第一章國際廣告四要素

第一章國際廣告四要素2023/12/27第一章國際廣告四要素

現(xiàn)代廣告何為廣告現(xiàn)代廣告目標(biāo)目前廣告概念的時空局限廣告產(chǎn)業(yè)四要素

廣告主

廣告公司廣告受眾企業(yè)政府軍隊團體個人專業(yè)公司各類媒體……自主機構(gòu)……主要受眾行為公眾潛在公眾……廣告實務(wù)廣告代理自律組織商業(yè)廣告政府廣告軍事廣告公關(guān)廣告廣告規(guī)制人才教育運作模式廣告受眾社會廣告受眾細分廣告理論信息傳播消費文化受眾訴求理性推銷理論情感推銷理論科學(xué)派理論藝術(shù)派理論USP理論定位理論品牌理論整合營銷理論CIS理論廣告受眾理論廣告?zhèn)鞑ダ碚搹V告效應(yīng)理論何為現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑フ系K廣告發(fā)展史中國廣告演進史西方廣告演進史當(dāng)代廣告發(fā)展現(xiàn)狀廣告創(chuàng)意廣告文案廣告圖型廣告發(fā)布廣告評估國際廣告新媒體廣告廣告與公關(guān)廣告與會展廣告媒體報刊廣播電視網(wǎng)絡(luò)移動網(wǎng)絡(luò)人際傳播群體傳播大眾傳播實物第一章國際廣告四要素

國際廣告何為廣告國際廣告目標(biāo)國際廣告概念的時空局限廣告產(chǎn)業(yè)四要素

廣告主

廣告公司廣告受眾企業(yè)政府軍隊團體個人專業(yè)公司各類媒體……自主機構(gòu)……主要受眾行為公眾潛在公眾……廣告?zhèn)鞑ッ襟w廣告實務(wù)廣告代理自律組織商業(yè)廣告政府廣告軍事廣告公關(guān)廣告廣告規(guī)制人才教育運作模式廣告受眾社會廣告受眾細分廣告理論信息傳播消費文化受眾訴求理性推銷理論情感推銷理論科學(xué)派理論藝術(shù)派理論USP理論定位理論品牌理論整合營銷理論CIS理論廣告受眾理論廣告?zhèn)鞑ダ碚搹V告效應(yīng)理論報刊廣播電視互聯(lián)網(wǎng)移動網(wǎng)絡(luò)新媒體何為國際廣告人際傳播組織傳播大眾傳播實物傳播影響因素傳播障礙廣告發(fā)展史中國廣告演進史西方廣告演進史當(dāng)代廣告發(fā)展現(xiàn)狀廣告創(chuàng)意廣告文案廣告圖型廣告發(fā)布廣告評估國際廣告新媒體廣告廣告與公關(guān)廣告與會展（國際空間）（跨文化性）（全球視域）第一章國際廣告四要素企業(yè)政府軍隊團體個人機構(gòu)行為受眾主要受眾潛在受眾廣告代理專業(yè)公司各類媒體自主機構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)的四要素第一章國際廣告四要素跨國公司國家政府國家軍隊國際團體國際個人國際機構(gòu)國際行為受眾主要國外受眾國際潛在受眾4a公司國際媒體跨國機構(gòu)國際廣告產(chǎn)業(yè)的四要素國際性報紙國際性廣播國際性電視互聯(lián)網(wǎng)移動網(wǎng)絡(luò)第一章國際廣告四要素全球著名廣告主與廣告公司第一章國際廣告四要素公司名稱目前在世界廣告業(yè)界的地位奧姆尼康全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團。下屬主要公司：天聯(lián)廣告（BBDO）、恒美廣告（DDB）、李岱艾（TBWA）、浩騰媒體（OMD）。