電影《功夫俠》項(xiàng)目合作方案課件

2009年度巨獻(xiàn)----中美聯(lián)手打造華語功夫電影電影《功夫俠》項(xiàng)目2009.05.10目錄?48I.

電影《功夫俠》項(xiàng)目闡述緣起電影背景電影主題電影大綱電影概況電影看點(diǎn)II.影片市場(chǎng)分析及調(diào)研評(píng)估影片市場(chǎng)SWOT分析影片目標(biāo)群體市場(chǎng)分析功夫電影在世界范圍內(nèi)的影響功夫電影的影響力影片制作方案影片宣傳方案影片國內(nèi)發(fā)行方案影片國際版權(quán)銷售方案影片商務(wù)方案影片資金具體投放方案時(shí)間進(jìn)度表附：中國電影投資環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析功夫電影是中國文化最具特色的類型電影之一，它不僅闡揚(yáng)中國的俠義精神，更將中國武藝透過影像做最佳的呈現(xiàn)，并且不斷地推陳出新。漫畫功夫，不受地點(diǎn)和時(shí)代的限制，將現(xiàn)代生活功夫化和漫畫式，運(yùn)用很少的電腦特技，風(fēng)格奇特有趣，映像飛舞，較傳統(tǒng)動(dòng)作片青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。3三部與之相關(guān)的成功電影導(dǎo)演：李安主演：周潤發(fā) 楊紫瓊章子怡導(dǎo)演：金泰均主演：申敏兒 張赫權(quán)相佑導(dǎo)演：普拉奇亞·平克堯

主演：派特察泰·王卡姆勞托尼·賈帕姆瓦瑞·尤德卡默爾「臥虎藏龍」「火山高校」Whasango「拳霸」ONG-BAK4隨著一系列“功夫”電影的全球熱映，使世界各地觀眾對(duì)“中國功夫”嘆為觀止?！爸袊Ψ颉币呀?jīng)成為國際主流動(dòng)作電影中不可缺少的元素。

就在中國功夫火熱全球的時(shí)候，本片將回歸功夫的本土，展現(xiàn)出神入化的中國功夫，精彩絕倫的不凡身手，融入捧腹大笑的瘋狂搞笑，加上驚心動(dòng)

魂的故事情節(jié)，呈獻(xiàn)一道顛覆傳統(tǒng)文化的功夫大餐，引領(lǐng)80后現(xiàn)代功夫時(shí)代。5在體育用品店打工的青年陳平身懷高超功夫，偶然際遇一個(gè)被綁架的白人小男孩尼古拉斯。在與孩子相處的過程中，陳平發(fā)現(xiàn)尼古拉斯很喜歡超人，并堅(jiān)信世界上存在超人。

陳平被孩子關(guān)于超人的夢(mèng)想感染，下決心要把孩子送回父母的身邊。為此，他展開了艱難

的營救工作。因?yàn)楦⒆诱Z言不通，陳平帶著孩子找到了當(dāng)?shù)貙W(xué)校教英文的女老師劉怡然。在劉怡然的幫助下，從網(wǎng)上查找到了跟孩子父母相關(guān)的信息，此后，陳平打算在面具節(jié)那

天利用面具的掩護(hù)和劉怡然一起帶著孩子去尋找已經(jīng)來華的大尼古拉斯。綁匪追蹤而至，陳平用自己的一身好功夫一次又一次擊退了兇惡綁匪的暴力追擊。最終，陳平為保護(hù)面臨生命危險(xiǎn)的小男孩，自己差點(diǎn)墜入萬丈深淵，而陳平的深藍(lán)色斗篷，被大風(fēng)托起，升上天空。在尼古拉斯眼睛里，分明是行俠揚(yáng)善后飛走了的超人/功夫俠。7故事梗概中文片名：《功夫俠》7制： 基努里維斯攝 地：

待定類 型：

中國華語現(xiàn)代功夫片導(dǎo) 演：

路學(xué)長、袁祥仁出

品 人：

韓三平、基努里維斯、李小婉監(jiān)拍語主言：中文、英文演：陳虎、蔣夢(mèng)婕、元彪，羅家英開機(jī)日期：2009年上映日期：2009年出品人:基努·里維斯 (美國)韓三平 (中國)李小婉（中國）監(jiān) 制

：基努·里維斯導(dǎo) 演

:路學(xué)長武術(shù)導(dǎo)演:袁祥仁超強(qiáng)制作陣容8好萊塢一線巨星基努·里維斯攜手中影集團(tuán)、榮興達(dá)影視藝術(shù)公司首次共同投資基努·里維斯好萊塢著名影星，他的任何舉動(dòng)都會(huì)牽動(dòng)全球業(yè)內(nèi)人士及億萬影迷的神經(jīng)，本片也是他首次做為投資人參與的第一部中國電影，必將引起極大關(guān)注。韓三平中國電影集團(tuán)公司副董事長，中國電影業(yè)領(lǐng)軍人物，由他出品、導(dǎo)演、監(jiān)制的

大量影視作品，深刻影響了中國影視業(yè)的發(fā)展。促成了《無極》、《投名狀》、《赤壁》等一系列國產(chǎn)大片的誕生，為中國電影開創(chuàng)李小婉榮興達(dá)影視藝術(shù)公司總經(jīng)理，新版《紅樓夢(mèng)》執(zhí)行制片人，知名影視作品《戀愛中的寶貝》、《桔子紅了》、《人間四月天》、《大明宮詞》制片人。炫目黑客——基努

·里維斯當(dāng)綱監(jiān)制基努·里維斯于1994年憑著《生死時(shí)速》一舉成名，與生俱來的優(yōu)雅氣質(zhì)使他迅速

成了美國及亞洲各地億萬觀眾心目中的偶像?！逗诳偷蹏烦蔀樗菟囀聵I(yè)的第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，基努·里維斯再次成為世界影迷關(guān)注的焦點(diǎn)。曾被英國《帝國》雜志評(píng)選的“有史以來最偉大的電影明星”基努·里維斯影

