《網(wǎng)絡(luò)營銷》單元設(shè)計電子教案全書教學設(shè)計

課程單元設(shè)計

UnitDeliveryPlan

授課教師所在部門

Instructor陳廣明Department工商學院

課程名稱授課日期

《網(wǎng)絡(luò)營銷》2017/9/11

CoursetitleDate

單元序號

單元標題Sequence

Unittitle網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析numberof1

unit

授課地點授課班課時

3-426級營銷3161/31622

VenueClassPeriods

K1了解網(wǎng)絡(luò)營銷基本概念與發(fā)展情況

知識目標K2熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研的作用和方法

KnowledgeobjectivesK3掌握網(wǎng)絡(luò)營銷各崗位的職責。

K4掌握網(wǎng)絡(luò)營銷工作流程。

S1能夠根據(jù)企業(yè)的需要進行市場調(diào)研。

技能目標S1能根據(jù)行業(yè)需要分析該行業(yè)的網(wǎng)購群體消費者行為。

Skillobjectives

A1培養(yǎng)同學溝通交際能力，做事靈活應(yīng)變。

態(tài)度目標A3培養(yǎng)同學遵守崗位職業(yè)道德規(guī)范

Attitudeobjectives

重點及措施重點：特定行業(yè)營銷環(huán)境分析

Keypointsand措施：組建小組，根據(jù)自身資源選定行業(yè)和商品，完成行業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析

Instructionalstrategies報告。

難點及措施難點：網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)營銷崗位及職責

DifficultPointsand

Instructionalstrategies措施：應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)收集二手數(shù)據(jù)；案例教學，互動交流討論數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

參考教材：[1]陳廣明.《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)手冊》.校本教材

教學資源

Teachingresources參考資料-：[1]網(wǎng)絡(luò)資料等

[2]BB平臺網(wǎng)絡(luò)課程/省網(wǎng)絡(luò)開發(fā)課程.課程訓練任務(wù)、作業(yè)、測試

形成性考核調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境（2分）：確立小組經(jīng)營行業(yè)并進行資料收集（1分）：

Formativeassessment撰寫一份農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展分析報告（2分）。

課后作業(yè)

Homework思考題：一家規(guī)模40-50人的電子商務(wù)公司，通常包括哪些崗位？

寧波職業(yè)技術(shù)學院

NingboPolytechnic

教學過程

DeliveryProcess

預(yù)計時間教學內(nèi)容教學活動教學資源覆蓋目標

DurationResourcesCovered

ContentActivityobjectives

教師示范；

講授網(wǎng)絡(luò)營銷模式、相參考教材；

8分鐘互動點評；KI,SI,A2

關(guān)的法律BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

BB平臺測試

網(wǎng)絡(luò)營銷崗位設(shè)置及相課件演示；參考教材；KI,K2,SI,

8分鐘

關(guān)職責講授BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

調(diào)研收集農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)講授；參考教材；KI,K2,SI,

15分鐘

發(fā)展資料，并進行分析教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

訓練項目1:調(diào)研分析項目訓練；參考教材；KI,K2,SI,

8分鐘

新農(nóng)哥經(jīng)營環(huán)境互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

案例分析：互聯(lián)網(wǎng)帝國案例分析；參考教材；KI,K2,SI,

8分鐘

的發(fā)展與競爭互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

講授；參考教材；KI,K2,SI,

10分鐘網(wǎng)絡(luò)營銷的方式方法

教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

案例分析：CNNIC第40講授；參考教材；KI,K2,SI,

8分鐘

次調(diào)研報告分析教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

訓練項目2：設(shè)計網(wǎng)絡(luò)項目訓練；參考教材；KI,K2,SI,

10分鐘

營銷崗位與職責互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

5分鐘總結(jié)及作業(yè)布置講授；板書；提問BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

課后自我反思

After-ClassSelf-Reflection

效果

Effect同學能基本進行網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研，掌握市場分析方法；

不足

分析數(shù)據(jù)準確度不夠，行業(yè)分析不夠深入：

Shortcomings

改進措施

Improvement重復練習，加深行業(yè)二手資料和一手數(shù)據(jù)收集的應(yīng)用分析.

