媒介策劃-意家

仟佰豆媒體策劃書仟佰豆媒體策劃書 學(xué)院：文化與傳播學(xué)院班級：11級影視廣告小組成員：李姍姍王姣姣劉佳靜劉云夢朱麗潔齊亞威 目錄行銷環(huán)境調(diào)查市場媒體狀況附錄（問卷）第一部分行銷背景調(diào)查一市場環(huán)境分析隨著社會的進(jìn)步，油條、稀粥、大餅、饅頭慢慢被面包和牛奶豆?jié){所取代，雖然不會立刻淡出人們的視線，但這似乎發(fā)展成為了一種歷史趨勢，生日聚會、節(jié)日聚餐總是少不了蛋糕和點(diǎn)心，鄭州作為一個人口大省的省會中心，烘焙行業(yè)的興隆似乎就不那么令人奇怪了。利潤的驅(qū)動必定帶來的是人們的蜂擁而上，于是乎，大街小巷，林林總總的蛋糕房如雨后春筍般涌現(xiàn)，鄭州知名的有三色鴿、好利來、好嘉利、好朋友、三味奇、蛋糕季節(jié)……仟佰豆在鄭州的主要競爭對手：三色鴿、好利來、好嘉利、好朋友、三味奇、蛋糕季節(jié)。目標(biāo)消費(fèi)群，廣大烘培食品愛好者。優(yōu)勢：鄭州蛋糕店大多是本地企業(yè)，可以讓消費(fèi)者嘗嘗外地不一樣的味道，而且種類齊全，美味可口。劣勢：鄭州蛋糕店繁多，一些知名蛋糕房已占有很大的份額，消費(fèi)者不容易接受自己所不熟知的品牌。**仟佰豆簡介河南仟佰豆食品有限公司是一家大型連鎖烘焙企業(yè)，以東方世界的天人合一和本草養(yǎng)生文化為依托，以西方世界的現(xiàn)代科技力量為基礎(chǔ)，以創(chuàng)造時尚、特色美味食品為宗旨仟佰豆的生命周期正處于成長期，知名度遠(yuǎn)不如好利來、哈根達(dá)斯等知名品牌，需要一定的廣告投入，先讓消費(fèi)者對其產(chǎn)生一定的認(rèn)知，再進(jìn)一步與時俱進(jìn)，提高自身的美譽(yù)度，達(dá)到產(chǎn)品周期由成長邁向成熟期的過度。品牌發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查內(nèi)容一品牌現(xiàn)狀仟佰豆2011年登陸中國周口，由于蛋糕行業(yè)的技術(shù)要求不高，進(jìn)入的門檻較低，競爭較激烈。所以仟佰豆要想在蛋糕行業(yè)占有一席之地，就要有不同于其他大品牌的策略。于是仟佰豆提出了：1.堅持只賣6小時以內(nèi)的新鮮面包，做真正意義的現(xiàn)烤面包房。仟佰豆的產(chǎn)品以安全、健康、營養(yǎng)、美味、時尚為標(biāo)準(zhǔn)，是希望創(chuàng)造自己的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.且仟佰豆對產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)分，推出了不同的蛋糕品牌，不同于其他品牌的分類方法，仟佰豆將產(chǎn)品分為：白雪公主，面包爵士，純果皇后三大品牌。仟佰豆在目前的市場周口正處于成長期，希望通過宣傳，提高知名度，達(dá)到提高銷量，利潤，夸大市場占有率的目的。二市場占有狀況好嘉利（80多家）金門餅家（25家）南陽白鴿食品有限公司（直營店30家，加盟店600余家）河南西薩食品股份有限公司（41家）鄭州香雪兒食品有限公司（官網(wǎng)48家）鄭州卡吉諾（13家）濮陽市紅磨坊食品有限公司（49家）河南蜜之坊食品有限公司（13家）歐麥?zhǔn)称酚邢薰荆?3家） 由上蛋糕行業(yè)的市場占有情況而言，相對于蛋糕競爭品牌，仟佰豆市場占有率顯得非常的低，銷售成長大于市場占有率，且其競爭對手皆為市場先進(jìn)者，存在很大的壓力，即仟佰豆蛋糕品類屬成長中蛋糕品類，需要有一定的知名度的支持，而提高知名度就要求適量加大廣告的投入。三品牌SWOT分析強(qiáng)點(diǎn)：*仟佰豆始終堅持‘6小時新鮮面包’---的健康企業(yè)文化弱點(diǎn)：*仟佰豆蛋糕價格比較昂貴，屬高檔奢侈品，大眾消費(fèi)者很難將購買動機(jī)付諸于行動，而市場上最大的消費(fèi)群就是一般消費(fèi)者，這樣說，市場就很難開展*仟佰豆在鄭州市場屬于市場跟進(jìn)者，在知名度方面甚是匱乏機(jī)會點(diǎn)：*首先，消費(fèi)者對蛋糕行業(yè)的需求較大，短期內(nèi)不會快速度進(jìn)入衰退期，使仟佰豆有一定時間用于提高其知名度*消費(fèi)者對于新鮮事物的強(qiáng)烈的好奇心，促進(jìn)對仟佰豆的認(rèn)知，從而會潛移默化的激起消費(fèi)者的選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生有效的定位威脅點(diǎn)：*蛋糕行業(yè)是門熱行業(yè)，競爭較為激烈，競爭具有長期性，適者生存*媒體的投放比較少，缺乏品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品不為大多數(shù)消費(fèi)者所熟知（三）行銷目標(biāo)一目標(biāo)*仟佰豆現(xiàn)在正處于成長期，在周口市場的占有率還較小，要想擴(kuò)大占有率，首要要在大眾中樹立起仟佰豆的品牌形象，讓人們了解仟佰豆，使仟佰豆的形象深入人心，主要以媒體宣傳，公關(guān)活動等方式。