視作

品電影作品《生死時(shí)速》飾演男主角《黑客帝國》之《黑客任務(wù)》飾演男主角《黑客帝國》之《重裝上陣》飾演男主角《黑客帝國》之《矩陣革命》飾演男主角《魔鬼代言人》飾演男主角《地球停轉(zhuǎn)之日》飾演男主角《街頭之王》飾演男主角《康斯坦?。旱鬲z神探》飾演男主角《云中漫步》飾演男主角《魔鬼代言人》飾演男主角《愛上明尼達(dá)蘇》飾演男主角《甜蜜十一月》飾演男主角《驚情四百年》飾演男主角《黑暗掃描儀》飾演男主角《吮拇指的人》飾演男主角《皮帕李的私生活》飾演男主角第五代國際知名導(dǎo)演

寧瀛寧瀛----中國電影第五代學(xué)院派導(dǎo)演，是現(xiàn)在中國最重要的電影導(dǎo)演之一，是近年來中國都市電影的先鋒人物。她的電影在國內(nèi)外都享有極高評(píng)價(jià)。在國際領(lǐng)域中，寧瀛廣為人知的作品有“北京三部曲”，它們集中系統(tǒng)地刻畫了20世紀(jì)末90年代-“后毛時(shí)期中國社會(huì)”-北京人的生活圖景：《找樂》中的祖輩(1992)，《民警故事》中的父輩(1995)和《夏日暖洋洋》中迷惘的兒輩(2000)。她的電影在國際電影節(jié)上多次獲獎(jiǎng)，并在國內(nèi)外得到發(fā)行。從2002年以來,法國拉羅塞國際電影節(jié),美國哈佛電影資料館,紐約亞洲社會(huì)，韓國全州國際電影節(jié)和加拿大多倫多國際電影節(jié)集團(tuán)等分別舉辦寧瀛電影作品展,放映“北京三部曲”和她的新作《希望之旅》?，F(xiàn)在越來越多的國際文化研究機(jī)構(gòu)及大學(xué),從城市文化、城市建筑、人口問題及社會(huì)學(xué)角度重新關(guān)注她的北京三部曲和紀(jì)錄片，她的作品正在突破影視的局限，成為轉(zhuǎn)型時(shí)期中國社會(huì)的影像符號(hào)。著名導(dǎo)演袁祥仁擔(dān)綱武術(shù)導(dǎo)演袁祥仁----好萊塢著名武術(shù)導(dǎo)演袁和平的弟弟。其風(fēng)格從劇情到制作，從人物角色安排到細(xì)節(jié)噱頭設(shè)計(jì)，都十分的精煉而老到。袁祥仁是2000年《霹靂嬌娃》的動(dòng)作導(dǎo)演，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)片中的女演員們飛騰挪躍場(chǎng)景。他曾有1100多部影片的制作經(jīng)歷，其中最著名的動(dòng)作設(shè)計(jì)是《黃飛鴻》("OnceUponaTimeinChina"，1991)和《少年黃飛鴻之鐵馬騮》。在《霹靂嬌娃》中還沿用了《少年黃飛鴻之鐵馬騮》中的一個(gè)場(chǎng)面----在影片結(jié)尾處，影星茱兒-巴里摩爾(DrewBarrymore)與4個(gè)手下的打斗場(chǎng)面。電影作品《太極張三豐》、《黃飛鴻》、《精武英雄》、《霹靂嬌娃》、《少年黃飛鴻之鐵馬騮》、《武狀元蘇乞兒》《超膽俠》、《大內(nèi)密探零零發(fā)》、《功夫》《霍元甲》等。制作班底中的好萊塢元素執(zhí)行制片人：張大星《霹靂嬌娃》 聯(lián)合制片人《霹靂嬌娃》第二部《全速進(jìn)攻》聯(lián)合制片人《紅角落》副導(dǎo)演（該片由理查基爾主演）吳宇森導(dǎo)演作品《桑桑與小貓》聯(lián)合制片人《僧人之道》聯(lián)合制片人《金光燦爛的童年》制片人《山河舊話》 制片人《夜魔俠》聯(lián)合制片人《中央舞臺(tái)2》攝影師《情歸洛城》攝影師《FaceonMars》攝影師《Audit》攝影師《Seraglio》攝影師《TheBigSplit》攝影師《Angles,Baby》攝影師攝影師：Sean

O’Deachyna

mccoy好萊塢動(dòng)作演員，電影《urban

assault》男主角好萊塢著名影星Vanessa

Branch、chyna

mccoy聯(lián)袂出演Vanessa

BranchVanessa

Branch是美國著名·女影星，在多部影片中擔(dān)任重

要角色，曾經(jīng)在賣座大片《加

勒比海盜》三部曲中參與演出。香港著名動(dòng)作演員，7歲時(shí)與洪金寶、成龍一起師承于占元，七小福之一。過去曾參與的作品包括《快餐車》、《夏日福星》、《黃飛鴻》、《龍爭虎門》、《中華英雄》、《馬永貞》《紅墻盜影》、《龍?jiān)谏倭帧贰ⅰ渡裢笛嘧永钊?、《六指琴魔》及《怒海威龍》等，在東南亞及日本有一定影響。羅家英香港著名笑星，在《大話西游》飾演啰嗦的唐僧一角而名聲大噪，成為內(nèi)地觀眾熟知的香港演員?！は愀壑靶窃?、羅家英傾情加盟元彪中國全國少年武術(shù)冠軍全美空手道大60公斤級(jí)冠軍舊金山國際武術(shù)邀請(qǐng) 全能冠軍擔(dān)任基努·李維斯、劉玉玲、卡莫隆·迪亞茲的功夫教練-12擔(dān)任動(dòng)作主創(chuàng)的《黑客帝國》、《殺死比爾》雙雙獲得好萊塢舉辦的“世界電影特技大獎(jiǎng)”提名----

