我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

引言體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，越來越受到社會(huì)各界的普遍關(guān)注。我國(guó)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)注度較高，尤其是在我國(guó)體育改革持續(xù)深化的背景下，體育產(chǎn)業(yè)取得的成就不容忽視，但同時(shí)也存在諸多問題，基于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究相關(guān)問題，基于發(fā)展現(xiàn)狀制定相應(yīng)發(fā)展措施顯得尤為重要。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)綜合國(guó)力也隨之發(fā)展，人們生活質(zhì)量有了顯著的提升，在滿足基礎(chǔ)物質(zhì)生活的情況下，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度正在不斷提高參與，體育活動(dòng)離不開體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套以及產(chǎn)品的支持。體育產(chǎn)業(yè)是體育運(yùn)動(dòng)的載體，通過親身體驗(yàn)等多種形式促進(jìn)運(yùn)動(dòng)者身心成長(zhǎng)，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很強(qiáng)的推動(dòng)力，在為消費(fèi)者提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，能夠真正推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。1、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要作用1.1、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支持體育產(chǎn)業(yè)有著其他產(chǎn)業(yè)無法代替的特殊性，在引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展也能得到相應(yīng)的推動(dòng)，基于體育產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益和增長(zhǎng)潛力都值得關(guān)注。實(shí)際上體育產(chǎn)業(yè)本身具有較大的發(fā)展?jié)摿?，在不斷加大體育產(chǎn)業(yè)扶持力度，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值等各方面都能夠得到穩(wěn)步提升。此外依托于體育產(chǎn)業(yè)帶來的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，通過大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。1.2、建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的有力保障建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)是增強(qiáng)綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)得到有力發(fā)展的情況下，體育運(yùn)動(dòng)的相關(guān)成績(jī)以及相關(guān)影響力也能夠進(jìn)一步提升。實(shí)際上，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)是當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要體現(xiàn)，在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展得到有效保障的情況下，人民群眾能夠通過各種途徑參與體育運(yùn)動(dòng)，基于良好的體育人才選拔機(jī)制，我國(guó)在體育領(lǐng)域的國(guó)際影響力能夠得到進(jìn)一步的強(qiáng)化和提升，這對(duì)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)能夠產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。實(shí)際上體育產(chǎn)業(yè)本身具有一定的特殊性和典型性，在不斷發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，人民群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重視程度也能夠不斷提高，在營(yíng)造良好體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)風(fēng)氣的同時(shí)，為推動(dòng)我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供有力保障。1.3、提高人民群眾生活品質(zhì)的基礎(chǔ)進(jìn)入新時(shí)代后，我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生了巨大變化，當(dāng)前的主要任務(wù)在于滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的需求。體育運(yùn)動(dòng)能夠提高人的身體素質(zhì)起到愉悅身心的效果，在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展的情況下，基于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及體育相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，人民群眾對(duì)體育的需求能夠得到極大的滿足，在充分關(guān)注人民群眾身體健康素質(zhì)以及體育運(yùn)動(dòng)需求的情況下，體育產(chǎn)業(yè)在提高人民群眾生活品質(zhì)方面的作用，也能得到進(jìn)一步凸顯。在發(fā)展好引導(dǎo)好我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的情況下，人民群眾在日常生活中能夠更好地接觸不同類型的體育活動(dòng)，在實(shí)際生產(chǎn)生活中對(duì)體育產(chǎn)生更高的重視。2、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2.1、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相較于西方發(fā)達(dá)國(guó)家存在起步晚的天然劣勢(shì)，但是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并且呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)值有著翻天覆地的變化，體育產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)擁有著巨大的發(fā)展?jié)撃芎涂臻g。自2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦以來，人民群眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情正在不斷提高，這為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇，當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本配置完善，多種所有制并存的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面已然形成。2.2、體育市場(chǎng)體系已基本形成體育市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)中相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通的重要載體，從某種程度上來看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依托體育市場(chǎng)的有效建設(shè)，缺乏體育市場(chǎng)支持的體育產(chǎn)業(yè)，很難真正落到實(shí)處。