【傳播視域下明星人設(shè)的作用及人設(shè)管理策略12000字（論文）】

傳播視域下明星人設(shè)的作用及人設(shè)管理策略——以鄭爽從小仙女到全網(wǎng)罵為例目錄TOC\o"1-2"\h\u14476緒論 229657（一）選題背景 2484（二）選題意義 298801.現(xiàn)實(shí)意義 2245602.理論意義 216830（三）研究步驟與研究研究 397931.研究擬采取的方法： 3160一、人設(shè)的概述 310429（一）人設(shè)的本質(zhì) 324039（二）立人設(shè)的雙面影響 3318361.積極影響 3214592.消極影響 411996二、存在“人設(shè)”的原因 419363（一）“擬態(tài)環(huán)境”的影響 413588（二）明星及公司的從眾心理 57459（三）娛樂圈的生存法則 63267（四）受眾需求 618345三、人設(shè)崩塌的原因 713850（一）明星的“雙面”人生 761561.前臺(tái)與后臺(tái)的差距 726412、不會(huì)適當(dāng)調(diào)整“人設(shè)” 819299（二）公司團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)不足 824569（三）受眾帶來(lái)的輿論壓力 931874四、人設(shè)崩塌的影響 913049（一）積極影響 923181（二）消極影響 1030036五、明星負(fù)面的后期政策 1122824（一）擺脫人設(shè)設(shè)立的局限 115923（二）與粉絲保持距離和諧共生 1220223（三）禁流量明星天價(jià)酬勞 121903（四）明星“人設(shè)”法律規(guī)則 1324002總結(jié) 13摘要：近年來(lái)明星人設(shè)頻頻崩塌，不得不引人深思。明星和公司為了賺取流量設(shè)立人設(shè)，精心打造自己的形象，甚至這些形象與自己本身性格相違背的?，F(xiàn)如今明星喜歡與粉絲親密互動(dòng)，好建立自己的接地氣和親民。隨著大眾傳播的速度快與范圍廣深，他們的與人設(shè)相反的另一面也展示在大眾面前。所謂明星人設(shè)就是他們本身給人傳達(dá)的一種整體形象。而社會(huì)則會(huì)根據(jù)大眾明星的個(gè)人習(xí)慣貼上標(biāo)簽。為什么“人設(shè)”會(huì)頻頻崩塌。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，明星和大眾之間互動(dòng)的距離越來(lái)越近，就會(huì)發(fā)現(xiàn)明星后臺(tái)的不一樣的一面，所以就會(huì)有明星人設(shè)崩塌的危險(xiǎn)，本篇文章就針對(duì)明星人設(shè)崩塌的原因及其后期政策提出一些自己的看法。對(duì)明星來(lái)說(shuō)少一點(diǎn)套路，多學(xué)習(xí)做好本職工作，給受眾帶來(lái)榜樣作用。關(guān)鍵字：人設(shè)崩塌印象管理擬態(tài)環(huán)境緒論（一）選題背景人設(shè)是經(jīng)紀(jì)公司為明星量身打造的人物形象的設(shè)定，它最初是確定人物的性格，外貌，心理等。但隨著微博抖音等傳播媒體和影視娛樂的發(fā)展，大眾會(huì)將“明星”這類人物歸類為一些標(biāo)簽，也就是“明星人設(shè)”。所謂明星人設(shè)就是明星本身向觀眾傳達(dá)的一種整體形象，而明星為展示好的人設(shè)，去刻意去包裝自己。而社會(huì)則會(huì)根據(jù)大眾明星的個(gè)人習(xí)慣貼上標(biāo)簽，去加固這種印象。有時(shí)這也是一種移情，觀眾會(huì)把演員所飾演的角色轉(zhuǎn)移到演員本身的性格上。所以設(shè)立人設(shè)也會(huì)產(chǎn)生一種相互的作用，粉絲會(huì)下意識(shí)認(rèn)為所喜歡的明星，完全符合自己的理想型。粉絲也會(huì)將明星作為自己理想與生活上的寄托，而購(gòu)買偶像代言的產(chǎn)品。而明星通過(guò)設(shè)立人設(shè)獲得大量的流量和粉絲，從中獲取代言、作品等賺取自己的利益。所以本文基于這一背景，以鄭爽事件為例，從傳播視域下對(duì)人社崩塌的原因展開剖析。（二）選題意義1.現(xiàn)實(shí)意義隨著粉絲文化的發(fā)展與粉絲群體的壯大，社會(huì)各界的其他領(lǐng)域如電競(jìng)?cè)?、文學(xué)圈等都出現(xiàn)了“人設(shè)化”現(xiàn)象，“人設(shè)”一詞的應(yīng)用范圍也不斷擴(kuò)展，對(duì)大眾文化的發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。