《新媒體營(yíng)銷》-項(xiàng)目2 體驗(yàn)新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

《新媒體營(yíng)銷》微課版項(xiàng)目二體驗(yàn)新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)ContentsPage目錄頁(yè)—2

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任務(wù)1常見(jiàn)平臺(tái)認(rèn)知

任務(wù)2其他平臺(tái)ContentsPage目錄頁(yè)—3

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任務(wù)1常見(jiàn)平臺(tái)認(rèn)知2.1.1微信平臺(tái)2.1.2微博平臺(tái)2.1.3今日頭條平臺(tái)2.1.4抖音平臺(tái)

任務(wù)2其他平臺(tái)2.2.1快手2.2.2搜狐公眾平臺(tái)2.2.3百家號(hào)2.2.4網(wǎng)易號(hào)2.2.5企鵝號(hào)項(xiàng)目二體驗(yàn)新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)【項(xiàng)目導(dǎo)圖】

2017年是建軍90周年，銘記光榮歷史，推進(jìn)強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍，每一個(gè)中國(guó)人都為此感到自豪。由人民日?qǐng)?bào)發(fā)起、天天P圖技術(shù)支持的#曬出我的軍裝照#活動(dòng)刷滿朋友圈，把通過(guò)#穿上軍裝#H5生成的照片發(fā)布在朋友圈后，朋友圈其他朋友可以通過(guò)長(zhǎng)按照片激活“識(shí)別圖中的二維碼”，進(jìn)入H5即可參與此活動(dòng)。此活動(dòng)不僅得到了大眾的廣泛參與，還通過(guò)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式讓中國(guó)軍人精神面貌被廣泛認(rèn)識(shí)并傳播。這支H5到底有多火？上線2天瀏覽量破2億，高度與刷屏同時(shí)在線，連續(xù)刷屏3天熱度只增不減，網(wǎng)友和名人明星都紛紛制作自己的軍裝照。H5緊扣八一建軍節(jié)主題，內(nèi)容借勢(shì)推出，以相冊(cè)為載體，用時(shí)間長(zhǎng)河的概念來(lái)升華建軍90周年的主題?！疽咳嗣袢?qǐng)?bào)：穿上軍裝H5，一支2億PV的H5這支H5以不同年代軍裝為切入點(diǎn)，選擇時(shí)間生成那個(gè)年代的軍裝，每個(gè)參與用戶通過(guò)了解認(rèn)識(shí)不同年代的中國(guó)人民解放軍軍裝，體會(huì)到中國(guó)人民解放軍這90年的進(jìn)步發(fā)展與強(qiáng)大。從結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō)分為三個(gè)部分：第一部分，1927—2017年建軍相冊(cè)，自動(dòng)翻頁(yè)展現(xiàn)我軍軍容軍貌；第二部分，以相冊(cè)缺失“你”的照片，引導(dǎo)用戶參與，選擇軍裝年份（南昌起義、紅軍時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、1950—1955年、1955—1965年、1965—1985年、1985—1987年、1987—1999年、1999—2007年、2007—2017年）；第三部分，上傳照片生成軍裝照。在創(chuàng)意上，以中國(guó)人民解放軍建軍90周年為契機(jī)，以90周年大閱兵熱點(diǎn)，讓用戶上傳照片，利用人臉識(shí)別技術(shù)，生成屬于用戶的不同年代的軍裝照片，并引導(dǎo)用戶分享出去?！疽咳嗣袢?qǐng)?bào)：穿上軍裝H5，一支2億PV的H5朋友圈營(yíng)銷活動(dòng)的推廣需要“天時(shí)、地利、人和”?！疤鞎r(shí)”即活動(dòng)的正式發(fā)起“八一建軍節(jié)”；“地利”是指修圖技術(shù)可以通過(guò)在線或客戶端形式進(jìn)行操作；“人和”是指人們對(duì)中國(guó)人民解放軍的崇敬之情。三個(gè)條件同時(shí)出現(xiàn)，活動(dòng)發(fā)起后的朋友圈傳播順利成章?！疽治觥緾ontentsPage目錄頁(yè)—8

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任務(wù)1常見(jiàn)平臺(tái)認(rèn)知

任務(wù)2其他平臺(tái)微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，由張小龍所帶領(lǐng)的騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造。微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)操作，借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字。同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”“朋友圈”等服務(wù)插件。任務(wù)一常見(jiàn)平臺(tái)的認(rèn)知2.1.1微信平臺(tái)朋友圈內(nèi)容作用

打造個(gè)人形象樹(shù)立信任背書(shū)吸引同頻之人傳播品牌理念展示產(chǎn)品和促銷活動(dòng)內(nèi)容特點(diǎn)發(fā)布有規(guī)律原創(chuàng)內(nèi)容多定期更新朋友圈內(nèi)容優(yōu)質(zhì)朋友圈內(nèi)容以原創(chuàng)為主朋友圈內(nèi)容有獨(dú)特的風(fēng)格朋友圈內(nèi)容特點(diǎn)

