【數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展及前景5200字（論文）】

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展及前景目錄TOC\o"1-3"\h\u15043摘要 摘要隨著社會的進步和科技的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)作為一種新媒體技術(shù)走進傳播領(lǐng)域，在世界各國的高度重視和大力支持下得到了快速的發(fā)展。現(xiàn)如今，快速發(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)在傳播領(lǐng)域取得一席之地，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，同時其也作為一種有效的技術(shù)手段應(yīng)用于越來越多的相關(guān)領(lǐng)域，并具有廣闊的發(fā)展前景。本文將從數(shù)字媒體的相關(guān)理論入手，將數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體進行對比，分析其特點及優(yōu)勢。并結(jié)合數(shù)字媒體現(xiàn)階段在各領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r對其未來的發(fā)展前景做以分析。關(guān)鍵字：數(shù)字媒體技術(shù)；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)用前景引言媒體與人類的生活、工作息息相關(guān)，是獲取和傳遞信息的重要手段。準(zhǔn)確的說，媒體是將信息從某一信息源傳遞到受信者得一切手段，含蓋載體、渠道、工具、中介物以及技術(shù)手段等等。其來源于拉丁語"Medium"，音譯為媒介，意為兩者之間，通常其具有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實體。傳統(tǒng)的三大媒體包括報紙、廣播和電視，是人類生活中的主流媒體，而隨著科技的發(fā)展和社會的進步，數(shù)字媒體逐漸走進人們的生活，中國數(shù)字媒體于1995年隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并快速興起，對傳統(tǒng)媒體具有很大的沖擊作用。1數(shù)字媒體的相關(guān)理論及分析本章將從數(shù)字媒體的概念入手，對數(shù)字媒體的特點進行分析，并將其與傳統(tǒng)媒體相對比，分析其對傳統(tǒng)媒體的沖擊作用，為后文介紹其發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展前景奠定理論基礎(chǔ)。1.1數(shù)字媒體的概念眾所周知，傳統(tǒng)媒體是指傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。相比于傳統(tǒng)媒體而言，新興的數(shù)字媒體從狹義角度而言，即為感覺媒體[1]。數(shù)字媒體是指以二進制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體(編碼)等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體[2]。1.2數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別無論是數(shù)字媒體還是傳統(tǒng)媒體，歸根結(jié)底都是媒體，都同樣實現(xiàn)了、也必須要實現(xiàn)媒體的功能，具體來說包括：監(jiān)測社會環(huán)境、協(xié)調(diào)社會關(guān)系、傳承文化、提供娛樂以及教育市民大眾。但作為不同形式的媒體，數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體又切實存在著區(qū)別：首先，傳播的方式不同。傳統(tǒng)媒體主要通過報紙、廣播及電視進行傳播，這三大媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即新聞機構(gòu)向受眾傳播，沒有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動的接受信息，缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑。而數(shù)字媒體主要借助互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，并且是個性化的、多變的雙向傳播。第二，傳播的狀態(tài)不同。傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)為一點對多點，注重信息的傳達；而數(shù)字媒體的傳播狀態(tài)是多點對多點，更加偏向于信息的交流及觀點的表達。雖然傳統(tǒng)媒體以往在信息傳遞中占據(jù)著主導(dǎo)地位，但隨著大眾思想觀念的變化，越來越多的人被數(shù)字媒體自由的言論空間以及信息的交流所吸引，人們參與到新型大眾傳播中的主動性大大增強，這使得傳統(tǒng)意義上的大眾傳播變得日益小眾化。第三，傳播的目的不同。傳統(tǒng)媒體的傳播目的比較單純，主要是希望實現(xiàn)信息的傳達和共享目的，而數(shù)字媒體的傳播目的更加多元化，具有復(fù)雜性和不明確性。

