第10章我國廣播電視的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

27十二月2023第10章我國廣播電視的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營二、課程內(nèi)容

第一節(jié)廣播電視的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的特點和內(nèi)容所謂產(chǎn)業(yè)，是指一切從事物質(zhì)和精神產(chǎn)品生產(chǎn)以及提供勞務(wù)服務(wù)活動的部門集合體。廣播電視是黨、政府和人民的“喉舌”和宣傳的輿論工具，這是社會主義廣播電視的基本性質(zhì)。同時廣播電視作為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)部門，又具有生產(chǎn)屬性。一、廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的特點1、產(chǎn)品經(jīng)營的時效性2、產(chǎn)品經(jīng)營的市場競爭加劇3、產(chǎn)品效益受社會效益的制約4、消費群體的多樣性和多變性5、經(jīng)營活動的參與性強二、廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容1、節(jié)目經(jīng)營廣播電視的精神產(chǎn)品主要以節(jié)目的形式表現(xiàn)出來。2、廣告經(jīng)營廣告經(jīng)營是廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的重點，也是增加廣播電視部門經(jīng)濟收入的主要途徑。二、廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容3、信息經(jīng)營廣播電視作為信息產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營信息是它的優(yōu)勢和主要內(nèi)容之一，而且范圍相當(dāng)廣泛4、技術(shù)經(jīng)營廣播電視是建立在現(xiàn)代電子科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上的信息產(chǎn)業(yè)，它擁有現(xiàn)代最先進的電子技術(shù)設(shè)備和掌握這些技術(shù)設(shè)備的人才。二、廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容5、勞務(wù)經(jīng)營我國廣播電視部門已初步形成一個強大的技術(shù)隊伍，可以用來全面承擔(dān)廣播電臺、電視臺的技術(shù)工程系統(tǒng)的設(shè)計、設(shè)備安裝調(diào)試、軟件開發(fā)、人員培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。第二節(jié)廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的范圍廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大致可包括：廣播節(jié)目經(jīng)營、廣播系列臺的經(jīng)營、廣播廣告經(jīng)營、廣播資源的開發(fā)與利用等內(nèi)容。第三節(jié)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍一、了解電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容，廣告時段等。對節(jié)目內(nèi)容、廣告、有線網(wǎng)絡(luò)這三大核心資源的經(jīng)營，離不開電視系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的幾次大的剝離的整合。第三節(jié)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍1、網(wǎng)臺分營。依循產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的思路，把以設(shè)備硬件為主的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及從事內(nèi)容生的臺、由原來宣傳與經(jīng)營混合的事業(yè)體系中剝離出來，成為相對獨立的經(jīng)營實體。第三節(jié)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍2、制播分離。內(nèi)容制作與播出剝離。一方面保留電視臺對于頻道的壟斷權(quán)利，另一方面吸收社會力量充實節(jié)目制作。第三節(jié)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍3、頻道經(jīng)營。根據(jù)傳播內(nèi)容和區(qū)域的差別，實施頻道經(jīng)營戰(zhàn)略。新聞頻道、經(jīng)濟頻道、體育頻道、電視劇頻道各自獨立經(jīng)營。第三節(jié)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍4、集團化運作。整合經(jīng)營資源，將網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備投入、事業(yè)規(guī)劃、廣告經(jīng)營等相對獨立運作，又統(tǒng)歸于集團麾下，成為一股既有政策資源又可以參與市場競爭的新力量。二、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的范圍電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的范圍正在擴大，電視媒介集團、各種專業(yè)頻道、網(wǎng)絡(luò)公司、節(jié)目制作公司、廣告經(jīng)營公司等等，涵蓋廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部與社會性公司機構(gòu)的各種形態(tài)。二、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的范圍媒介集團化頻道經(jīng)營電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營節(jié)目制作公司電視廣告經(jīng)營三、電視節(jié)目市場經(jīng)營電視節(jié)目市場包括節(jié)目生產(chǎn)者市場，節(jié)目傳播市場，電視節(jié)目代理市場，電視節(jié)目投