23年12月第2周-母嬰行業(yè)抖音營銷報告-果集行研

GUOJIDATAGUOJIDATA品類趨勢品牌觀察TOP榜單202312.11-12.17行行業(yè)社媒平臺營銷周報抖音本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。同時，應注明本數(shù)據(jù)及報告來源于飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)，覆蓋平臺：抖音數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)（）、千瓜數(shù)據(jù)（）、西瓜數(shù)據(jù)（本報告所涉及的數(shù)據(jù)、分析觀點及研究結(jié)論僅供市場參考，最終解釋權(quán)歸飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西010201020303040506040506聲量指數(shù)聲量指數(shù)互動指數(shù)-2.29%0.7546074.96萬相關(guān)品牌數(shù)相關(guān)達人數(shù)平均互動小紅書390.11+7.48%187.42-10.49%0.4839362.33萬90.7813.22-30.46%569773公眾號7.24公眾號7.24+3.87%0.89+12.80%0.12278428社媒聲量分布抖音小紅書微博B站公眾號社媒互動量分布抖音小紅書微博B站公眾號根據(jù)以上數(shù)據(jù)根據(jù)以上數(shù)據(jù)，抖音平臺在母嬰行業(yè)的營銷表現(xiàn)穩(wěn)健。盡管聲量指數(shù)和互動指數(shù)較上期分別下滑了2.29%和17.40%，但綜合值仍然保持在較高水平，分別達到抖音平臺在母嬰行業(yè)的營銷表現(xiàn)不容忽視，憑借其獨特的優(yōu)勢，為品牌提供了豐富聲量指數(shù)聲量指數(shù)1嬰幼兒牛奶粉0.382.44%+2.24%196.8916.74%+38.55%互動指數(shù)316.39%-20.41%77.956.63%-32.52%4其它1.9212.24%-2.39%77.056.55%-6.80%564.345.47%+18.12%6牙膠/牙刷/牙膏0.644.09%-0.03%61.665.24%+75.32%7嬰幼兒營養(yǎng)品99濕巾0.684.31%-7.28%49.484.21%-13.41%10紙尿褲1.036.54%-12.62%43.433.69%-79.51%母嬰行業(yè)在抖音平臺的營銷表現(xiàn)具有多樣性且動母嬰行業(yè)在抖音平臺的營銷表現(xiàn)具有多樣性且動態(tài)變化顯著。嬰幼兒牛奶粉和兒童奶粉在聲量指數(shù)和互動指數(shù)中占據(jù)領(lǐng)先地位，分別達到2.44%和1.39%，并呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢，反映出消費者對這兩類產(chǎn)品的高度關(guān)注和熱烈反饋。以上數(shù)據(jù)反映出母嬰行業(yè)在抖音平臺上的多元化營銷策略和豐富的用戶互動情況，為行業(yè)的發(fā)展提供了有力的數(shù)據(jù)支持。排名變化聲量指數(shù)環(huán)比互動指數(shù)指數(shù)占比1合生元0.02107.890.6220.07-2.83%0.46%63.260.095.38%3德佑0.090.58%+286.96%0.032.70%4秋田滿滿0.04+6.28%0.28%300.072.55%50.2626.36-49.09%2.24%6佳貝艾特-39.78%0.07%3%7-植護0.09+60.79%0.55%23.67-3.83%0.0380+75.00%22.24+423.74%9USMILE021.63諾特蘭德0.030.20%21.36-7.09%0.07數(shù)增幅高達48.19%，平均互動指數(shù)占比也高達9.17%，顯示了其高的用戶參與度。飛鶴和佳貝艾特也同樣表現(xiàn)亮眼，互動指數(shù)環(huán)比分別增長121.86%和120.92%，顯示出用戶對品牌的高度關(guān)注。