某公司時(shí)裝發(fā)布會(huì)策劃方案

2024Gracelandfashionstatement——暨2024雅園秋冬時(shí)裝發(fā)表會(huì)工程信息概況：工程名稱(chēng)：2024年客戶(hù)大會(huì)暨2024秋冬品牌發(fā)表會(huì)〔待定〕工程時(shí)間：2024年*月*日〔待定〕工程城市：呼和浩特工程地點(diǎn)：新華聯(lián)·雅園售樓部來(lái)賓分類(lèi)：雅園VIP客戶(hù)、新老客戶(hù)、高端人士來(lái)賓人數(shù)：約計(jì)***人工程背景：通過(guò)本次活動(dòng)制造新聞點(diǎn)，增強(qiáng)工程社會(huì)影響力、強(qiáng)化品牌形象增加人氣，開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)資源，促進(jìn)銷(xiāo)售增進(jìn)群眾對(duì)雅園的認(rèn)識(shí)及品牌高端顯示開(kāi)發(fā)商實(shí)力，增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)工程的信心為企業(yè)后續(xù)開(kāi)發(fā)樓盤(pán)銷(xiāo)售奠定根底目前國(guó)內(nèi)高端服飾的競(jìng)爭(zhēng)者個(gè)數(shù)逐漸增加，需進(jìn)一步在推廣中與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出明確區(qū)分，樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位……我們的思考過(guò)程……——雅園客戶(hù)的來(lái)源是以資源共享、誠(chéng)信雙贏為導(dǎo)向的成功合作伙伴關(guān)系……我們的思考——此次活動(dòng)的目的？我們的思考關(guān)鍵詞：新品發(fā)布、制造聲勢(shì)、緊密關(guān)系、尋求合作a.增加經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌技術(shù)含量的信心、鼓勵(lì)共進(jìn)；b.進(jìn)一步提升雅園整體品牌價(jià)值，力求呼和浩特發(fā)布會(huì)先聲奪人、一炮而響，提高品牌知名度和美譽(yù)度；c.通過(guò)活動(dòng)的舉辦最大限度的提高雅園的媒體曝光率，增強(qiáng)媒體對(duì)其的信賴(lài)感，讓媒體成為推動(dòng)品牌銷(xiāo)售的有力臂膀……6產(chǎn)品精神：“雅園〞是尊貴、榮耀的象征他們年齡在30-50歲，但有年輕人的心態(tài)和敢于嘗試新事物的勇氣他們多是企、事業(yè)，中、高層管理人員和高級(jí)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員他們具有上流社會(huì)的生活方式、生活態(tài)度和思維方式他們同時(shí)擁有財(cái)富和名譽(yù)他們追求時(shí)尚也張揚(yáng)個(gè)性，要求自己的服裝既是身份的象征也是個(gè)性的展示——雅園的產(chǎn)品及客戶(hù)群定位？我們的思考7A.讓客戶(hù)們參加此活動(dòng)后，感受到——

新華聯(lián)雄厚的實(shí)力與尊貴、奢華的品牌風(fēng)格『置入』將新的舉措、新的品牌承諾融入亮點(diǎn)環(huán)節(jié)詮釋?zhuān)粚⑿酆竦膶?shí)力和奢華尊貴的品牌風(fēng)格通過(guò)視覺(jué)呈現(xiàn)B.讓雅園的準(zhǔn)客戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生更深的認(rèn)知、加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度營(yíng)造凱撒實(shí)力雄厚、設(shè)計(jì)領(lǐng)先的新氣象