任男主角影片看點(diǎn)三好萊塢武師教父袁和平得意弟子----陳虎參演作品：武術(shù)指導(dǎo)經(jīng)歷：沃卓斯基兄弟執(zhí)導(dǎo)《黑客帝國》、《黑客帝國之重裝上陣》、《黑客帝國之重返矩陣》McG執(zhí)導(dǎo)《霹靂嬌娃》昆汀·塔倫蒂諾執(zhí)導(dǎo)《殺死比爾》周星池執(zhí)導(dǎo)的《功夫》李安執(zhí)導(dǎo)的《臥虎藏龍》于仁泰執(zhí)導(dǎo)的《霍元甲》馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《夜宴》好萊塢商業(yè)巨片《黑客帝國之重裝上陣》好萊塢電影《一生一次》成龍英皇出品《精武家庭》武俠RPG大作《小李飛刀》飾演：浪人

飾演：ＬＯＥ飾演：高手

飾演：游龍生功夫小子

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陳虎13于2004年出版?zhèn)€人自傳，記載了一個(gè)在好萊塢闖蕩10年的中國人的辛路歷程14亞洲最具潛力的女星------蔣夢(mèng)婕新版《紅樓夢(mèng)》中黛玉的飾演者蔣夢(mèng)婕給人的第一印象并不驚艷，但這個(gè)20歲的女孩身上卻有種難得的從容端莊。再加上深厚的芭蕾功底，又讓這個(gè)女孩有了一股猶如芭蕾舞蹈般的唯美感。蔣夢(mèng)婕清澈的眼神，讓李少紅導(dǎo)演都曾經(jīng)稱贊這個(gè)孩子“很純很水靈”。也許就是她身上柔柔的古典氣息，打動(dòng)了李少紅和《紅樓夢(mèng)》劇組中的每一個(gè)人?；だ锞S斯：《殺死比爾》的導(dǎo)演，也是陳虎很好的朋友，愿意給《功夫俠》最大的支持。昆汀對(duì)中國功夫片有著非一般的狂熱興趣。2001年，正是由于昆汀出于熱愛的大肆推薦，才有了袁和平導(dǎo)演的《鐵猴子》在美國的大范圍上映，并取得很好的成績。張藝謀導(dǎo)演的《英雄》也是因?yàn)橛辛死ネ〉亩αχС?，由昆汀掛名出品，才得以在北美取?300萬票房的驕人成績。有了昆汀的支持，《功夫俠》登上北美院線，勢(shì)在必得！好萊塢著名影人將帶給《功夫俠》的號(hào)召力里維斯任《功夫俠》監(jiān)制，他承諾《功夫俠》拍攝完成后將親臨首映現(xiàn)場(chǎng)，為《功夫俠》的發(fā)行上映造勢(shì)助威。13袁和平導(dǎo)演也有同樣的許諾。昆汀·塔倫蒂諾：完全“真功夫”&童心和溫情《功夫俠》放棄所有的特技，一拳一腳都是實(shí)打，百分之百地去演示什么是武術(shù)，整個(gè)影片不吊一根鋼絲，完全是真人真打，也盡量不使用替身，著力體現(xiàn)傳統(tǒng)功夫片的魅力，務(wù)求達(dá)到給觀眾更高的視覺享受。實(shí)戰(zhàn)不憑特技飛來飛去，也并不是真的把人打死打傷，而是一種由功夫做基礎(chǔ)的真實(shí)打斗，讓觀眾體驗(yàn)到功夫電影的力與美?！豆Ψ騻b》呈現(xiàn)給大家的是更多原汁原味的東西。這部電影用的是傳統(tǒng)武術(shù)，和當(dāng)今盛行的特技式的動(dòng)作片完全不同，走的是返樸歸真的路線。當(dāng)然，《功夫俠》里的男主角陳平并不是一個(gè)只知道發(fā)泄暴力的打斗

機(jī)器。與白人小孩的相處的過程，充分展示出他作為一個(gè)功夫人身上善良、正義的一面。兒童元素的使用讓《功夫俠》充滿了童趣與溫情。21一對(duì)養(yǎng)眼內(nèi)地戲骨飚戲PK瀟灑帥氣的陳虎和水韻冰情的蔣夢(mèng)婕首次大熒幕同臺(tái)。同是內(nèi)地重量級(jí)演技高手，同臺(tái)飚戲必將給觀眾帶來更大的期待。目錄?48電影《功夫俠》項(xiàng)目闡述緣起電影背景電影主題電影大綱電影概況電影看點(diǎn)影片市場(chǎng)分析及調(diào)研評(píng)估影片市場(chǎng)SWOT分析影片目標(biāo)群體市場(chǎng)分析功夫電影在世界范圍內(nèi)的影響功夫電影的影響力影片制作方案影片宣傳方案影片國內(nèi)發(fā)行方案影片國際版權(quán)銷售方案影片資金具體投放方案時(shí)間進(jìn)度表附：中國電影投資環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析Strengths優(yōu)

勢(shì)SWOTWeakness劣

勢(shì)Threats威

脅Opportunities機(jī)

會(huì)II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析27Strengths天

時(shí)地

利--

2007-2008電影競(jìng)品市場(chǎng)分析--

陳虎的市場(chǎng)影響力--

吳天明、袁祥仁市場(chǎng)影響力-- 基努·里維斯影響力--

韓三平影響力II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--

拍攝地分析人和其它--

影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動(dòng)作風(fēng)格上求新求異Strengths天

時(shí)地

利--

2008-2009電影競(jìng)品市場(chǎng)分析II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--

影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動(dòng)作風(fēng)格上求新求異人和其它--