第四，傳播的范圍不同。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍有限，如報紙、廣播大多限定于某個或謀片區(qū)域，電視雖然在一定程度上打破了區(qū)域的限制，擴大了傳播的范圍，但遠(yuǎn)不能夠滿足大眾日益增長的渴望求知欲。數(shù)字媒體的出現(xiàn)徹底打破了地域的邊界、產(chǎn)業(yè)的邊界，甚至是消息源與接受者之間的邊界，數(shù)字媒體的傳播范圍也隨之趨于無限。此外，相比于傳統(tǒng)媒體，數(shù)字媒體的傳播技術(shù)手段更加簡單，可操作性大大增強，并且傳播所需成本低廉，信息的發(fā)布和接收的費用近乎為零。1.3數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊數(shù)字媒體有效的突破了傳統(tǒng)媒體在時間、空間上的限制，將世界緊密地連接在一起，借助數(shù)字化技術(shù)進行生成、制作、管理、傳播、運營以及消費等行為，具有軟滲透、低消耗、強輻射以及高增值等特性。正如前文所分析的，數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別顯而易見，其進入傳播領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)媒體無疑的帶來了巨大的沖擊，將大大減弱大眾對傳統(tǒng)媒體的依賴，轉(zhuǎn)而投入數(shù)字媒體的懷抱。事實的確如此，根據(jù)Editor&Publisher的最新研究:大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%，廣播收聽率下降了25%，報紙購買率下降了18%。而且不難想象，隨著科技的進步和社會的發(fā)展，數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊將日益強烈。2數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上反映了國家在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級換代、信息服務(wù)、前沿科學(xué)技術(shù)研究以及創(chuàng)新思想的整體水平，是國民生活狀態(tài)、國家發(fā)展程度和綜合實力評判的重要依據(jù)。因此，自數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)生以來就受到了世界各國的高度重視和大力支持，很多國家制訂了數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的相關(guān)政策。日、美等發(fā)達國家已經(jīng)將發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)作為支持經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一[3]，中國政府也同樣對數(shù)字媒體技術(shù)表現(xiàn)出了高度的關(guān)注和大力的支持，例如：“十五”期間，國家863計劃率先支持了網(wǎng)絡(luò)游戲引擎、協(xié)同式動畫制作、三維運動捕捉、人機交互等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)以及動漫網(wǎng)游公共服務(wù)平臺的建設(shè)，并分別在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設(shè)了四個國家級數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地，對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)的形成和數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展起到了重要的示范和引領(lǐng)作用。正是因為世界各國對數(shù)字媒體技術(shù)的大力支持，才使得其能夠在短時間內(nèi)充分發(fā)揮其優(yōu)勢、充分發(fā)展其相關(guān)技術(shù)，也使得數(shù)字媒體技術(shù)逐漸在傳播領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，并在很多相關(guān)領(lǐng)域得以廣泛的應(yīng)用。