建立起門類齊全，結(jié)構(gòu)合理的體育市場(chǎng)體系，能夠在一定程度上保障體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深入，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立，對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重要的積極影響力，實(shí)際上體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在朝著社會(huì)化規(guī)模化不斷進(jìn)步。當(dāng)前我國(guó)體育市場(chǎng)體系已經(jīng)基本形成和完善在體育用品，體育彩票體育媒體，體育技術(shù)培訓(xùn)等各方面都有著不錯(cuò)的成績(jī)，這就意味著基于其市場(chǎng)的刺激和推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)生產(chǎn)活動(dòng)以及服務(wù)活動(dòng)能夠得到持續(xù)優(yōu)化。比如，在體育用品市場(chǎng)方面，我國(guó)體育用品企業(yè)在綜合競(jìng)爭(zhēng)力方面已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)步，不同類型的體育用品企業(yè)，生產(chǎn)出適合中國(guó)消費(fèi)者的各種產(chǎn)品，同時(shí)也在大力拓寬海外市場(chǎng)，基于體育市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的欺騙，信誓旦旦。2.3、體育消費(fèi)擁有巨大潛力新時(shí)代背景下我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在國(guó)民生產(chǎn)總值等各項(xiàng)指標(biāo)方面取得了顯著的成果，在現(xiàn)階段的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境下，對(duì)體育消費(fèi)的整體投入較多。隨著人們生活水平的不斷提高，人民群眾對(duì)體育的重視程度也在不斷提升，無論是日常生活中對(duì)體育活動(dòng)的參與，還是對(duì)體育賽事體育關(guān)注，各項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容都與體育消費(fèi)息息相關(guān)，在當(dāng)前體育消費(fèi)的整體潛力仍然十分巨大。目前我國(guó)城鎮(zhèn)居民在運(yùn)動(dòng)娛樂方面的消費(fèi)正在不斷上漲，比例也在不斷提升，這就意味著人民群眾對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度正在不斷發(fā)生變化，在廣闊的體育消費(fèi)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，體育消費(fèi)潛力能夠轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。2.4、體育產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域不斷拓寬當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所涉及到的領(lǐng)域正在不斷拓寬，從社會(huì)各行各業(yè)的需求出發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)了多元化的建設(shè)和管理，從體育產(chǎn)業(yè)的各領(lǐng)域著手，更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。實(shí)際上資金籌措是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要前提和基礎(chǔ)，從某種程度上來看，資金是保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，在現(xiàn)階段，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展相關(guān)投入較為豐富，資金籌措方式較為多元化，除了財(cái)政撥款外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)同樣通過各種手段進(jìn)行融資，為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。當(dāng)前不同類型的體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)遍地開花，無論是體育用品還是體育服務(wù)，在緊密結(jié)合人民群眾體育運(yùn)動(dòng)需求的情況下，相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)也在不斷得到優(yōu)化。3、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題3.1、體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模有待擴(kuò)張社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展也取得了矚目的成就，但是目前關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模仍然有待擴(kuò)張，這是當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的重要問題。實(shí)際上我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開廣大人民群眾的支持，但是現(xiàn)階段我國(guó)體育市場(chǎng)的成熟度有待提高，在關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中出現(xiàn)發(fā)展不成熟，核心產(chǎn)業(yè)相對(duì)滯后，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相對(duì)較弱等問題。從體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模來看，目前關(guān)于體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)建設(shè)和配套整體仍然較為有限，在生產(chǎn)力和技術(shù)方面存在一定的不足。當(dāng)前我國(guó)體育執(zhí)行的是舉國(guó)體制，在體育競(jìng)技方面的人才培養(yǎng)方面有著較高的要求，為國(guó)家鍛煉、為國(guó)家爭(zhēng)得榮譽(yù)的心理較為濃厚，在市場(chǎng)環(huán)境中，由于體育意識(shí)相對(duì)落后，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展規(guī)模仍然有待擴(kuò)張。3.2、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺乏合理性在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展中，規(guī)模和效益方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是在體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)方面仍然存在不合理的元素。比如，在競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育產(chǎn)業(yè)之間缺乏有效平衡體育相關(guān)的投資和建設(shè)，大多由政府主導(dǎo)，在競(jìng)技體育的產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面，許多企業(yè)有著相對(duì)較多的投入，但是相較于群眾體育產(chǎn)業(yè)而言仍然存在比例不協(xié)調(diào)的情況，關(guān)于群眾體育產(chǎn)業(yè)的整體建設(shè)與市場(chǎng)需求之間仍然存在一定差異。