風(fēng)格獨(dú)特微信朋友圈廣告推廣方式

設(shè)置點(diǎn)贊數(shù)不要太多設(shè)置合理的獎(jiǎng)品等級(jí)獎(jiǎng)品的數(shù)量要有限設(shè)定合適的活動(dòng)時(shí)間規(guī)則要盡量簡(jiǎn)單游戲的趣味性要強(qiáng)玩的時(shí)間不能太長(zhǎng)最好能夠形成競(jìng)爭(zhēng)求贊提高參與感用小游戲增加樂(lè)趣微信群的屬性特點(diǎn)

更易出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象更加強(qiáng)調(diào)社交效率臨時(shí)群與長(zhǎng)期群存在明顯差別容易受到群?jiǎn)T角色結(jié)構(gòu)的影響需要建立適合自身的延伸資源微信建群步驟

步驟1微信建群步驟

步驟2微信建群步驟

步驟3微信群運(yùn)營(yíng)思路

用戶圈層是一個(gè)微信群發(fā)揮運(yùn)營(yíng)價(jià)值的開(kāi)始12群的深度服務(wù)需要結(jié)合微信群特定階段的運(yùn)營(yíng)目的來(lái)進(jìn)行用戶圈層深層服務(wù)公眾號(hào)分類訂閱號(hào)企業(yè)號(hào)申請(qǐng)公眾號(hào)時(shí)，有選擇類型的頁(yè)面運(yùn)營(yíng)者需要選擇自己的賬號(hào)類型賬號(hào)建立后，類型不能更改，但可升級(jí)微信公眾號(hào)分類

服務(wù)號(hào)微信公眾號(hào)分類

微信公眾號(hào)分類訂閱號(hào)微信公眾號(hào)分類服務(wù)號(hào)偏向于服務(wù)交互，類似銀行、114查詢?yōu)槠髽I(yè)和組織提供強(qiáng)大業(yè)務(wù)服務(wù)每月不超過(guò)4條群消息微信公眾號(hào)分類企業(yè)號(hào)用于企業(yè)內(nèi)部的通信管理企業(yè)內(nèi)部員工或團(tuán)隊(duì)三種公眾號(hào)類型對(duì)比

微信公眾號(hào)管理的技巧

確定并滿足用戶需求要形成與用戶心與心的交流和碰撞，建立起更具深度的用戶關(guān)系。將用戶分級(jí)

培養(yǎng)核心用戶對(duì)于核心用戶，運(yùn)營(yíng)者一定要主動(dòng)與他們?nèi)〉寐?lián)系，做好關(guān)系維護(hù)。引導(dǎo)用戶產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選目標(biāo)用戶作為種子用戶，讓其在活躍的平臺(tái)對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行宣傳。提升公眾號(hào)活躍度與用戶沉淀培養(yǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖，建立互動(dòng)機(jī)制，組織線下交流。塑造品牌人格化增加品牌的溫度和親和力，賦予品牌以各種人格化的特征。2.1.2微博平臺(tái)微博平臺(tái)

微博價(jià)值屬性大，是重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工具3421企業(yè)或商家面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇消費(fèi)決策還受到其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)的影響移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為微博營(yíng)銷的特點(diǎn)

微博營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值

價(jià)值的傳遞內(nèi)容的互動(dòng)微博營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值

做好用戶定位和分析

微博適應(yīng)的粉絲圈針對(duì)性的信息投放設(shè)計(jì)微博內(nèi)容

活躍的文字風(fēng)格注意標(biāo)題技巧引起粉絲的共鳴控制博文字?jǐn)?shù)適當(dāng)發(fā)起投票適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論精彩內(nèi)容遵循微博官方潛規(guī)則設(shè)計(jì)微博內(nèi)容選擇用戶活躍的時(shí)間發(fā)布微博

17點(diǎn)—23點(diǎn)周五、周六、周日發(fā)布時(shí)間靈活轉(zhuǎn)發(fā)微博占比量控制10%以下原創(chuàng)直發(fā)為主給其他微博號(hào)做了廣告用戶覺(jué)得微博沒(méi)有個(gè)人的原創(chuàng)粉絲以拾人牙慧的印象轉(zhuǎn)發(fā)微博所占的比例

適當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)為輔微博內(nèi)容@人數(shù)量

@人的數(shù)量在1~3人為宜太多會(huì)讓粉絲在看微博時(shí)產(chǎn)生視覺(jué)壓力私信、評(píng)論@多個(gè)人或分開(kāi)逐條@321想一想：搜索秋葉PPT的微博賬號(hào)“秋葉”，試分析其微博上的運(yùn)營(yíng)模式，從中可以吸取哪些經(jīng)驗(yàn)？