measures

課程單元設(shè)計

UnitDeliveryPlan

『,寧波職業(yè)技術(shù)學院

NingboPolytechnic

授課教師所在部門

Instructor陳廣明Department工商學院

課程名稱授課日期

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

CoursetitleDate2017/9/13

單元序號

單元標題網(wǎng)店建設(shè)與消費者分析Sequence

2

UnittitleEnterprisewebsitebuildingnumberof

unit

授課地點授課班課時

3-426級營銷3161/31622

VenueClassPeriods

KI了解淘寶網(wǎng)店注冊流程

知識目標K2熟悉支付寶的注冊與認證

KnowledgeobjectivesK3掌握店鋪建設(shè)與商品發(fā)布

K4掌握消費者購物特征。

S3能夠根據(jù)企業(yè)經(jīng)營目標，建設(shè)一家淘寶網(wǎng)店并上架發(fā)布商品。

技能目標

Skillobjectives

Al培養(yǎng)同學溝通交際能力，做事靈活應(yīng)變。

態(tài)度目標A4培養(yǎng)同學團隊合作精神。

Attitudeobjectives

重點及措施重點：淘寶網(wǎng)店建設(shè)與商品發(fā)布

Keypointsand措施：組建小組，根據(jù)自身資源選定行業(yè)和商品，完成店鋪建設(shè)與商品發(fā)

Instructionalstrategies布。任務(wù)教學、講授示范

難點及措施難點：網(wǎng)購消費者行為分析

DifficultPointsand

Instructionalstrategies措施：應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)；演示，案例教學，互動交流討論數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

參考教材：［1］陳廣明.《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)手冊》.校本教材

教學資源

Teachingresources參考資料：［1］網(wǎng)絡(luò)資料等

［2］BB平臺網(wǎng)絡(luò)課程/省網(wǎng)絡(luò)開發(fā)課程.課程訓練任務(wù)、作業(yè)、測試

形成性考核調(diào)研網(wǎng)絡(luò)消費者網(wǎng)購行為（2分）；完成調(diào)研報告（1分）；建設(shè)淘寶網(wǎng)

Formativeassessment店并認證支付寶，發(fā)布商品（2分）。

課后作業(yè)

Homework作業(yè)：通過淘寶網(wǎng)店發(fā)布3款商品。（小組作業(yè)）

3

寧波職業(yè)技術(shù)學院

NingboPolytechnic

教學過程

DeliveryProcess

預(yù)計時間教學內(nèi)容教學活動教學資源覆蓋目標

DurationResourcesCovered

ContentActivityobjectives

復習回顧上節(jié)內(nèi)容，BB教師示范；

參考教材；

8分鐘平臺上完成測試檢驗效互動點評；K2,S3,Al

BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

果BB平臺測試

課件演示；參考教材；KI,K2,SI,

8分鐘網(wǎng)購消費者特征分析

講授BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

網(wǎng)絡(luò)消費者購物分析；

淘寶購物流程講授；參考教材；

15分鐘K2,S3,Al

etao購物流程教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

淘寶聯(lián)盟購物流程

案例分析：etao返利網(wǎng)案例分析；參考教材；

8分鐘K2,S3,Al

的工作原理互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

案例分析：閑魚上學習講授；參考教材；

8分鐘K2,S3,Al

桌購物心得教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

訓練項目1：網(wǎng)購消費項目訓練；參考教材；

10分鐘K2,S3,Al

者購買食品流程互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

網(wǎng)購消費者購物流程與講授；參考教材；K2,S3,Al,

8分鐘

技巧教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A4

訓練項目2：淘寶網(wǎng)店項目訓練;參考教材；K2,S3,Al,

10分鐘

的建設(shè)與商品發(fā)布互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A4

5分鐘總結(jié)及作業(yè)布置講授；板書；提問BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

