讓夢想發(fā)聲校園選拔賽推廣方案

推廣方案1有執(zhí)行力有性價比康師傅紅燒牛肉面贊助2014年第二季《中國夢之聲》推廣●活動城市：華京等10個營運中心的18個城市重點高校及商圈規(guī)劃規(guī)劃信息策略策略思考4秉承“堅持夢想一路挺你”EQ\*jc3\*hps71\o\al(\s\up45(師傅紅燒牛肉面),對有夢者一路)”與有夢想的年輕人更親近更能引起年輕群體共鳴6讓更多人加入到挺你隊伍制造轟動708高校建議作為前期宣傳報名陣地號召同學、室友、老師們力挺追夢者9海選建議開展22場專場(以城市為單位)加大“挺你”內容設置比重號召“挺你”支持者到場力挺追夢者有執(zhí)行力有性價比追夢者以個人實力吸引更多有共同夢想、能產生精神共鳴的陌生人成為“挺你HWS”力挺追夢者1④“明星學員挺你”簽約《中國夢之聲》第二季明星學員選出的22名海選專場夢想發(fā)聲選手親臨《中國夢之聲》第二季總決賽現(xiàn)場力挺夢之聲明星學員，繼續(xù)傳遞“挺你”理念⑥“消費者力挺康師傅紅?！背鞣N形式、多種人物力挺參賽者外，針對康師傅紅燒牛肉面“加肉加蛋加蝦”帶給消費者的營養(yǎng)與實惠將通過游戲互動與現(xiàn)場傳播號召消費者力挺康師傅紅燒牛肉面策略策略鼓勵心懷唱歌夢想的年輕人們堅持夢想一路歌唱策略“堅持夢想”EQ\*jc3\*hps76\o\al(\s\up47(建議本次推廣),Ⅲ夢想的)07高?，F(xiàn)場追夢者報名成為夢想發(fā)聲選手歌唱闡述夢想，宣誓為夢想發(fā)聲粉絲至海選現(xiàn)場，力挺歌唱選手海選現(xiàn)場強化夢想概念，強烈烘托堅持夢想氛圍規(guī)劃1場“夢想發(fā)聲最終決賽”鼓勵大家繼續(xù)前進，發(fā)揮潛力為夢想一搏夢想”融合以上概念建議把活動打造成“康師傅紅燒牛肉面夢想發(fā)聲”號召大家加入“康師傅紅燒牛肉面夢想發(fā)聲”擁有堅持夢想的追夢者擁有挺你助威的助夢者是追夢者與助夢者的完美融合團體是夢想得到力挺的積極正能量團體“讓夢想發(fā)聲”校園選拔賽有執(zhí)行力有性價比主視覺效果主視覺效果香過發(fā)擊”紅綜4均面紅綜4均面吸引年輕群體參與活動?①夢想發(fā)聲集訓之旅②夢之聲總決賽現(xiàn)場觀摩③康師傅紅燒牛肉面夢想基金信息思考規(guī)劃概念上概念上夢在全國范圍內選拔優(yōu)秀選手激發(fā)大家追尋自己的音樂夢想并透過活動傳遞品牌態(tài)度氛圍表現(xiàn)上音樂夢想世界線線上夢想集訓之旅大淘沙(第7-8期)線上預熱時間：10.27-11.02線下活動時間：11.03-11.09夢之聲夢之聲10月線上預熱時間：10.27-11.30夢想發(fā)聲挺你就來夢想發(fā)聲挺你到底●時間規(guī)劃：12.8-12.13夢想發(fā)聲挺你狂歡去節(jié)目總決賽觀摩合IM2.0的“夢想交換”決賽階段-人氣分30分線下線下報名：“讓夢想發(fā)聲唱吧”“夢想交換”二維碼掃描關聯(lián)線上(22名選手最終PK)規(guī)劃宣傳內容：有執(zhí)行力有性價比宣傳宣傳以#讓夢想發(fā)聲#為標簽話題，編輯夢想文字@康師傅紅燒牛肉面官方微博@好友3名●康師傅紅牛官方微博隨機轉發(fā)選手微博，由官方微博內容官方微博內容微博：“#讓夢想發(fā)聲#+個人感言+現(xiàn)場照片@紅牛官方微博●人氣分滿分15分(排名1-5名得15分，6-10名得10分，11-15名得8分，16-20名得5分)號召KOL轉發(fā)，加大力挺宣傳第三階段：“夢想發(fā)聲(以參與者姿態(tài)為節(jié)目選手點贊，間接宣傳本活動)(人氣分滿分5分，排名1-5名得5分，其他名次不得分。