『互動(dòng)』情感感召+參與體驗(yàn)活動(dòng)策略

綜上所述我們將本次活動(dòng)的調(diào)性確定為：奢華的、高貴的、震撼的LuxuryNoble

Shock調(diào)性：

活動(dòng)主題……創(chuàng)意發(fā)想：“想像是，使不可能的成為可能〞。無(wú)限延展的想象力，在頭腦中，擁有多姿多彩的顏色，仿佛光影的流動(dòng)。而在現(xiàn)實(shí)里，一些固有的東西束縛了我們的想像。從不可能到可能的轉(zhuǎn)變中，我們需要打破原有的束縛，創(chuàng)造新的規(guī)那么。我們希望雅園2024的秋冬發(fā)表會(huì)能帶給人們“突破固有想象〞的感受，因此在活動(dòng)表現(xiàn)中，我們變幻莫測(cè)的光影，高科技的互動(dòng)活動(dòng)，凸顯出凱撒服飾的獨(dú)特個(gè)性，重塑來(lái)賓的想象力，讓來(lái)賓〞駕馭想象〞，理解凱撒服飾的奢華高貴。創(chuàng)意來(lái)源1、結(jié)合雅園一貫的品牌內(nèi)涵和市場(chǎng)定位，創(chuàng)造出符合王者風(fēng)范，奢華、高貴的發(fā)布會(huì)風(fēng)格；2、結(jié)合雅園本次秋冬產(chǎn)品定位，表達(dá)出濃濃的時(shí)代感和對(duì)時(shí)尚品味的追求；3、結(jié)合媒體發(fā)布的慣例，尋求媒體曝光的炒作點(diǎn)；12現(xiàn)場(chǎng)區(qū)位圖：為了保證所有來(lái)賓都能清晰地觀看發(fā)布會(huì)，我們建議不再采用傳統(tǒng)座椅式觀眾區(qū)，而是更新成階梯型觀眾區(qū)。臺(tái)口加T形區(qū)，整個(gè)秀臺(tái)總長(zhǎng)到達(dá)15M，連同與科技的互動(dòng)，形成名副其實(shí)的天階。本圖僅供參考13主題創(chuàng)意——A今夜無(wú)人入睡——雅園青城不眠夜主題創(chuàng)意——A今夜無(wú)人入睡——雅園青城不眠夜主題解析：“今夜無(wú)人入睡〞是意大利歌劇?圖蘭朵?中的著名選段，歌唱的是全城繁忙，燈火通明的場(chǎng)景，結(jié)合本次活動(dòng)，我們將千年前的幻境帶入這個(gè)夜晚之中。在世貿(mào)天階絢爛的天幕下，我們將為來(lái)賓呈現(xiàn)一場(chǎng)美輪美奐的服裝盛宴，在這里，我們將用光與影，形與色去挑動(dòng)來(lái)賓的每一根神經(jīng)。視覺(jué)表現(xiàn)一、主視覺(jué)效果發(fā)布會(huì)結(jié)束謝幕時(shí)的LED燈幕展示，漫天燈影的現(xiàn)場(chǎng)效果絕對(duì)是震撼人心的……二、舞臺(tái)背板LED大屏，15X5M，可根據(jù)本次發(fā)布會(huì)服裝主題進(jìn)行顏色的變化，主題特征更明確，現(xiàn)場(chǎng)效果也更為絢麗四、T臺(tái)效果黑色地膠滿(mǎn)鋪，絢爛的光影下復(fù)原最純粹的地面效果。主題創(chuàng)意——B圖蘭朵的詠嘆——雅園2024秋冬奢華盛典主題創(chuàng)意——B圖蘭朵的詠嘆——雅園2024秋冬奢華盛典主題解析：“圖蘭朵的詠嘆〞是對(duì)創(chuàng)意A“今夜無(wú)人入睡〞更寬泛的解釋。意大利是歌劇的誕生地，同時(shí)也是凱撒成就帝王之業(yè)的地方，在那里，歌劇是傳唱不衰的音樂(lè)之魂，是歐洲上流社會(huì)才可以欣賞的高雅藝術(shù)，而?圖蘭朵?這個(gè)中國(guó)公主愛(ài)上西方王子的故事便是歐洲藝術(shù)之叢中的一朵奇葩。如今，在中國(guó)，圖蘭朵比在歷史上的任何時(shí)期都更受人歡送：因?yàn)椤傍B(niǎo)巢版〞和“太廟版〞的公演，更多的中國(guó)人領(lǐng)會(huì)到了歌劇藝術(shù)中豐富的情感，陶醉于它充滿(mǎn)戲劇性的情節(jié)，更是有無(wú)數(shù)的人開(kāi)始欣賞起了歌劇中的詠嘆調(diào)和合唱。而這一次，您將猶如盛裝坐在一個(gè)高貴優(yōu)雅的包廂里，帷幕徐徐拉開(kāi)，那舉世無(wú)雙的音樂(lè)光輝萬(wàn)丈地升起，我們將帶您領(lǐng)略皇室的奢華之夢(mèng)。視覺(jué)表現(xiàn)一、視覺(jué)創(chuàng)意點(diǎn)歐洲古典歌劇院的高貴加上中國(guó)皇家建筑的奢華，創(chuàng)造出一種無(wú)與倫比的視覺(jué)沖擊力。借鑒歌劇?圖蘭朵?的舞臺(tái)表現(xiàn)手法，充分融合中西方文化元素，表達(dá)出凱撒服飾獨(dú)有的氣質(zhì)風(fēng)韻。+二、大屏播放大量歐洲宮廷、教堂及歌劇院的屋頂彩繪及藝術(shù)作品，制造出奢華高貴的感受，使人仿佛真的置身于歐洲的歌劇院中……三、會(huì)場(chǎng)效果彩繪的鋼化玻璃映襯著出水晶燈的光影，仿佛讓人領(lǐng)略到了真正的異國(guó)風(fēng)情，四、舞臺(tái)背板古羅馬的萬(wàn)神殿前庭，歐洲建筑藝術(shù)史上最有名的圓頂結(jié)構(gòu)神殿，充滿(mǎn)了尊貴、莊嚴(yán)之感。材質(zhì)：石膏墻板+木質(zhì)龍骨表現(xiàn)方式：投影大燈打造色彩艷麗的中式圖案擺放位置：T形臺(tái)口主題創(chuàng)意——C魅力時(shí)裝，艷遇雅園魅力時(shí)尚，宴遇青城——2024秋冬時(shí)裝發(fā)表會(huì)or視覺(jué)表現(xiàn)一、主視覺(jué)視覺(jué)點(diǎn)，艷遇中國(guó)是對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)元素的現(xiàn)代化詮釋。它以嶄新的觀察角度,不斷創(chuàng)新的表達(dá)手法，把中國(guó)元素與歐洲文藝巧妙地結(jié)合在一起，讓中國(guó)文化煥發(fā)出獨(dú)特的魅惑榮耀，獨(dú)特、人文、時(shí)尚是艷遇中國(guó)主要的特征。色彩絢麗而又簡(jiǎn)潔醒目，將東西方文化完美的融合在一起。二、舞臺(tái)背板始建于古羅馬時(shí)期的凱旋門(mén)，是歐洲紀(jì)念戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的一種建筑，在這里我們可以把它引申成為凱撒大帝豐功偉績(jī)的代表。上面覆蓋著油彩般滴落的中國(guó)傳統(tǒng)圖案，中西結(jié)合的味道一目了然。材質(zhì)：石膏墻板+木質(zhì)龍骨表現(xiàn)方式：投影大燈打造色彩艷麗的中式圖案擺放位置：T形臺(tái)口三、T臺(tái)效果鹵素?zé)舯蛟谥袊?guó)紅的地毯上，創(chuàng)造出一種前所未有的典雅之感，中國(guó)元素的意味更為濃厚。四、大屏現(xiàn)場(chǎng)布置……一、簽到處制造透明玻璃箱體，內(nèi)部放置大型雅園立體LOGO，玻璃板中用絢麗的燈光打造出流水般的光影，仿佛凱撒標(biāo)志就懸浮在光影波紋中，營(yíng)造出奢華感與時(shí)尚感，帶給人絢麗的想象空間。這一設(shè)置契合凱撒服飾的產(chǎn)品特性，高端、時(shí)尚又不流于俗套，同時(shí)與時(shí)裝發(fā)表會(huì)相照應(yīng)，讓來(lái)賓進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地，即能感到驚嘆與獨(dú)特，感受到凱撒服飾的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)及不斷求新變革的突破精神。二、觀眾區(qū)正對(duì)舞臺(tái)前方及兩側(cè)設(shè)置觀眾區(qū)，使來(lái)賓能以舒適的姿態(tài)觀看時(shí)裝秀表演，感受到活動(dòng)的品質(zhì)感，加深對(duì)凱撒品牌的認(rèn)同度。節(jié)目建議……摒棄傳統(tǒng)吹啦彈唱的表演方式，使用更加時(shí)尚，更加現(xiàn)代的節(jié)目。例如歌劇,建議開(kāi)場(chǎng)時(shí)演唱曲目?今夜無(wú)人入睡?，這段著名詠嘆調(diào)如今已成為檢驗(yàn)?zāi)懈咭舾璩降脑嚱鹗?，適用于主題一、二。爵士舞，它可帶給自己與別人一段美好的時(shí)光，這種舞蹈時(shí)所散發(fā)出愉悅的氣氛和那種快樂(lè)的精神在現(xiàn)場(chǎng)是非常具感染力。而且爵士舞的表演空間很廣，個(gè)人的色彩和獨(dú)特的風(fēng)格才是舞動(dòng)時(shí)最令人注目的地方。適用于主題三整體傳播策略……整體傳播策略

