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道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案2023/12/27道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案UNINET品牌目標(biāo)各大互聯(lián)網(wǎng)品牌剖析互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)UNINET品牌訴求方向品牌定位UNINET品牌是如何誕生的?品牌誕生道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案UNINET品牌目標(biāo)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案有效樹(shù)立嶄新和差異化的品牌內(nèi)涵、迅速在業(yè)界同行、企業(yè)、個(gè)人中得到廣泛的傳播。整合各種業(yè)務(wù)進(jìn)行品牌傳播規(guī)劃。提出具有創(chuàng)意、直效的概念性推廣策略。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案各大互聯(lián)網(wǎng)品牌剖析道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案中國(guó)電信集團(tuán)——CHINANET163中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)(大)——CHINA169中國(guó)網(wǎng)通公司(?。狢NCnet鎖定競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案UNINET——165——上網(wǎng)新航線;(窄帶與寬帶接入服務(wù))如意網(wǎng)上行——面向聯(lián)通自身的手機(jī)用戶(hù)、是郵箱與上網(wǎng)的組合業(yè)務(wù)PC2PHONE——在線打;(依托UNINET與聯(lián)通VoIP的新一代IP)電子商務(wù)——足不出戶(hù)的網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳、E證券、E商店等推論:在新增業(yè)務(wù)上,競(jìng)爭(zhēng)品牌在“寬”與“廣”的大策略下尋找差異。差異化的服務(wù)和品牌引發(fā)差異化的名字。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案結(jié)論:UNINET在無(wú)明顯帶寬的基礎(chǔ)上提出新的服務(wù)內(nèi)容。各大品牌在原有業(yè)務(wù)宣傳上的無(wú)明顯差異。各大品牌在原有業(yè)務(wù)上進(jìn)行了重新定義和命名,新增更多服務(wù)性?xún)?nèi)容。UNINET則開(kāi)始依托中國(guó)聯(lián)通是全電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)重新整合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(一)競(jìng)爭(zhēng)品牌的概念提出CHINANET——讓中國(guó)的胸懷更寬廣CHINA169——世界因你而廣闊CNCnet——由我天地寬二、傳播策略分析道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(二)品牌概念的策略訴求CHINANET、CHINA169在技術(shù)層面上的品牌概念提出,在原來(lái)中國(guó)電信集團(tuán)及網(wǎng)通集團(tuán)自身大品牌下還注入人性化的聯(lián)想。2003年,CHINA169則開(kāi)始眼睛向內(nèi),走內(nèi)涵發(fā)展道路CNCnet做為單業(yè)務(wù)模式的品牌,強(qiáng)調(diào)技術(shù)實(shí)力也是情理之中。在品牌的最終傳播上,一句“由我”使個(gè)性化的服務(wù)特性成為了小網(wǎng)通品牌策略更深層次的內(nèi)涵,同時(shí)也完成了小網(wǎng)通品牌的人性化塑造。二、傳播策略分析道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案結(jié)論:競(jìng)爭(zhēng)品牌的傳播策略仍停留在技術(shù)層面的“寬”與“廣”“寬與廣”的空泛概念正在得到補(bǔ)充。電信網(wǎng)通一直以來(lái)都在強(qiáng)調(diào)的聲音是:

