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老齡化趨勢(shì)下,萬億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)將帶領(lǐng)哪些行業(yè)擴(kuò)容伴隨著老齡化程度進(jìn)一步加深,消費(fèi)市場(chǎng)也催生了新的商機(jī),龐大的老年群體正在形成新的消費(fèi)格局——“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。
人口老齡化改變了勞動(dòng)力的供需關(guān)系,加重了社會(huì)養(yǎng)老負(fù)擔(dān),在醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)、人口結(jié)構(gòu)等方面給社會(huì)帶來較大壓力。解決空巢老人面臨的諸多困境成為了社會(huì)難題。任何事物都具有兩面性。一方面,人口老齡化勢(shì)必給國(guó)家發(fā)展帶來挑戰(zhàn);但從另一個(gè)角度來看,這也是一種機(jī)遇,龐大的銀發(fā)一族將會(huì)帶動(dòng)養(yǎng)老市場(chǎng)的發(fā)展。
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10.3萬億元,同比增長(zhǎng)16.7%。隨著中國(guó)老齡化程度的不斷加深,未來中國(guó)養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。[1]艾媒咨詢|2022-2023年全球養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展及中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)研究報(bào)告當(dāng)前,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)目光主要集中在三個(gè)細(xì)分賽道上:一是養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè);二是醫(yī)療器械、護(hù)理設(shè)施、智能養(yǎng)老等養(yǎng)老醫(yī)療護(hù)理產(chǎn)業(yè);三是線上教育、帶社交屬性的旅行運(yùn)動(dòng)等老年人教育及文娛產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解,早在2010年,萬科、保利兩大房企就已經(jīng)入局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。至今,中國(guó)大約有30家房企已在養(yǎng)老領(lǐng)域有所布局。
除此之外,互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛跨界入局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。百度、阿里巴巴、騰訊、京東等4家互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司在保險(xiǎn)行業(yè)均已深入布局,滴滴、美團(tuán)、哈啰等也開始向保險(xiǎn)業(yè)進(jìn)軍。特斯拉、理想、比亞迪等車企進(jìn)軍保險(xiǎn)市場(chǎng)的熱情同樣較高,目前均已斬獲保險(xiǎn)中介牌照。星羅密布的各方資本紛紛入局,足見養(yǎng)老市場(chǎng)的火熱。01健康場(chǎng)景成爆發(fā)點(diǎn),醫(yī)療保健迎來增長(zhǎng)相比于身強(qiáng)體壯的年輕一族,銀發(fā)群體面臨更多的健康問題,健康消費(fèi)也因此成為銀發(fā)群體頻繁消費(fèi)的項(xiàng)目。
年齡的增長(zhǎng)讓老年人的身體機(jī)能逐漸下降,老年人在消化系統(tǒng)功能減弱的情況下需要全面的營(yíng)養(yǎng)攝入以維持身體健康。特醫(yī)食品可以提供老年人所需的蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)素,幫助老年人補(bǔ)充日常飲食中的不足。
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2014-2022年全球特醫(yī)食品市場(chǎng)規(guī)模從583.0億元上升到896.4億元;預(yù)計(jì)2027年將突破千億大關(guān),達(dá)1110.6億元。隨著全球人口老齡化趨勢(shì)加劇,平均預(yù)期壽命繼續(xù)增加,特醫(yī)食品行業(yè)成為大健康產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海,市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。[2]艾媒咨詢?|?2023-2024年中國(guó)特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析報(bào)告特醫(yī)食品可以為老年人提供全面的營(yíng)養(yǎng)支持,幫助老年人維持身體健康、改善生活質(zhì)量。但是,老年人應(yīng)該在使用特醫(yī)食品前咨詢醫(yī)生或臨床營(yíng)養(yǎng)師的建議,以確保安全有效。
在人口老齡化趨勢(shì)的加速下,中國(guó)的保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2989億元,同比增長(zhǎng)10.4%,2027年有望達(dá)到4237億元。[3]短期看,國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)受到藥店渠道醫(yī)??ńⅰⅰ鞍偃招袆?dòng)”和跨境電商法正式實(shí)施的影響,市場(chǎng)增速有所回調(diào)。長(zhǎng)期來看,隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升,“銀發(fā)一族”成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)人群,在科技進(jìn)步帶來的營(yíng)銷手段及渠道升級(jí)加持下,保健品行業(yè)未來可期。艾媒咨詢?|?2023-2024年中國(guó)保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告在新技術(shù)、新動(dòng)能的驅(qū)動(dòng)下,“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”的趨勢(shì)將重塑藥品流通行業(yè)生態(tài)布局。