中國杭州國際教育展覽會立項策劃書

3.3.海外語言培訓(xùn)學(xué)校和機構(gòu)中國杭州國際教育展覽會立項策劃書展會簡介中國（杭州）國際教育展覽會每年舉辦一屆，自200X年起，今年將進入第九屆，作為例展，該展覽會以規(guī)模大、影響廣、內(nèi)容全、品牌好、人氣足的特點“領(lǐng)銜”國際教育展示會。該展是經(jīng)中華人民共和國教育部批準，山中國教育國際交流協(xié)會在其年會期間主辦。展會同期，眾多海外國家機構(gòu)，聯(lián)合其駐華大使館、領(lǐng)館和知名院校在現(xiàn)場組織多場名校專場推介會，重點推介所在國的正規(guī)院校、簽證要求及教育質(zhì)量認證制度，“洋教授”答疑解惑，觀眾可以面對面接觸，信息詳實實用，這些推介會將使留學(xué)者接觸到最新的留學(xué)動態(tài)信息，掌握必要的政策法規(guī)與申請技巧，形成參觀者與留學(xué)展的互動。201X中國國際教育展將于7月20日在杭州拉開帷幕，于7月25日結(jié)束，為期六天。市場環(huán)境分析（-）產(chǎn)業(yè)環(huán)境2006年浙江省出國留學(xué)的人數(shù)達29.8%,比上年同期增長4.5%,其中初中生占5.9%高中生10.1%,高中畢業(yè)生赴海外就讀大學(xué)以及攻讀碩士博士的13.8%o據(jù)浙江新通出國留學(xué)服務(wù)中心介紹，今年上半年咨詢出國留學(xué)的顧客比去年同期增長了60%。高分考生、工薪家庭孩子出去的也多了，許多高分考生的高考分數(shù)遠遠超過了本科重點線，最多的超過了70多分。留學(xué)人數(shù)猛增的因素是多方面的，111于國內(nèi)大學(xué)擴招，最近兒年大學(xué)畢業(yè)生的人數(shù)增長很快，這就造成了畢業(yè)生的就業(yè)壓力不斷增大。因此，為了增強自身的競爭力，增加就業(yè)機會越來越多的學(xué)生選擇去國外留學(xué)。舉辦地的經(jīng)濟環(huán)境2003年，杭州市國民經(jīng)濟快速發(fā)展，經(jīng)濟總量邁上新臺階。生產(chǎn)總值（GDP）突破兩千億，達到2092億元，按可比價格計算，比上年增長15隙連續(xù)十三年保持兩位數(shù)增長，是1996年以來增幅最高的一年。經(jīng)濟總量繼續(xù)位居全國省會城市第二、副省級城市第三、全國大中城市第八。按戶籍人口計算的人均生產(chǎn)總值達3.27萬元，比上年增長13.9%,按現(xiàn)行匯率折算達到3950美元。2003年全市財政總收入達329.71億元，比上年增長28.2%,其中地方財政收入150.39億元，增長31.3%o舉辦地的社會環(huán)境杭州是浙江省會城市，政治、經(jīng)濟、文化集中度高，每年都會舉辦多次大型展會。比如，每年農(nóng)歷8月18日的蕭山錢江（國際）觀潮節(jié)。還有開創(chuàng)中國博覽業(yè)先河的展會的“西湖博覽會”,最早創(chuàng)立于1929年，與1893年的“芝加哥博覽會”、1900年的“巴黎博覽會”和1927年的“費城博覽會”一起揚名世界，并被公認為四大國際性的盛典。到II前，西博會已成為在國內(nèi)外具有一定知名度和影響力的綜合性、國際性博覽會。三、展會基本框架（-）展會名稱2013中國（杭州）國際教育展覽會展會地點杭州市國際會議展覽中心辦展機構(gòu)批準單位中華人民共和國教育部主辦單位中國教育國際交流協(xié)會承辦單位杭州市人民政府杭州材*展覽服務(wù)有限公司辦展時間布展時間2013年7月18日一7月19008:00—20:00展覽時間2013年7月200—7月25日08:30—16:30（對展商）觀眾開放2013年7月20S—7月25日10:00—16:00撤展時間2013年7月25日17:00—21:00辦展頻率每年一屆展品范圍1?