成熟的運(yùn)營(yíng)龐大的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模多年形成的客戶(hù)規(guī)模道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(一)對(duì)各大電信運(yùn)營(yíng)商的喜愛(ài)程度小結(jié):從上圖中我們可以看出聯(lián)通雖然在“技術(shù)最先進(jìn)”和“最喜歡”上不如其它電信運(yùn)營(yíng)商,但在“價(jià)格最合理”、“服務(wù)最好”、“廣告宣傳最好”均超過(guò)中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通。資料來(lái)源《2002年中國(guó)國(guó)際通信設(shè)備技術(shù)展覽會(huì)觀眾研究報(bào)告》三、消費(fèi)者與各大運(yùn)營(yíng)商互動(dòng)的分析道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(二)互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)用戶(hù)滿(mǎn)意度小結(jié):從上圖中我們可以看出做為UNINET的主要接入號(hào)165用戶(hù)滿(mǎn)意度高達(dá)71.2分,超過(guò)了中國(guó)電信與中國(guó)網(wǎng)通共有的163接入號(hào)。如果從服務(wù)層面做為品牌傳播的切入點(diǎn),UNINET大有作為。資料來(lái)源《2002年電信服務(wù)質(zhì)量用戶(hù)滿(mǎn)意度指數(shù)報(bào)告》三、消費(fèi)者與各大運(yùn)營(yíng)商互動(dòng)的分析道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案結(jié)論:消費(fèi)者越來(lái)越重視服務(wù)層面的滿(mǎn)足,不只是關(guān)注技術(shù)實(shí)力,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的認(rèn)同往往受到其“父”品牌的影響。做為實(shí)力雄厚的電信品牌——電信、網(wǎng)通在消費(fèi)者心中存在著許多不滿(mǎn)意的地方:諸如價(jià)格、服務(wù)等。聯(lián)通致于服務(wù)品牌的構(gòu)建,強(qiáng)調(diào)服務(wù)品質(zhì)。作為其子品牌的UNINET可以在前期推廣中從聯(lián)通的品牌資源中借力。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案一、從單純的網(wǎng)上沖浪到“用”網(wǎng),網(wǎng)民概念發(fā)生突變;二、網(wǎng)絡(luò)寬帶建設(shè)風(fēng)起云涌,網(wǎng)絡(luò)瓶頸節(jié)節(jié)打通;三、網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)全面啟動(dòng);(電信運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手,使付費(fèi)更加便捷。廣東電信開(kāi)始為騰訊收取會(huì)員費(fèi),其會(huì)員數(shù)以每月30%的速度上漲。)四、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈,營(yíng)造生態(tài)圈資料來(lái)源《中國(guó)網(wǎng)友報(bào)》道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案結(jié)論:寬帶接入的技術(shù)推廣已經(jīng)完成?!皩挕焙汀皬V”不再是消費(fèi)者關(guān)注的使用需求。消費(fèi)者希望得到更豐富、更便捷、更適合自我需求的服務(wù)內(nèi)容。對(duì)業(yè)務(wù)的實(shí)用性、套餐優(yōu)惠等比較感興趣。

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案UNINET品牌訴求方向道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案UNINET的品牌定位

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案一、UNINET品牌人性化描述(一)冷眼看電信和網(wǎng)通的互聯(lián)網(wǎng)品牌兩大資深運(yùn)營(yíng)商更愿意將自己塑造成一個(gè)有深厚資本、成熟、穩(wěn)健的成功男人形象。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也不例外。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(二)在之前的基調(diào)中確立聯(lián)通UNINET的品牌個(gè)性拒絕平庸:強(qiáng)調(diào)出色出眾的人生,未來(lái)充滿(mǎn)自信。區(qū)別另類(lèi)形象:活力時(shí)尚但是在意事業(yè),充滿(mǎn)智慧。

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(三)區(qū)別純粹高端成熟沉穩(wěn),胸懷寬廣,但是相對(duì)年輕;把握成功,但是喜歡彰顯豐富層次的個(gè)性;享受物質(zhì)人生,但是刻意劃分自我的階級(jí)、感受和品味;

以睿智和變革的態(tài)度挑戰(zhàn)自我和人生,并以此為榮。

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案UNINET品牌誕生道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案我們的傳播主題連通無(wú)界智慧在我道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案一、UNINET品牌溯源無(wú)界“全程全網(wǎng)”,全國(guó)唯一全覆蓋有線互聯(lián)與無(wú)線互聯(lián)移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)更好的服務(wù)品質(zhì)(強(qiáng)調(diào)率先提供電子商務(wù)服務(wù))根據(jù)用戶(hù)需求,針對(duì)性推出整合服務(wù)智慧道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(一)連通無(wú)界——突破傳統(tǒng)說(shuō)“寬”的概念,演化為八度空間的無(wú)限開(kāi)闊?;ヂ?lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)特征超然而出。時(shí)間無(wú)界空間無(wú)界精神無(wú)界二、UNINET品牌聯(lián)想道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(二)智慧在我——智慧是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和連通的原始動(dòng)力,也是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不斷開(kāi)啟的目標(biāo)。智慧是實(shí)現(xiàn)自我的力量和手段。智慧是“我”的宣言和氣質(zhì)。智慧產(chǎn)生奇跡。智慧是無(wú)限可能,智慧在我。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案UNINET的品牌創(chuàng)意表現(xiàn)