前期宣傳周期：待定媒體選擇：晨報(bào)、晚報(bào)、新報(bào)宣傳目的：通過(guò)硬性廣告的大面積投放，進(jìn)行活動(dòng)前期預(yù)熱，加深客戶(hù)前期印象。中期宣傳周期：待定媒體策略：借助服裝發(fā)布會(huì)的媒體效應(yīng)，在活動(dòng)三天以新聞報(bào)道、軟文形式大密度進(jìn)行宣傳，以到達(dá)向目標(biāo)人群傳播的目的，提高知曉度。媒體選擇：⑴網(wǎng)絡(luò)類(lèi)——【中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】【千龍網(wǎng)】【新華網(wǎng)】【騰訊時(shí)尚】【MSN時(shí)尚】【MySpace】【中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)】【中國(guó)服裝網(wǎng)】【時(shí)尚網(wǎng)】【新浪時(shí)尚】【搜狐時(shí)尚】【網(wǎng)易時(shí)尚】⑵雜志類(lèi)——【時(shí)尚COSMO】【時(shí)尚芭莎】【Elle】【嘉人】【悅己】【旅游雜志】【時(shí)裝】【VOGUE】⑶周刊類(lèi)——【精品購(gòu)物指南】【風(fēng)氣志】【三聯(lián)生活周刊】【優(yōu)家畫(huà)報(bào)】(全國(guó)發(fā)行)⑷電視類(lèi)——【時(shí)尚裝苑】【第一風(fēng)氣】〔旅游衛(wèi)視