展示設(shè)計櫥窗調(diào)研報告

展示設(shè)計櫥窗調(diào)研報告一、櫥窗展示表現(xiàn)與處理方式

單從平面手法上來講,櫥窗展示可以運用明亮的顏色突出活躍吸引人的特質(zhì),用簡化的圖案讓觀者一目了然。因為這類廣告距離受眾視線較遠,色塊較文字更具沖擊力。但櫥窗的展示空間還隱藏著許多其他的因素,或單純,或復(fù)雜。除了實質(zhì)的面積外,格局的配置,比例的調(diào)整,材料的選擇與光線的安排都制約著視覺的張力。因此,設(shè)計師要將與這一品牌形象相關(guān)的所有設(shè)計因素放在整體的范圍內(nèi)來考慮,才能形成所要展示內(nèi)容的一種固有特征或全局印象,才能通過展示把品牌或產(chǎn)品的“性格”、“魅力”展現(xiàn)給大眾。不同企業(yè)或產(chǎn)品必然被不盡相同的因素制約,根據(jù)其表現(xiàn)形式可理解其運作手段。

1、直白型

最直接的展示往往以純色為背景,沒有眩目的色彩,夸張的口號,甚至裝飾物,只有強光照射的產(chǎn)品平行排列,沒有主次,沒有虛實,從而使產(chǎn)品的材質(zhì)、樣式、制作毫不修飾地展現(xiàn)在眼前。這是一種自然的寫實表現(xiàn),可以達到直接迅速的表達效果。單純的布局彰顯了品牌簡潔統(tǒng)一、冷靜沉著的特質(zhì),使產(chǎn)品在觀者心中形成一種優(yōu)雅而非華貴的印象,讓突出的產(chǎn)品形象自我表現(xiàn)是這類設(shè)計的亮點。

2、敘事型

逼真的道具、夢幻的燈光、如話劇般的場景……這樣的櫥窗把顧客當(dāng)作觀眾,生動地敘述著與商品有關(guān)或無關(guān)的故事。豐富的視覺效果不但不會打擾觀眾欣賞商品的雅興,反而增添了耐人尋味的情趣,讓人不自覺放慢腳步,緩緩踱進店里。這時顧客身心愉悅地購物,商家也滿心歡喜地售貨了。

3、應(yīng)景型

流行的雖然不一定高雅,但足以吸引人;有季節(jié)限制的,附帶時效性的雖然有時空的缺陷,但短期的轟動效應(yīng)不可忽視。外國人的情人節(jié)、圣誕節(jié),被熱播的電視劇、電影,新近時髦的小玩意,種種細微末節(jié)的元素被夸張放大,特征鮮明,能在最短時間內(nèi)抓住過客的視線。不需要精致的櫥窗布景來襯托商品,只有眼下最具潮流指數(shù)的醒目擺設(shè),可以是幾片白色的雪花,或者是一大把紅玫瑰都能帶動氣氛。

櫥窗展示的原則平衡：采用平衡的原則可有條不紊的布置產(chǎn)品，傳遞一致性的視覺效果，平衡的原則應(yīng)貫穿整個墻面和每一個平面?；竟庹展δ軣艄庠O(shè)備的使用技巧對于櫥窗陳列來說，良好的照明設(shè)備是必備的，一個照明良好的櫥窗可以引起顧客的興趣，激發(fā)購買欲望。櫥窗陳列的燈光不能是刺眼的日光燈，應(yīng)該運用比較柔和的燈光，以便更好的營造陳列的氣氛關(guān)于櫥窗陳列的主要是對色彩，款式，飾物，背景，燈光，道具等技巧的綜合運用，加以任性化說的設(shè)計，融入更多流行元素，通過陳列表現(xiàn)出的一種綜合藝術(shù)形式。利用基本的照明讓顧客清晰的看到商品，墻壁的裝飾新穎獨特，鞋架形式富有創(chuàng)意，鞋子擺放的有序，節(jié)奏感適中。能很好的吸引客戶的眼球店面硬件環(huán)境形象，玻璃櫥窗，地面以及道具干凈整潔。櫥窗模特?zé)o損壞，店門口燈光明亮，視覺感受力強。具有很強的現(xiàn)代感。突出店面品牌風(fēng)格。季節(jié)陳設(shè)的技巧在櫥窗陳列的過程中藥考慮到季節(jié)性等因素，寒冷的季節(jié)陳列時使用的色彩應(yīng)該偏向于暖色調(diào)的相互組合，如紅色與黃色的搭配；相反的對于比較炎熱的季節(jié)就需要大量使用冷色調(diào)間的相互組合，如藍色與綠色。每逢節(jié)期，在色彩的運用上應(yīng)該是明快的，可以用純度較高的亮色加以搭配。根據(jù)季節(jié)商品的特性，在陳列時應(yīng)該充分考慮到產(chǎn)品大小，長短，材質(zhì)等因素，進行合理的空間安排，使櫥窗陳列充實而豐富。兒童店多用鮮艷的顏色和裝飾物陳列的整體效果力求多樣化，以使消費者獲得豐富的趣味性的視覺享受后，產(chǎn)生購買欲望。合理布置產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來分割整個陳列面得效果。款式陳列的技巧在櫥窗陳列中產(chǎn)品款式的選擇是至關(guān)重要的，陳列的服飾必需具有一定的代表性，可以是同色系不同款式的服飾，通過搭配組合展示服飾的風(fēng)格特點。被陳列的產(chǎn)品可以是當(dāng)季熱買的產(chǎn)品，可可以是當(dāng)季的新款產(chǎn)品，這樣可以增加顧客的新鮮感和親切感，激發(fā)其購買欲望。為了增強空間錯落感，一般選擇褲裝與裙裝進行組合搭配?？偨Y(jié)通過這次考察我發(fā)現(xiàn)不同品牌，不同商品的櫥窗設(shè)計除在設(shè)計，布局以及外觀上有所差異。在所運用的材質(zhì)燈光效果顏色搭配上也存著很大的差異。如兒童用品的櫥窗的顏色會更加鮮艷，裝飾物也會更加的多而且更加的充滿趣味性。但是一些大品牌便會選用更加高檔的材質(zhì)與燈光效果相結(jié)合來突顯自己。櫥窗中展示品的擺放很雖然重要，但是我認為在這個立體空間中平面的作用也尤為重要。合理的分割空間，語言文字的表現(xiàn)以及裝飾品的擺設(shè)在視覺效果與創(chuàng)意上事半功倍。櫥窗展示設(shè)計作為品牌戰(zhàn)略的一個重要組成部分,起著使企業(yè)形象外化的作用。只有從多