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案智慧以靈感點(diǎn)亮生活。智慧讓距離不再遙遠(yuǎn)。智慧明凈心靈制造希望。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案一、“突破限制”系列創(chuàng)意

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案魚(yú)缸篇道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案相框篇道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案二、“前路我創(chuàng)”系列創(chuàng)意

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案飛魚(yú)篇道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案帆船篇道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案天馬行空篇道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案三、“文明溯源”系列創(chuàng)意

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案甲骨文篇道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案長(zhǎng)江篇道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案收獲篇道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案UNINET的品牌推廣方式

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(一)傳播策略在前期傳播取得績(jī)效的狀況下,對(duì)UNINET的業(yè)務(wù)按照種類(lèi)劃分,在沿襲和發(fā)展品牌主題概念的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳和推廣。第二階段:業(yè)務(wù)宣傳道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(一)傳播策略專(zhuān)線接入——智在通行PC2PHONE——長(zhǎng)話有一套,在線打不停如意網(wǎng)上行——整合型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和全智能計(jì)劃第二階段:業(yè)務(wù)宣傳道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(二)媒介選擇選取中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)幾大優(yōu)勢(shì)中央級(jí)媒體,發(fā)布聯(lián)通UNINET的品牌形象三版報(bào)廣。建議選取一天在不同版面同時(shí)發(fā)布三版,以其系列完整、切合時(shí)事的要素和涵義的深度以及包含其內(nèi)的人文情懷,形成大眾的強(qiáng)力注目和觀感,并成為廣為社會(huì)關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。報(bào)紙廣告——道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(二)媒介選擇《IT經(jīng)理人世界》《三聯(lián)生活周刊》選取商務(wù)、知性類(lèi)全國(guó)發(fā)行的時(shí)尚雜志,采用三聯(lián)版形式發(fā)布。雜志廣告——道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(二)媒介選擇在中關(guān)村南北大街的主干,發(fā)布侯車(chē)亭廣告。候車(chē)亭作為城市風(fēng)景甚至作為一種新的城市文化,適于我們的具備個(gè)性的形象類(lèi)廣告展示。候車(chē)亭廣告——道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(二)媒介選擇形象類(lèi)廣告可以構(gòu)成系列,形成有益的整合。時(shí)間篇、名筑篇、心愿篇的構(gòu)圖張力無(wú)窮,底蘊(yùn)十足,充滿(mǎn)人文情懷的感動(dòng)。電視廣告——道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(三)聯(lián)通UNINET的公關(guān)策略1、配合先期形象版的報(bào)廣,在整合各項(xiàng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,以“智慧”作為主打概念進(jìn)行各種公關(guān)活動(dòng)和促銷(xiāo)的延展延伸。2、在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,完成一套比較完善的推廣宣傳,以規(guī)避各大電信運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相宣傳的迅猛勢(shì)頭和更高額的宣傳成本,借此贏得品牌的占位成功。3、公關(guān)活動(dòng)須涵蓋和針對(duì)業(yè)界同行、企業(yè)用戶(hù)、個(gè)人用戶(hù)的層面展開(kāi)。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案(四)聯(lián)通UNINET的公關(guān)活動(dòng)A、溯源長(zhǎng)江,聯(lián)通UNINET智慧之旅活動(dòng)內(nèi)容:1、舉行“溯源長(zhǎng)江,聯(lián)通UNINET智慧之旅”的新聞發(fā)布會(huì);2、聯(lián)通UNINET出資和組織,找尋長(zhǎng)江源頭,宣揚(yáng)追溯人類(lèi)璀璨的文明足跡(長(zhǎng)江沿途的文明古跡史),倡導(dǎo)人類(lèi)智慧的源頭是讓世界更美好的全國(guó)性活動(dòng)。