大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

大學(xué)生服裝消費(fèi)情況市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)查題目：大學(xué)生服裝消費(fèi)情況報(bào)告日期：2010年4月為誰(shuí)制作：《市場(chǎng)調(diào)研與分析》課程調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和資料查詢撰寫人：調(diào)研目錄：大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查背景大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查概況調(diào)查問(wèn)卷分析調(diào)查結(jié)論總述對(duì)服裝消費(fèi)與生產(chǎn)的建議大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)〔附〕一．大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查背景隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深開(kāi)展，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與開(kāi)展，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成局部的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。二．大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查概況〔一〕調(diào)研目的通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)和日常消費(fèi)情況，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考?！捕衬繕?biāo)群體南京曉莊學(xué)院在校大學(xué)生，包括大一到大三三個(gè)年級(jí)〔三〕調(diào)研方法

本次調(diào)研采取問(wèn)卷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和資料收集，通過(guò)問(wèn)卷發(fā)放和發(fā)郵件，對(duì)在校的三個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查。(四〕調(diào)研過(guò)程

4月9日到11日，設(shè)計(jì)調(diào)研方案；11日到13日，設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷；13日到15日，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查；16日到17日，書寫調(diào)查報(bào)告。其中，在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，盡量收集到真實(shí)的數(shù)據(jù)，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫，而且盡量減少被訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。共發(fā)出150份問(wèn)卷，實(shí)際收回129〔五〕問(wèn)卷整理

