市場-教學(xué)課件

第四節(jié)市場一、市場結(jié)構(gòu)（一）市場結(jié)構(gòu)的含義和基本類型1、市場結(jié)構(gòu)的含義2、市場結(jié)構(gòu)（1）四種基本類型的市場結(jié)構(gòu)羅賓遜夫人在《不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》中將市場結(jié)構(gòu)分為完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競爭四種基本類型。

第一頁第二頁，共54頁。第四節(jié)市場（1）四種基本類型的市場結(jié)構(gòu)A、完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。完全競爭也稱為“純粹競爭”，也就是說市場上不存在任何壟斷因素。完全競爭市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是：①產(chǎn)業(yè)集中度很低。②產(chǎn)品同一性很高。③不存在任何進(jìn)入與退出的壁壘。④完備信息。第二頁第三頁，共54頁。第四節(jié)市場（1）四種基本類型的市場結(jié)構(gòu)B、完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)。與完全競爭相對的另一個極端的市場結(jié)構(gòu)是完全壟斷，即只有一個買者或賣者的市場。完全壟斷市場結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是：①產(chǎn)業(yè)的絕對集中度為100％，因?yàn)槭袌錾现挥幸粋€提供產(chǎn)品的企業(yè)。②沒有替代產(chǎn)品。完全壟斷企業(yè)出售的產(chǎn)品沒有直接替代產(chǎn)品，所以它的產(chǎn)品的需求交叉彈性為零。③進(jìn)入壁壘非常高。

第三頁第四頁，共54頁。第四節(jié)市場（1）四種基本類型的市場結(jié)構(gòu)C、寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市場是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場大部分產(chǎn)品的供給，它們具有較高的市場份額。寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)的主要特點(diǎn)是：①產(chǎn)業(yè)集中度高。②產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。③進(jìn)入和退出壁壘較高。

第四頁第五頁，共54頁。第四節(jié)市場（1）四種基本類型的市場結(jié)構(gòu)D、壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭是一種比較接近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況的市場結(jié)構(gòu)，它介于完全競爭和完全壟斷之間，且偏向完全競爭。壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)的主要特點(diǎn)是：①產(chǎn)業(yè)集中度較低。②產(chǎn)品有差別。③進(jìn)入和退出壁壘較低。第五頁第六頁，共54頁。第四節(jié)市場（2）貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類

貝恩依據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)前四位和前八位的行業(yè)集中度指標(biāo)，對不同壟斷、競爭結(jié)合程度的產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分類：寡占型市場（寡占Ⅰ型、寡占Ⅱ型、寡占Ⅲ型、寡占Ⅳ型、寡占Ⅴ型）和競爭型市場。第六頁第七頁，共54頁。第四節(jié)市場（3）植草益的分類方法

日本著名學(xué)者植草益運(yùn)用本國1963年的統(tǒng)計資料，對不同的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分類：寡占型市場（極高寡占型，高、中寡占型）和競爭型市場（低集中競爭型、分散競爭型）。第七頁第八頁，共54頁。第四節(jié)市場一、市場結(jié)構(gòu)（二）決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素決定市場結(jié)構(gòu)的因素很多，主要包括：1、市場集中度；2、產(chǎn)品差別化；3、進(jìn)入和退出壁壘；4、市場需求的價格彈性；5、市場需求的增長率；6、短期成本結(jié)構(gòu)。第八頁第九頁，共54頁。第四節(jié)市場1、市場集中度（1）涵義市場集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。由于市場是由買方、賣方組成的，所以市場集中度也可以分為買方集中度和賣方集中度，但是買方集中的現(xiàn)象只出現(xiàn)在某些特殊的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要是賣方集中度。第九頁第十頁，共54頁。

第四節(jié)市場

1、市場集中度（2）衡量指標(biāo)

①行業(yè)集中度

②洛倫茲曲線

③基尼系數(shù)

④赫芬達(dá)爾——赫希曼指數(shù)

第十頁第十一頁，共54頁。第四節(jié)市場1、市場集中度（3）影響市場集中度的因素

①企業(yè)規(guī)模。

②市場容量。

第十一頁第十二頁，共54頁。第四節(jié)市場一、市場結(jié)構(gòu)（二）決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素2、產(chǎn)品差別化（1）涵義。所謂產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達(dá)到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。

