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文檔簡介

品管理課件：商科課程PPT分享本課件將介紹品管理的重要性、原則和方法，并緊密聯(lián)系實踐案例。課程介紹學習對象商科學生和熱愛品牌管理的人群。學習內(nèi)容品牌管理的定義、價值、原則、方法，以及包裝、營銷策略設(shè)計等。學習方式結(jié)合經(jīng)典案例，啟示學員思考發(fā)現(xiàn)及解決品牌管理方面的問題。品管理的定義品牌以名稱、術(shù)語、符號、設(shè)計、或其它特定的元素作標識以識別和區(qū)分企業(yè)(或產(chǎn)品或服務(wù))在競爭環(huán)境中的形象。品牌管理1、樹立品牌形象；2、協(xié)調(diào)品牌策略規(guī)劃；3、實施品牌傳播；4、完善品牌管理系統(tǒng)。品牌價值品牌能喚起消費者內(nèi)心已有的認知、信賴和信念對品牌價值的形成起著重要的作用。品管理的重要性1提高競爭力成功品牌為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢，使企業(yè)能夠在同等條件下取得更高的利潤率。2創(chuàng)造穩(wěn)定收益強有力的品牌使企業(yè)獲得了穩(wěn)定收益的基礎(chǔ)，并有助于長期戰(zhàn)略規(guī)劃。3傳達價值觀品牌通過滲透在消費者的日常生活中來建立其知名度，品牌還能傳達產(chǎn)品和企業(yè)的價值觀。品管理的原則和方法統(tǒng)一性品牌的各個部分應(yīng)該保持一致，如標志、形象、配色、設(shè)計等。市場化定位通過市場調(diào)研，以各個時期不同的市場狀況，創(chuàng)造個性化的品牌。創(chuàng)意獨特差異化是品牌成功的重要因素，非常獨特且易于被消費者記住的品牌，才是具備品牌價值的品牌。全面策略品牌核心價值、品牌身份口號、品牌價值矩陣和品牌整合傳播方式的策略規(guī)劃。品管理的實踐案例品牌AppleSamsungXiaomi黑白配色√獨立操作系統(tǒng)√√定價策略高中低品類多多多總結(jié)1品牌是消費者心目中的視覺形象好的品牌是自己最好的廣告。2品牌管理是以市場為導向的換句話說，用市場營銷的思想來管理品牌。3品牌管理是升華到了新的境界品牌管理是圍繞著營造滿足消費者心理需求（期望）的整體情景目標展開的管理。問題討論市

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