提高仟佰豆的知名度，擴(kuò)大銷售，使其成為周口市場占有率最大的大的糕點(diǎn)店。*仟佰豆的目標(biāo)是以周口為基礎(chǔ)，逐漸在河南市場中占有一定的市場，從而不斷擴(kuò)大，達(dá)到在糕點(diǎn)市場中占有重要的一席之地，以其獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)蛋糕市場的發(fā)展，在蛋糕行業(yè)樹立起新的標(biāo)桿。二銷售消費(fèi)者來源*周口是河南人口第一大市，人口數(shù)量大，人員結(jié)構(gòu)豐富，擁有大量的勞動力資源與消費(fèi)者。仟佰豆的消費(fèi)定位為青年，孩子，上班族等。主要的消費(fèi)人群在45歲以下。*主要的生意來源;河南做為全國人口最多的省市，還是一個糧食大省，原材料豐富，人口基數(shù)大，有較大的市場，當(dāng)在河南占有一定市場時，就有了堅實(shí)的基礎(chǔ)向更大的市場發(fā)展。價格由于仟佰豆的定位較高，其價格要與其檔次相匹配，即品牌推廣中要注意的問題之一。三品牌形象*品牌形象的樹立不僅要依靠廣告，還要有良好的公共關(guān)系，所以公關(guān)活動也很重要，公關(guān)活動也是一種宣傳品牌的良好手段，良好的公共關(guān)系是其走向成功的重要因素，積極參加慈善活動，與消費(fèi)者保持良好的關(guān)系，內(nèi)部形成良好的管理網(wǎng)絡(luò)，積極的公關(guān)活動會提高品牌的影響力。*在成長期品牌形象定位要有一定的變化以適應(yīng)不同時期的需要。是定位更加明確，更有時代特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)移，擴(kuò)大品牌影響。*要有特定的媒體作為宣傳載體，選擇與其形象相適應(yīng)的媒體，使其與產(chǎn)品產(chǎn)生品牌聯(lián)想。四媒體制定仟佰豆是糕點(diǎn)店，糕點(diǎn)是一種低關(guān)注度的產(chǎn)品，同質(zhì)化較嚴(yán)重，要想再市場中占有市場，宣傳不可少。1主要活動：積極的媒體活動，如報紙軟文，廣播，與電視媒體合作的冠名節(jié)目，良好的利用網(wǎng)絡(luò)媒體，如手機(jī)短信，不同的社交網(wǎng)站（人人網(wǎng)，豆瓣），微博（新浪，騰訊），網(wǎng)店，拍攝微電影，組織時尚活動等。2宣傳特點(diǎn)：對糕點(diǎn)廣告主要應(yīng)該走感情路線，以情打動消費(fèi)者，宣傳上去了，在以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的產(chǎn)品為依托使仟佰豆的形象深入人心。主要方式情感故事，良好的社會形象，產(chǎn)品的創(chuàng)新制作，開心快樂，時尚，高檔為宣傳點(diǎn)進(jìn)行宣傳。3媒體的宣傳重點(diǎn)：在成長其的宣傳主要以差異化為重點(diǎn)，突出其個性特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新樹立起其與其他產(chǎn)品的差異化形象，在消費(fèi)者產(chǎn)生某種廣告定位。（四）行銷策略商品策略目前在鄭州市的蛋糕店排名為:好利來、百瑞德、香雪兒、三味奇、西薩。競爭品牌商品策略：①好利來的核心業(yè)務(wù)由兩大部分組成：1.餅店連鎖系統(tǒng)：以連鎖店的形式，主營生日蛋糕、西點(diǎn)、中點(diǎn)、面包等產(chǎn)品。截止目前，已在全國八十多個大中城市開設(shè)了近千家連鎖店，建立了龐大的連鎖經(jīng)營體系。2.包裝食品制造系統(tǒng)：主營產(chǎn)品為好利來牌月餅其他包裝食品。目前在北京和沈陽建有大型現(xiàn)代化食品工廠。近期，沈陽又在興建3萬多平米的大型食品工業(yè)園，設(shè)計的年生產(chǎn)能力達(dá)50億元。好利來的價值觀：