統(tǒng)計截止時間為選手比賽開始前)1高校宣傳報名校園內廣泛告校園內廣泛告知活動信息吸引互動與報名海報效果(待定)DM單效果(待定)報名表效果(待定)“讓夢想發(fā)聲唱吧”效果(待定)“讓夢想發(fā)聲唱吧”效果(待定)演唱演唱一首歌軟件評分(60分)評委面試評分(30分)線上人氣評分(10分)線上人氣評分(10分)“讓夢想發(fā)聲唱吧”●唱歌軟件打分超過85分的選手得60分●線上人氣排名10分：---1-10名得10分11-20名得5分---21-30名得2分31-40名得1分---外表靚麗(帥氣),形象陽光得15分號召學生們參加“讓夢想發(fā)聲”校園選拔賽2海選專場活動有執(zhí)行力有性價比海選簽約的22名《中國夢之聲》第二季明星學員簽約的22名《中國夢之聲》第二季明星學員親臨海選場力挺追夢者，1人/場明星學員>音樂分(60分)——對應舞臺區(qū)>人氣分(20分)——對應簽到區(qū)>夢想分(10分)——對應舞臺區(qū)>挺你分(5分)——對應挺你區(qū)>助力分(5分)——對應助力區(qū)劃分①說出自己的夢想+演唱一首歌1名專樂10分《中國夢之聲》第2季簽約學員親臨海選場，1人/場，同時發(fā)布力挺宣言并觀摩學員表演在活動尾聲公布成績之前為自己看好的選手力挺加油產品知識問題(需要贈品)新修生圖影黎越1.微博：“#讓夢想發(fā)聲#+個人感言+現(xiàn)場照片@紅牛官方微博，參賽者好友轉發(fā)3.根據轉發(fā)量及點贊量排名獲得人氣分(滿分20分，微博15分+微信5分)微博：1-5名得15分；6-10名得10分；11-15名得5分微信：1-5名得5分，其他名次不得分。對應數量的打擊棒助威道具，每位選手道具數量20封頂。施防挺你夢想發(fā)聲團挺你FANS(同學，室友，老師，家人等)親臨海選場為支持選手以創(chuàng)意拍照+充氣棒加油形式力挺助威依照粉絲人數+力挺創(chuàng)意為選手掙得挺你分口開展方式：>選手號召FANS力挺自己，“挺你分”由“創(chuàng)意3分+粉絲人員2分→粉絲10人以上得1分，10人以下不得分，20人得2分(且20人封頂)→同時舞臺顯示屏，循環(huán)播放夢想發(fā)聲員“夢想VCR”激勵夢想(取自高校報名場素材剪輯)讓粉絲們持續(xù)駐足現(xiàn)場，增加現(xiàn)場停留時間長度口開展方式：→整點時刻，主持人邀請康師傅領導從抽獎箱(箱中放入各商圈場20名選手名單)中抽取>抽出1名選手，那么支持這名選手的所有粉絲(不大于20人)均可獲得康師傅紅燒牛肉面1桶以購買康師傅紅燒牛肉面為選手力挺加分的形式開展售賣抽獎進而詮釋康師傅紅燒牛肉面一路挺你，同時提升銷量口開展方式：→開展產品售賣，并進行轉盤抽獎1包康師傅紅燒牛肉面，1箱康師傅紅燒牛肉面，加1分，加3分，加5分等→轉盤抽獎參與機制：針對非選手：購買康師傅紅燒牛肉面產