3、由長(zhǎng)江三峽出發(fā),目的地為長(zhǎng)江源頭:唐古克拉山的格拉丹東雪峰下——“長(zhǎng)江源”紀(jì)念碑。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案A、溯源長(zhǎng)江,聯(lián)通UNINET智慧之旅活動(dòng)辦法:1、征集聯(lián)通手機(jī)用戶(hù)及165、如意郵箱用戶(hù)組成“聯(lián)通UNINET組”志愿支隊(duì);2、征集大學(xué)生志愿團(tuán)隊(duì)組成“聯(lián)通UNINET大學(xué)生支隊(duì)”(四)聯(lián)通UNINET的公關(guān)活動(dòng)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案A、溯源長(zhǎng)江,聯(lián)通UNINET智慧之旅活動(dòng)辦法:3、成立“智慧之旅顧問(wèn)團(tuán)”,請(qǐng)一些三峽研究專(zhuān)家、學(xué)者;旅行家(如一些聯(lián)通登珠峰成員),制定相應(yīng)的將要途經(jīng)的景觀,啟程的最佳時(shí)間,必備物品等。4、組織國(guó)內(nèi)新聞界的記者組成“智慧之旅隨行團(tuán)”,進(jìn)行全程的跟蹤報(bào)道。(四)聯(lián)通UNINET的公關(guān)活動(dòng)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案A、溯源長(zhǎng)江,聯(lián)通UNINET智慧之旅活動(dòng)目的一——UNINET品牌的建立和宣傳1、利用人們對(duì)原三峽的懷念和對(duì)新三峽的贊美之情,借以提升聯(lián)通UNINET品牌的知名度及美譽(yù)度。2、將無(wú)線互聯(lián)及移動(dòng)結(jié)合起來(lái)的造勢(shì),全面體驗(yàn)聯(lián)通UNINET帶來(lái)的溝通無(wú)界——時(shí)間無(wú)界、空間無(wú)界、精神無(wú)界的智慧互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)理念。3、體現(xiàn)聯(lián)通UNINET的全程全網(wǎng)性質(zhì);聯(lián)通做為全電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)。(四)聯(lián)通UNINET的公關(guān)活動(dòng)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案A、溯源長(zhǎng)江,聯(lián)通UNINET智慧之旅活動(dòng)目的二——UNINET業(yè)務(wù)宣傳與推廣:1、在各組成員的互動(dòng)交流中將進(jìn)行聯(lián)通UNINET自身的業(yè)務(wù)宣傳。旅途中以無(wú)線互聯(lián)為基礎(chǔ),通過(guò)“在線打”進(jìn)行長(zhǎng)話溝通、通過(guò)如意郵箱進(jìn)行MAIL聯(lián)系、通過(guò)手機(jī)互發(fā)短信等。2、在UNINET網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)時(shí)播放、跟蹤,并使用“聯(lián)通在信”提供當(dāng)?shù)氐奶鞖忸A(yù)報(bào)、最新資訊等信息。(四)聯(lián)通UNINET的公關(guān)活動(dòng)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案B、寄情三峽,智慧征選——聯(lián)通UNINET杯攝影大賽活動(dòng)內(nèi)容:智慧征集舊三峽及新三峽的風(fēng)景和人文攝影圖片(四)聯(lián)通UNINET的公關(guān)活動(dòng)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案B、寄情三峽,智慧征選活動(dòng)辦法:1、在“溯源長(zhǎng)江,聯(lián)通UNINET智慧之旅”活動(dòng)開(kāi)展的同時(shí)舉行。2、針對(duì)所有個(gè)人及企業(yè)。(四)聯(lián)通UNINET的公關(guān)活動(dòng)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案B、寄情三峽,智慧征選活動(dòng)辦法:3、通過(guò)刊登網(wǎng)絡(luò)廣告、相應(yīng)的報(bào)紙通告公布活動(dòng)的主題和參加辦法。4、將經(jīng)過(guò)E-MAIL、郵寄等形式收集到的攝影作品通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布,并進(jìn)行線上投票評(píng)選。(四)聯(lián)通UNINET的公關(guān)活動(dòng)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案B、寄情三峽,智慧征選活動(dòng)評(píng)選:1、評(píng)選出“UNINET綠色環(huán)保大使”、“UNINET最佳智慧之星”、“UNINET無(wú)界特使”。并設(shè)相應(yīng)的一、二、三等獎(jiǎng),發(fā)放165包月時(shí)間、上網(wǎng)卡、PP卡、免費(fèi)使用收費(fèi)如意郵箱。2、將獲獎(jiǎng)人員邀請(qǐng)到電視節(jié)目中,以UNINET名義進(jìn)行“三峽情座談會(huì)”暢談對(duì)于三峽的感情和期望。(四)聯(lián)通UNINET的公關(guān)活動(dòng)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案B、寄情三峽,智慧征選活動(dòng)目的:1、關(guān)注聯(lián)通用戶(hù)外的群體,能讓他們也感受到“智慧之旅”的深層內(nèi)涵——用人類(lèi)的智慧讓世界更美好。全面提升UNINET品牌的廣度和深度,形成UNINET自身的品牌文化和內(nèi)涵。2、將獲獎(jiǎng)的作品用于UNINET165上網(wǎng)卡、PP卡等的卡面設(shè)計(jì)圖案。(四)聯(lián)通UNINET的公關(guān)活動(dòng)道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案UNINET的品牌描述