本章將結(jié)合實際，介紹并分析現(xiàn)階段數(shù)字媒體技術(shù)的一些應(yīng)用，為后文更好地分析其發(fā)展前景提供實際依據(jù)。2.1數(shù)字媒體在傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用說到數(shù)字媒體的應(yīng)用領(lǐng)域，首先要看其在本職的傳播領(lǐng)域的應(yīng)用。數(shù)字媒體作為一種新媒體形式，避免了傳統(tǒng)媒體的弊端，實現(xiàn)了信息立體、全面、及時、雙向的傳播，不但大大提高了消息傳播的效率、降低了傳播的成本，也更多地為人們帶來了視覺的沖擊?，F(xiàn)如今，人們很容易通過各大媒體網(wǎng)站、APP、論壇獲得一手的消息，公交車上、地鐵上隨處可見人們通過移動設(shè)備來獲取消息的身影，使得消息的傳播不再受到時間、地域等原因的影響，這種便捷的傳播方式為生活提供了很大的便利，正在逐漸攻占傳播領(lǐng)域。并且，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和人們對新鮮事物求知欲的不斷增強，數(shù)字媒體技術(shù)在傳播領(lǐng)域會越來越受到社會各界的關(guān)注。2.2數(shù)字媒體在教育領(lǐng)域中的應(yīng)用知識是最寶貴的財富，教育是人類發(fā)展的永恒話題。傳統(tǒng)教育多以教材為媒介，由教育者向受教對象直接傳遞知識。傳統(tǒng)的教育作用不可忽視，但由于很多現(xiàn)實原因，一些人無法參與到教育活動中來，并且教育活動的互動及雙向溝通有限。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)在教育中逐漸占據(jù)了重要地位[4]，其將傳統(tǒng)的教學(xué)資源與新技術(shù)相結(jié)合，充分發(fā)揮了教育資源的作用，可以說，當(dāng)今社會絕大多數(shù)人正在有意無意的接受著數(shù)字化的教育，實現(xiàn)了全民化教育。虛擬學(xué)習(xí)社區(qū)是數(shù)字技術(shù)在教育領(lǐng)域的代表性應(yīng)用，也是近年來教育技術(shù)研究的熱點問題之一，其擺脫了傳統(tǒng)教育的時空局限性，讓受教者接受教育的行為更加容易、便捷和個性化。受教者可以根據(jù)自身需求選擇相關(guān)的科目，并靈活地安排學(xué)習(xí)時間。虛擬學(xué)習(xí)社區(qū)沿用了傳統(tǒng)教育好的方面，是受教者在虛擬學(xué)習(xí)的過程中并不“孤獨”，也有同學(xué)進行交流、合作及競爭。而與傳統(tǒng)教育相比，數(shù)字化教育更能夠促進受教者的反饋以及師生間的交流，使學(xué)習(xí)過程變得更加有趣，學(xué)習(xí)的效果更加明顯，為進一步提高人類的文化水平和社會的進步作出重要的貢獻。2.3數(shù)字媒體在影視領(lǐng)域中的應(yīng)用隨著社會的發(fā)展和大眾日益增長的娛樂需求，電影這一重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式得到了快速的發(fā)展，也表現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢。與以往的電影不同，如今的電影已更多的借住新型技術(shù)來實現(xiàn)，數(shù)字媒體技術(shù)更是貫穿于電影的整個生命周期中，并發(fā)揮了巨大的作用。在電影的制作環(huán)節(jié)，數(shù)字媒體技術(shù)良好地運用了計算機硬件和軟件，不但提高了電影的質(zhì)量，增強了影視作品的表意功能[5]，同時也大大降低了其制作成本。特別地，在后期剪輯過程中，工作人員可借助數(shù)字媒體的技術(shù)進行特技的制作，為廣大觀眾呈現(xiàn)視聽盛宴。在電影的發(fā)行環(huán)節(jié)，數(shù)字化媒體技術(shù)改變了以往膠片的發(fā)行模式，使得電影快速的實現(xiàn)全球化發(fā)行并長期保存，在最大程度上提高了利潤，同樣也真正長久的發(fā)揮了影片的藝術(shù)價值。在最終的電影上映和放映過程中，數(shù)字媒體技術(shù)同樣顯示出巨大優(yōu)勢，輕松地實現(xiàn)了全球同步上映，擴大了電影的影響力，而且影片的清晰度、準(zhǔn)確性以及聲音畫面的配合都得到良好的保證，克服了傳統(tǒng)放映技術(shù)的不足。2.4數(shù)字媒體在其他領(lǐng)域的應(yīng)用數(shù)字媒體除了在傳播領(lǐng)域、教育領(lǐng)域以及影視領(lǐng)域得以應(yīng)用，在其他領(lǐng)域憑借其自身優(yōu)勢也同樣表現(xiàn)出了極大的生命力。如在辦公領(lǐng)域，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，無紙化辦公愈發(fā)普及；在游戲娛樂領(lǐng)域，技術(shù)人員充分開發(fā)數(shù)字媒體技術(shù)的潛力，通過增強現(xiàn)實技術(shù)為廣大玩家提供視覺效果逼真、情節(jié)豐富的各類游戲[6]；而在日常生活中，數(shù)字媒體技術(shù)也逐漸改變了人們生活和溝通的方式，各類社交軟件的出現(xiàn)，大大縮短了人與人交流的時間，不得不說，遠(yuǎn)程溝通促進了人們之間更好地交流。