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2016年至2022年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng),增速總體呈下降趨勢(shì),2022年醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模為2486.0億元,同比增長(zhǎng)10.0%,預(yù)計(jì)2026年將突破3400.0億元。隨著網(wǎng)售處方藥逐漸放開等一系列規(guī)范政策頒布,醫(yī)藥電商市場(chǎng)將迎來巨大機(jī)遇,未來規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。[4]艾媒咨詢?|?2023-2024年全球與中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告此外,以居家養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)、社區(qū)養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)和機(jī)構(gòu)養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)為主的養(yǎng)老護(hù)理類產(chǎn)業(yè)也將隨著養(yǎng)老服務(wù)政策的落地實(shí)施、保障制度的完善進(jìn)一步釋放,居家、社區(qū)及機(jī)構(gòu)養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⑾蚋咂焚|(zhì)、高質(zhì)量方向發(fā)展。02銀發(fā)族享樂型需求增長(zhǎng),夕陽(yáng)團(tuán)或成旅游產(chǎn)業(yè)C位健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、旅游是“銀發(fā)族”三大消費(fèi)領(lǐng)域。據(jù)全國(guó)老齡委的調(diào)查顯示,2016年至2020年,我國(guó)老年文旅消費(fèi)年均增速達(dá)23%,2021年超過7000億元。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在近年來帶動(dòng)了旅游業(yè)的快速發(fā)展,在銀發(fā)產(chǎn)業(yè)中,中老年旅游無疑是潛力巨大的熱門賽道,因其體量大、發(fā)展快倍受外界關(guān)注。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,2021年,45歲—64歲人群出游9.02億次,占比27.80%,成為旅游市場(chǎng)第一大客源。隨著老年人口的增加,他們對(duì)于旅游的需求也在不斷增長(zhǎng)。當(dāng)前"銀發(fā)旅游"已經(jīng)成為我國(guó)文旅市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體,老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的20%以上。他們更喜歡參加旅行社組織的夕陽(yáng)紅旅游團(tuán),具有懷舊思鄉(xiāng)情結(jié),喜歡追根求源,尋親訪友。在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下的城市微旅游市場(chǎng)迅速崛起等因素的驅(qū)動(dòng)下,城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游將成為中國(guó)國(guó)民旅游的常態(tài)。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游的注重因素中,“舒適的自然環(huán)境”“特色的民俗文化”和“獨(dú)特的風(fēng)味美食”是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游用戶主要考慮的因素,占比分別為65.5%、56.7%和56.6%。[5]艾媒咨詢?|?2023-2024年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報(bào)告當(dāng)下中國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游建設(shè)如火如荼,若想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,各地政府及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者注重因素,挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色,精細(xì)化運(yùn)營(yíng),為用戶提供獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,以爭(zhēng)奪行業(yè)藍(lán)海?!般y發(fā)旅游”作為老年消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)分支市場(chǎng)潛力巨大,然而目前“銀發(fā)族”的消費(fèi)在文旅市場(chǎng)依然存在著市場(chǎng)規(guī)范程度不夠、供需不平衡、不充分等問題,一些旅行社和旅游產(chǎn)品存在虛假宣傳、價(jià)格欺詐等問題,導(dǎo)致老年人群的消費(fèi)權(quán)益受到損害,此外,部分旅游產(chǎn)品也存在安全風(fēng)險(xiǎn)和過度消費(fèi)的問題,不利于老年人群的身心健康和消費(fèi)選擇,這些都需要進(jìn)一步改善和優(yōu)化。03寄情寵物,銀發(fā)族成寵物經(jīng)濟(jì)大支柱當(dāng)家中無子女或子女長(zhǎng)大成人后相繼分離出去,只剩下中老年人獨(dú)自生活,“空巢家庭”一詞便越來越頻繁地出現(xiàn)在人們視野,空巢老人的情感需求也開始得到重視。
當(dāng)家庭進(jìn)入空巢這個(gè)階段時(shí),銀發(fā)族開始了孤獨(dú)化生活,寵物在更多時(shí)候被他們視為情感寄托的“新家人”。