海外預(yù)科學(xué)校、學(xué)院和大學(xué)（學(xué)歷、學(xué)位經(jīng)所在國家政府教育主管部門或其授權(quán)的權(quán)威機構(gòu)承認或注冊以及具有接收海外國學(xué)生資質(zhì)的院校）2.海外職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校海外政府教育機構(gòu)使（領(lǐng)）館留學(xué)相關(guān)服務(wù)（銀行、住宿、航空公司展會規(guī)模）展會規(guī)模展覽總面積46000m2平方米國際標準展位600個特裝展位5000平方米。展會定位自200X年起，今年將進入第九屆，作為例展，該展覽會以規(guī)模大、影響廣、內(nèi)容全、品牌好、人氣足的特點“領(lǐng)銜”國際教育展示會。其中眾多國家展團是其最大的特色，而且最大的亮點則是其主賓國機制，以充分聚焦和展示其國家的教育資源和優(yōu)勢院校。展會價格和展會初步預(yù)算（-）展位費標準展位23000人民幣/展位光地展位2800人民幣/平米財務(wù)支出預(yù)算展覽場地費以及搭建費100萬；裝飾費10萬；會展宣傳推廣費60萬；招商招展費100萬；交通食宿費50萬；工作人員費用30萬；人工費3萬；管理費2萬；觀光娛樂費20萬；雜費3萬；稅收2萬；突發(fā)事件不可預(yù)測費50萬財務(wù)收入預(yù)算展位費1000萬；門票收入100萬；廣告收入400萬；贊助收入600萬利潤預(yù)算1700萬展會工作人員分工計劃（-）展會籌備委員會策劃委員會（主要工作職責(zé)）制作展會計劃、招商計劃及宣傳推廣計劃制作展會調(diào)查問卷、對展會進行可行性分析確定展會LJ標、日期、選址及持續(xù)時間確定與會人群確定后勤工作人員制定展會財務(wù)預(yù)算秘書處（主要工作職責(zé)）1）聯(lián)系登記參展商和專業(yè)觀眾2）提前確定并邀請嘉賓3）與媒體合作，宣傳好整個展會5）負責(zé)展會過程中的與會者登記及其他服務(wù)。招商委員會（主要工作職責(zé)）1）展會的贊助商、服務(wù)商及廣告商的邀請及確定2）負責(zé)本次循展會專業(yè)觀眾、參展商的邀請3）協(xié)助參展企業(yè)辦理參照手續(xù)招展委員會（主要工作職責(zé)）1）負責(zé)招展工作2）進行展位分配3）處理展臺設(shè)計，協(xié)調(diào)站臺搭建公關(guān)部（主要工作職責(zé)）1）協(xié)調(diào)本組織與社會各部門尤其是政府和新聞媒體的公關(guān)工作，保證循展會順利舉辦2）聯(lián)系文藝表演單位，確定相關(guān)現(xiàn)場活動的演出順利進行（二）展會現(xiàn)場管理委員會綜合服務(wù)組（主要工作職責(zé)）1）負責(zé)來賓、專業(yè)觀眾的接待和引領(lǐng)2）展會現(xiàn)場停車管理3）負責(zé)展會過程中的現(xiàn)金收支管理4）負責(zé)展會過程中訃劃臨時變動的協(xié)調(diào)應(yīng)對5）協(xié)助參展商和服務(wù)商辦理相關(guān)手續(xù)6）對展會的所有工作進行監(jiān)督和考評現(xiàn)場管理組（主要工作職責(zé)）1）展會過程中的水、電管理2）對參展商布、撤展進行監(jiān)督與管理3）管理現(xiàn)場工作人員和設(shè)備4）應(yīng)對突發(fā)狀況，解決參展商的即時問題5）對場館設(shè)備進行管理與維護2.