1）品德比才華更重要；

2）品質(zhì)就是生命，誠信就是生命力，顧客滿意就是我們存在的意義；

3）企業(yè)榮譽(yù)至上；

4）不斷創(chuàng)新，追求卓越；

5）崇尚執(zhí)行文化，講求團(tuán)隊(duì)協(xié)作；

6）為員工提供成長的環(huán)境和發(fā)展的空間；

7）以品績?yōu)閷?dǎo)向，獎勵杰出；

8）以感恩的心回報社會，以奉獻(xiàn)的精神創(chuàng)造價值。品牌調(diào)性：共創(chuàng)一流的食品連鎖企業(yè)，以便捷的方式，提供健康、美味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和令人滿意的服務(wù)，傳遞愛心，共享快樂，讓生活更精彩！”②、百瑞德主營產(chǎn)品：專業(yè)生產(chǎn):無蔗糖生日蛋糕、面包、干點(diǎn)、月餅、元宵等百瑞德----經(jīng)營理念:

無糖同樣甜，倡導(dǎo)健康，人人可食百瑞德----服務(wù)宗旨:

您的生日，我來管

1、方便快捷的無憂消費(fèi)模式

2、電話預(yù)訂（無需訂金）

３、個性化設(shè)計生產(chǎn)

4、免費(fèi)送貨上門

5、不滿意就退貨

6、24小時服務(wù)③、香雪兒主營產(chǎn)品：經(jīng)營面包、蛋糕、西點(diǎn)、月餅、粽子、冰點(diǎn)、干點(diǎn)為主。宗旨：創(chuàng)造健康美味生活，營造燦爛美好世界。④、西薩蛋糕新品：菲力諾曼、路易卡西米、卡諾布瓦圖、北海道紅豆、塞納河之愛等口號：品味西薩，品味法蘭西仟佰豆蛋糕品種：白雪公主、面包爵士、純果皇后?？谔枺呵鄱梗账饺斯芗?。價格策略好利來：零售價100——1000不等，批發(fā)價8.5折百瑞德：零售價同上，設(shè)有會員，會員優(yōu)惠。香雪兒：價格同上，走高價路線西薩：價格同上，精品包裝，新品上市價格優(yōu)惠仟佰豆：價格與以上不相上下。新品上市八折優(yōu)惠鋪貨策略其競爭品牌皆屬市場上老品牌，知名度高在全國好多地方都有連鎖店，省級市級皆有鋪貨，產(chǎn)品覆蓋率高。仟佰豆在鄭州只有周口有連鎖店，知名度低，覆蓋率低。應(yīng)擴(kuò)大在鄭州市乃至河南省的鋪貨率。推廣策略產(chǎn)品營銷策略：競爭品牌：1、都擁有自己的網(wǎng)店2、定期在網(wǎng)上公布最新消息及優(yōu)惠活動3、在網(wǎng)站上設(shè)置問卷調(diào)查表，填問卷送積分4、人員促銷5、好利來電視廣告與贊助加盟進(jìn)行宣傳6、在不同的節(jié)日推出不同的產(chǎn)品，例如中秋節(jié)月餅。6、店面裝潢高壓溫馨凸顯產(chǎn)品風(fēng)格，例如西薩餅屋以濃郁的歐式風(fēng)格、精美的壁畫制作、高雅的店堂設(shè)計、獨(dú)具法國風(fēng)味的產(chǎn)品，溫馨、浪漫的飲食休閑區(qū)及一流產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量迅速成為鄭州市一道獨(dú)特的風(fēng)景線仟佰豆：為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一個個的小故事給消費(fèi)者留下好的印象每天就賣六個小時的新鮮蛋糕，使其在蛋糕行業(yè)較為新穎。