第十二頁第十三頁，共54頁。第四節(jié)市場2、產(chǎn)品差別化（2）產(chǎn)品差異程度和市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響：①影響市場集中度。市場上規(guī)模較大的上位企業(yè)（即市場占有率領(lǐng)先的企業(yè)）通過擴(kuò)大產(chǎn)品差別化程度，可以保持或提高企業(yè)的市場占有率，從而保持或提高市場集中度水平；市場上規(guī)模較小的下位企業(yè)也可以通過產(chǎn)品差別化提高自身的市場占有率，從而降低市場的集中度水平，或改變行業(yè)市場的規(guī)模分布結(jié)構(gòu)。②形成市場進(jìn)入壁壘?，F(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品差異化可以使顧客對該企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好甚至一定的忠誠度，這對于意圖進(jìn)入市場的新企業(yè)而言，無疑構(gòu)成了一定程度的進(jìn)入壁壘，

第十三頁第十四頁，共54頁。第四節(jié)市場2、產(chǎn)品差別化（3）基本度量方法。①需求的交叉彈性。

②廣告密度。

第十四頁第十五頁，共54頁。第四節(jié)市場2、產(chǎn)品差別化（4）產(chǎn)品差異化決策企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化的方法很多，歸納起來，有以下六個方面：①產(chǎn)品主體差異化。②品牌差異化。③價格差異化。④渠道差異化。⑤促銷差異化。⑥服務(wù)差異化。

第十五頁第十六頁，共54頁。第四節(jié)市場2、產(chǎn)品差別化（5）產(chǎn)品差異的傳播與溝通——廣告①產(chǎn)品信息不對稱問題。

②廣告與絕對成本優(yōu)勢。

第十六頁第十七頁，共54頁。第四節(jié)市場2、產(chǎn)品差別化（6）不同產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)品差異程度

①消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。

②工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。

第十七頁第十八頁，共54頁。第四節(jié)市場一、市場結(jié)構(gòu)（二）決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素3、進(jìn)入和退出壁壘（1）進(jìn)入壁壘①定義。產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中，關(guān)于進(jìn)入壁壘有兩個定義。一個定義是貝恩較早提出的。他在《對新競爭者的壁壘》一書中指出，進(jìn)入壁壘是“和潛在的進(jìn)入者相比，市場中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢是通過現(xiàn)有企業(yè)可以持久地維持高于競爭水平的價格而沒有導(dǎo)致新企業(yè)的進(jìn)入反映出來的?！绷硪粋€定義是施蒂格勒在他的著作《進(jìn)入壁壘、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和廠商規(guī)?！分刑岢龅?，他認(rèn)為進(jìn)入壁壘是新廠商比老廠商多承擔(dān)的成本。

第十八頁第十九頁，共54頁。第四節(jié)市場（1）進(jìn)入壁壘②進(jìn)入壁壘的構(gòu)成因素A、絕對成本優(yōu)勢。B、規(guī)模經(jīng)濟(jì)。C、產(chǎn)品差異化。D、政策法律制度。E、阻止進(jìn)入策略行為。

第十九頁第二十頁，共54頁。第四節(jié)市場（1）進(jìn)入壁壘③市場進(jìn)入壁壘程度的度量

A、描述性指標(biāo)。

B、阻止進(jìn)入價格指標(biāo)。

第二十頁第二十一頁，共54頁。第四節(jié)市場3、進(jìn)入和退出壁壘

（2）退出壁壘①定義。所謂退出壁壘，就是企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所遇到的阻礙。對行業(yè)市場退出壁壘的深入研究比較晚，研究退出壁壘之所以也很必要，是因?yàn)樾袠I(yè)市場退出壁壘的高低也會影響企業(yè)進(jìn)入市場的決策。