陳虎的市場(chǎng)影響力--

袁祥仁市場(chǎng)影響力--

基努里維斯影響力--

韓三平影響力--

拍攝地分析II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)據(jù)中國影視資料庫統(tǒng)計(jì)：2008年融入動(dòng)作元素電影為25部左右數(shù)據(jù)來源：中國影視資料庫II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)據(jù)中國影視資料庫預(yù)測(cè)：200８年全球融入動(dòng)作元素電影如下：長江7號(hào)（周星馳）灌籃(周杰倫)見龍卸甲(洪金寶)國家寶藏2(美國)黃石的孩子(周潤發(fā))功夫之王(李連杰、成龍)功夫熊貓(美國)納尼亞傳奇2(美國)奪寶奇兵4(美國)鬼吹燈(杜琪峰)飛鷹計(jì)劃3（成龍）數(shù)據(jù)來源：中國影視資料庫英雄本色（中國/韓國）李小龍（關(guān)錦鵬）007（美國）赤壁（吳宇森）畫皮（甄子丹）功夫2（周星馳）雙雄會(huì)（賈樟柯）葉問（甄子丹）侏羅紀(jì)公園4（美國）X戰(zhàn)警前傳（美國）木乃伊3（美國）123４５６789101112月月月月月月月月月月月月2008年備注：1、以上影片為融入動(dòng)作元素的電影。2、上映時(shí)間為擬定，其它影片上映時(shí)間未確定。3、數(shù)據(jù)來源：中國影視資料庫。II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)《長江7號(hào)》《黃石的孩子》《國家寶藏2》《梅蘭芳》《納尼亞傳奇2》《奪寶奇兵4》《英雄本色》《飛鷹計(jì)劃3》《李小龍》《007》《赤壁之戰(zhàn)》《南京浩劫》《藍(lán)精靈》《畫皮》《雙雄會(huì)》《見龍卸甲》《侏羅紀(jì)公園4》《灌籃》《功夫熊貓》《功夫之王》《X戰(zhàn)警前傳》《納尼亞王國2》《鬼吹燈》《木乃伊3》《尋找尼古拉斯》《葉問》II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)動(dòng)作片趨勢(shì)：2008年上映的國內(nèi)外影片中有25部左右融入動(dòng)作元素，這說明動(dòng)作影片在電影市場(chǎng)上的需求度仍在上升，大量的影片以“動(dòng)作”為賣點(diǎn)，這就更要求動(dòng)作影片擺脫傳統(tǒng)香港動(dòng)作片模式，可以在內(nèi)容、形式和展現(xiàn)手法上有新的突破，才能夠在大量的動(dòng)作電影中異軍突起。時(shí) 機(jī)：2008年國產(chǎn)動(dòng)作片大部分是大制作，場(chǎng)面浩大畫面唯美，但功夫的展現(xiàn)空間卻極其有限，除了已經(jīng)在功夫電影中稱霸數(shù)十年的李連杰、成龍等功夫巨星的影片，觀眾很難再看到真打?qū)嵍返墓Ψ蚱Ｓ^眾沉淀多年的觀影熱情，企盼大熒幕上有更新鮮的動(dòng)作明星，和更新穎的動(dòng)作片，為09年“真打?qū)嵍贰憋L(fēng)格的國產(chǎn)動(dòng)作片營造了一個(gè)絕佳的時(shí)期。中國影片優(yōu)勢(shì)：08年上映的功夫片大部分為香港地區(qū)、美國、英國等地出品，中國國產(chǎn)動(dòng)作片產(chǎn)

量并不高，市場(chǎng)對(duì)中國原創(chuàng)功夫影片的需求有增無減。大多數(shù)動(dòng)作片很難突破傳統(tǒng)動(dòng)作片的模式，新形式的原創(chuàng)功夫電影是在迎合市場(chǎng)趨勢(shì)及時(shí)機(jī)的產(chǎn)物。Strengths天

時(shí)地

利人

和其他--

2007-2008電影競(jìng)品市場(chǎng)分析II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--

影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動(dòng)作風(fēng)格上求新求異--

陳虎的市場(chǎng)影響力--

袁祥仁市場(chǎng)影響力--

基努里維斯影響力--

韓三平影響力--

拍攝地分析璀璨的奇葩《功夫俠》將選擇一個(gè)歷史悠久，古樸如畫的外景地，兼有水鄉(xiāng)之容，山城之貌，城中有水，山中有城，城山相融，山水一體，道路自由，街巷幽深，道旁河畔，垂柳

拂水……。拍攝地（待定）----盡收當(dāng)?shù)孛谰?，挑?zhàn)視覺奇觀37Strengths天

時(shí)地

利人

和其

它--

2007-2008電影競(jìng)品市場(chǎng)分析II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--

影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動(dòng)作風(fēng)格上求新求異--

陳虎的市場(chǎng)影響力--

袁祥仁市場(chǎng)影響力--

基努里維斯影響力--

韓三平影響力--

拍攝地分析II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)「基努·里維斯」「陳虎」「袁祥仁」「韓三平」冉冉升起的第三代華人功夫明星，跟隨著名武術(shù)導(dǎo)演袁和平闖蕩好萊塢十余年，擔(dān)任多部國際大制作影片的武術(shù)指導(dǎo)，有著豐富的大制作商業(yè)電影的拍攝經(jīng)驗(yàn)。其真打?qū)嵍返谋硌蒿L(fēng)格符合了國內(nèi)觀眾對(duì)功夫影片的觀賞需求。中國電影集團(tuán)公司副董事長，中國電影業(yè)領(lǐng)軍

人物，由他出品、導(dǎo)演、監(jiān)制的大量影視作品，深刻影響了中國影視業(yè)的發(fā)展。好萊塢著名武術(shù)導(dǎo)演袁和平的弟弟。其風(fēng)格從劇情到制作，從人物角色

安排到細(xì)節(jié)噱頭設(shè)計(jì)，都十分的精

煉而老到。好萊塢著名影星，他的任何舉動(dòng)都會(huì)牽動(dòng)全球業(yè)內(nèi)人士及億萬影迷的神經(jīng)，本片也是他首次做為投資人參與的第一部中國電影，必將引起極大關(guān)注。Strengths天

