新技術(shù)的影響與發(fā)展前景

電子書（E-book)(優(yōu)勢(shì)？）手機(jī)書網(wǎng)上書店個(gè)性化設(shè)計(jì)、按需印刷多媒體出版電子閱讀習(xí)慣（參閱英文教材pp135-136，BooksinthedigitalAge：IncreasedMobility）Assign