第二十一頁第二十二頁，共54頁。第四節(jié)市場（2）退出壁壘②退出壁壘的構(gòu)成因素

退出壁壘的成因主要有以下幾點(diǎn)：

A、資產(chǎn)專用性和沉沒成本。

B、解雇費(fèi)用。

C、政策法律的限制。

第二十二頁第二十三頁，共54頁。第四節(jié)市場二、市場行為（一）市場行為的定義市場行為是指企業(yè)在市場上為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)（如利潤最大化、更高的市場占有率等）而采取的適應(yīng)市場要求不斷調(diào)整其行為的行為。企業(yè)的市場行為（也可以簡稱為企業(yè)行為）受到市場結(jié)構(gòu)的狀態(tài)和特征的制約，反過來，市場行為也作用于市場結(jié)構(gòu)，影響和改變市場結(jié)構(gòu)的狀態(tài)和特征。第二十三頁第二十四頁，共54頁。第四節(jié)市場二、市場行為（二）市場競爭行為市場競爭行為又可以分成三種具體的行為：定價行為、廣告行為和兼并行為。1、定價行為寡頭企業(yè)在決定均衡價格和產(chǎn)量時，不僅要考慮自己的決策對市場的影響，還要考慮競爭者對自己的決策的反應(yīng)，然后再根據(jù)這種反應(yīng)進(jìn)行決策。推測競爭對手的反應(yīng)時，通常有兩種假定：第一種是假定競爭對手不會作出反映，企業(yè)繼續(xù)保持原有的價格和產(chǎn)量；第二種是假定競爭對手認(rèn)識到相互間的利害關(guān)系，采取了比較明智的反應(yīng)。這里將介紹三種相關(guān)的經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型。

第二十四頁第二十五頁，共54頁。第四節(jié)市場1、定價行為（1）寡頭壟斷市場的模型①古諾模型。②伯特蘭德模型。③斯塔克爾伯格模型。

第二十五頁第二十六頁，共54頁。第四節(jié)市場1、定價行為（2）掠奪性定價①特征。掠奪性定價又稱驅(qū)逐對手定價，意思是某企業(yè)為了把對手?jǐn)D出市場和嚇退試圖進(jìn)入市場的潛在對手，而采取降低價格（甚至低于成本）的策略。這種策略性行為有三個重要的特征：A、在掠奪性定價中出現(xiàn)的價格下降，一般是暫時性的，如果價格降低到成本水平以下，發(fā)起企業(yè)就要承擔(dān)虧損，但是在把競爭對手驅(qū)逐出市場之后，發(fā)起企業(yè)往往會再度把價格提升到可獲經(jīng)濟(jì)利潤的水平上。B、在掠奪性定價中企業(yè)發(fā)動暫時性降價，實(shí)質(zhì)目的是要縮減供給量，而不是擴(kuò)大需求量。C、一般情況下，采用掠奪性定價策略的都是市場上勢力雄厚的大企業(yè)。第二十六頁第二十七頁，共54頁。第四節(jié)市場1、定價行為（2）掠奪性定價②后果和影響。掠奪性定價行為一般發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間，大企業(yè)采用這種策略的目的主要在于驅(qū)逐或消滅現(xiàn)有的競爭對手或是教訓(xùn)不合作的競爭對手，但是同時它也向意欲進(jìn)入市場的新企業(yè)發(fā)出了警告。對于現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)而言，掠奪性定價并不是經(jīng)常發(fā)生的，大企業(yè)可能更愿意通過兼并來消滅競爭者。掠奪性定價對市場結(jié)構(gòu)的競爭性將產(chǎn)生極為不利的影響，這是顯而易見的。因此，有些國家的法律規(guī)定這種行為是非法的。第二十七頁第二十八頁，共54頁。第四節(jié)市場1、定價行為（3）限制性定價①短期限制性定價。它是指寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤、但又不致于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。②動態(tài)限制性定價。如果一個企業(yè)在長期內(nèi)確定價格（或產(chǎn)量）來減少或消除招致新企業(yè)進(jìn)入它所在市場的動因，那么這個企業(yè)采取的就是動態(tài)限制性定價策略。