2002年集團以75億美元的總收入居全球業(yè)界首位。Interpublic美國第二大廣告與傳播集團。下屬主要公司：麥肯．光明、靈獅、博達大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān)。2002年掌控著400億美元年廣告投放量。WPP英國最大的廣告與傳播集團。下屬主要公司：奧美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威湯遜（JWalterThompson，JWT）、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達公關(guān)。陽獅集團法國最大的廣告與傳播集團。下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李奧貝納、實力傳播、星傳媒體電通日本最大的廣告與傳播集團。下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、BeaconCommunications第一章國際廣告四要素WPPGroup英國最大的廣告與傳播集團。全球廣告業(yè)收入排名第3位。下屬主要公司：奧美（O&M）、智威湯遜（JWalterThompson，JWT）、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達公關(guān)奧姆尼康集團OmnicomGroup）全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團。下屬主要公司：天聯(lián)廣告(BBDO)、恒美廣告（DDB）、李岱艾、浩騰媒體人際集團Interpublic美國第二大、世界第四大廣告與傳播集團。下屬主要公司：麥肯·光明、靈獅、博達大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān)奧姆尼康、WPP、陽獅集團和電通為全球五大廣告業(yè)巨頭。陽獅集（PublicisGroup）法國最大的廣告與傳播集團。全球廣告業(yè)收入排名第4位。下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李奧貝納、實力傳播、星傳媒體電通（Dentsu）全球廣告業(yè)收入排名第5位。下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、BeaconCommunications哈瓦斯（HavasAdvertising）法國第二大廣告與傳播集團。全球廣告業(yè)收入排名第6位。下屬主要公司：靈智大洋、傳媒企劃集團、ArnoldWorldwidePartners精信環(huán)球（GreyGlobalGroup）最具獨立性的廣告與傳播集團。全球廣告業(yè)收入排名第7位。下屬主要公司：精信廣告、GreyDirect、GCI、領(lǐng)先媒體、安可公關(guān)博報堂（Hakuhodo）日本最具創(chuàng)意的廣告集團。全球廣告業(yè)收入排名第8位。下屬主要公司：博報堂廣告——是日本排名第2的廣告與傳播集團，也是日本歷史最久的廣告公司。旭通（ADK）日本第三大廣告與傳播集團。全球廣告業(yè)收入排名第10位。