綜合來看，這些品牌在抖音平臺上的表現(xiàn)，說明了他們都在積極利用社交媒體進行品牌推廣，成功吸引了大量用戶的關(guān)注和互動。作品標題作品類型作者粉絲數(shù)播放指數(shù)互動指數(shù)原來張東還有個同胞兄弟#情侶#情侶日常#自護力奶粉#...大眼東502.41萬2164.5229.67世豪他爸最近瘋狂迷上抱寶寶，手機也不咋玩了，一有空就就抱著...世豪媽媽愛生活90.7萬1483.3吃甘蔗菠蘿長大的水牛給孩子喝的牛奶就選這種好的牛奶！#好物...-海倫優(yōu)品分享3.07萬1255.72當爸媽的怎么能夠在護膚這塊讓孩子輸在起跑線上！降溫天氣這么...母嬰育兒艾惟諾官方旗艦店洗護號1037.590.93給學校洗漱臺改造完成!還發(fā)了電動牙刷,希望孩子們都擁有自信笑...媛媛老師心432.37萬20.84為了小板栗的第一口輔食，我可是做足了功課！#秋田滿滿母愛菌...種草主持人沈濤1090.67萬825.958.64七個孩子的自助早餐都在吃什么#秋田滿滿母愛菌米粉#寶寶輔食#...737.383.9保暖褲可以備起來了#兒童棉...小黃鴨童裝108.65萬603.08氣還可以，和兒媳婦一起給小...世豪媽媽愛生活90.7萬4.65又到了一年一度買圣誕禮物的日子啦～今天出來購物的人好多好熱...小黃遠嫁美國320.07萬526.2510.37品以502.41萬的粉絲數(shù)和2164.52的播放指數(shù)位列榜首，其獨特的情侶日常和自護力奶粉等元素吸引了大量觀眾?？偟膩碚f，這些作品都以其獨特的內(nèi)容和形式，成功吸引了大量觀眾，為母嬰行業(yè)的抖音平臺表現(xiàn)增添了亮色。海倫優(yōu)品分享吃甘蔗菠蘿長大的水牛給孩子喝的牛奶就海倫優(yōu)品分享吃甘蔗菠蘿長大的水牛給孩子喝的牛奶就選...達人名稱:互動指數(shù):七個孩子的自助早餐都在吃什么#秋田滿滿...137達人名稱:互動指數(shù):七個佩奇爸爸3.948259610原來張東還有個同胞侶日常#自...137達人名稱:互動指數(shù):七個佩奇爸爸3.948259610原來張東還有個同胞侶日常#自...當爸媽的怎么能夠在護膚這塊讓孩子輸在起...達人名稱：艾惟諾官方旗艦店洗護號互動指數(shù)0.93:很多地方都下雪了，小黃鴨夾棉加厚保暖褲...:給學校洗漱臺改造完成!還發(fā)了電動牙刷,希...達人名稱：媛媛老師心互動指數(shù)20.84:寶寶皮膚很嫩，得經(jīng)常護理。今天天氣還可...互動指數(shù)4.65:世豪他爸最近瘋狂迷上抱寶寶，手機也不活為了小板栗的第一口輔食,我可是做足了功...互動指數(shù)8.64:又到了一年一度買圣誕禮物的日子啦～今天...:達人名稱達人名稱達人類型達人類型達人行業(yè)粉絲數(shù)粉絲數(shù)熱推商品分類熱推商品分類平均互動平均互動頭部KOL搞笑502.41萬零食,嬰幼兒牛奶粉,129.6729.67媛媛老師心頭部KOL音樂432.37萬嬰120.8420.84兒童乳液/面霜,洗衣兒童乳液/面霜,洗衣機槽清潔劑,貼片面世豪媽媽愛生活腰部KOL90.7萬17.822腰部KOL時尚170.96萬方便速食/冷藏食品,2彩虹夫婦(22號節(jié))頭部KOL情感1168.07萬潔面皂/潔面產(chǎn)品,液態(tài)精華,貼片面膜/涂抹面膜7大海哥大海哥頭部KOL搞笑443.53萬一次性棉柔巾,412.733.18孟小胎哺腰部KOL情感107.34萬211.485.74口腔護理,牙膏,鈣鐵鋅25.25小黃遠嫁美國頭部小黃遠嫁美國頭部KOL生活320.07萬/牙膏,牙膏在母嬰行業(yè)的抖音平臺上，在母嬰行業(yè)的抖音平臺上，有多位達人的營銷表現(xiàn)非常亮眼。首先是大眼東，他以搞笑的風格吸引了502.41萬的粉絲，主推奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食等母嬰產(chǎn)品，聲量指數(shù)和互動指數(shù)均為1，平均互動指數(shù)高達29.67，顯示了他的廣泛影響力和高度互動性?？偟膩碚f，這些達人憑借自身的特色和優(yōu)秀的互動效果，有效推廣了母嬰產(chǎn)品，為母嬰