第二十八頁第二十九頁，共54頁。第四節(jié)市場1、定價行為（3）限制性定價③影響限制性定價的主要因素。貝恩認(rèn)為，影響限制性定價的主要因素是：A、市場進(jìn)入壁壘的高低。B、經(jīng)濟(jì)規(guī)模。第二十九頁第三十頁，共54頁。第四節(jié)市場（二）市場競爭行為2、廣告行為廣告行為是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種主要的非價格競爭的方式。（1）廣告與信息披露。對于企業(yè)而言，廣告最直接的作用就是信息披露。廣告既可以傳達(dá)一些確鑿的事實(shí)，也可以讓受眾形成一些模糊的認(rèn)識，還能試圖為企業(yè)本身、企業(yè)的產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造良好的公眾形象。

第三十頁第三十一頁，共54頁。第四節(jié)市場2、廣告行為（2）廣告行為對市場結(jié)構(gòu)的影響企業(yè)的廣告行為對市場結(jié)構(gòu)的影響表現(xiàn)在以下兩個方面：①廣告與產(chǎn)品差異。廣告是企業(yè)向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品差異信息的最重要的手段，因此企業(yè)通過廣告中的有效訴求，可以讓消費(fèi)者深刻認(rèn)知其產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)，從而與競爭者的產(chǎn)品區(qū)別開來。②廣告與進(jìn)入壁壘。產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)通過大量的廣告投入影響消費(fèi)者的主觀偏好，建立本企業(yè)及其產(chǎn)品品牌的知名度，甚至他們所投入的廣告費(fèi)用已經(jīng)變成了無形資產(chǎn)潛在的進(jìn)入者必須廣泛地做廣告，以克服原有企業(yè)所建立的商譽(yù)，并且它的投入將更大，這無疑使新進(jìn)入的企業(yè)在競爭中處于成本劣勢，所以說市場中原有企業(yè)所做的廣告造成了一定程度的進(jìn)入壁壘。

第三十一頁第三十二頁，共54頁。第四節(jié)市場2、廣告行為（3）廣告在不同產(chǎn)業(yè)市場上的作用與特點(diǎn)美國著名的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者凱維斯對非耐用消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品和中間產(chǎn)品這三種行業(yè)市場上企業(yè)的廣告行為進(jìn)行了研究。①非耐用消費(fèi)品行業(yè)。在非耐用消費(fèi)品行業(yè)，廣告對消費(fèi)者形成的主觀偏好影響很大，有利于形成產(chǎn)品差異，因此市場上的企業(yè)常常試圖通過大量的廣告投入來影響消費(fèi)者的選擇和建立品牌忠誠度。②耐用消費(fèi)品行業(yè)。在耐用消費(fèi)品行業(yè)，由于產(chǎn)品差異程度主要由產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和銷售服務(wù)水平?jīng)Q定，消費(fèi)者在購買決策的過程中相當(dāng)謹(jǐn)慎，受廣告活動影響的程度相對非耐用消費(fèi)品小。③工業(yè)品行業(yè)。在工業(yè)品行業(yè)市場上，產(chǎn)品或者比較標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)格化，或者完全是根據(jù)客戶的需要定制，產(chǎn)品的購買者一般都是富有經(jīng)驗(yàn)和鑒別能力的專家，因此消費(fèi)品市場上的廣告行為就不適用。

第三十二頁第三十三頁，共54頁。第四節(jié)市場2、廣告行為（4）廣告的福利效果廣告對社會福利的影響一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)界爭論頗多的一個問題。在產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中，對廣告福利效果的褒貶主要體現(xiàn)在以下幾個方面：①廣告能夠降低消費(fèi)者的搜尋成本。②價格廣告能夠增進(jìn)社會福利。③非價格廣告能夠克服劣質(zhì)品問題。④廣告過度問題。⑤廣告導(dǎo)致市場集中度提高。

第三十三頁第三十四頁，共54頁。第四節(jié)市場（二）市場競爭行為3、兼并行為（1）定義。企業(yè)兼并是指兩個以上的企業(yè)在自愿基礎(chǔ)上依據(jù)法律通過訂立契約而結(jié)合成一個企業(yè)的組織調(diào)整行為。企業(yè)兼并是資本集中的一種基本形式。企業(yè)兼并的特點(diǎn)是：（1）伴有產(chǎn)權(quán)關(guān)系的轉(zhuǎn)移；（2）通過兼并，原有企業(yè)的業(yè)務(wù)將集中到合并后的新企業(yè)中；（3）多家企業(yè)的財產(chǎn)變成一家企業(yè)的財產(chǎn)，多個法人變成一個法人。