從地域產(chǎn)業(yè)分布的角度來看，當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定的差距，在體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)布局方面同樣存在較大的差別，實(shí)際上社會(huì)環(huán)境、政策支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各方面都對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的布局有著較為直接的影響，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)大多分布在沿海發(fā)達(dá)城市，對(duì)于西部地區(qū)的投資相對(duì)較少，這就導(dǎo)致環(huán)境資源的開發(fā)不夠全面。此外，在現(xiàn)階段的體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展機(jī)制下，部分核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然相對(duì)有限，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體比重相對(duì)較小，未能真正成為地方支柱型產(chǎn)業(yè)。同時(shí)不同體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性相對(duì)較差，體育用品制造，體育比賽，廣告業(yè)等各方面的銜接不夠緊密，這就導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資源配置不科學(xué)，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)展產(chǎn)生了一定負(fù)面影響。3.3、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策支持有限制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動(dòng)，比如在體育場(chǎng)館的建設(shè)投資上給予政策傾斜，對(duì)相關(guān)企業(yè)給予適當(dāng)?shù)膸头稣?，具有更?qiáng)的導(dǎo)向作用，能夠建立起人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的信心，為進(jìn)一步加大資金投入提供一定的支持。當(dāng)前關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策支持仍然有待提高，對(duì)于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)來說，政策支持主要體現(xiàn)在稅務(wù)減免、場(chǎng)地支持等等，在關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策上缺乏明確的傾斜，這對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力仍然較為有限。此外，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策應(yīng)當(dāng)與體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求相結(jié)合，根據(jù)當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段制定相對(duì)應(yīng)的扶持政策，在鼓勵(lì)社會(huì)力量主動(dòng)投入體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，更好地增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的活力。3.4、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范性有待提升在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)強(qiáng)化的背景下，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)規(guī)范制度必須落到實(shí)處，從體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)建設(shè)及投資要求出發(fā)，更好的創(chuàng)造適合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好外部環(huán)境。目前關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管工作，存在一定的滯后性，在關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法規(guī)制定上，需要真正與時(shí)俱進(jìn)，具備更強(qiáng)的可操作性，以規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)中各個(gè)環(huán)節(jié)的建設(shè)流程。部分新興的體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目相關(guān)管理規(guī)范仍然有待完善，由于相關(guān)政策及制度，對(duì)新興領(lǐng)域的規(guī)范程度有待提高，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)范性仍然需要改進(jìn)。3.5、體育產(chǎn)業(yè)缺乏高素質(zhì)人才支持體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展需要高素質(zhì)人才的積極推動(dòng)，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才培養(yǎng)，配套仍然有待提高，實(shí)際上高校作為人才培養(yǎng)的重要平臺(tái)，承擔(dān)著體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的重要社會(huì)責(zé)任，但是目前高校在專業(yè)設(shè)置以及人才培養(yǎng)方案的制定上，與體育產(chǎn)業(yè)的真實(shí)發(fā)展需求存在一定差距，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高素質(zhì)人才需求很難得到全面滿足。實(shí)際上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度相對(duì)較快，高校在人才培養(yǎng)方面需要通過較長(zhǎng)時(shí)間作出調(diào)整。一方面，體現(xiàn)在招生規(guī)模上；另一方面，則體現(xiàn)在具體的人才培養(yǎng)計(jì)劃上，比如在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，高校陸續(xù)開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè)課程，但是人才培養(yǎng)需要經(jīng)過三到四年的時(shí)間沉淀，受到時(shí)間差的影響，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)所需人才很難快速落到實(shí)處。從人才培養(yǎng)的角度來看，由于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才培養(yǎng)的工作內(nèi)容和社會(huì)真實(shí)需求容易存在隔閡，這也導(dǎo)致人才培養(yǎng)整體質(zhì)量很難滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)高素質(zhì)人才的需求量有待提升。