旅游策劃評價(jià)

旅游策劃學(xué)作業(yè)學(xué)號：1229130108班級：1201b姓名:李靜專業(yè):旅游管理評價(jià)駐馬店老樂山風(fēng)景區(qū)旅游景區(qū)策劃一背景資料及旅游景點(diǎn)簡介站立于樂山觀云亭中舉目展望，東面便是一望無際的淮西大平原，環(huán)顧四周是樂群峰環(huán)抱。在亭中可領(lǐng)略騰霧云海、壑壁松濤，朝觀紅日在云海中蓬勃而升，晚看奇霞夕陽晚照。游覽老樂山，由東麓沿徑而上，經(jīng)宣壇廟到拜臺宮、玄都宮，山徑時(shí)陡時(shí)緩，山坡奇石散布。山北崖有老虎洞，因崖陡洞險(xiǎn)，松濤轟鳴而得名。由此向前則是陡峭的十八盤，攀援而上，即至山頂。翻過山頂向西至樂山北峰，有清澈泉水一池，甘甜宜口，旱而不涸，因形狀似蛙，故名蛤蟆泉。由蛤蟆泉向東，西側(cè)是懸崖峭壁，上有似龍類虎的兀立怪石，為“龍虎石”。龍虎石之南，有一石穴，名“神仙洞”。洞口青竹掩映，花草鋪地，古柏倒掛。繼續(xù)前進(jìn)，便到峰頂南天門。過南天門，經(jīng)天門街，可達(dá)樂山老頂。二風(fēng)景區(qū)策劃優(yōu)勢1歷史悠久，資源獨(dú)特。老樂山是確山境內(nèi)的一座歷史名山，原名“朗山"，史書記載，北宋大中祥符五年因避宋祖趙玄朗諱而改名”樂山“。老樂山歷史文化積淀深厚，佛道文化并存；這里有歷史上著名書法大家顏真卿遇難地北泉寺，還有井泉寺等佛門凈地，山上還有宏偉的真武廟、宣壇廟、拜臺宮、玄都宮，為道家福地。這里的“八宮兩觀一拜臺”道家古建筑群僅次明代皇家道場武山（“九宮八觀”）這里有宏偉輝煌的真武廟，每年春季在此舉行廟會，善男信女來朝拜者絡(luò)繹不絕。2政府扶持，支持發(fā)展近年來，確山縣委、縣政府大力推進(jìn)“旅游興縣”戰(zhàn)略，通過招商引資，對景區(qū)進(jìn)行保護(hù)性旅游開發(fā)，提出了將老樂山打造成“中原道教圣山、祈福養(yǎng)生天堂”和全省低碳生態(tài)旅游示范區(qū)的目標(biāo)。同時(shí)加快推進(jìn)全縣“四點(diǎn)兩線”重點(diǎn)旅游資源和特色旅游產(chǎn)品開發(fā)，著力打造樂山、天目山、竹溝、薄山湖等一批高標(biāo)準(zhǔn)、新理念旅游區(qū)、度假區(qū)，推進(jìn)確山旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；ㄔO(shè)。駐馬店市確山縣老樂山休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園被國家農(nóng)業(yè)部、國家旅游局認(rèn)定為“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”，在駐馬店市確立的旅游規(guī)劃中，在西軸線——安信快速通道以西，加大西部山區(qū)開發(fā)力度，發(fā)展旅游觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)。以金頂山、樂山為龍頭，北接嵖岈山，南聯(lián)薄山湖，培育建設(shè)養(yǎng)生休閑度假基地；打造以金頂山北部為主的生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)區(qū)，培育建設(shè)現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)基地、綠色蔬菜基地、優(yōu)質(zhì)林果基地、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)基地、生態(tài)示范基地。3景區(qū)建設(shè)逐漸完善目前，老樂山旅游已初步完成園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、部分古建筑及遺址的保護(hù)和重建工程。2012年，確山縣計(jì)劃10年內(nèi)投資13億元，把老樂山打造成集生態(tài)旅游、休閑度假、溫泉養(yǎng)生、文化體驗(yàn)于一體的旅游產(chǎn)業(yè)基地。依據(jù)臨近確山軍事基地，開展少年拓展訓(xùn)練基地，這是景區(qū)所獨(dú)有的地方，并設(shè)有草莓采摘園，享受田園之樂。4交通便利老樂山風(fēng)景區(qū)位于河南駐馬店市確山縣境內(nèi)，城西北10公里處，距駐馬店市9公里，京廣鐵路和107國道5公里，京珠高速公路12公里。5市場細(xì)分及市場定位