第三十四頁第三十五頁，共54頁。第四節(jié)市場3、兼并行為（2）企業(yè)兼并的類型企業(yè)兼并有如下三種類型：①橫向兼并（水平兼并），是指進(jìn)行兼并的企業(yè)屬于同一產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)同一產(chǎn)品或處于同一加工工藝階段的兼并就是橫向兼并。②縱向兼并（垂直兼并），是指進(jìn)行兼并的企業(yè)之間存在著垂直方向的聯(lián)系，分別處于生產(chǎn)和流通過程中的不同階段的企業(yè)之間的兼并就是縱向兼并。③混合兼并（復(fù)合兼并），是指分屬不同產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)工藝上沒有關(guān)聯(lián)關(guān)系、產(chǎn)品也完全不同的企業(yè)之間的兼并。第三十五頁第三十六頁，共54頁。第四節(jié)市場3、兼并行為（3）企業(yè)兼并的動機(jī)①主兼企業(yè)的動機(jī)A、獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益。企業(yè)通過兼并可以擴(kuò)大生產(chǎn)和銷售的規(guī)模，從而降低平均生產(chǎn)成本和銷售成本，獲得更高的利潤。B、提高市場競爭力和市場支配力量。企業(yè)希望通過削弱和消滅競爭者來獲取更大的市場支配力量。C、降低市場進(jìn)入壁壘。在進(jìn)入一個新的市場時企業(yè)通常會遇到一定程度的進(jìn)入壁壘，兼并可以有效地降低這種壁壘。D、減少資產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險。對于主兼企業(yè)而言，通過混合兼并可以實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營。E、單純擴(kuò)大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望。對于職業(yè)經(jīng)理人員，企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大往往可以給他們帶來很大的個人成就感，有利于提高他們在市場上的聲望，并最終影響他們的權(quán)力、收入和社會地位。第三十六頁第三十七頁，共54頁。第四節(jié)市場3、兼并行為（3）企業(yè)兼并的動機(jī)②被兼企業(yè)的動機(jī)A、減少資產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險。在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時期，小企業(yè)總是最先受到不利影響的企業(yè)，因此如果能被一個實(shí)力雄厚的多元化經(jīng)營的大企業(yè)兼并，就可以大大降低經(jīng)營風(fēng)險。B、避免破產(chǎn)。為了避免破產(chǎn)而同意被其他企業(yè)兼并，是一個非常重要的被兼并動機(jī)。C、回收資本。通過兼并，被兼并企業(yè)的所有者就可以抽回全部或部分投入資本。

第三十七頁第三十八頁，共54頁。第四節(jié)市場3、兼并行為

（4）企業(yè)兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響企業(yè)兼并是一把“雙刃劍”，它所產(chǎn)生的效應(yīng)既有積極的一面，又有消極的一面。就積極的方面看，兼并是推動產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要手段，通過企業(yè)兼并，生產(chǎn)要素得以向優(yōu)勢企業(yè)集中，社會資源配置得到優(yōu)化，新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)通過兼并衰退行業(yè)中的企業(yè)而使自身發(fā)展壯大，衰退行業(yè)中的企業(yè)通過被兼并順利退出這個行業(yè)。從消極的方面看，兼并導(dǎo)致的市場集中如果超過一定的限度，就會產(chǎn)生壟斷勢力，并由此帶來壟斷的低效率和社會總福利的損失，因此市場經(jīng)濟(jì)國家都非常重視通過適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)組織政策來調(diào)節(jié)企業(yè)的兼并行為，使其保持在一個適度的水平上。