在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后，對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學(xué)化的建議?！擦痴{(diào)查效果在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認(rèn)真填寫的問(wèn)卷，回收的33份電子郵件選出了3份不認(rèn)真填寫的，共統(tǒng)計(jì)150份，這150份中大局部問(wèn)卷還都是認(rèn)真填寫的，這對(duì)于問(wèn)卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助。三．調(diào)查問(wèn)卷分析1.性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì):性別男生女生百分比44%56%2.月生活費(fèi)：每月生活費(fèi)在501-600元以下的占15%，601-800元的占25%，801-1000元的占20%，1000元以上的占40%。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以及他們的購(gòu)置力，并且大局部同學(xué)的月生活費(fèi)在1000元以下。3.購(gòu)衣周期：一星期購(gòu)衣一次的占18%，一個(gè)月購(gòu)衣一次的占30%，兩個(gè)月購(gòu)衣一次的占36%，一季度購(gòu)衣一次的占16%。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)的同學(xué)是兩個(gè)月買一次衣服，這說(shuō)明大局部大學(xué)生的購(gòu)衣頻率并不是太高。4.每次購(gòu)衣的花費(fèi)：夏裝50元以下51-200元201-400元400元以上12%10%53%25%冬裝100元以下101-300元301-500元500元以上4%14%33%49%從表中可以很明顯的看出夏裝的價(jià)格大局部處于201-400元這個(gè)區(qū)間，冬裝大局部處于500元以上這個(gè)區(qū)間。由此可見(jiàn)，服裝花費(fèi)在月生活費(fèi)中所占的比重相對(duì)來(lái)說(shuō)算比擬高的。5.購(gòu)衣時(shí)間：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時(shí)購(gòu)衣的占9%，促銷打折時(shí)購(gòu)衣的占34%，換季時(shí)購(gòu)衣的占38%，其他時(shí)間購(gòu)衣的占19%。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是大學(xué)生購(gòu)衣的主要時(shí)間段。6.購(gòu)衣原因：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應(yīng)季節(jié)變化的占40%，衣服出現(xiàn)問(wèn)題的占25%，追求潮流的占23%，社交需要的占5%，其他的占7%。由此可見(jiàn)，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購(gòu)衣的主要原因。7.購(gòu)衣方式：由圖可知，大局部大學(xué)生都是和同學(xué)、朋友一塊去購(gòu)衣的。網(wǎng)上購(gòu)衣的人數(shù)不少，隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的開(kāi)展，網(wǎng)上購(gòu)衣甚至是網(wǎng)上購(gòu)物都將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。8.購(gòu)衣場(chǎng)所：從圖中我們我們又可以很清晰的看出，大局部大學(xué)生還是在專賣店中購(gòu)衣，這說(shuō)明大學(xué)生購(gòu)衣還是注重服裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)也不低，究其原因是在這些地方衣服的款式和價(jià)格起到的主要影響。9.服裝類型:根據(jù)調(diào)查顯示，喜歡休閑型的占44%，喜歡運(yùn)動(dòng)型的占19%，喜歡時(shí)尚型的占35%，喜歡職業(yè)裝的占1%，喜歡其他類型的占1%。由此可見(jiàn)，休閑型的服裝在大學(xué)生服裝消費(fèi)中所占的比重是最大的。分析其原因，從購(gòu)衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的原因，而休閑型的服裝恰好滿足了大學(xué)生在這一方面的需求。并且一般大學(xué)生在大四之前很少出席一些比擬正式的場(chǎng)合，所以職業(yè)裝的比重就比擬低了。10.理想服裝的特點(diǎn)：經(jīng)久耐穿的占8%，方便洗滌的占2%，舒適得體的占83%，實(shí)用性強(qiáng)的占7%。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以得出，大局部大學(xué)生都希望穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應(yīng)了。大學(xué)生總歸還是注重服裝的舒適度，所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手，進(jìn)行生產(chǎn)銷售。11.服裝對(duì)個(gè)人形象的重要性：很重要比擬重要一般不重要百分比16%67%17%0%認(rèn)為很重要的占16%，認(rèn)為比擬重要的占67%，認(rèn)為一般的占17%，認(rèn)為不重要的占0%。這項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明大局部大學(xué)生認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形象還是比擬重要的，這也就可以進(jìn)一步的說(shuō)明大學(xué)生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了。四．調(diào)查結(jié)論總述根據(jù)各個(gè)調(diào)查以及上述的問(wèn)卷分析，由于大學(xué)生家庭情況不同，大學(xué)生的生活費(fèi)也上下不等，從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)較為奢侈，追逐名牌，且購(gòu)置服裝的周期很短，花費(fèi)很高。大多數(shù)的同學(xué)購(gòu)置服裝的態(tài)度較為理性，能夠自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)確定購(gòu)置，并且購(gòu)置服裝更趨于舒適、實(shí)用，對(duì)品牌的追捧也并不那么熱切，購(gòu)置服裝的周期較長(zhǎng)，且花費(fèi)中等。還有一小局部同學(xué)，因?yàn)榧彝l件比擬貧困，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)的水平很低。但其中有局部同學(xué)的消費(fèi)觀念不是十分的理性，因?yàn)閻?ài)面子、愛(ài)慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，在服裝上的消費(fèi)也頗高。除此之外，同學(xué)們多因?yàn)榧竟?jié)變化而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求，同時(shí)也比擬看重價(jià)格、款式，對(duì)那些打折的品牌服裝比擬青睞。大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差異較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比擬理性的。五．對(duì)服裝消費(fèi)與生產(chǎn)的建議〔一〕對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議首先，因?yàn)閮蓸O化的存在，所以大學(xué)生一定得樹(shù)立良好的消費(fèi)觀念，不要只顧著攀比、超前消費(fèi)，迷失了自己人生的方向與目標(biāo)。其次，服裝對(duì)個(gè)人形象的影響固然重要，但是任何的才能都不是通過(guò)服裝甚至外表才能表現(xiàn)出來(lái)的。只要我們注重自己的儀表與道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人。第三，衣服夠穿就行，沒(méi)必要買那么多；我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭的去逛街買衣服，但是又何必呢？所以在此建議這些同學(xué)一定要控制自己購(gòu)衣的頻率，注意適度。最后，買衣服要更注重的其舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比擬好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場(chǎng)上也確實(shí)買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學(xué)們購(gòu)置品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。名牌沒(méi)有錯(cuò)，有錯(cuò)的是我們心中對(duì)名牌的追捧與崇拜?！捕硨?duì)服裝生產(chǎn)廠家的建議基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來(lái)制定生產(chǎn)規(guī)模和營(yíng)銷策略：第一，大學(xué)生無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過(guò)高，要讓大學(xué)生能夠接受。另一方面，不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對(duì)所要進(jìn)入市場(chǎng)的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研，了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)。第二，大學(xué)生購(gòu)衣多是由女友、朋友、同學(xué)等陪同，建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝，如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣傳方面做好工作，如此可增加銷售量。第三，大學(xué)生正值雙十年華，本來(lái)就喜歡追隨時(shí)尚。所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面入手，進(jìn)行一下更深層次的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解大學(xué)生喜歡的服裝類型的特點(diǎn)，做出有特色的服裝第四，換季正是大學(xué)生購(gòu)衣的頂峰時(shí)期，廠商應(yīng)加大營(yíng)銷力度，采取種種優(yōu)惠策略，抓住大學(xué)生的購(gòu)衣需求的時(shí)機(jī)，進(jìn)行打折、贈(zèng)送等促銷活動(dòng)。附：大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)除有特別提示外，以下問(wèn)題均為單項(xiàng)選擇題，請(qǐng)?jiān)跈M線處填寫所選答案序號(hào)。您所在院系__________年級(jí)_____性別_____Q1.您平均每個(gè)月的生活費(fèi)是____A.500元以下B.501-600元C.601-800元D.801-1000元E.1000元以上Q2.您一般每隔多久購(gòu)置一次衣服____A.一星期B.一個(gè)月C.兩個(gè)月D.一季度Q3.您每次購(gòu)衣的花費(fèi)為夏裝____A.50元以下B.51-200元C201-400元D.400元以上E.您認(rèn)為_(kāi)___冬裝____A.100元以下B.101-300元C.301-500元D.500元以上E.您認(rèn)為_(kāi)___Q4.您覺(jué)得您現(xiàn)在的服裝消費(fèi)情況怎么樣？____A.高的不知所措B.較高C.剛好D.較低E.低的一塌糊涂Q5.您購(gòu)衣的時(shí)間一般為_(kāi)___A.新貨上市B.促銷打折C.換季D.其他Q6.您購(gòu)置衣服的原因是____A.適應(yīng)季節(jié)變化B.衣服出現(xiàn)問(wèn)題C.追求潮流D.社交需要E.其他Q7.您日常穿著的服裝一般是由____A.自己購(gòu)置B.和朋友一塊購(gòu)置C.和家人一起購(gòu)置D.網(wǎng)上購(gòu)衣E.其他Q8.您喜歡去的購(gòu)衣場(chǎng)所為_(kāi)___A.大型百貨商場(chǎng)B.專賣店C.中低檔批發(fā)市場(chǎng)D.其他Q9.您購(gòu)置服裝著重考慮的是____〔可多項(xiàng)選擇〕A.款式B.價(jià)格C.舒適度D.品牌E.做工F.面料Q10.您喜歡的服裝類型是____A.