下屬主要公司：旭通廣告、ADK歐洲第一章國際廣告四要素世界前10名廣告公司（1999）排名廣告公司百萬總部1Omnicom（奧尼通訊）5743.4NewYork2Interpublic（人際集團）5079.3NewYork3WPPGroup4819.3London4HavasAdvertising（哈瓦斯廣告）2385.1Levallois-Perret5Dentsu(電通)2106.8Tokyo6BCom3集團1933.87Young&Rubican(揚·羅比凱公司）1870.1NewYork8GrayAdvertising(葛瑞廣告)1577.9NewYork9TrueNorth1489.210PublicisSA（公眾SA）1434.6第一章國際廣告四要素排名廣告公司營業(yè)額（百萬美元）總部所在地/國家1電通（Dentsu）2432.0東京/日本2麥肯·埃里克森（McCann&Erickson）1824.9紐約/美國3天聯(lián)廣告公司（BBDO）1534.0紐約/美國4智威湯遜（JWT）1489.1紐約/美國5歐洲RSCG（EuroRSCGWorldwide

）1430.1紐約/美國6葛瑞（GrayAdvertising）1369.8紐約/美國7恒美（DDB）1176.9紐約/美國8奧美（Ogilvy&Mather）1109.4紐約/美國9帕布利希斯（Publieis)1040.9巴黎/法國10李奧??貝納（LeoBurnett）1029.3芝加哥/美國2007年世界前10位跨國廣告公司及其廣告營業(yè)額與所在地/國（資料來源：新華網(wǎng)2008年7月28日消息據(jù)經(jīng)濟日報報導(dǎo)）第一章國際廣告四要素高質(zhì)量的信息專業(yè)化的知識多年積累的經(jīng)驗著名廣告公司的特點第一章國際廣告四要素4A（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies，（美國廣告代理商協(xié)會）第一章國際廣告四要素第一章國際廣告四要素WPP（WireandPlasticProduct）——兼并模式馬丁·索羅斯MartinhSorrell1945-WPP集團今已擁有85個國家超過40個廣告公司，成為世界上最大的營銷服務(wù)／廣告集團之一。第一章國際廣告四要素全球著名的傳播媒體第一章國際廣告四要素世界著名的新聞通訊社美聯(lián)社(AP)路透社(REUTERS)法國新聞社(AFP)國際文傳電訊社（Interfax）道瓊斯金融通訊社(DowJonesNewswires)德新社（DPA）日本共同通訊社彭博新聞社（BloombergNews)第一章國際廣告四要素世界著名媒體標(biāo)識第一章國際廣告四要素美國的主要媒體美聯(lián)社（AP）1848年成立，世界主要通訊社之一，每天發(fā)稿2千萬字、1千張照片，有近2萬家媒體接受該社服務(wù)，世界四大通訊社之一合眾國際社（UPI）1907年成立，是世界著名的新聞組織，世界四大通訊社之一?？怂箯V播公司商業(yè)電視廣播公司，由傳播業(yè)巨商·默多克創(chuàng)辦，總部設(shè)在紐約哥倫比亞廣播公司(CBS)美國三大電視網(wǎng)絡(luò)之一，成立于1927年，其新聞節(jié)目在美國影響很大。1995年被西屋電氣公司收購華納電視網(wǎng)美國電視公司聯(lián)合電視公司美國電視公司

美國廣播公司（ABC）美國三大電視網(wǎng)絡(luò)之一，1995年被迪斯尼公司兼并美國有線新聞電視網(wǎng)(CNN)全球性電視新聞網(wǎng)，通過5個衛(wèi)星24小時向全世界連續(xù)不斷播發(fā)新聞，對突發(fā)事件搶獨家新聞、及時詳盡的現(xiàn)場報道是其特色全國廣播公司（NBC）美國三大電視網(wǎng)絡(luò)之一，是美國最早成立的廣播公司第一章國際廣告四要素美國三大電視網(wǎng)絡(luò)哥倫比亞廣播公司(CBS)美國廣播公司（ABC）全國廣播公司（NBC）第一章國際廣告四要素路透社(REUTERS)——英國創(chuàng)辦最早的通訊社，是英國的官方喉舌，現(xiàn)為世界四大通訊社之一，是與新華社最早建立新聞合作關(guān)系的西方通訊社第一章國際廣告四要素英國廣播公司(BBC)——1922年創(chuàng)立，1927年收歸國有，由政府對其控制第一章國際廣告四要素世界著名的報紙美國《華爾街日報》（TheWallStreetJournal）日本《讀賣新聞》(THEYOMIURISHIMBUN)英國《太陽報》（TheSun）日本《朝日新聞》（AsahiShimbun）德國《圖片報》（德語原名：BILD）英國《泰晤士報》（TheTimes）法國《世界報》（法語：LeMonde）美國《今日美國》（USAToday）美國《紐約時報》（TheNewYorkTimes）瑞士《新蘇黎世報》（德語原名：NeueZürcherZeitung，縮寫：NZZ）第一章國際廣告四要素華爾街日報讀賣新聞太陽報泰晤士報朝日新聞世界報今日美國紐約時報第一章國際廣告四要素廣告主廣告受眾廣告媒體第一媒體第二媒體第三媒體第四媒體第五媒體第一章國際廣告四要素人類的傳播過程：由于信源、訊息和接受方的多元性本質(zhì)，傳播過程比較復(fù)雜環(huán)境干擾反饋第一章國際廣告四要素廣告產(chǎn)業(yè)的未來——媒體的角度看

電視廣播報紙雜志活動直接信函戶外廣告手機口碑

網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)(AboveTheLine)(BelowTheLINE)ATLBTL因特網(wǎng)成為所有營銷傳播工具的整合平臺第一章國際廣告四要素廣告產(chǎn)業(yè)的未來——媒體的角度看新媒體改變廣告產(chǎn)業(yè)面貌企業(yè)廣告報紙雜志電視廣播電腦手機PDA電游