3、參與廣告金帆獎擴(kuò)大知名度媒體投放策略：競爭品牌:好利來有電視廣告，其他沒有，最多就是雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告多投放在省級電視節(jié)目中。仟佰豆：主要以雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，沒有電視廣告。在河南省投放地區(qū)主要為周口市。（五）消費(fèi)者分析消費(fèi)群體特征分析糕點(diǎn)行業(yè)的產(chǎn)品種類豐富，口味多樣，有中式糕點(diǎn)和西式糕點(diǎn)之分。無論是中式還是西方的，都有很多經(jīng)典品種，以其獨(dú)特的口味流傳百年。中式糕點(diǎn)重視應(yīng)用天然材料，對健康有利，具有保健作用。正宗西式糕點(diǎn)也很注重幼稚原料的應(yīng)用。節(jié)令蛋糕越來越被消費(fèi)者親睞，如生日蛋糕就是必不可少的糕點(diǎn)，不通節(jié)日還有相應(yīng)的中式糕點(diǎn)食品。因此對購買者談判能力的防御力是否有效，關(guān)鍵在于所生產(chǎn)糕點(diǎn)的口味。在該行業(yè)中，抓住不同消費(fèi)人群的不同口味是最關(guān)鍵的。青少年相對喜歡口味偏甜的西式糕點(diǎn)，老年注重均衡飲食與糖分少的糕點(diǎn)，更加偏愛中式傳統(tǒng)糕點(diǎn)。二、消費(fèi)群體分類核心消費(fèi)群體：年齡在20歲至35歲之間，這部分人通常年輕有活力，追求時尚與流行元素，對生活品質(zhì)有一定要求。他們認(rèn)為糕點(diǎn)應(yīng)當(dāng)注入更多年輕、時尚、流行等元素。中級消費(fèi)群體：35歲以至55歲之間，喜歡享受生活的人群。這部分人群對于生活質(zhì)量要求很高，更傾向于消費(fèi)中高檔糕點(diǎn)。輕級消費(fèi)群體：20歲以下的青少年。這部分人代表著年輕與活力，喜歡追求刺激，不管什么都要大膽嘗試。媒體接觸廣泛他們更能夠接觸到各類媒體，如電視、報刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等，這與其忙碌的生活狀態(tài)有一定關(guān)系。媒體內(nèi)容選擇以時事為主在媒體內(nèi)容的選擇上，核心消費(fèi)群體的選擇點(diǎn)主要集中在新聞、體育、經(jīng)濟(jì)方面，這與這部分人的人口特征和較高的教育程度有關(guān)。消費(fèi)行為要素分析1.消費(fèi)動機(jī)消費(fèi)動機(jī)是任何商品的消費(fèi)源泉，糕點(diǎn)消費(fèi)動機(jī)可分為三個層次：第一層是功能性動機(jī)，即啤酒可以止饑，充當(dāng)面食；第二層為溝通與交際動機(jī)，如朋友相聚等，送禮等，通過消費(fèi)糕點(diǎn)達(dá)到心靈溝通，信息傳遞等作用；第三層為文化層次動機(jī)，即消費(fèi)者對糕點(diǎn)的期待，在某種情況下，這種期待與糕點(diǎn)品牌還具有一定的聯(lián)系。2.消費(fèi)一般觀念消費(fèi)者健康意識不斷增強(qiáng)，糕點(diǎn)類產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣不斷變化，消費(fèi)者對糕點(diǎn)和面包的消費(fèi)需求日漸下降，而對糕點(diǎn)的消費(fèi)也日漸從理性向感性變化，即對糕點(diǎn)的充當(dāng)面食的品質(zhì)消費(fèi)，到把糕點(diǎn)作為一種情緒和傳遞感情的工具，對糕點(diǎn)消費(fèi)的需求日漸多元化。