時(shí)地

利人

和其

它--

2007-2008電影競(jìng)品市場(chǎng)分析II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--

影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動(dòng)作風(fēng)格上求新求異--

陳虎的市場(chǎng)影響力--

袁祥仁市場(chǎng)影響力--

基努里維斯影響力--

韓三平影響力--

拍攝地分析“影片特點(diǎn)是觀念新，角度新，面孔新，商業(yè)性與藝術(shù)性雙峰齊秀?？v觀今天的全球電影市場(chǎng)，競(jìng)爭空前激烈，一部影視作品，如果沒有全新的角度，不能給觀眾以全新

的感觀體驗(yàn)，那無疑將淹沒在浩瀚的片庫里。電影《功夫俠》從一開始就力圖求新求異，可以說它的設(shè)計(jì)、表演、拍攝、剪輯都是別出心裁、匠心獨(dú)運(yùn)，這無疑成為本片良好市

場(chǎng)效益的基石?！闭栽槿蕦?dǎo)演“《功夫俠》立項(xiàng)研討會(huì)”會(huì)議紀(jì)要II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析—機(jī)會(huì)觀眾需求預(yù)測(cè)影片從側(cè)面透視普通中國人的特殊生存價(jià)值和生活態(tài)度，折射出觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中的影子國內(nèi)外觀眾對(duì)李小龍、成龍、李連杰這些中國功夫明星的追捧已接近癡迷當(dāng)今觀眾逐漸對(duì)影片技術(shù)層面上的震撼

效果失去知覺，對(duì)大片產(chǎn)生“審美疲勞”“真打?qū)嵍贰爆F(xiàn)實(shí)感強(qiáng)的動(dòng)作風(fēng)格將 迎合市場(chǎng)需求融入喜劇等時(shí)尚元素?zé)o疑使影片更貼近觀眾的現(xiàn)實(shí)生活市場(chǎng)需求藝人需求成龍大哥曾經(jīng)是中國電影人在國際上的驕傲 和典范。隨著年齡發(fā)展逐漸選擇慢慢引退李連杰作為國際影星成為中國武術(shù)和精神的 象征。在《霍元甲》之后有意息影機(jī)

會(huì)Opportunities觀眾企盼大熒幕上有更

新鮮的動(dòng)作明星，和更 新穎的動(dòng)作片II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)真功夫永遠(yuǎn)不過時(shí)隨著好萊塢特技的廣泛使用，真功夫遭遇尷尬，“功夫片過時(shí)了嗎”成為困惑功夫迷的問題。不過，華語功夫片在2008年全面復(fù)蘇，央視年度大戲《李小龍傳奇》、甄子丹《葉問》、吳京《狼牙》、有觀眾稱《李小龍傳奇》、《葉問》讓人回到起功夫片的鼎盛時(shí)代。這證明功夫片，尤其是真刀真槍的功夫片永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)?！罢娲颉白钅芪恕苯陙?，在武俠包裝下的中國古裝片不斷沖擊好萊塢，既有拳拳到肉的真功夫，也有飄來飄去的視覺派。美國觀眾也從《臥虎藏龍》式的“圖個(gè)新鮮”，發(fā)展到對(duì)中國式大片口味逐漸挑剔，從看熱鬧慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榭撮T道。美國最大的DVD租借商對(duì)中國武俠片的庫存量一下增加了一倍，但真正搶手的還是那些真打?qū)嵍返慕?jīng)典功夫片，比如《少林寺》、《黃飛鴻》以及《笑傲江湖》系列等。不管是歐美市場(chǎng)，還是華語電影市場(chǎng)，都在期待一部表現(xiàn)”真功夫“的功夫電影的出現(xiàn)?！豆Ψ騻b》的出現(xiàn)是符合當(dāng)今電影市場(chǎng)對(duì)功夫電影的市場(chǎng)需求的。II.1

影片市場(chǎng)SWOT分析—劣勢(shì)與威脅WeaknessThreats影片新面孔多，將提前啟動(dòng)藝人整體宣傳避免與其它動(dòng)作片電影在策略及上映時(shí)間上引發(fā)沖突II.2

影片目標(biāo)群體分析從觀影心理分析：42偏男性題材影片從年齡構(gòu)成分析：18-40歲（男性群體）20-35歲（女性群體）從群體特點(diǎn)分析：有一定文化程度具有鑒賞能力的年輕群體。影片國內(nèi)目標(biāo)群體：18-40歲具有一定文化程度的年輕群體目標(biāo)群體觀影需求分析：樣本數(shù)量：200人調(diào)研方式：面訪+電話+郵件調(diào)研范圍：北京、上海、重慶州、深圳、成都調(diào)研時(shí)期：2009年1月調(diào)研人群：男女各100人樣本收入：2500-9000元/月樣本職業(yè)：無限定男性女性313937202432761演員陣容武打風(fēng)格電影題材主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)其它3II.2

影片目標(biāo)群體分析數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)調(diào)查43其它主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)武打風(fēng)格電影題材演員陣容男性女性目標(biāo)群體觀影需求分析(演員陣容)30%70%具有吸引力不具有吸引力II.2

影片目標(biāo)群體分析數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)調(diào)查44其它主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)武打風(fēng)格電影題材演員陣容男性女性目標(biāo)群體觀影需求分析(武打風(fēng)格)32%66%特技制作真打?qū)嵍菲渌?%II.2

影片目標(biāo)群體分析數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)調(diào)查45武電主其打影創(chuàng)它風(fēng)題團(tuán)格材隊(duì)演員陣容男性女性目標(biāo)群體觀影需求分析(電影題材)動(dòng)作片題材喜劇題材35%動(dòng)漫題材50%15%II.2

影片目標(biāo)群體分析數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)調(diào)查46動(dòng)作片題材覆蓋男性群體喜劇覆蓋男性群體動(dòng)漫題材雙重覆蓋?目標(biāo)群體觀影需求分析(電影題材)動(dòng)作題材 喜劇題材動(dòng)漫題材851520804654根據(jù)目標(biāo)群細(xì)分，電影策略將采用一系列的事件及媒介的結(jié)合數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)調(diào)查II.2

影片目標(biāo)群體分析47目錄?48I.