消費者擴大單向溝通雙向溝通第一章國際廣告四要素目前主要的新媒體形式網(wǎng)絡(luò)電視手機電視數(shù)字電視手機報第一章國際廣告四要素29經(jīng)常接觸液晶電視廣告的地點（單位：%）移動電視活躍度增強數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS第一章國際廣告四要素303G時代來臨，手機也具有了媒體的特點根據(jù)CNNIC發(fā)布最新報告顯示：2009年上半年手機上網(wǎng)用戶（半年內(nèi)用手機上過網(wǎng)）達1.55億人，半年增長32.1%。(到8月已達到1.81億)相比PC互聯(lián)網(wǎng)6年多的時間，移動互聯(lián)網(wǎng)僅用了兩年就實現(xiàn)了相同的規(guī)模發(fā)展。另一方面，3G時代的到來，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)將逐步向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，手機將成為繼PC之后的又一個互動型整合媒體終端。3.7%32.1%？第一章國際廣告四要素31網(wǎng)絡(luò)電視涌入日常生活網(wǎng)民數(shù)量猛增2008年，國家廣電總局分三批發(fā)放了247個視頻牌照第一章國際廣告四要素第一章國際廣告四要素第一章國際廣告四要素第三節(jié)全球著名廣告主第一章國際廣告四要素世界最有價值的品牌與廣告代理公司的長期關(guān)系品牌品牌年齡廣告代理公司兩者關(guān)系長期性/年萬寶路麥當(dāng)勞柯達凱洛格吉列通用電氣百事可樂弗里托-萊伊萊維牛仔褲434210591941019965145李奧·貝那公司DDB尼達姆廣告公司沃爾特·湯普森公司JWTBBDO世界廣告公司BBDO世界廣告公司BBDO世界廣告公司DDB尼達姆廣告公司FCB廣告公司432767673177374367國際廣告主第一章國際廣告四要素第一章國際廣告四要素通用電氣廣告第一章國際廣告四要素WPP的廣告客戶喜力啤酒、亨氏食品、諾基亞、羅氏制藥、輝瑞、福特汽車、英美煙草、美國遠通、AT&T、格蘭素史克、IBM、雀巢、聯(lián)合利華和菲利浦－莫利斯等超大型跨國公司的知名品牌。奧美環(huán)球（Ogilvy&Mather）在中國的廣告客戶IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達、肯德基、上海大眾、聯(lián)合利華和統(tǒng)一食品等。精信環(huán)球（GreyGlobalGroup）的廣告客戶包括3M、英美煙草、Cendant、ConAgra、葛蘭素史克、Hasbro、LVMH、瑪氏（Mars,Inc.）、諾基亞、甲骨文、寶潔、大眾汽車和華納兄弟第一章國際廣告四要素第一章國際廣告四要素廣告產(chǎn)業(yè)的未來——廣告主的角度看

以往到現(xiàn)在的營銷環(huán)境媒體接觸行動的變化購買心理過程的變化企業(yè)的營銷信息消費者的信息傳播廣告?zhèn)鞑サ淖兓噪娨暈橹行牡腗assMedia時代AIDMA購買媒體廣告版面時段只有企業(yè)發(fā)出的營銷信息電視廣告創(chuàng)意中心媒體分眾化與創(chuàng)意化AISAS作為自家公司媒體的網(wǎng)站UGC提出重視消費者的信息傳播力后時代傳播設(shè)計后時代的營銷環(huán)境

營銷環(huán)境變化示意圖廣告主的視角第一章國際廣告四要素廣告產(chǎn)業(yè)的未來——廣告主的角度看日本電通公司的廣告服務(wù)模式----整合營銷傳播顧問-全傳播集團戶外雜志報紙電視廣播活動電影廣告主整合營銷傳播顧問電通媒體部門第一章國際廣告四要素第四節(jié)國際廣告受眾第一章國際廣告四要素廣告的分類、媒介與表現(xiàn)廣告的性質(zhì)：商業(yè)性廣告、非商業(yè)性廣告廣告的類別：政治廣告、軍事廣告、經(jīng)濟廣告、文化廣告、社會廣告、體育廣告廣告的層次：國家廣告、地方政府廣告、企業(yè)廣告、個人廣告（名片）廣告的媒介：紙質(zhì)廣告、電子廣告（電視、廣播國際廣告圖片插件、網(wǎng)絡(luò)）、實物廣告……廣告的表現(xiàn)：語言廣告、音響廣告、圖形廣告、