當(dāng)寵物逐漸成為“情感剛需”,寵物主的消費(fèi)需求只會(huì)有增無減。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4936億元,同比增長(zhǎng)25.2%;2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到8114億元。[6]隨著人們對(duì)寵物角色的認(rèn)知從情感寄托逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T,他們?cè)趯櫸锷砩系南M(fèi)也在不斷增加。這種趨勢(shì)推動(dòng)了寵物食品、用品、醫(yī)療、娛樂等各方面的消費(fèi)增長(zhǎng),中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)將迎來廣闊的增長(zhǎng)空間。艾媒咨詢?|?2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告寵物的陪伴能夠很好地幫助空巢老人排解孤單。目前我國(guó)老年人養(yǎng)寵比例相較于美國(guó)日本還處于較低水平,但隨著老齡化的繼續(xù)深入以及老年人對(duì)新鮮事物接受度的提高,老年人養(yǎng)寵比例有望提升。
當(dāng)前,圍繞“老年需求”的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的覆蓋范圍較大,家庭外的社會(huì)化、專業(yè)化養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的服務(wù)將成為解決養(yǎng)老問題的重要手段,養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)的需求會(huì)加速擴(kuò)大。此外,物質(zhì)的極大豐富和人們消費(fèi)需求的提高使得中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分,在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的萬億市場(chǎng)中,除了醫(yī)療健康、食品保健等常規(guī)賽道,休閑旅游、寵物經(jīng)濟(jì)也是值得各大資本關(guān)注的領(lǐng)域。
積極面對(duì)人口老齡化,子女除關(guān)照老年人生理需求外,也要關(guān)注其心理需求,讓老年人廣泛發(fā)展興趣,積極參加文娛活動(dòng),提高生活樂趣,結(jié)交更多的朋友,擴(kuò)大情感支持網(wǎng)絡(luò),從而實(shí)現(xiàn)“積極老齡化”的目標(biāo)。以上內(nèi)容源自“艾媒智庫(kù)·數(shù)據(jù)中心”的艾媒咨詢|2022-2023年全球養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展及中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)研究報(bào)告當(dāng)前,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)目光主要集中在三個(gè)細(xì)分賽道上:一是養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè);二是醫(yī)療器械、護(hù)理設(shè)施、智能養(yǎng)老等養(yǎng)老醫(yī)療護(hù)理產(chǎn)業(yè);三是線上教育、帶社交屬性的旅行運(yùn)動(dòng)等老年人教育及文娛產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解,早在2010年,萬科、保利兩大房企就已經(jīng)入局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。至今,中國(guó)大約有30家房企已在養(yǎng)老領(lǐng)域有所布局。
除此之外,互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛跨界入局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。百度、阿里巴巴、騰訊、京東等4家互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司在保險(xiǎn)行業(yè)均已深入布局,滴滴、美團(tuán)、哈啰等也開始向保險(xiǎn)業(yè)進(jìn)軍。特斯拉、理想、比亞迪等車企進(jìn)軍保險(xiǎn)市場(chǎng)的熱情同樣較高,目前均已斬獲保險(xiǎn)中介牌照。星羅密布的各方資本紛紛入局,足見養(yǎng)老市場(chǎng)的火熱。01健康場(chǎng)景成爆發(fā)點(diǎn),醫(yī)療保健迎來增長(zhǎng)相比于身強(qiáng)體壯的年輕一族,銀發(fā)群體面臨更多的健康問題,健康消費(fèi)也因此成為銀發(fā)群體頻繁消費(fèi)的項(xiàng)目。
年齡的增長(zhǎng)讓老年人的身體機(jī)能逐漸下降,老年人在消化系統(tǒng)功能減弱的情況下需要全面的營(yíng)養(yǎng)攝入以維持身體健康。特醫(yī)食品可以提供老年人所需的蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)素,幫助老年人補(bǔ)充日常飲食中的不足。
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2014-2022年全球特醫(yī)食品市場(chǎng)規(guī)模從583.0億元上升到896.4億元;預(yù)計(jì)2027年將突破千億大關(guān),達(dá)1110.6億元。隨著全球人口老齡化趨勢(shì)加劇,平均預(yù)期壽命繼續(xù)增加,特醫(yī)食品行業(yè)成為大健康產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海,市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。[2]艾媒咨詢?|?2023-2024年中國(guó)特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析報(bào)告特醫(yī)食品可以為老年人提供全面的營(yíng)養(yǎng)支持,幫助老年人維持身體健康、改善生活質(zhì)量。但是,老年人應(yīng)該在使用特醫(yī)食品前咨詢醫(yī)生或臨床營(yíng)養(yǎng)師的建議,以確保安全有效。