課后自我反思

After-ClassSelf-Reflection

效果

同學能網(wǎng)店網(wǎng)店的建設(shè)并發(fā)布商品；能分析網(wǎng)購消費者購物流程。

Effect

不足

網(wǎng)店建設(shè)效果美觀程度不足；

Shortcomings

改進措施

Improvement購買模板，自我學習提升美學設(shè)計技巧。

measures

4

成學寧波職業(yè)技術(shù)學院

^^^NingboPolytechnic

課程單元設(shè)計

UnitDeliveryPlan

授課教師所在部門

Instructor陳廣明Department工商學院

課程名稱授課日期

《網(wǎng)絡(luò)營銷》

CoursetitleDate2017/9/18

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃基礎(chǔ)單元序號

單元標題Sequence

UnittitleFoundationofnetworkmarketingnumberof2

planningunit

授課地點授課班課時

3-426營銷3161/3162

Venue級Periods2

Class

K12了解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的意義與作用

熟悉策劃的提綱和內(nèi)容

知識目標K12

KnowledgeobjectivesK13熟悉營銷策劃目標的確定方法

K13掌握營銷策劃的流程與步驟

S12能夠根據(jù)企業(yè)經(jīng)營目標，撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。

技能目標

Skillobjectives

Al培養(yǎng)同學溝通交際能力，做事靈活應(yīng)變。

態(tài)度目標A4培養(yǎng)同學團隊合作精神。

Attitudeobjectives

重點及措施重點：營銷策劃的實施

Keypointsand措施：組建小組，根據(jù)小組選定行業(yè)和商品，完成營銷策劃方案；

Instructionalstrategies項目任務(wù)教學法、案例分析教學、講授示范

難點及措施難點：策劃的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、預(yù)算與控制

DifficultPointsand

Instructionalstrategies措施：參考網(wǎng)絡(luò)平臺檢索二手數(shù)據(jù)；演示，案例教學，互動交流討論。

參考教材：［1］陳廣明.《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)手冊》.校本教材

教學資源

Teachingresources參考資料：［1］網(wǎng)絡(luò)資料等

［2］BB平臺網(wǎng)絡(luò)課程/省網(wǎng)絡(luò)開發(fā)課程.課程訓練任務(wù)、作業(yè)、測試

形成性考核確定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃整體目標（2分）；營銷策劃六步驟（1分）；完整營

Formativeassessment銷策劃方案（2分）。

課后作業(yè)

Homework作業(yè)：根據(jù)小組經(jīng)營目標，完善網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。（小組作業(yè)）

5

寧波職業(yè)技術(shù)學院

NingboPolytechnic

教學過程

DeliveryProcess

預(yù)計時間教學內(nèi)容教學活動教學資源覆蓋目標

DurationResourcesCovered

ContentActivityobjectives

復習回顧上節(jié)內(nèi)容，BB教師示范；

參考教材；K12,S12,

5分鐘平臺上完成測試檢驗效互動點評；

BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源Al

果BB平臺測試

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃構(gòu)成；課件演示；參考教材；K12,K13,

8分鐘

營銷策劃原則講授BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源S12,A2

案例分析：網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)案例分析；參考教材；K12,S13,

10分鐘

業(yè)策劃方案分析（樣本）互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

整體目標策劃；講授；參考教材；K12,S13,

10分鐘

營銷策劃六步驟教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

案例分析：聯(lián)通新生入講授；參考教材；K12,S13,

10分鐘

學市場開發(fā)策劃方案教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

訓練項目1：根據(jù)小組

項目訓練；參考教材；K12,S13,

12分鐘網(wǎng)店經(jīng)營目標，策劃一

互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

份創(chuàng)業(yè)方案

講授；參考教材；K12,K13,

8分鐘營銷策劃的預(yù)算與控制

教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源S13,A2

訓練項目2：根據(jù)項目1

項目訓練；參考教材；K12,K13,

12分鐘經(jīng)營目標策劃營銷活動

互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源S13,A2

推廣方案

5分鐘總結(jié)及作業(yè)布置講授；板書；提問BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