安保組（主要工作職責(zé)）1）制定現(xiàn)場安全保護工作方案2）維護現(xiàn)場秩序，避免意外事件發(fā)生3）管理現(xiàn)場人員，避免偷竊等違法事件的發(fā)生六、招商計劃（-）目標觀眾分析地域：全球范圍對象：海外院校/教育機構(gòu)、中外合作辦學(xué)院校、語言學(xué)歷培訓(xùn)機構(gòu)、留學(xué)配套服務(wù)機構(gòu)通過傳真、電子郵件、網(wǎng)站、郵寄、請柬、拜訪等方式向日標觀眾、國內(nèi)各大院校及國內(nèi)教育機構(gòu)。（三）招商活動規(guī)劃1?邀請國內(nèi)權(quán)威教育會參觀向參展商發(fā)送展會請柬、門票等請參展商邀請本企業(yè)的客戶到會洽談、參觀會展前舉辦多次宣傳活動進行多方面的展會推廣宣傳推廣計劃七、招展計劃（-）制定展位價格標準展位23000人民幣/展位展位包括中英文楣板-鋁合金框架白色保利板封閉面（2.5米高）0.5米寬側(cè)板一個220V/5A的電源插座兩盞日光燈兩張咨詢桌（1.8米*0.45米）-四把折椅一個廢紙簍地面鋪設(shè)地毯光地展位2800人民幣/展位參展商需直接與展覽會指定裝修代理公司聯(lián)系，以落實展臺的設(shè)計、裝修、布展和展具的安排等，并自行負擔(dān)展臺搭建費、場地管理費及電費等。特裝展價格請具體咨詢招展服務(wù)部（二）招展函的編制與發(fā)送：招展函（略）將招展函電子郵件、郵件等方式發(fā)送到各個國家和區(qū)具有參展資格的?院校機構(gòu)手中，并撥打電話提醒。（三）展位營銷產(chǎn)品策略：按參展國家劃分展位，合理安排展位，突出展會的核心價值，以吸引海外院校和教育機構(gòu)參展。促銷策略：電話促銷-一邀請海外院校和機構(gòu)參展；公共關(guān)系促銷-一與各個國家使館和國際教育交流協(xié)會進行洽談；開新聞發(fā)布會。渠道促銷-一申請國家教育部批準與支持，由中國國際教育交流協(xié)會委托各國國3.3.安全責(zé)任實行問責(zé)制。際教育交流協(xié)會代理，加強與教育機構(gòu)的合作。價格促銷-一不同展位類型，不同價格。數(shù)量折扣：展位面積30到80平米折扣5%展位面積超過80平米折扣10%籌備進度（-）會展預(yù)備階段的文案（展會立項策劃書、展會項目立項可行性研究報告、參展說明書、展會招展方案、展會招展函、招展進度計劃、觀眾邀請函、參展合同、展出工作方案、展會費用預(yù)算表、展會宣傳推廣計劃、廣告文案等。）（二）展會立項策劃（設(shè)計出展覽會的基本框架，提出計劃舉辦的展覽會的初步規(guī)劃內(nèi)容，上要包括：展會名稱和地點、辦展機構(gòu)、展品范禺、辦展時間、展會規(guī)模、展會定位、招展計劃、宣傳推廣和招商計劃、展會進度計劃.現(xiàn)場管理計劃、相關(guān)活動計劃等。）展會現(xiàn)場管理計劃（-）展會現(xiàn)場管理計劃展會現(xiàn)場布置在舉辦開幕儀式之前，將開幕現(xiàn)場布置好。媒體的接待和管理展會開幕前，與有關(guān)媒體取得聯(lián)系，邀請媒體記者對展會開幕現(xiàn)場和展覽現(xiàn)場進行采訪和新聞報道做準備。展會設(shè)備設(shè)施管理設(shè)備管理，保養(yǎng)、修理、更新等。環(huán)境管理，養(yǎng)護、保潔、綠化等。展會現(xiàn)場的安全管理1?制定安全應(yīng)急策略，按照制定的應(yīng)急策略。防止危險品進入展場。展會現(xiàn)場的其他服務(wù)撤展計劃展位的拆除。參展商租用展具的退還。參展商展品的處理和回運。展品出