著名化妝品公司產(chǎn)品推廣策劃教學(xué)課件

廈門銘商貿(mào)易2011春夏季產(chǎn)品推廣方案市場部2020721廈門銘商貿(mào)易春夏季產(chǎn)品推廣方案春夏季推廣產(chǎn)品洛華儂系列新品系列防脫生發(fā)香波木瓜改造系列改造系列面奶改造系列白雪蓮系列常態(tài)系列十大美女洗面奶負(fù)離子洗發(fā)露夏門銘商貿(mào)易春夏季產(chǎn)品推廣方案推廣周期和目標(biāo)推廣周期為2019年9月—2019年2月,歷時六個月取得銷售收入2.2億元改變索芙特做半年生意的現(xiàn)象■搶占秋冬季市場份額夏門銘商貿(mào)易春夏季產(chǎn)品推廣方案推廣策略■以膏霜類新產(chǎn)品為主確立負(fù)離子洗發(fā)水應(yīng)有的地位維持中提升十大美女洗面奶的份額夏門銘商貿(mào)易春夏季產(chǎn)品推廣方案本方案目錄競爭環(huán)境分析產(chǎn)品策略價格策略經(jīng)銷商和分銷策略推廣和促銷規(guī)劃終端管理規(guī)劃廣告和媒體策略夏門銘商貿(mào)易春夏季產(chǎn)品推廣方案市場環(huán)境簡要分析護(hù)膚品:護(hù)膚品是化妝品市場中發(fā)展最快的一個分類市場中國廣大的地理區(qū)域,使得高、中、低不同層次的護(hù)膚品都有相應(yīng)的規(guī)?；后w由于產(chǎn)品的細(xì)分化進(jìn)程加快,目前,市場處于多品牌競爭狀態(tài),品牌起伏較大;中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升,表現(xiàn)出較佳的市場前景在護(hù)膚類產(chǎn)品銷售中,膏霜、乳液等占主體地位,其次是洗面用品和沐浴露。據(jù)《中國化工報》6月7日市場調(diào)查論述夏門銘商貿(mào)易春夏季產(chǎn)品推廣方案市場環(huán)境簡要分析洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品:洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品市場容量漸趨飽和,增長速度開始放慢65%以上的消費(fèi)者已形成指名購買、定牌使用的習(xí)慣,并且有規(guī)律的在4-5種品牌之間調(diào)換使用。少數(shù)幾個領(lǐng)導(dǎo)品牌的壟斷格局已基本形成香波占據(jù)絕對主體,摩絲和定型者哩次之據(jù)《中國化工報》6月7日市場調(diào)查報告夏門銘商貿(mào)易春夏季產(chǎn)品推廣方案通過對市場環(huán)境的簡單分析,基本啟示如下:■膏霜類護(hù)膚品不僅市場容量大,而且,仍然有較大的市場發(fā)展空間;可以作為公司重點(diǎn)培育的市場方向。夏門銘商貿(mào)易春夏季產(chǎn)品推廣方案我們在秋冬季的產(chǎn)品策略應(yīng)該是怎樣的?夏門銘商貿(mào)易春夏季產(chǎn)品推廣方案首先,研究一下我們準(zhǔn)備了哪些秋冬季產(chǎn)品:美白祛斑系列■白雪蓮系列(護(hù)膚類膏霜)木瓜美白系列(含膏霜、洗面、沐浴、香皂)防脫生發(fā)香波這