電影《功夫俠》項(xiàng)目闡述緣起電影背景電影主題電影大綱電影概況電影看點(diǎn)II.影片市場(chǎng)分析及調(diào)研評(píng)估影片市場(chǎng)SWOT分析影片目標(biāo)群體市場(chǎng)分析功夫電影在世界范圍內(nèi)的影響功夫電影的影響力影片制作方案影片宣傳方案影片國內(nèi)發(fā)行方案影片國際版權(quán)銷售方案影片商務(wù)方案影片資金具體投放方案時(shí)間進(jìn)度表附：中國電影投資環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析功夫電影在世界范圍內(nèi)的巨大影響力50功夫！盡管中國為世界上第三大電影生產(chǎn)國（產(chǎn)量僅次于美國和印度），但動(dòng)作片卻幾乎是華語商業(yè)片輸出的唯一片種。我們可以清楚地看到，能夠獲得歐美發(fā)行商青睞的中國電影只有兩種類型：時(shí)裝動(dòng)作片和古裝動(dòng)作片?！杜P虎藏龍》的巨大成功，讓華語電影，尤其是內(nèi)地電影驟然間找到了一個(gè)國際化輸出的方向。不乏跟風(fēng)色彩的《英雄》上映后，海外票房迄今已逾11億元人民幣（其中美國占4.2億，日韓為4.3億。歐洲1.7億以上，此外新加坡泰國等地已經(jīng)超過了5億元人民幣，是國內(nèi)票房的三倍以上。）《功夫俠》拍攝完成后，也定將創(chuàng)造一個(gè)新的票房神話。北美DVD市場(chǎng)概況102北美的全年票房大約在94億美元左右，而其DVD銷售收入為200億美元左右，DVD出租收入約為80億美元左右，音像市場(chǎng)的收入是票房市場(chǎng)的

3倍，很多電影公司都投放那種直接進(jìn)入DVD市場(chǎng)的小成本電影，而且像華語系列的功夫電影的B級(jí)片經(jīng)常在DVD市場(chǎng)有驚人之舉。2005年周星馳的電影《功夫》在美國的DVD出租收入達(dá)到了3520萬美元。因此，電影的影響主要看電影能否傳播更遠(yuǎn)的地方，電影的最終收益是驚人的，在面對(duì)歐美這樣的消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)候，如果電影銷量驚人，其巨大影響力是無法預(yù)計(jì)的。成功進(jìn)入北美DVD市場(chǎng)的華語功夫電影：53排名影片上榜日期下榜日期總銷量（美元）1《臥虎藏龍》2001-6-102001-9-238920萬2《功夫》2005-8-142005-11-273520萬3《醉拳2》2001-3-182002-6-92670萬4《英雄》2004-12-52005-1-302170萬5《鐵馬騮》2002-3-312002-6-92070萬6《雙龍會(huì)》1999-9-122000-2-202020萬7《黑俠》1999-12-52000-2-201860萬8《十面埋伏》20055-4-252005-7-171680萬成功進(jìn)入北美DVD市場(chǎng)的華語功夫電影（續(xù)）：53排名影片上榜日期下榜日期總銷量（美元）9《霍元甲》2006-12-242007-2-4939萬10《超級(jí)計(jì)劃》2000-1-22000-1-2720萬11《黃金甲》2007-4-12007-5-13705萬12《新少林五祖》2002-2-172002-4-7520萬13《新警察故事》2006-5-212006-6-18430萬14《飛龍?jiān)偕?002-8-192002-9-15370萬15《火燒島》2001-2-252001-4-8280萬16《玻璃樽》2000-7-162000-8-20250萬華語功夫電影在日本102近年來，越來越多的華語影片在日本上映。目前華語影片中最受到日本觀眾最熱烈歡迎的依然是功夫片。華語電影在日本的票房記錄至今由《英雄》以42億日元保持?！妒媛穹芬苍谌毡酒狈堪裆厦星懊?。2002年，周星馳的《少林足球》在日本上映，在當(dāng)時(shí)造成了轟動(dòng)性的社會(huì)風(fēng)潮，最終取得了28億日元的票房。3年后周星馳攜《少林足球》的余威推出《功夫》，也取得了17億日元的成績。此前的功夫片《死亡游戲》、《A計(jì)劃》、《少林寺》等影片不但票房大收，還常年在日本的錄像帶租借店中保持著很高的租借率。華語功夫電影在歐洲102據(jù)英國電影協(xié)會(huì)發(fā)行展映部官員亞歷克斯·斯托爾茲介紹，2001年以來，英國主流影院共上映40部華語片，其中《英雄》《臥虎藏龍》《十面埋伏》《功夫》和《滿城盡帶黃金甲》等影片在200多家影院上映，票房都超過100萬英鎊，而《臥虎藏龍》更是創(chuàng)出937萬英鎊的華語片最高票房。斯托爾茲說：“外語片如此受歡迎在過去是無法想像的?！贝送?，《飛龍?jiān)偕贰渡倭肿闱颉泛汀镀邉Α返扔捌钠狈砍煽円膊凰?，取得了令人滿意的成績。制片階段：故事大綱通過簽署委托創(chuàng)作或版權(quán)協(xié)議第三稿劇本 完成臺(tái)本故事立項(xiàng)

第一稿劇本第二稿劇本建組階段：主演確定演員確定拍攝方案拍攝許可拍攝資金到位宣傳制片預(yù)算主創(chuàng)確定確定合作制片公司簽約方案確定拍攝階段：3-4個(gè)月后期：完成片報(bào)審取得發(fā)行許可簽署發(fā)行合約后期制作制定發(fā)行宣傳方案III.2