3.影響購買的因素影響消費(fèi)者購買糕點(diǎn)的因素有：產(chǎn)品的口味、品牌、價格、生產(chǎn)日期、購買的方便程度和由于習(xí)慣等。目前，價格仍然在很大程度地影響消費(fèi)者的購買力，但這已不是最主要因素，口味已成為大多數(shù)消費(fèi)者購買的首要考慮因素，而廣告及促銷、他人的影響等對消費(fèi)者的影響較小，從此可以看出消費(fèi)者消費(fèi)心理較為成熟。4.購買量與購買周期在鄭州，多數(shù)消費(fèi)者一周食用過二三次糕點(diǎn)，但次數(shù)有逐漸增大的趨勢。從中可以看出消費(fèi)者的消費(fèi)能力在提高。5.購買時機(jī)與使用時機(jī)由于消費(fèi)觀念的改變，相比下餐飲類終端消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁，甚至在餐飲終端由于普通糕點(diǎn)覆蓋率下降，消費(fèi)者選擇空間變化小，中高檔糕點(diǎn)的消費(fèi)需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中（國慶、中秋、圣誕、元旦、春節(jié)），由于家庭聚會、走親訪友的機(jī)會增多，社區(qū)終端有一定的消費(fèi)需求，尤其是商超終端中高檔禮品糕點(diǎn)銷量旺盛。6.購買場所和飲用場所購買場所：①糕點(diǎn)店；②餐飲店；休閑吧，咖啡廳③大賣場、超市、便利店圖1-1消費(fèi)場所歸類名稱餐飲店、休閑吧，咖啡廳便利店糕點(diǎn)店、超市、大賣場特點(diǎn)即開即用邊走邊吃家庭食用飲用場合：平時吃飯、聚會是消費(fèi)者最常飲用的糕點(diǎn)的場合，而外出（或旅游）時飲用糕點(diǎn)的比例較少。這說明河南消費(fèi)的層次仍較低，消費(fèi)仍為大眾化消費(fèi)，中高檔糕點(diǎn)市場尚有發(fā)展空間。第二部分市場媒體狀況1.媒介目標(biāo)·針對所有品牌使用者，持續(xù)傳達(dá)仟佰豆的優(yōu)勢與特點(diǎn)，擴(kuò)大知名度，以提高品牌選擇機(jī)會；·進(jìn)一步宣傳品牌內(nèi)涵，有效的與目標(biāo)群體溝通，提升品牌形象。2.媒介策略整體媒介策略，選擇與品牌戰(zhàn)略一致的媒體，結(jié)合仟佰豆品牌自身實(shí)行投放策略。注重廣告和銷售終端的密切呼應(yīng)，開展多種多樣的互動式促銷活動，實(shí)現(xiàn)立體化效果。通過電視、報刊、特殊媒體等的廣告最大限度地傳達(dá)廣告訴求，提品牌知名度，達(dá)到更高的媒介覆蓋效果?！つ繕?biāo)對象：*既有品牌消費(fèi)者以及競爭品牌消費(fèi)者。*兒童及青少年為主，同時兼顧其他各年齡段人群。·地理性策略：鄭州市：100%·媒體選擇策略：目前鄭州市的媒體主要有電視、報刊雜志和特殊媒體，鑒于不同媒體所能達(dá)到的廣告宣傳效果、信息傳遞和渠道的不同，我們將幾種媒體組合起來作為仟佰豆的媒體選擇范圍，按照媒介目標(biāo)制定相應(yīng)的投放周期、區(qū)域與花費(fèi)比例。