道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案經(jīng)過(guò)一系列的創(chuàng)意表現(xiàn)及媒介發(fā)布推廣,公關(guān)活動(dòng)的有效執(zhí)行和實(shí)施,對(duì)最終UNINET傳播的品牌印象做一個(gè)預(yù)期的描述。1、UNINET是中國(guó)的四大寬帶互聯(lián)網(wǎng)品牌。2、UNINET是聯(lián)通下的子品牌,聯(lián)通不單單只是個(gè)移動(dòng)品牌,還是全電信運(yùn)營(yíng)商的角色。3、相對(duì)其它競(jìng)爭(zhēng),提供更好的服務(wù)品質(zhì)。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案4、消費(fèi)者需求沒(méi)有滿(mǎn)足,提供的不僅是接入,更多是接入之外的服務(wù)。6、我們有足夠的帶寬提供相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。7、UNINET的服務(wù)是整合的,是智能的,是豐富多彩的,個(gè)性化的,新穎的……8、隨著UNINET各項(xiàng)增值服務(wù)的將日益豐富,以滿(mǎn)足用戶(hù)在生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等方面的互聯(lián)需求、遠(yuǎn)程需求。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案附:品牌規(guī)劃建議一、業(yè)務(wù)規(guī)劃圖聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)個(gè)人用戶(hù)165撥號(hào)如意郵箱短信國(guó)際漫游PC2Phone如意網(wǎng)上行個(gè)人用戶(hù)解決方案專(zhuān)線IDCVPN中小企業(yè)解決方案企業(yè)用戶(hù)游戲聯(lián)通網(wǎng)苑電子商務(wù)行業(yè)證券、保險(xiǎn)、醫(yī)療道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案二、品牌及傳播資源優(yōu)勢(shì)1、可利用品牌資源:聯(lián)通、UNINET、聯(lián)通UNINET。2、可利用傳播資源:聯(lián)通“新時(shí)空”中的“新”、“無(wú)界”以及“智慧”(UNINET的SLOGAN提出)3、原有的傳播資源:165——上網(wǎng)新航線。道享-聯(lián)通UNINET品牌推廣方案三、根據(jù)業(yè)務(wù)規(guī)劃得到的品牌歸類(lèi)1、根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)特征將利用聯(lián)通自身的品牌資源與UN

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