影片制作方案55籌備期熱炒（第一波）全國覆蓋式熱炒盛大開機(jī)儀式熱炒（第二波）集中轟炸式熱炒影片探班（第三波）重點(diǎn)城市熱炒殺青儀式（第四波）全國覆蓋式熱炒第二階段：電影初期宣傳III.3

影片宣傳方案58新聞發(fā)布會(huì)（第五波）重點(diǎn)城市熱炒影片映前宣傳（第六波）全國集中轟炸式熱炒慶功答謝會(huì)（第七波）重點(diǎn)城市熱炒與本片相關(guān)的其它活動(dòng)（第八波）結(jié)合需求開展第三階段：電影映前宣傳III.3

影片宣傳方案59國內(nèi)發(fā)行：中國電影發(fā)行有限公司：經(jīng)國家經(jīng)貿(mào)委和國家廣播電影電視總局報(bào)請(qǐng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立業(yè)績：《功夫》《天下無賊》《可可西里》《暗流2》《20，30，40》《龍鳳斗》《木乃伊歸來》《尖峰時(shí)刻2》《古墓麗影》《黑客帝國：重裝上陣》《X戰(zhàn)警2》《亞瑟王》《我，機(jī)器人》III.4

影片國內(nèi)發(fā)行方案60其它區(qū)域市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)北美市場(chǎng)國際版權(quán)交易：歐美、北美、其它區(qū)域市場(chǎng)III.5

影片國際版權(quán)交易方案61系列營銷活動(dòng)合作A類別D：移動(dòng)增值無線業(yè)務(wù)合作

E：電影原音音

樂業(yè)務(wù)合作

F：電影宣傳資源互換D、E、F類別企業(yè)硬性廣告合作C類別電影置入式廣告合作B類別軟性廣告贊助商類別硬性廣告商類別III.6

影片商務(wù)合作方案63

合作意義：贊助企業(yè)根據(jù)影片定位和自身品牌及產(chǎn)品的特點(diǎn)，將兩者合理綁定，在雙方重合的目標(biāo)市場(chǎng)上針對(duì)共同的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行媒體購買和廣告發(fā)布等一系列活動(dòng)。合作范圍：a、常規(guī)合作：圍繞影片展開的各項(xiàng)營銷活動(dòng)，如開、關(guān)機(jī)儀式、新聞發(fā)布會(huì)等系列營銷活動(dòng)。

b、其它合作：圍繞影片并融入贊助企業(yè)理念或品牌內(nèi)涵開展的主題活動(dòng)，如企業(yè)主題活動(dòng)、企業(yè)公益活動(dòng)等。合作形式：a、系列營銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與贊助企業(yè)的結(jié)合b、影片與贊助企業(yè)宣傳及宣傳用品的捆綁結(jié)合

c、影片與贊助企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)捆綁結(jié)合d、媒體關(guān)注度的捆綁結(jié)合

e、版權(quán)授權(quán)使用64A類合作形式：系列營銷活動(dòng)合作A1類：新聞發(fā)布會(huì)合作形式65城市：全國一級(jí)城市（可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)城市確定）地點(diǎn)：發(fā)布會(huì)可安排在企業(yè)具有特殊意義的地點(diǎn)舉行（如展示廳、房地產(chǎn)項(xiàng)目等）數(shù)量：1-3場(chǎng)費(fèi) 用：XX萬/場(chǎng)主題風(fēng)格：發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)將結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵設(shè)計(jì)，影片宣傳風(fēng)格將巧妙結(jié)合企業(yè)訴求現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)：發(fā)布會(huì)背景板上標(biāo)有企業(yè)產(chǎn)品或標(biāo)識(shí)，電影主創(chuàng)及嘉賓將于此位置前方供媒體拍照；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)電子大屏幕企業(yè)LOGO停留；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大型條幅懸掛與舞臺(tái)兩側(cè)；星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板；會(huì)場(chǎng)入口處擺放企業(yè)產(chǎn)品展示臺(tái)、POP、DM、手冊(cè)等企業(yè)宣傳品；派發(fā)企業(yè)相關(guān)資料；企業(yè)產(chǎn)品可隨電影宣傳資料發(fā)放至媒體及到場(chǎng)嘉賓；企業(yè)產(chǎn)品可做為現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，由電影主創(chuàng)與企業(yè)代表親手贈(zèng)予嘉賓；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為特邀嘉賓出席新聞發(fā)布會(huì)并致詞；企業(yè)名稱將以電影新聞發(fā)布會(huì)協(xié)辦單位出現(xiàn)；企業(yè)產(chǎn)品可作為本影片的行業(yè)唯一專用品牌；主持人現(xiàn)場(chǎng)口播贊助企業(yè)名號(hào)，并鳴謝企業(yè)支持。A2類：全國首映式合作形式66城 市：全國一、二級(jí)城市（可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)城市確定）地 點(diǎn)：首映式影院數(shù) 量：5-10場(chǎng)費(fèi) 用：XX萬元/場(chǎng)主題風(fēng)格：首映式環(huán)節(jié)將結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵設(shè)計(jì)，影片宣傳風(fēng)格將巧妙結(jié)合企業(yè)訴求現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)：首映式背景板上標(biāo)有企業(yè)產(chǎn)品或標(biāo)識(shí)，電影主創(chuàng)及嘉賓將于此位置前方供媒體拍照；首映式現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立贊助企業(yè)VIP會(huì)員專區(qū)，為贊助企業(yè)客戶提供尊貴感受；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大型條幅懸掛與舞臺(tái)兩側(cè)；星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板；會(huì)場(chǎng)入口處擺放企業(yè)產(chǎn)品展示臺(tái)、POP、DM、手冊(cè)等企業(yè)宣傳品；派發(fā)企業(yè)相關(guān)資料；企業(yè)產(chǎn)品可隨電影宣傳資料發(fā)放至媒體及到場(chǎng)嘉賓；企業(yè)產(chǎn)品可做為現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，由電影主創(chuàng)與企業(yè)代表親手贈(zèng)予嘉賓；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為特邀嘉賓出席首映式并致詞；主持人現(xiàn)場(chǎng)口播贊助企業(yè)名號(hào)，并鳴謝企業(yè)支持。A3類：包場(chǎng)活動(dòng)合作形式（以抽獎(jiǎng)活動(dòng)為例）67城市：全國一級(jí)城市（可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)城市確定）地點(diǎn)：影院費(fèi) 用：XXXX元/場(chǎng)（不名括首映前三天包場(chǎng)活動(dòng)）現(xiàn)場(chǎng)流程：觀眾入場(chǎng)后，影片放映前5－－１0分鐘為活動(dòng)時(shí)間，主持人宣布抽獎(jiǎng)活動(dòng)開始，介紹獎(jiǎng)品（產(chǎn)品） 的功能、價(jià)位等，由產(chǎn)品方代表抽出中獎(jiǎng)觀眾，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)現(xiàn)。抽獎(jiǎng)憑證：電影票正、副券B類合作形式：置入式廣告合作68合作形式：借助電影劇情需求，巧妙的嵌入贊助企業(yè)的品牌產(chǎn)品形象，以達(dá)到傳播贊助企業(yè)形象或品牌促銷目的。（視贊助企業(yè)需求有針對(duì)性策劃劇情）合作費(fèi)用：XXXX萬（50%可實(shí)物贊助）合作分類：a、熒幕畫面置入：

