公益廣告創(chuàng)作中的情感表達(dá)

第第頁(yè)公益廣告創(chuàng)作中的情感表達(dá)【摘要】本文主要通過(guò)《幫媽媽洗腳》和《老爸的謊言，你聽(tīng)得出來(lái)嗎》這兩個(gè)公益廣告的分析對(duì)比，歸納總結(jié)此類公益廣告。廣告從主題、鏡頭運(yùn)用、角色塑造、道具以及音樂(lè)運(yùn)用等各個(gè)方面，進(jìn)行影片氛圍營(yíng)造和情感表達(dá)的一些手法，希望對(duì)公益廣告創(chuàng)作實(shí)踐中的創(chuàng)作者有一定的參考價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】公益廣告；主題；風(fēng)格；鏡頭運(yùn)用；音樂(lè)音效；對(duì)白旁白

藝術(shù)是人類情感和精神狀態(tài)的一種表現(xiàn)，任何一種藝術(shù)表現(xiàn)形式都有其所要表達(dá)的情感與思想。公益廣告，作為一種不以營(yíng)利為直接目的的綜合藝術(shù)，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會(huì)公眾傳播對(duì)其有益的社會(huì)觀念，以促使其態(tài)度和行為上的改變。這就決定了公益廣告創(chuàng)作中最重要的、也是最打動(dòng)人的地方就是作品的精神內(nèi)涵和內(nèi)在情感。

喬治.貝克在《戲劇技巧》一書中提到，如果情節(jié)或動(dòng)作被視為“戲劇的中心”，那么“感情才是真正的要素”，是戲劇作品的“最重要的基礎(chǔ)”。19世紀(jì)德國(guó)著名戲劇理論家約.埃.史格爾也曾指出“若使觀眾與局中人同憂共喜，只有通過(guò)激發(fā)感情才能達(dá)到目的，沒(méi)有感情的情節(jié)不是情節(jié)?！?/p>

廣告，即確定的組織或個(gè)人為了一定的目的，依靠付出費(fèi)用，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，按照要求，由指定的媒體，將真實(shí)信息傳播出去的一種交流活動(dòng)。廣告按照目的分類，可分為商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告，非商業(yè)廣告即公益廣告。這里，主要講公益廣告。公益廣告多使用情感訴求?！案腥诵恼?，莫先乎情”，如能讓思想觀念依附在易被感知的情感之上，就會(huì)引起人們的共鳴。成功的公益廣告往往直指心靈，使受眾內(nèi)心產(chǎn)生觸動(dòng)。

公益廣告《幫媽媽洗腳》和《老爸的謊言，你聽(tīng)得出來(lái)嗎》，雖然情景樸實(shí)，話語(yǔ)簡(jiǎn)單，卻惹得人們幾度淚下，喚醒多少無(wú)知孩兒迷途知返，勾起萬(wàn)千人的知恩感恩，呼吁天下子女讀懂父母心思，多回家看看，別讓愛(ài)等得太遲。