第三十八頁第三十九頁，共54頁。第四節(jié)市場（三）市場協(xié)調(diào)行為1、定義所謂市場協(xié)調(diào)行為，是指同一個市場上的企業(yè)為了某些共同的目標(biāo)而采取相互協(xié)調(diào)的市場行為。市場協(xié)調(diào)行為可以分為兩大類，即價格協(xié)調(diào)行為和非價格協(xié)調(diào)行為。非價格協(xié)調(diào)行為又以產(chǎn)品共謀為主，比如汽車產(chǎn)業(yè)中占支配地位的寡頭企業(yè)作為車型變換的領(lǐng)導(dǎo)者，把自己設(shè)計的車型作為市場流行強(qiáng)加給消費(fèi)者，其他企業(yè)為了避免產(chǎn)品競爭導(dǎo)致兩敗俱傷，就追隨支配企業(yè)，開發(fā)款式相近的車型。所謂價格協(xié)調(diào)，就是企業(yè)間關(guān)于價格調(diào)整的協(xié)定和共同行為。最基本的價格協(xié)調(diào)形式是卡特爾和價格領(lǐng)導(dǎo)制。

第三十九頁第四十頁，共54頁。第四節(jié)市場（三）市場協(xié)調(diào)行為2、卡特爾（1）卡特爾的定義。在寡頭壟斷市場上，若干個企業(yè)為達(dá)到穩(wěn)固地壟斷市場的目的而結(jié)成聯(lián)盟，這樣的組織就是卡特爾。（2）卡特爾的不穩(wěn)定性。有學(xué)者認(rèn)為，卡特爾成功必須具備兩個條件：第一，一個穩(wěn)定的卡特爾組織必須要在其成員對價格和生產(chǎn)水平達(dá)成協(xié)定并遵守該協(xié)定的基礎(chǔ)上形成。第二，取決于壟斷勢力的潛在可能。即使一個卡特爾能夠解決組織上的問題，如果它面臨的是一條高度彈性的需求曲線，它提價的余地也很小。因此，潛在的壟斷勢力可能是成功最重要的條件，第四十頁第四十一頁，共54頁。第四節(jié)市場（三）市場協(xié)調(diào)行為3、價格領(lǐng)導(dǎo)制（l）定義。所謂價格領(lǐng)導(dǎo)制，是指在某一產(chǎn)業(yè)市場中，一家企業(yè)首先改變價格，其他企業(yè)則跟隨這個企業(yè)采取相應(yīng)的行動。由于不同產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)條件不同，價格領(lǐng)導(dǎo)的形式也各不相同。主要有以下三種模式：①主導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定價模式。②串謀領(lǐng)導(dǎo)定價模式。③晴雨表式領(lǐng)導(dǎo)定價模式。

第四十一頁第四十二頁，共54頁。第四節(jié)市場（三）市場協(xié)調(diào)行為3、價格領(lǐng)導(dǎo)制（2）主導(dǎo)企業(yè)模型（斯塔克爾伯格模型）在某些寡頭壟斷市場上，一個大企業(yè)擁有總銷量的主要份額，而一組較小的企業(yè)則供給市場的剩余部分。在這種情況下，這個大企業(yè)就會以主導(dǎo)企業(yè)的身份確定一個能夠?qū)崿F(xiàn)其最大利潤的價格，而其他的那些單獨(dú)對價格影響力很小的企業(yè)就會像完全競爭中的企業(yè)那樣，把主導(dǎo)企業(yè)所確定的價格作為給定，并據(jù)此安排自己的產(chǎn)量。這就是主導(dǎo)企業(yè)模型。

第四十二頁第四十三頁，共54頁。第四節(jié)市場（三）市場協(xié)調(diào)行為4、市場結(jié)構(gòu)與價格協(xié)調(diào)行為市場結(jié)構(gòu)對企業(yè)之間的價格協(xié)調(diào)行為有很大程度的影響。一般來說起，集中度越高的市場上企業(yè)之間價格協(xié)調(diào)就越容易。如果市場上企業(yè)數(shù)量眾多、實(shí)力相差不大，由于各個企業(yè)對未來預(yù)期的差別很大，就容易發(fā)生調(diào)整利潤的各種摩擦，目標(biāo)價格難以協(xié)調(diào)。產(chǎn)品差別小的產(chǎn)業(yè)，容易進(jìn)行價格協(xié)調(diào)，產(chǎn)品差別程度越高的行業(yè)，市場價格協(xié)調(diào)的難度也越高。

第四十三頁第四十四頁，共54頁。第四節(jié)市場三、市場績效（一）市場績效的定義市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)中，由一定的市場行為所形成的價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。市場績效反映了在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運(yùn)行的效果。