品獲得1次轉盤抽獎機會(轉動轉盤獲得對應獎品，無積分卡不獲得加分)針對選手：直接獲得1次轉盤抽獎機會(憑積分卡轉動轉盤獲得對應加分，不獲得獎品)→“康師傅紅燒牛肉面夢想發(fā)聲積分卡”工作人員手持，并做加分記錄有執(zhí)行力有性價比為擁有夢想的人們提供夢想補充動力與能量口開展方式：→工作人員用安全衛(wèi)生用具現(xiàn)場煮面→邀請選手和消費者品嘗試吃康師傅紅燒牛肉面方便面紅燒生肉面開展方式：→參與者向機器大喊活動主題或者支持的選手或者自己的夢想→70分貝以上，可獲得康師傅紅燒牛肉面1桶廣大消費者在MINI唱吧屋中體驗“狂High”歌唱與在道具展示墻上設置夢想交換區(qū)域，消費者現(xiàn)場寫夢想交換卡，用自己的夢想與康師傅紅燒牛肉面進行交換，現(xiàn)場獲得康師傅紅燒牛肉面口開展方式：③消費者力挺康師傅紅燒牛肉面以趣味夾球游戲，“夾”音同“加”讓參與者在趣味互動中深入認知康師傅紅燒牛肉面“加肉加蛋加蝦”的產品利益，升級產品好感度→藍球代表蝦球(3分),紅球代表牛肉(1分),黃球代表雞蛋(2分)注：海選場各區(qū)域環(huán)節(jié)產生的所有贈品統(tǒng)一在簽到區(qū)發(fā)放3夢想發(fā)聲集訓之旅(22名選出的優(yōu)秀選手參加)●最終決賽之前，晉級的22名優(yōu)秀選手前往終場舉辦城市(上海)音樂培訓集訓組織22名康師傅紅燒牛肉面夢想發(fā)聲優(yōu)海音樂學院近距離感受音樂夢想氛圍有執(zhí)行力有性價比音樂培訓邀請專業(yè)音樂老師提高選手們的歌唱水平為呈現(xiàn)一場更為精彩、水平更高的最終對決打下基礎對優(yōu)秀選手們的造型、妝容、整體形象等給予專業(yè)指導，提升整體形象氣質π邀請專業(yè)攝像師，為優(yōu)秀選手們提前錄制重重自己的夢想，專人剪輯后將在最終決賽場循環(huán)播放(亦可用于網絡宣傳)邀請明星羽泉提前錄制VCR,為優(yōu)秀選手播放錄制在集訓之中的視頻短片素材上傳視頻網站4發(fā)EQ\*jc3\*hps34\o\al(\s\up7(Y),紅燒生因)機生肉面EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up4(燒),校)一路挺你加油康師傅紅%夢想發(fā)聲夢想基金有執(zhí)行力有性價比●評分規(guī)劃：唱歌分60分+夢想分10分+線上人氣分30分根據轉發(fā)量及點贊量排名獲得人氣分(滿分30分，微博25分+微信5分)①三位獲勝者成為“康師傅紅燒生肉面夢想發(fā)聲之星”由簽約的夢之聲明星學員親臨現(xiàn)頒獎合影，最大化凸顯康師傅紅燒牛肉面一路挺你的品牌形象獎項計劃由專業(yè)級評委評出其余共計19人獲得(4-22名)康師傅夢想基金&獎杯(樣式與音樂元素相關)選手跨越象征繼續(xù)堅持夢想舞臺屏幕配合播放選手報名海選一路走來的VCR播放完畢后選手在跨越門前發(fā)表1分鐘夢想感言羽泉堅持夢想音樂配合烘托氛圍寓意團員們堅持夢想不放棄，拍照上傳微博，引發(fā)二次傳播對于未進前三的選手，跨越道具門時EQ\*jc3\*hps44\o\al(\s\up15(將由工作人員),傅紅燒牛肉面)EQ\*jc3\*hps44\o\al(\s\up15(鮮),路)EQ\