a1、創(chuàng)意式置入

a2、現(xiàn)場(chǎng)置入b、對(duì)白/演員臺(tái)詞置入

c、戲劇情節(jié)置入d、影片鳴謝廣告標(biāo)版合作意義：通過影片細(xì)分市場(chǎng)受眾群體，快速準(zhǔn)確地網(wǎng)羅目標(biāo)消費(fèi)群，降低千人宣傳成本。電影貼片廣告效果超出傳統(tǒng)電視廣告數(shù)倍。收視率、到達(dá)率均接近100%，潛移默化的引導(dǎo)電影觀眾成為商業(yè)企業(yè)消費(fèi)群體。合作分類：a、電影貼片廣告b、電影DVD貼片廣告

c、其它類硬性廣告69C類合作形式：硬性廣告合作C1類：電影貼片廣告合作70數(shù)量：10條30秒地

點(diǎn)：隨影片發(fā)行至全國影院規(guī) 格：寬銀幕/電影膠片廣告時(shí) 間：影片上映期費(fèi) 用：100萬/條（倒10-4）、110萬（倒3）、120萬（倒2）、130萬（倒1）形

式：1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或與電影內(nèi)容相融合的30秒廣告1條2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或與電影內(nèi)容相融合的15秒廣告2條C2類：DVD貼片廣告合作數(shù)量：6條30秒地

點(diǎn)：隨影片DVD發(fā)行費(fèi) 用：80萬/條、90萬（倒2）、100萬（倒）D類合作形式：移動(dòng)增值無線業(yè)務(wù)合作71數(shù)

量：獨(dú)家使用周期：1年形

式：1、劇照、片花、花絮、海報(bào)、圖片、音樂等內(nèi)容獨(dú)家授權(quán)2、電影全程互動(dòng)類活動(dòng)，如首映式搶票等無線活動(dòng)3、手機(jī)或類似的無線智能終端所瀏覽的WAP專題網(wǎng)站/網(wǎng)頁4、首映式現(xiàn)場(chǎng)無線互動(dòng)活動(dòng)5、圖像、彩玲、鈴聲、視頻下載等6、電影同名網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)游戲費(fèi) 用：1、一次性賣斷：XXX萬2、保底＋分成：XX萬＋XX萬以上利潤部分5：5分成E類合作形式：電影原音音樂業(yè)務(wù)合作72數(shù)

量：獨(dú)家形

式：1、將贊助企業(yè)Slogan、廣告語、內(nèi)涵訴求等重要語句置入歌詞中2、將贊助企業(yè)置入電影音樂MV畫面中，方式與電影置入相同3、電影原音唱片封套體現(xiàn)贊助企業(yè)logo及鳴謝4、電影原音唱片中夾放贊助企業(yè)廣告宣傳頁5、電影原音唱片營銷可捆綁贊助企業(yè)促銷6、參加全國電視臺(tái)、電臺(tái)、門戶網(wǎng)絡(luò)音樂頻道打榜費(fèi) 用：XX萬F類合作形式：電影宣傳資源互換73數(shù)

量：多家周

期：電影宣傳、上映期（3個(gè)月）形

式：贊助企業(yè)現(xiàn)有媒體資源與電影畫面、聲音等版權(quán)資源置換，企業(yè)可使用電影中形像發(fā)布于現(xiàn)有媒體資源中，現(xiàn)有媒體包括戶外、平面、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、店面POP、DM等。優(yōu) 勢(shì)：1、媒體資源互換，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重拳出擊，借影片之聲造企業(yè)之勢(shì)2、企業(yè)利用明星在劇中的形象吸引受眾眼球，有效避免長期使用固定廣告畫面而帶給受眾的視覺疲勞。費(fèi) 用：1、發(fā)布媒體總價(jià)值（按當(dāng)年度媒體刊例）

XXX萬元之上免費(fèi)使用。2、發(fā)布媒體總價(jià)值（按當(dāng)年度媒體刊例）

XXX萬元之內(nèi)XX萬使用。A類系列營銷活動(dòng)合作成功案例1《集結(jié)號(hào)》愛國者贊助首映2《集結(jié)號(hào)》首映媒體云集3《滿城盡帶黃金甲》奧迪贊助4《滿城盡帶黃金甲》聯(lián)想贊助5《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》中國移動(dòng)贊助6《傷城

》 淘寶網(wǎng)拍賣道具7《愛得起》南方電視臺(tái)贊助8《非誠勿擾》清華同方關(guān)機(jī)禮9《瘋狂的