圖2—1不同媒體優(yōu)缺點(diǎn)電視廣告報刊雜志特殊媒體優(yōu)點(diǎn)千人成本低可承載大量信息形態(tài)特殊，吸引關(guān)注覆蓋面廣覆蓋面廣全天候無中斷傳播強(qiáng)迫性媒體千人成本低極具創(chuàng)意表現(xiàn)有利于感性訴求制作簡單快速缺點(diǎn)制作成本高非強(qiáng)迫性媒體覆蓋有限不易承載過量信息無聲千人成本高不利于感性訴求只有視覺效果高易受印刷品質(zhì)牽制非強(qiáng)迫性媒體3.鄭州市主要媒體分析電視：更廣范圍的建立品牌形象平面報紙：到達(dá)廣泛，對產(chǎn)品的功能能做具體的闡述雜志：根據(jù)不同的刊物到達(dá)主要目標(biāo)群體戶外（公交車/侯車亭）：大眾媒體，有效到達(dá)，沖擊力強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)：針對人群層次較高，有效到達(dá)目標(biāo)群。鑒于電視廣告成本太高而廣告預(yù)算有限，主要選擇報紙雜志媒體和特殊媒體投放廣告。A.報紙雜志媒體的選擇·報紙投放策略：*硬廣告：突出產(chǎn)品的特性*投放地區(qū)：鄭州*投放周期：從導(dǎo)入期開始*版面：報眼（6.5X16.5CM）*平面選擇：選擇一份高發(fā)行量、目標(biāo)人群偏愛選擇閱讀的報紙、雜志，如《鄭州晚報》。*選擇理由：《鄭州晚報》日發(fā)行量達(dá)20萬份，雖然較《東方今報》，《河南日報》少了一點(diǎn)，但《鄭州晚報》的受眾主要集中在鄭州市區(qū)，其中青年人較多。報眼廣告的優(yōu)勢有：1.最具高度2.強(qiáng)制進(jìn)入眼球3.關(guān)注率100%，不得不看4.回報率高B.特殊媒體的選擇*投放范圍：候車亭等*投放周期：導(dǎo)入鄭州市場開始*時段選擇：公交車人流高峰期*選擇理由：調(diào)查顯示鄭州居民最主要的交通工具是公交車，55.9%的鄭州居民外出或上班的主要交通工具是公交車；88%鄭州居民乘坐過公交車，有66%的人乘坐的頻率為每周4次以上，有21%的人乘坐的頻率為每周1-3次。可見，居民對公交車的依賴程度較高。而且公交媒體，全城覆蓋。針對性強(qiáng)注目率高，視覺沖擊力強(qiáng)感染力高，高頻次高覆蓋，低成本高效益。4.媒體投放方式1.《鄭州晚報》報眼（6.5X16.5CM），從導(dǎo)入鄭州市場開始，每月投放4版，只在每周末投放，投放兩個月。2.特殊媒體，公交候車廳，100座，根據(jù)鄭州七個區(qū)不同情況合理分布。從導(dǎo)入鄭州市場開始，與報紙投放同步，投放三個月。5媒體預(yù)算媒體預(yù)算金額：150萬元根據(jù)預(yù)算金額建議媒介實(shí)施策略如下：1.報紙：《鄭州晚報》周末版（16.5X6.5CM,報眼）每版5萬，不打折。5X4X2，共40萬2.特殊媒體：公交候車廳100個（每個4000元，一個月）打九折，4000X100X0.9X3，共108萬媒體廣告費(fèi)用預(yù)計148萬由于蛋糕行業(yè)競爭劇烈、無明顯消費(fèi)季節(jié)性并且購買周期短、周期不明顯，很難針對某一特定時期做強(qiáng)有力的廣告宣傳，而全年都做廣告代價又太大，所以我們認(rèn)為只需在仟佰豆導(dǎo)入期做大量的廣告，迅速提高知名度，占領(lǐng)一定的市場。如果導(dǎo)入市場很成功，盈利很大，有更多的廣告資金，可以進(jìn)一步調(diào)整廣告策略。