1、市場細(xì)分

a）本地居民——距離近，知名度高，相對熟悉。

b）本市及周邊地區(qū)的大學(xué)生、中學(xué)生——愛玩是學(xué)生的天性，這一人群有一定的支付能力。以上兩組目標(biāo)游客群可供他們選擇旅游的范圍很廣，與其他的旅游景點(diǎn)相比，共性大致一樣，旅游目的僅為工作學(xué)習(xí)之余放松身心，提供娛樂。

2、消費(fèi)者分析

a類消費(fèi)者及白領(lǐng)支付能力較強(qiáng)，有較高的文化素質(zhì)與接受能力，并且交際面廣，擁有相當(dāng)可觀的口碑傳播。

B類消費(fèi)者有一定的支付能力，年輕有活力，對生活充滿熱情，他們喜歡接觸新鮮事物，思想獨(dú)特張揚(yáng)。愛玩是他們的天性，很多大學(xué)生選擇假期出游來放松身心，豐富大學(xué)生活

6競爭態(tài)勢

駐馬店老樂山風(fēng)景區(qū)是一個(gè)剛建成不久的新的風(fēng)景區(qū)，雖然是個(gè)新景區(qū)但景區(qū)規(guī)模不小，滿足那些求新求奇的游客游覽參觀，相對于那些聞名全國的大景點(diǎn)，人們大都參觀游覽了幾遍，早已看膩，所以老樂山的風(fēng)景區(qū)潛在客源很多競爭潛力大。

三旅游風(fēng)景區(qū)發(fā)展中存在的主要問題

在旅游不斷發(fā)展的同時(shí)，也伴隨著各種問題的出現(xiàn)，主要表現(xiàn)在開發(fā)經(jīng)營過程中存在的規(guī)劃不到位、管理水平的滯后、基礎(chǔ)設(shè)施的不完善、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一以及對環(huán)境的破壞等方面，嚴(yán)重了威脅旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1．規(guī)劃問題：缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，盲目經(jīng)營

當(dāng)前許多有關(guān)部門在開發(fā)旅游資源時(shí)，追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益，缺乏對旅游資源和旅游項(xiàng)目深入的調(diào)查研究和全面的科學(xué)論證、評估與規(guī)劃設(shè)計(jì)，便匆忙進(jìn)行開發(fā)，不講質(zhì)量，具有較大的盲目性。這導(dǎo)致一些鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)建設(shè)上脫離了樸素、自然、協(xié)調(diào)的基本原則，大興土木，

建筑物富麗堂皇，不僅脫離了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵，而且還破壞了當(dāng)?shù)氐纳仲Y源和環(huán)境，造成物力、財(cái)力、人力的巨大浪費(fèi)，也使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品品位不高、產(chǎn)品生命周期短，極大地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。2.

管理與人才問題：缺乏經(jīng)營管理人才，管理水平滯后

相對來說，風(fēng)景區(qū)的開發(fā)和研究均處于較低層次，同時(shí)，針對旅游的高素質(zhì)的經(jīng)營管理人員相對較少，對從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)，風(fēng)景區(qū)缺乏專業(yè)，高素質(zhì)的講解人員，并且服務(wù)人員流動性大。在旅游操作中，很多是由村干部或當(dāng)?shù)剞r(nóng)民管理鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)，缺乏對產(chǎn)品的包裝、營銷、更新，而且基本沒有新的投入，也沒有對經(jīng)營秩序的有力管理。由于旅游經(jīng)營管理者品牌意識淡薄，缺乏現(xiàn)代經(jīng)營管理理念，難以抵御市場風(fēng)險(xiǎn)，很難在日益激烈的競爭中發(fā)展、壯大。

3.