第四十四頁第四十五頁，共54頁。第四節(jié)市場三、市場績效（二）市場績效指標(biāo)如何定量地反映市場績效？這是產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者長期以來一直非常關(guān)注的問題。1、利潤率（收益率）指標(biāo)之所以可以使用利潤率指標(biāo)來描述市場績效，是因?yàn)槲⒂^經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，在完全競爭的市場結(jié)構(gòu)中，資源配置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)，該市場上的所有企業(yè)都只能獲得正常利潤，且不同產(chǎn)業(yè)的利潤率水平趨向一致。但是，利潤率越高，市場就越偏離完全競爭的狀態(tài)，因此利潤率也被作為研究市場結(jié)構(gòu)對市場績效的影響的一個指標(biāo)。2、勒納指數(shù)和貝恩指數(shù)勒納指數(shù)量度的是價格與邊際成本的偏離率。貝恩指數(shù)代表的是行業(yè)的超額利潤率。

第四十五頁第四十六頁，共54頁。第四節(jié)市場三、市場績效（三）市場績效的綜合評價市場績效反映了在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下市場運(yùn)行的實(shí)際效果。但是，從另外一個角度看，市場績效也表示最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動目標(biāo)的程度。由此可見，績效的衡量同經(jīng)濟(jì)活動的目標(biāo)密不可分。在產(chǎn)業(yè)組織學(xué)中，我們指向的經(jīng)濟(jì)活動目標(biāo)，主要不是企業(yè)層次上的，而是產(chǎn)業(yè)和整個國民經(jīng)濟(jì)層次上的。

第四十六頁第四十七頁，共54頁。第四節(jié)市場三、市場績效（三）市場績效的綜合評價1、產(chǎn)業(yè)的資源配置效率（1）衡量資源配置效率的直接指標(biāo)。規(guī)范的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，市場機(jī)制的正常運(yùn)行能保證資源的最佳配置，表現(xiàn)為社會總效用或社會總剩余的最大化，即社會福利的最大化。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們一般用消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余和社會總剩余這三個指標(biāo)來全面分析和衡量社會資源配置的效率狀況。（2）產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和資源配置效率。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論研究表明，一般情況下，市場競爭越充分，資源配置的效率就越高；與此相反，市場壟斷程度越高，資源配置效率越低。福利經(jīng)濟(jì)第一定理表明：完全競爭市場經(jīng)濟(jì)的一般均衡是帕累托最優(yōu)的。一般均衡表明整個經(jīng)濟(jì)處于效率狀態(tài)，因此，所有的消費(fèi)活動都是有效率的，所有的生產(chǎn)活動也都是有效率的，并且消費(fèi)和生產(chǎn)活動是協(xié)調(diào)一致的。第四十七頁第四十八頁，共54頁。第四節(jié)市場三、市場績效（三）市場績效的綜合評價1、產(chǎn)業(yè)的資源配置效率（3）X非效率。所謂X非效率，是指在壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。這一概念是由美國哈佛大學(xué)教授萊賓斯坦首先提出的。萊賓斯坦提出這個概念的目的，“就是要說明，免受競爭壓力的保護(hù)不但會產(chǎn)生市場配置的低效率，而且還會產(chǎn)生另外一種類型的低效率：免受競爭壓力的廠商明顯存在超額的單位生產(chǎn)成本。因?yàn)檫@種類型的低效率的性質(zhì)當(dāng)時尚不明了，所以稱作X低效率”。

第四十八頁第四十九頁，共54頁。第四節(jié)市場三、市場績效（三）市場績效的綜合評價

2、產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率規(guī)模經(jīng)濟(jì)通常是指產(chǎn)品的單位成本隨規(guī)模即生產(chǎn)能力的提高而逐漸降低的規(guī)律。規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以分為四個層次，即產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)、工廠規(guī)模經(jīng)濟(jì)、企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這里主要介紹與產(chǎn)業(yè)組織學(xué)研究最相關(guān)的是兩個層次的規(guī)模經(jīng)濟(jì)：企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

第四十九頁第五十頁，共54頁。第