以上廣告報價來自中國媒體廣告刊列網(wǎng)。第三部分附錄仟佰豆品牌市場調(diào)查問卷您好，我們是中州大學(xué)廣告專業(yè)的學(xué)生，為了解仟佰豆品牌在鄭州消費(fèi)者市場的情況，我們開展了這次調(diào)查。本次調(diào)查僅用于學(xué)術(shù)研究，希望您能用三到五分鐘的時間幫我們完成這份調(diào)查問卷。謝謝您的支持！1您聽說過仟佰豆這個品牌嗎？A有B沒有2您所了解的蛋糕房有哪些？A大拇指B澳門街C好利來D仟佰豆E其他3您通過什么渠道了解這些蛋糕房?A電視廣告B雜志報刊C戶外海報D宣傳畫冊E促銷活動F終端展示G其他4您覺得哪種形式的蛋糕廣告最能吸引您的注意？A電視B報刊C雜志D廣播E網(wǎng)絡(luò)F戶外5您所關(guān)注的蛋糕房的獨(dú)特點(diǎn)A口味獨(dú)特B環(huán)境優(yōu)雅C外形美觀D價格低廉6 您比較喜歡購買哪種口味的蛋糕？A巧克力B咖啡C水果D冰淇淋E綠茶F其他7您一般通過什么渠道購買蛋糕？A網(wǎng)購B實(shí)體店8您會依據(jù)品牌選擇蛋糕房嗎？A會B不會9您能接受的蛋糕價位是A50元以下B50—100C100—200D200元以上10簡述您所關(guān)注的蛋糕品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)。11您所關(guān)注的蛋糕品牌廣告是否引導(dǎo)著你對該品牌蛋糕的購買行為？請簡要解釋說明。謝謝合作！祝您身體健康，萬事如意！學(xué)院：文化與傳播學(xué)院班級：11級影視廣告小組：新意組成員：李姍姍王姣姣劉佳靜朱麗潔劉云夢齊亞威仟佰豆媒體策劃調(diào)查問卷1請問你的性別是：A.男B.女2請問您的年齡是A.18歲以下B.18-25歲C.26-35歲D.35歲以上3您的職業(yè)？A.在校學(xué)生B.上班族C.暫時待業(yè)D.其它4您平時更關(guān)注哪種媒介形式的廣告？(多選)A.電視B.報紙、雜志C.廣播D.戶外E.網(wǎng)絡(luò)F.其它5您認(rèn)為什么樣的廣告更加吸引您？(多選)A.有有趣味性的故事情節(jié)B.比較感人或能引起人深思C.廣告畫面漂亮D.配樂比較好聽或者能引起人的注意力E.有明星做代言F.廣告內(nèi)容能讓您信服G.整體格調(diào)健康、自然、舒服、輕松H.比較刺激I.其它6工作日(周一到周五)習(xí)慣在什么時間段看電視節(jié)目？(多選)A.早上(6點(diǎn)半—11點(diǎn))B.中午(11點(diǎn)——13點(diǎn))C.下午(13點(diǎn)——18點(diǎn))D.晚上(18點(diǎn)——24點(diǎn)E.深夜(0點(diǎn)以后)7雙休日習(xí)慣在什么時間段看電視節(jié)目？(多選)A.早上(6點(diǎn)半—11點(diǎn))B.中午(11點(diǎn)——13點(diǎn))C.下午(13點(diǎn)——18點(diǎn))D.晚上(18點(diǎn)——24點(diǎn))E.深夜(0點(diǎn)以后)9您更傾向于觀看下列哪種電視臺的電視節(jié)目？A.國際頻道B.中央電視臺C.省級衛(wèi)視D.省級以下衛(wèi)視10以下哪個時間段的廣告最能引起您的注意？A.白天信息廣告B.新聞聯(lián)播前后及天氣預(yù)報前后C.黃金階段電視劇前后及插播的廣告D.午夜新