2.1.3今日頭條平臺(tái)今日頭條今日頭條是個(gè)性化咨詢平臺(tái)綜合性信息平臺(tái)高頻次、高時(shí)長(zhǎng)男性占比和TGI高今日頭條平臺(tái)基于數(shù)據(jù)分析的推薦引擎技術(shù)

微博適應(yīng)的粉絲圈針對(duì)性的信息投放基于數(shù)據(jù)分析的推薦引擎技術(shù)

微博適應(yīng)的粉絲圈針對(duì)性的信息投放微博、qq登錄賬號(hào)通過(guò)算法解讀信息定時(shí)更新用戶信息和特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦登錄方式多樣

微博適應(yīng)的粉絲圈針對(duì)性的信息投放推送內(nèi)容全面、及時(shí)

微博適應(yīng)的粉絲圈針對(duì)性的信息投放其他三個(gè)特點(diǎn)

精準(zhǔn)推送互動(dòng)性強(qiáng)信息分享與傳播便捷2.1.4抖音平臺(tái)16年9月上線的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件現(xiàn)在是抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的紅利期專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)slogan是“專注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”平臺(tái)特點(diǎn)今日頭條孵化的一款短視頻社交App抖音瞄準(zhǔn)的大多是一、二線城市的年輕用戶抖音更加“高大上”和酷炫321內(nèi)容特點(diǎn)音樂(lè)短視頻App好玩又有趣最初定位是“音樂(lè)短視頻App”隨著用戶量增長(zhǎng)，內(nèi)容越來(lái)越豐富多元用戶可以添加很多玩法和特效內(nèi)容特點(diǎn)內(nèi)容逐漸多樣化抖音平臺(tái)定位1234深度挖掘和開(kāi)發(fā)本土市場(chǎng)市場(chǎng)定位打造基于AI記錄美好生活的短視頻平臺(tái)平臺(tái)定位基于“智能＋互動(dòng)”的營(yíng)銷新玩法營(yíng)銷定位社交屬性非常強(qiáng)，生成更多的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容用戶定位應(yīng)做技能類、知識(shí)類視頻3421未找到合適的方法企業(yè)嘗試入駐抖音涉及的熱門領(lǐng)域多抖音熱門領(lǐng)域

界面功能“首頁(yè)”界面界面功能“首頁(yè)”界面界面功能“同城”界面界面功能“同城”界面界面功能“消息”界面界面功能“消息”界面界面功能“我”界面賬號(hào)信息設(shè)置和作品管理上方顯示用戶的頭像、抖音號(hào)、簡(jiǎn)介等信息抖音播主1、個(gè)人播主3、企業(yè)或機(jī)構(gòu)播主1、根據(jù)個(gè)人興趣愛(ài)好制作并發(fā)布短視頻2、主要是在特定領(lǐng)域中制作視頻3、達(dá)成企業(yè)或機(jī)構(gòu)的目標(biāo)而制作視頻抖音播主前期準(zhǔn)備2、視頻自媒體播主抖音播主前期準(zhǔn)備了解抖音審核機(jī)制和推薦機(jī)制的原理審核機(jī)制分成機(jī)器審核和人工審核播主發(fā)布的視頻會(huì)直接進(jìn)入機(jī)器審核人工審核可以對(duì)視頻質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管321●審核機(jī)制抖音播主前期準(zhǔn)備了解抖音審核機(jī)制和推薦機(jī)制的原理●推薦機(jī)制抖音的視頻并沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的停止傳播點(diǎn)3421視頻作品在某階段出現(xiàn)滑鐵盧，不再推薦優(yōu)質(zhì)的視頻作品會(huì)得到逐級(jí)的廣泛傳播視頻推薦機(jī)制是以流量的形式來(lái)進(jìn)行抖音播主前期準(zhǔn)備選擇最合適的作品類型至少有一個(gè)亮點(diǎn)抓住看客的眼球ContentsPage目錄頁(yè)—57

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任務(wù)1常見(jiàn)平臺(tái)認(rèn)知

任務(wù)2其他平臺(tái)任務(wù)2其他平臺(tái)快手01取一個(gè)合格的昵稱02注意頭像的選擇04利用背景圖片增強(qiáng)信任03簡(jiǎn)介是展示信息的有效途徑2.2.2搜狐公眾平臺(tái)平臺(tái)為用戶提供了多種登錄方式一個(gè)賬號(hào)即可登錄搜狐旗下的產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者引流的好渠道321搜狐公眾平臺(tái)

平臺(tái)為用戶提供了多種登錄方式一個(gè)賬號(hào)即可登錄搜狐旗下的產(chǎn)品微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者引流的好渠道321搜狐公眾平臺(tái)

搜狐公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

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