基礎(chǔ)設(shè)施問題：資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

目前，對旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入不足，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)中的“食、住、行、游、購、娛”等基礎(chǔ)設(shè)施簡陋、設(shè)備不足，高層次的特色產(chǎn)品并不多，市場宣傳、銷售等服務(wù)也還沒有形成體系，無法滿足游客的多元化需求，給旅游業(yè)的發(fā)展造成較大障礙。衛(wèi)生設(shè)施尤其缺乏，特別是飲水和廁所的衛(wèi)生條件差；衛(wèi)生觀念落后，使游客望而卻步。此外，鄉(xiāng)村通達(dá)性較差，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游突發(fā)事件的安全應(yīng)急系統(tǒng)也亟待建設(shè)。

例如，十一期間，游客增多，景區(qū)觀光車調(diào)度不及時(shí)，造成游客動手事件，大大折損景區(qū)形象，降低游客滿意度。4.

產(chǎn)品問題：產(chǎn)品層次單一，缺乏特色

目前風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)品單一、未形成系列，

各種鄉(xiāng)村資源未能充分有效的利用。而且主要停留在觀光層面上，停留在“采摘農(nóng)產(chǎn)品，品嘗土菜；春天看花，秋天收果”等傳統(tǒng)單一的層次上，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工，產(chǎn)品雷同、品位不高，缺乏地域性和多樣性。許多旅游景點(diǎn)過分地依賴時(shí)令和特色產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品上市時(shí)游客如蜂，農(nóng)產(chǎn)品下市時(shí)清冷無人。另外，旅游商品粗制濫造，富含民族特色的旅游商品以及紀(jì)念品稀缺，甚至尚未開發(fā)。這些都嚴(yán)重影響了旅游的發(fā)展后勁。。

5.

環(huán)境問題：自然環(huán)境遭到破壞，社會文化環(huán)境受到嚴(yán)重影響

(1)

自然環(huán)境方面：一是在空氣品質(zhì)方面，鄉(xiāng)村原有的清新、自然的空氣品質(zhì)正伴隨著鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展、游人的進(jìn)入以及供游客乘坐的交通工具的大量進(jìn)入在日益下降；二是在環(huán)境衛(wèi)生方面，固體垃圾污染問題嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了旅游地的環(huán)境衛(wèi)生；三是在植被保護(hù)方面，由于景區(qū)開發(fā)時(shí)候，在修建景區(qū)公路時(shí)，不小心破壞了景區(qū)非常珍貴的樹化石。

(2)

社會文化方面：一是鄉(xiāng)村文化被城市文化所同化。城市發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)孕育產(chǎn)生的強(qiáng)勢文化對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村旅游地的弱勢文化具有很強(qiáng)影響力。同化導(dǎo)致城鄉(xiāng)差別的日趨縮小或最終消失，鄉(xiāng)村也就因此失去對都市旅游者的吸引力，

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也將會不復(fù)存在。二是鄉(xiāng)村樸實(shí)的民風(fēng)和生活秩序受到破壞。在游客財(cái)富和生活方式的誘導(dǎo)下將對一部分鄉(xiāng)村居民產(chǎn)生消極影響，致使其轉(zhuǎn)變原有的純樸意識，這將從另一方面阻礙鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展進(jìn)程。在景區(qū)開發(fā)初期，發(fā)生多起景區(qū)與附近村民動手事件，不但影響了景區(qū)形象，也阻礙了景區(qū)的正常發(fā)展。6品牌知名度，市場認(rèn)知度分析

景區(qū)的廣告投入不斷增加，廣告宣傳特色明顯，市場的沖擊力已經(jīng)形成，旅游品牌在消費(fèi)者心目中留下了一定的印象，并且影響其旅游消費(fèi)的行為。在旅游市場，品牌知名度的高低直接影響銷售額。因此，應(yīng)在當(dāng)前基礎(chǔ)上進(jìn)一步做好提升品牌知名度的工作，以品牌拉動市場的消費(fèi)，提高市場認(rèn)知度，才是景區(qū)的發(fā)展之道7旅游需求結(jié)構(gòu)高級化。在旅游需求總量增加的同時(shí)，旅游需求結(jié)構(gòu)不斷升級，環(huán)城市旅游度假帶興起，傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品需求比例下降，已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的觀光旅