2023年抖音圖文內(nèi)容研究報告

飛瓜科音版飛瓜科音版目錄抖音圖文生態(tài)概覽發(fā)展趨勢|內(nèi)容偏好|作者分析抖音圖文變現(xiàn)分析關聯(lián)組件|熱賣品類|觀眾分析品牌自播圖文趨勢整體趨勢|適合品類|案例分析抖音圖文生態(tài)概覽圖文作品互動完讀率高，多流量傾斜加速圖文賽道發(fā)展飛瓜拜音版飛瓜拜音版抖音圖文大事記多元官方活動扶持，流量傾斜加速圖文賽道發(fā)展從2021年10月抖音開始內(nèi)測圖文內(nèi)容開始，抖音正式開始進軍圖文板塊。抖音接連推出#抖音圖文來了、#圖文大贏家、#圖文掘金計劃等活動，并投入上億流量扶持圖文內(nèi)容，吸引更多創(chuàng)作者參與圖文創(chuàng)作。同時抖音電商更是在今年全面開放圖文帶貨，通過免傭、返現(xiàn)等優(yōu)惠政策，抖音圖文大事記文頻道#圖文掘金計劃上線話題#圖文大贏家官宣上線圖文功能上線話題#抖音圖文來了上線話題#春日圖文伙伴計劃上線話題#抖音圖文來了20全面開放圖文帶貨上線抖音圖文免傭內(nèi)測圖文功能上線話題抖音圖文趨勢圖文作品占比不斷提升，圖文形式迎來爆發(fā)增長期從抖音圖文作品的月趨勢來看，圖文內(nèi)容受到越來越多創(chuàng)作者的青睞，尤其是在2023年，圖文作品更是迎來了爆發(fā)式增長，2023年月均發(fā)布的圖文作品數(shù)是去年同期的5倍，平均每10條作品中，就有1篇是圖文形式，圖文內(nèi)容已經(jīng)成為不少創(chuàng)作者和品牌的營銷首選。2022年2023年平均10條作品中，有1篇是圖文形式2022-2023年抖音圖文作品月趨勢■圖文作品數(shù)■均值年1年1-9月2022年1-9月VS2023月均圖文作品數(shù)數(shù)據(jù)說明：本頁作品統(tǒng)計周期為2022-2023年視頻、圖文作品數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,飛瓜數(shù)據(jù)■2023年抖音圖文內(nèi)容研究報告圖文作品互動完讀率高，二次元、旅拍視頻互動效果最佳基于圖文作品能夠最大程度地在一屏內(nèi)呈現(xiàn)高密度的信息，因此觀眾的完讀率和獲取內(nèi)容的效率遠超視頻，圖文作品的互動率高達6.5%,是長視頻的2倍。其中，二次元衍生、旅行攝影、穿搭成為圖文作品中互動率最高的內(nèi)容。2023年抖音各類型熱門作品的互動率中位數(shù)圖文作品視頻標簽互動率TOP560s+視頻VW圖文W飛瓜拜音版飛瓜拜音版抖音圖文內(nèi)容隨拍圖文數(shù)量最多，汽車、美食、居家內(nèi)容傳播效果好2023年抖音熱門圖文的作品數(shù)分布及播放量中位數(shù)播放量中位數(shù)播放量中位數(shù)低日常Vlog圖文創(chuàng)作熱情高，美食展示更容易出爆款圖文展示型強、適用性廣的特點，美食展示類食品不僅熱門作品數(shù)超均值，播放量中位數(shù)也遠超均值，出現(xiàn)圖文爆款的幾率也就更高。2023年抖音熱門作品的標簽分布圖文作品視頻標簽播放量TOP3高攝影寫真圖文作品數(shù)女裝高數(shù)據(jù)說明：熱門作品分別統(tǒng)計2023年1-9月圖文作品中點贊TOP5000,本頁圖片來自抖音APP,部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)■2023年抖音圖文內(nèi)容研究報告飛瓜科音版飛瓜科音版抖音圖文分析不足30秒的BGM更受歡迎，高搭配性的背景音樂助力內(nèi)容完播無論對視頻還是圖文內(nèi)容來說，音質(zhì)清晰、與內(nèi)容匹配度高的BGM都更能吸引用戶停留觀看，達成事半功倍的效果。從今年熱門圖文作品來看，大多熱門圖文選用的是10-30秒以內(nèi)的BGM,超過1分鐘的BGM的數(shù)量最少。2023年抖音熱門圖文作品BGM時長的作品數(shù)分布熱門圖文作品BGM原聲TOP10熱門圖文作品BGM音樂TOP1020秒30秒45秒60秒熱度熱度1@舊夢--Music創(chuàng)作的原聲927234@小表哥創(chuàng)作的原聲56@李漫妮Money創(chuàng)作的原聲7@七分情創(chuàng)作的原聲8@音豪創(chuàng)作的原聲熱度熱度2假裝快樂-呆呆破873誰-曲肖冰844瞬-鄭潤澤828夏夜最后的煙火-顏人中589毒藥(釋懷版)-周星星55數(shù)據(jù)說明：熱門作品分別統(tǒng)計2023年1-9月圖文作品中點贊TOP5000,部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)■2023年抖音圖文內(nèi)容研究報告飛瓜拜音版DY.FEIGUA.CN09抖音圖文作者分析生活類用戶圖文占比最高，美食種草類達人增速最快從今年發(fā)布過圖文的作者來看，生活、穿搭、網(wǎng)紅美女的作者行業(yè)發(fā)布圖文的數(shù)據(jù)較高，占比超過5成。