4、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的對(duì)策研究4.1、出臺(tái)管理政策營(yíng)造良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境出臺(tái)助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，是營(yíng)造良好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的重要前提和基礎(chǔ)，為此，相關(guān)管理部門必須在政策制定方面做好傾斜，真正突出體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要價(jià)值和作用。制定完善的行業(yè)政策，必須格外關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本需求，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有結(jié)構(gòu)做出相對(duì)應(yīng)的指導(dǎo)和調(diào)整。比如，在政策導(dǎo)向下做好各類體育資源在市場(chǎng)中的合理配置，針對(duì)中小體育企業(yè)出臺(tái)相關(guān)的鼓勵(lì)和幫扶政策，為推動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。從財(cái)政稅收優(yōu)惠政策的角度來看，在體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)建設(shè)過程中應(yīng)當(dāng)格外重視對(duì)財(cái)政稅收優(yōu)惠政策的落實(shí)，針對(duì)具有公益性的體育項(xiàng)目適當(dāng)減免各種稅務(wù)。4.2、結(jié)合現(xiàn)狀制定體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定明確清晰的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，為此在緊密結(jié)合當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的情況下，應(yīng)當(dāng)制定長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)，并且根據(jù)目標(biāo)制定具體的行動(dòng)方案以及具體的實(shí)施措施。針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，必須結(jié)合當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)分析，根據(jù)國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，做好經(jīng)驗(yàn)上的總結(jié)，并且善于抓住機(jī)會(huì)做好對(duì)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)。針對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)的管理應(yīng)當(dāng)具有更強(qiáng)的前瞻性和規(guī)劃性，能夠體現(xiàn)出符合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色以及體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)需求的相關(guān)戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃，能夠協(xié)調(diào)不同地區(qū)之間體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，在做好區(qū)域布局規(guī)劃的同時(shí)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。4.3、加大研發(fā)投入提高產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的有效推動(dòng)，為此在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，應(yīng)當(dāng)格外重視對(duì)研發(fā)投入的持續(xù)提升，既要考慮到產(chǎn)品本身的價(jià)值，同時(shí)也要從科技的角度出發(fā)，提高產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際上當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展科技性仍然有待提高，在研發(fā)方面必須加大投入，結(jié)合體育產(chǎn)品的相關(guān)市場(chǎng)需求，做好對(duì)科技建設(shè)的全面投入，改變傳統(tǒng)模式下依靠貼牌生產(chǎn)方式進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的困局。推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)格外重視對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效布局，打造真正具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族品牌產(chǎn)品，在加大研發(fā)投入的情況下，將科研成果轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的產(chǎn)品，為提高自主品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力奠定良好基礎(chǔ)。4.4、營(yíng)造全民體育氛圍擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)良好的社會(huì)體育氛圍，是不斷擴(kuò)大體育消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵，在促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)格外重視對(duì)全民體育氛圍的有效營(yíng)造從人民群眾對(duì)體育活動(dòng)相關(guān)需求的角度出發(fā)，真正做好對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，能夠真正基于良好的氛圍環(huán)境，不斷擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，做好對(duì)相關(guān)價(jià)值觀念的引導(dǎo)。實(shí)際上全民體育的氛圍，首先需要從教育的角度來展開，在發(fā)展體育人口的過程中，推廣和樹立終身體育理念在中小學(xué)基于體育課程培養(yǎng)學(xué)生的體育運(yùn)動(dòng)興趣，在提高全民素質(zhì)的同時(shí)培養(yǎng)體育消費(fèi)人口。營(yíng)造良好的體育氛圍，還應(yīng)考慮到社會(huì)宣傳，持續(xù)推進(jìn)利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)做好對(duì)體育運(yùn)動(dòng)理念的宣傳，在社會(huì)中營(yíng)造健康第一的價(jià)值理念，真正引導(dǎo)人民群眾愛上體育運(yùn)動(dòng)。從擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的角度來看，在人民群眾普遍參與體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，他們對(duì)體育的重視程度能夠不斷提升對(duì)體育用品的相關(guān)需求以及經(jīng)濟(jì)投入也能夠得到持續(xù)優(yōu)化，這樣一來，體育市場(chǎng)愈發(fā)廣闊，能夠真正滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)需求。4.5、推動(dòng)校企聯(lián)動(dòng)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才全面深化校企合作是推動(dòng)高校人才培養(yǎng)工作和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)