在主題上，這兩個(gè)廣告都是走親情路線，正如《幫媽媽洗腳》里“媽媽”的扮演者李歌所說(shuō)，“拍公益廣告，通過(guò)簡(jiǎn)短的真情表演，呼喚起廣大觀眾被世俗生活打磨遲鈍了的人性和愛(ài)心。”詞廣告時(shí)長(zhǎng)45秒，簡(jiǎn)短卻飽含真情。以“關(guān)愛(ài)老人，用心開(kāi)始”八個(gè)字揭開(kāi)帷幕，也顯示了這則廣告的一個(gè)主題：孝?！独习值闹e言，你聽(tīng)得出來(lái)嗎》時(shí)長(zhǎng)60秒，故事一開(kāi)始就聽(tīng)到電話鈴聲響起，說(shuō)明兒女未能回家，唯有通過(guò)電話輕聲問(wèn)候，這也為老爸的謊言埋下了伏筆，廣告結(jié)尾以“多回家看看，別愛(ài)的太遲”閉幕，也顯示了這則廣告的一個(gè)主題：愛(ài)。這兩則廣告主線雖然簡(jiǎn)單明了，但情節(jié)卻都處理得十分豐富。在視覺(jué)上，《幫媽媽洗腳》，細(xì)節(jié)刻畫的很生動(dòng)，孩童稚嫩的雙腳，母親纖細(xì)的雙手，還有小鴨子的故事，歡聲笑語(yǔ)中透露著母子間的濃濃深情，悠閑的生活樂(lè)趣?！独习值闹e言，你聽(tīng)得出來(lái)嗎》，畫面流暢自然，電話響起，視覺(jué)隨著聽(tīng)覺(jué)游走，女兒小時(shí)候玩的陶瓷娃娃，書桌上小時(shí)候留下的照片，窗外深秋的陽(yáng)光，獨(dú)自等待的空椅，空蕩蕩的醫(yī)院，老媽吃下的橘子……真實(shí)，自然，仿佛這就是我們的父母，明明過(guò)得不好，卻還在安慰?jī)号挥脫?dān)心。老爸的電話透露著無(wú)法言語(yǔ)的孤獨(dú)以及對(duì)兒女深深的愛(ài)。在聽(tīng)覺(jué)上，《幫媽媽洗腳》里簡(jiǎn)單的對(duì)白飽含深情，《老爸的謊言，你聽(tīng)得出來(lái)嗎》里老爸一個(gè)人獨(dú)白，也是跟兒女的對(duì)話，心生愛(ài)意與感動(dòng)。恰到好處的音樂(lè)將零碎的畫面連接起來(lái)，在加強(qiáng)故事氣氛與情感表達(dá)的同時(shí)，也促使廣告的故事性更加完整。

在鏡頭運(yùn)用上，《幫媽媽洗腳》遠(yuǎn)景鏡頭，媽媽給年邁的奶奶洗腳，門后的兒子看到了這一幕，特寫鏡頭，可愛(ài)的兒子眼神眨巴著，像在思考什么，暗示了接下來(lái)將發(fā)生的事情。由遠(yuǎn)景到近景鏡頭，兒子小小的個(gè)頭，雙手托著多半盆水，托得很高，到了胸脯，搖搖晃晃地走來(lái)。他很努力地想要保持平衡，但那么重的水根本不憐惜他嫩小胳膊，灑出來(lái)很多，打濕了他的衣服，濺起的水花，打到他的臉上，眼睛里，他努力睜開(kāi)眼，特寫鏡頭，認(rèn)真地對(duì)媽媽說(shuō)一句，“媽媽，洗腳”。特寫鏡頭，媽媽站在門口徹底被這幅場(chǎng)景驚訝了，感動(dòng)了。然后，她幸福地點(diǎn)點(diǎn)頭，因?yàn)樗呀?jīng)說(shuō)不出任何一句話了。特寫鏡頭可以將觀眾的注意力吸引到主體上，使其在是視覺(jué)上更加難忘，同時(shí)特寫還把場(chǎng)景與其他場(chǎng)景區(qū)別開(kāi)，戲劇性的強(qiáng)調(diào)了場(chǎng)景的重要性?！独习值闹e言，你聽(tīng)得出來(lái)嗎》大量采用道具鏡頭，白色的電話，墻上老爸與女兒的照片，書架上女兒小時(shí)候玩的陶瓷娃娃，老爸手里提著的幾個(gè)橘子，生病住院老媽手里老爸給剝的橘子……這些道具鏡頭，給觀眾很多想像的空間，讓整個(gè)場(chǎng)景開(kāi)始生動(dòng)起來(lái)。暗示了老爸對(duì)女兒的思念，老爸的力不從心，老爸老媽的相伴相依。同時(shí)，還采用了很多大場(chǎng)景，空曠的院子，老爸一個(gè)人走著，公園的椅子，老爸一個(gè)人等著，空空的醫(yī)院，老爸一個(gè)人探病，，這些大場(chǎng)景鏡頭，加上鏡頭里面永遠(yuǎn)只有一個(gè)主體人物，表現(xiàn)了歲月滄桑，老人無(wú)盡的孤獨(dú)。其中，還有一個(gè)不得不說(shuō)的特寫鏡頭，老爸嘴里說(shuō)著，“你媽，你媽……”表情欲言又止，該說(shuō)什么呢，你媽生病住院，可是我不能告訴閨女，讓閨女擔(dān)心啊。這是老爸的內(nèi)心旁白。老爸這個(gè)欲言又止的表情，感動(dòng)了多少人，讓多少不?；丶业膬号嘞肓ⅠR沖到老爸老媽身邊，給他們滿滿的關(guān)愛(ài)呢。