而種草、美食類緊隨其后，不僅占據(jù)top4.5的位置，還分別以964%、918%的增速成為環(huán)比增速最高的作者行業(yè)。2023年抖音圖文作者的行業(yè)分布TOP25影視娛樂3.9%時尚2.7%品穿搭10.7%網(wǎng)紅美女7.5%美食6.8%種草5.7%情感5.1%母嬰育兒攝影美妝環(huán)比增幅低環(huán)比增幅低抖音圖文作者分析圖文形式備受潛力主播青睞，肩腰部達人積極入場尋求破局基于圖文內(nèi)容制作的門檻低、可操作性強的特點，因此備受潛力達人的創(chuàng)作青睞。而從環(huán)比增幅來看，肩腰部達人的增長數(shù)量最高，其中肩部達人的圖文作者數(shù)更是增長91%,圖文作品數(shù)增長851%,而增長最多的肩部達人行業(yè)則分別是母嬰育兒、種草、美食。2023年9月發(fā)布抖音圖文的作者量級分布高高增長區(qū)間高增長區(qū)間肩部達人頭部紅人腰部達人潛力達人高點抖音圖文變現(xiàn)分析多元變現(xiàn)模式推動圖文生態(tài)發(fā)展，易消耗、高復購商品轉(zhuǎn)化率更高優(yōu)質(zhì)抖音圖文飛瓜拜音版DY.FEIGUA.CN12優(yōu)質(zhì)抖音圖文抖音圖文變現(xiàn)分析多樣化變現(xiàn)模式推動圖文生態(tài)發(fā)展，激發(fā)達人的創(chuàng)作熱情隨著抖音圖文生態(tài)的蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容獲得更大流量的同時，也能為帶來更高效的轉(zhuǎn)化效率，因此抖音也在不斷完善圖文作品的變現(xiàn)路徑。除了通過播放量賺取收益外，從目前圖文作品電商/營銷情況來看，組件視頻占比最高，接近40%,其次是帶貨視頻、團購視頻，多元化的變現(xiàn)模式有效地激發(fā)達人的創(chuàng)作熱情。優(yōu)質(zhì)抖音圖文標準2023年抖音電商/營銷圖文作品分布組件視頻組件視頻·實景拍攝·帶貨視頻抖音圖文組件視頻多元組件注入新活力，電商組件有效助力圖文內(nèi)容變現(xiàn)2023年抖音圖文關聯(lián)組件作品數(shù)及環(huán)比增幅■作品數(shù)■環(huán)比增長飛瓜拜音版DY.FEIGUA.CN14抖音圖文關聯(lián)櫥窗圖文關聯(lián)櫥窗數(shù)量激增，個性化主題清單助力目標用戶轉(zhuǎn)化從各類組件的數(shù)量和增幅來看，櫥窗、店鋪等電商屬性的圖文具有明顯優(yōu)勢，尤其是圖文關聯(lián)櫥窗的作者數(shù)和作品數(shù)更是成倍增長。而為了更好幫助圖文帶貨達人贏得變現(xiàn)，抖音在今年10月上線了“櫥窗清單”功能，創(chuàng)作者可以根據(jù)圖文作品內(nèi)容，創(chuàng)建相對應的商品清單，從而精準轉(zhuǎn)化用戶。2023年抖音圖文關聯(lián)櫥窗達人及作品數(shù)圖文支持掛載櫥窗清單特點：觀眾通過視頻進入櫥窗后，優(yōu)先展示所選清單；優(yōu)勢：創(chuàng)作者可以圍繞清單主題自由組品，精準轉(zhuǎn)化用戶；推薦品類：服飾、美妝、食品、家居類等。選擇櫥窗商品排序方式預覽++動個護家清個護家清運動戶外家居用品11.1%服飾內(nèi)衣12.9%3C數(shù)碼家電11.6%飛瓜拜音版抖音圖文帶貨分析4成帶貨圖文來自食品飲料，易消耗、高復購商品轉(zhuǎn)化率更高2023年抖音圖文帶貨作品的銷量分布2023年抖音圖文帶貨作品的銷量分布食品飲料42.0%飛瓜拜音版飛瓜拜音版抖音圖文帶貨視頻食品飲料：糧油米面成帶貨藍海，細節(jié)展示營造氛圍感2023年食品飲料帶貨圖文的細分品類銷售額TOP15南北干貨蜜餞/果干調(diào)味品糖果零食乳制品巧克力餅干/膨化方便速食銷售熱度增幅低沖飲品肉干肉脯糕點面包高高優(yōu)質(zhì)食品飲料品類帶貨圖文特點品牌自播圖文趨勢圖文助力品牌自營降本增效，月均發(fā)布圖文數(shù)超7條品牌自播圖文分析半數(shù)自播號嘗試圖文內(nèi)容，有效助力品牌自營降本增效根據(jù)品牌自播號發(fā)布圖文的情況，年初僅有十分之一的自播號嘗試發(fā)布圖文，而目前每月近半數(shù)的品牌自播號發(fā)布圖文作品?？梢?，相較于視頻而言，成本相對較低、制作周期較短的圖文已成為品牌自營的重要內(nèi)容形式，能有效地助力品牌實現(xiàn)降本增效。2023年每月發(fā)布抖音圖文的品牌自播號占比品牌自播發(fā)布圖文優(yōu)勢產(chǎn)品展示效率高制作周期短成本相對低內(nèi)容把控力強多平臺復用2-3倍飛瓜科音版飛瓜科音版抖音圖文組件視頻服裝搭配類自播圖文參與度高，月均發(fā)布圖文數(shù)超7條服飾內(nèi)衣家居用品食品飲料母嬰寵物運動戶外鞋靴箱包3C數(shù)碼家電美妝個護家清珠寶文玩鐘表配飾生鮮滋補保健玩具樂器圖書音像品牌自播