3數(shù)字媒體的的發(fā)展前景正如前文所述，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)在很多領(lǐng)域發(fā)揮了其自身的優(yōu)勢，得到了很好的應(yīng)用，但是其并沒有發(fā)揮全部潛能。在人類思想和科學(xué)技術(shù)愈發(fā)進步的時代，數(shù)字媒體技術(shù)具有廣闊的發(fā)展前景，將持續(xù)地為社會發(fā)展做出貢獻。3.1數(shù)字媒體在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的發(fā)展前景傳統(tǒng)文化是國家和民族的根，是我們的精神財富，更是我們的價值符號。在社會快速發(fā)展的今天，弘揚傳統(tǒng)文化仍然是我們要發(fā)展的主要事業(yè)之一，全國各地都在持續(xù)開展著弘揚傳統(tǒng)文化的活動，我們要把這些精神財富世世代代的傳承下去，更要把它們傳遞到外界去。傳統(tǒng)的媒體在弘揚傳統(tǒng)文化的過程中雖然發(fā)揮了重要作用，但是在深度和廣度上仍有待加強，因此弘揚傳統(tǒng)文化必將會向快速發(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)借力。數(shù)字媒體技術(shù)能夠讓傳統(tǒng)文化快速地飛入尋常百姓家，全方位的對每個人造成影響，使全民都成為傳統(tǒng)文化的載體，從而將其更深更遠(yuǎn)的傳承下去。此外，數(shù)字媒體技術(shù)在實現(xiàn)傳播目的的同時，可通過全民的參與來完成傳統(tǒng)文化的推陳出新，通過“取其精華，棄其糟粕”來實現(xiàn)弘揚的目的，能夠很好地避免傳統(tǒng)文化因恪守傳統(tǒng)而被歷史淘汰得風(fēng)險。因此，向數(shù)字媒體技術(shù)借力是弘揚傳統(tǒng)文化的必然選擇，而弘揚傳統(tǒng)文化也是數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢。3.2數(shù)字媒體在電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展前景電子商務(wù)是指借助網(wǎng)絡(luò)的力量，買賣雙方在線進行某種交易活動，從而實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式。最初的大型電商多為大公司，通過將商品的詳細(xì)信息登錄到網(wǎng)絡(luò)上吸引買家來獲取利潤，而在這種大環(huán)境下，很多中小型企業(yè)、甚至是個體經(jīng)營者看到了商機，積極的投入到電子商務(wù)的事業(yè)中來。而現(xiàn)如今小型電商隨處可見，也增加了行業(yè)的壓力，迫使商家從等待顧客逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極挖掘潛在客戶的營銷模式。而數(shù)字媒體技術(shù)越來越多地具備消費者分析和精準(zhǔn)營銷等功能，可以說數(shù)字媒體和電子商務(wù)的融合已經(jīng)不可避免。為了進一步盈利，商家很可能會趨于開發(fā)自己的數(shù)字媒體為自己的電子商務(wù)服務(wù)，推動電子商務(wù)更好地發(fā)展，這也為數(shù)字媒體技術(shù)提供了更大的舞臺。結(jié)論通過對數(shù)字媒體技術(shù)的理解、對其應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展前景的分析發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展領(lǐng)域?qū)㈦S著社會的發(fā)展和科技的進步而愈發(fā)的廣泛。數(shù)字媒體技術(shù)作為一種新媒體技術(shù)具有很強的生命力，在某種程度上改變了人們的生活方式，并且已經(jīng)在傳播、教育、影視等領(lǐng)域得以良好的應(yīng)用。特別地，根據(jù)社會發(fā)展的需要，數(shù)字媒體技術(shù)還將有望在弘揚傳統(tǒng)文化和電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮其優(yōu)勢。此外，政府有關(guān)部門應(yīng)進一步加大對數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的關(guān)注并給予大力的支持，以期其更快更好的發(fā)展，從而為社會的發(fā)展做出更大的貢獻。參考文獻[1].王春玲.數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景及應(yīng)用[J].中國傳媒科技，2016，(11)：62-63．