在人口老齡化趨勢(shì)的加速下,中國(guó)的保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2989億元,同比增長(zhǎng)10.4%,2027年有望達(dá)到4237億元。[3]短期看,國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)受到藥店渠道醫(yī)??ń?、“百日行動(dòng)”和跨境電商法正式實(shí)施的影響,市場(chǎng)增速有所回調(diào)。長(zhǎng)期來看,隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升,“銀發(fā)一族”成為行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)人群,在科技進(jìn)步帶來的營(yíng)銷手段及渠道升級(jí)加持下,保健品行業(yè)未來可期。艾媒咨詢?|?2023-2024年中國(guó)保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告在新技術(shù)、新動(dòng)能的驅(qū)動(dòng)下,“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”的趨勢(shì)將重塑藥品流通行業(yè)生態(tài)布局。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2016年至2022年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng),增速總體呈下降趨勢(shì),2022年醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模為2486.0億元,同比增長(zhǎng)10.0%,預(yù)計(jì)2026年將突破3400.0億元。隨著網(wǎng)售處方藥逐漸放開等一系列規(guī)范政策頒布,醫(yī)藥電商市場(chǎng)將迎來巨大機(jī)遇,未來規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。[4]艾媒咨詢?|?2023-2024年全球與中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告此外,以居家養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)、社區(qū)養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)和機(jī)構(gòu)養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)為主的養(yǎng)老護(hù)理類產(chǎn)業(yè)也將隨著養(yǎng)老服務(wù)政策的落地實(shí)施、保障制度的完善進(jìn)一步釋放,居家、社區(qū)及機(jī)構(gòu)養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)領(lǐng)域?qū)⑾蚋咂焚|(zhì)、高質(zhì)量方向發(fā)展。02銀發(fā)族享樂型需求增長(zhǎng),夕陽(yáng)團(tuán)或成旅游產(chǎn)業(yè)C位健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、旅游是“銀發(fā)族”三大消費(fèi)領(lǐng)域。據(jù)全國(guó)老齡委的調(diào)查顯示,2016年至2020年,我國(guó)老年文旅消費(fèi)年均增速達(dá)23%,2021年超過7000億元。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在近年來帶動(dòng)了旅游業(yè)的快速發(fā)展,在銀發(fā)產(chǎn)業(yè)中,中老年旅游無疑是潛力巨大的熱門賽道,因其體量大、發(fā)展快倍受外界關(guān)注。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,2021年,45歲—64歲人群出游9.02億次,占比27.80%,成為旅游市場(chǎng)第一大客源。隨著老年人口的增加,他們對(duì)于旅游的需求也在不斷增長(zhǎng)。當(dāng)前"銀發(fā)旅游"已經(jīng)成為我國(guó)文旅市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體,老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的20%以上。他們更喜歡參加旅行社組織的夕陽(yáng)紅旅游團(tuán),具有懷舊思鄉(xiāng)情結(jié),喜歡追根求源,尋親訪友。在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下的城市微旅游市場(chǎng)迅速崛起等因素的驅(qū)動(dòng)下,城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游將成為中國(guó)國(guó)民旅游的常態(tài)。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游的注重因素中,“舒適的自然環(huán)境”“特色的民俗文化”和“獨(dú)特的風(fēng)味美食”是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游用戶主要考慮的因素,占比分別為65.5%、56.7%和56.6%。[5]艾媒咨詢?|?2023-2024年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶分析報(bào)告當(dāng)下中國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游建設(shè)如火如荼,若想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,各地政府及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者注重因素,挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色,精細(xì)化運(yùn)營(yíng),為用戶提供獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,以爭(zhēng)奪行業(yè)藍(lán)海?!般y發(fā)旅游”作為老年消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)分支市場(chǎng)潛力巨大,然而目前“銀發(fā)族”的消費(fèi)在文旅市場(chǎng)依然存在著市場(chǎng)規(guī)范程度不夠、供需不平衡、不充分等問題,一些旅行社和旅游產(chǎn)品存在虛假宣傳、價(jià)格欺詐等問題,導(dǎo)致老年人群的消費(fèi)權(quán)益受到損害,此外,部分旅游產(chǎn)品也存在安全風(fēng)險(xiǎn)和過度消費(fèi)的問題,不利于老年人群的身心健康和消費(fèi)選擇,這些都需要進(jìn)一步改善和優(yōu)化。03寄情寵物,銀發(fā)族成寵物經(jīng)濟(jì)大支柱當(dāng)家中無子女或子女長(zhǎng)大成人后相繼分離出去,只剩下中老年人獨(dú)自生活,“空巢家庭”一詞便越來越頻繁地出現(xiàn)在人們視野,空巢老人的情感需求也開始得到重視。
當(dāng)家庭進(jìn)入空巢這個(gè)階段時(shí),銀發(fā)族開始了孤獨(dú)化生活,寵
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