課后自我反思

After-ClassSelf-Reflection

效果

同學能根據(jù)經(jīng)營目標，完成創(chuàng)業(yè)營銷策劃書。

Effect

不足

策劃書中的內(nèi)容深度不夠。

Shortcomings

改進措施

Improvement延長驗收時間，允許邊做邊改。

measures

6

成學寧波職業(yè)技術(shù)學院

^^^NingboPolytechnic

課程單元設(shè)計

UnitDeliveryPlan

授課教師所在部門

Instructor陳廣明Department工商學院

課程名稱授課日期

《網(wǎng)絡(luò)營銷》2017/9/20

CoursetitleDate

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃II單元序號

單元標題Sequence

UnittitleFoundationofnetworkmarketingnumberof2

planningunit

授課地點授課班課時

3-426營銷3161/3162

Venue級Periods2

Class

K12了解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的方法

熟悉策劃的提綱和內(nèi)容

知識目標K12

KnowledgeobjectivesK13熟悉營銷策劃目標的確定方法

K13掌握營銷策劃的流程與步驟

S12能夠根據(jù)企業(yè)經(jīng)營目標，撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。

技能目標

Skillobjectives

Al培養(yǎng)同學溝通交際能力，做事靈活應(yīng)變。

態(tài)度目標A4培養(yǎng)同學團隊合作精神。

Attitudeobjectives

重點及措施重點：營銷策劃的實施

Keypointsand措施：組建小組，根據(jù)小組選定行業(yè)和商品，完成營銷策劃方案；

Instructionalstrategies項目任務(wù)教學法、案例分析教學、講授示范

難點及措施難點：策劃的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、預(yù)算與控制

DifficultPointsand

Instructionalstrategies措施：檢索參考網(wǎng)絡(luò)策劃樣本；演示，案例教學，互動交流討論。

參考教材：［1］陳廣明.《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)手冊》.校本教材

教學資源

Teachingresources參考資料：［1］網(wǎng)絡(luò)資料等

［2］BB平臺網(wǎng)絡(luò)課程/省網(wǎng)絡(luò)開發(fā)課程.課程訓練任務(wù)、作業(yè)、測試

形成性考核確定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃整體目標（2分）；營銷策劃六步驟（1分）；完整營

Formativeassessment銷策劃方案（2分）。

課后作業(yè)

Homework作業(yè)：根據(jù)小組經(jīng)營目標，完善網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。（小組作業(yè)）

7

寧波職業(yè)技術(shù)學院

NingboPolytechnic

教學過程

DeliveryProcess

預(yù)計時間教學內(nèi)容教學活動教學資源覆蓋目標

DurationResourcesCovered

ContentActivityobjectives

復習回顧上節(jié)內(nèi)容，BB教師示范；

參考教材；K12,S12,

5分鐘平臺上完成測試檢驗效互動點評；

BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源Al

果BB平臺測試

課件演示；參考教材；K12,K13,

8分鐘網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方法；

講授BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源S12,A2

案例分析：網(wǎng)絡(luò)上金立案例分析；參考教材；K12,S13,

10分鐘

手機視頻的策劃事件互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

營銷策劃實施中問題的講授；參考教材；K12,S13,

10分鐘

防范教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

案例分析：哈少爺（王

講授；參考教材；K12,S13,

10分鐘超業(yè)）的外賣店策劃方

教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

案

訓練項目1：分析小組項目訓練；參考教材；K12,S13,

12分鐘

網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)業(yè)策劃方案互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

講授；參考教材；K12,K13,

8分鐘營銷策劃的預(yù)算與控制

教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源S13,A2

訓練項目2：小組之間項目訓練；參考教材；K12,K13,

12分鐘

營銷策劃方案相互修改互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源S13,A2

5分鐘總結(jié)及作業(yè)布置講授；板書；提問BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

