松下電工刮胡刀

松下電工LEE-ToneMarketingTeam目錄產(chǎn)品背景媒體投放目標媒體解決方案媒體方案12/30/20231電動剃須刀上海使用者的性別及年齡狀況

數(shù)據(jù)來源：CMMS200112/30/20232電動剃須刀上海使用者的工作狀況

數(shù)據(jù)來源：CMMS2000112/30/20233電動剃須刀上海使用者的收入狀況

數(shù)據(jù)來源：CMMS200112/30/20234上海使用者最經(jīng)常使用的電動剃須刀品牌

數(shù)據(jù)來源：CMMS200112/30/20235小結(jié)：產(chǎn)品的性別特征明顯，針對性強購置者以全職工作者為主，戶外的接觸程度高主要購置者的年齡層偏低，易受廣告影響領先品牌〔Philips)優(yōu)勢突出，跟隨品牌(Braun)緊隨其后，市場份額需要進一步的提升和穩(wěn)定12/30/20236媒體解決方案年齡層較低市場競爭狀況市場份額競爭劇烈對手主要投放媒體--TV,print沖動消費明顯，易受廣告影響工作繁忙，對戶外接觸程度高，有一局部是lightTVviewer售點提示直接支持銷售高頻次,針對性到達樹立精品形象差異化到達實現(xiàn)高SOV全職工作者為主，收入水平普遍較高12/30/20237媒體特征一：售點提示，直接幫助銷售1.品牌知名度〔Awareness〕2.品牌興趣〔Interest〕3.擁有愿望〔Desire〕4.實施購置〔Action〕車身地鐵廣告由于臨近商場、超市、購物中心，可以在購置前及時提醒消費者，對沖動型消費非常有影響12/30/20238媒體特征二：流動媒體，高頻次到達，有效影響受眾早上上班外出辦事中午回家下午外出 晚上回家 第一次接觸戶外第二次接觸戶外第三次接觸戶外第四次接觸戶外 第五次接觸戶外 12/30/20239媒體特征三：超大廣告面積，樹立精品形象12/30/202310媒體特征四：靈活組合，幫助實現(xiàn)媒體的差異化投放以公交廣告長期維持品牌的知名度沒有電視廣告期間維持產(chǎn)品知名度公交廣告作為電視廣告的延續(xù)與電視廣告結(jié)合加強影響力電視廣告交通廣告12/30/202311媒體方案12/30/202312City上海是滲透率最高的城市，最主要的市場剃須刀市場滲透率數(shù)據(jù)來源：CMMS200112/30/202313Format12/30/202314Format12/30/202315LocationGT網(wǎng)絡選擇：時尚購物網(wǎng)覆蓋上海重要繁華街區(qū)淮海路南京路徐家匯12/30/202316TimingTiming1:6個月，節(jié)日強化裝〔覆蓋春節(jié)，情人節(jié)，“五一〞黃金周，父親節(jié)等重要購置期間〕春節(jié)情人節(jié)五一父親節(jié)6months’campaign12/30/202317TimingTiming2:12個月，全年持久裝覆蓋整年，長期樹立品牌形象12/30/202318Volume5-10臺車，〔1-2個GT套