在色調(diào)上，《老爸的謊言，你聽(tīng)得出來(lái)嗎》統(tǒng)一采用灰色調(diào)，表現(xiàn)了歲月的滄桑感，以及空巢老人無(wú)盡的孤獨(dú)。

在音樂(lè)上，《幫媽媽洗腳》中，背景音樂(lè)的選取起著很重要的陪襯作用。本則廣告借用班得瑞的《雪之夢(mèng)》改變樂(lè)器而來(lái)。班得瑞被譽(yù)為是“大自然的心靈投手”，其音樂(lè)以獨(dú)特輕靈的自然之音而著稱。采擷的大自然音符滋潤(rùn)心靈，沒(méi)有年齡限制的音樂(lè)極品，清爽的配樂(lè)，使整個(gè)效果更具空靈感。兒子說(shuō)“媽媽，洗腳！”此時(shí)背景音樂(lè)由鋼琴為主轉(zhuǎn)向了風(fēng)琴為主的較之洪亮的音樂(lè)，似乎達(dá)到了高潮，情意更加深厚，卻是依然清潤(rùn)悅耳?！独习值闹e言，你聽(tīng)得出來(lái)嗎》中，背景音樂(lè)采用一首悲傷的鋼琴曲，整個(gè)故事都流露出一股淡淡的憂傷，思念，無(wú)奈。

在對(duì)白旁白上，《幫媽媽洗腳》故事最后，一句“其實(shí)，父母才是最好的老師”，點(diǎn)出了整個(gè)廣告的宗旨，“將愛(ài)心傳遞下去”。這也是這個(gè)廣告成功的關(guān)鍵所在，借用日常生活中很平常的一件事宣告著很重要但在當(dāng)今又好像慢慢被忽略的兩件事：一、關(guān)愛(ài)孝順老人，用心呵護(hù)，用愛(ài)向父母老人們感恩；二、教育孩子，身教勝于言傳，用自己的實(shí)際行動(dòng)引導(dǎo)孩子學(xué)會(huì)長(zhǎng)大。傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德是我們每個(gè)公民的責(zé)任和義務(wù)?！独习值闹e言，你聽(tīng)得出來(lái)嗎》最后以一個(gè)疑問(wèn)句“老爸的謊言，你聽(tīng)得出來(lái)嗎？”結(jié)尾，耐人尋味，感染觀眾的思緒，激發(fā)觀眾對(duì)問(wèn)題的思考，反思當(dāng)下社會(huì)，兒女以各種工作忙沒(méi)時(shí)間回家探親為理由，忽視老人。這個(gè)催人淚下的父愛(ài)故事，呼吁天下子女讀懂父母的心思，多回家看看，別讓愛(ài)等得太遲。

總之，通過(guò)以上對(duì)《幫媽媽洗腳》《老爸的謊言，你聽(tīng)得出來(lái)嗎》這兩個(gè)經(jīng)典公益廣告的主題，風(fēng)格，色調(diào)，鏡頭運(yùn)用，音樂(lè)音效，對(duì)白旁白等各個(gè)方面的分析，歸納總結(jié)出關(guān)愛(ài)類公益廣告，在營(yíng)造故事氛圍和情感表達(dá)上的一些經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我們今后的創(chuàng)作水平提高有很大的幫助。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張明新.公益廣告的奧秘[M