課后自我反思

After-ClassSelf-Reflection

效果

同學能根據(jù)經(jīng)營目標，完成創(chuàng)業(yè)營銷策劃書。

Effect

不足

策劃書中的內(nèi)容深度不夠。

Shortcomings

改進措施

Improvement延長驗收時間，允許邊做邊改。

measures

課程單元設(shè)計

8

授課教師所在部門

Instructor陳廣明Department工商學院

課程名稱授課日期

Coursetitle《網(wǎng)絡(luò)營銷》Date2017/9/25

單元序號

單元標題營銷組合,產(chǎn)品規(guī)劃

Sequence5

UnittitleMarketingmix(productplanning)numberof

unit

授課地點授課班課時

3-426營銷3161/3162

Venue級Periods2

Class

K5了解產(chǎn)品和商品的概念

知識目標K5了解產(chǎn)品的生命周期

KnowledgeobjectivesK5熟悉熟悉波士頓矩陣分析法

K5掌握營銷營銷商品的選擇

S4能夠根據(jù)企業(yè)經(jīng)營目標，通過產(chǎn)品生命周期和波士頓矩陣分析的應(yīng)

技能目標用，選擇有競爭力、市場成長空間的產(chǎn)品進行交易。

Skillobjectives

Al培養(yǎng)同學溝通交際能力，做事靈活應(yīng)變。

態(tài)度目標A4培養(yǎng)同學團隊合作精神。

Attitudeobjectives

重點及措施重點：產(chǎn)品生命周期分析

Keypointsand措施：組建小組，根據(jù)小組預(yù)選目標，進行商品的選擇分析；

Instructionalstrategies項目任務(wù)教學法、案例分析教學、講授示范

難點及措施難點：波士頓矩陣分析應(yīng)用

DifficultPointsand

Instructionalstrategies措施：檢索參考網(wǎng)絡(luò)策劃樣本；演示，案例教學，互動交流討論。

參考教材：［1］陳廣明.《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)手冊》.校本教材

教學資源

Teachingresources參考資料：［1］網(wǎng)絡(luò)資料等

［2］BB平臺網(wǎng)絡(luò)課程/省網(wǎng)絡(luò)開發(fā)課程.課程訓練任務(wù)、作業(yè)、測試

形成性考核產(chǎn)品生命周期分析（2分）；波士頓矩陣分析（2分）；商品選擇分析報

Formativeassessment告（1分）。

課后作業(yè)作業(yè)：根據(jù)小組經(jīng)營目標，完成小組經(jīng)營商品的選擇分析報告。（小組作

Homework業(yè)）

9

寧波職業(yè)技術(shù)學院

NingboPolytechnic

教學過程

DeliveryProcess

預(yù)計時間教學內(nèi)容教學活動教學資源覆蓋目標

DurationResourcesCovered

ContentActivityobjectives

復習回顧上節(jié)內(nèi)容，BB教師示范；

參考教材；

5分鐘平臺上完成測試檢驗效互動點評；K5,S4,Al

BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

果BB平臺測試

產(chǎn)品、商品；

課件演示；參考教材；

8分鐘產(chǎn)品分類；K5,S4,Al

講授BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

產(chǎn)品整體概念

案例分析：王小幫的店

案例分析；參考教材；

10分鐘商品分析；青川海玲山K5,S4,Al

互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

珍商品分析

產(chǎn)品生命周期；講授；參考教材；

10分鐘K5,S4,Al

波士頓矩陣分析法教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

案例分析：象山爵溪服講授；參考教材；

10分鐘K5,S4,Al

裝批發(fā)市場教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

訓練項目1：應(yīng)用STP、

項目訓練;參考教材；K5,S4,Al,

12分鐘FFAB分析小組預(yù)設(shè)商

互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

品

講授；參考教材；

8分鐘商品選擇數(shù)據(jù)分析K5,S4,Al

教師示范；BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

訓練項目2：應(yīng)用產(chǎn)品

項目訓練；參考教材；K5,S4,Al,

12分鐘生命周期、波士頓矩陣

互動點評BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源A2

分析法確定商品

5分鐘總結(jié)及作業(yè)布置講授；板書；提問BB平臺網(wǎng)絡(luò)資源

課后自我反思