本文基于傳播學(xué)角度探討“人設(shè)”時(shí)代，具體選擇鄭爽明星的人設(shè)作為研究對(duì)象，以流量明星的人設(shè)形象作為主要的研究對(duì)象，探究人設(shè)流行及崩塌的原因?！叭嗽O(shè)”時(shí)代明星依托網(wǎng)絡(luò)社區(qū)開展交流，表達(dá)著自己的個(gè)性、主張與價(jià)值觀，并從中開辟和創(chuàng)造出了獨(dú)特的文化場(chǎng)域和語(yǔ)言體系，具備鮮明的亞文化群體特征。對(duì)粉絲群體的符號(hào)消費(fèi)及其身份認(rèn)同建構(gòu)進(jìn)行研究，具備一定的理論指導(dǎo)性和現(xiàn)實(shí)意義。理論意義一方面，希望逐漸消解迷群狂熱、病態(tài)的刻板印象，同時(shí)為少數(shù)沉浸其中的迷個(gè)體注入清醒的藥劑，幫助其建構(gòu)冷靜、理性的分析視域，推動(dòng)其形成積極、健康的價(jià)值觀；另一方面，希望引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀對(duì)當(dāng)代青年亞文化現(xiàn)象形成正確而全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)其積極的一面予以肯定和接納，并為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)文化的豐富性和多樣性提供合理的分析樣本和研究范式。（三）研究步驟與研究研究1.研究擬采取的方法：（1）文獻(xiàn)研究法：搜集整理相關(guān)研究資料，為研究做準(zhǔn)備。（2）案例法,以鄭爽的“小仙女”人設(shè)舉例，她本來(lái)有著光明的前途，如果繼續(xù)好好鉆研自己的演技，做好自己本職工作再多做做正能量的公益事業(yè)，給大眾樹立正能量。就算沒作品參演可以多讀讀書完善自己的修養(yǎng)，但自毀前程！所謂一手好牌打爛。一、人設(shè)的概述（一）人設(shè)的本質(zhì)什么是“人設(shè)”，在最早人設(shè)的全稱是人物設(shè)定，開始是動(dòng)漫中對(duì)人物的外形、年齡、性格特征的一種設(shè)計(jì)，為了讓人物更有特色?；铎`活現(xiàn)的展現(xiàn)在大眾面前，亦或者說(shuō)也是一種標(biāo)簽?！叭嗽O(shè)”的本質(zhì)就是一種標(biāo)簽、一種符號(hào)信息，“人設(shè)”所構(gòu)成一種符號(hào)就會(huì)成就一個(gè)消費(fèi)的規(guī)模，對(duì)外就會(huì)產(chǎn)生一種整體形象和印象，再者“人設(shè)”也就是一種符號(hào)輸出的構(gòu)成因素。而如今從2010年娛樂圈開始流行給明星立人設(shè)的行為，當(dāng)從中得到應(yīng)有的流量和報(bào)酬時(shí)，各大娛樂公司紛紛效仿，他們認(rèn)為想在娛樂圈發(fā)展增強(qiáng)自己公司藝人的人氣，就必須和粉絲建立親近的關(guān)系，從中圈粉，吸金。就現(xiàn)娛樂圈來(lái)說(shuō)人設(shè)幾乎成明星必備的標(biāo)簽。傳播學(xué)中有一個(gè)媒介形象建構(gòu)的論文，其中形象建構(gòu)是指建構(gòu)者精心塑造的一個(gè)社會(huì)形象。現(xiàn)如今無(wú)論是涉及到哪個(gè)領(lǐng)域，大眾都有一個(gè)不被別人知曉包裝過(guò)的形象，但現(xiàn)在人人皆媒體人的時(shí)代，明星本身就是公眾人物，理所當(dāng)然的成為媒介形象最為關(guān)注的一類。在這個(gè)流量為主的快節(jié)奏時(shí)代中，大部分明星就想借助媒介形象積聚粉絲，從而提高和擴(kuò)展自己的知名度，用流量換取商業(yè)利益。（二）立人設(shè)的雙面影響積極影響當(dāng)代需要的是將媒介與社會(huì)環(huán)境相融合，而人設(shè)營(yíng)銷就是最好的將二者融合的方法，明星的公司及團(tuán)隊(duì)將一個(gè)好的“人設(shè)”通過(guò)媒介傳播給受眾，這就是一種雙利的事情；明星得到流量獲取商業(yè)利益，而受眾也獲得內(nèi)心的滿足感。明星一般通過(guò)幾種渠道來(lái)塑造自己的人設(shè)，第一種就是角色人物的形象，其次就是參加綜藝或者一些真人秀活動(dòng)，這些最終目的展示自己美好的一面，為自己的“人設(shè)”打造較為牢固的根基?！叭嗽O(shè)”是一種不需要成本，但是滲透力又很強(qiáng)的方法。近幾年來(lái)我國(guó)社會(huì)主義改革，自媒體的發(fā)展；一些邊緣文化的出現(xiàn)，大批年輕人想要追求個(gè)性；同一時(shí)期大量新人涌入娛樂圈，外形相似、性格相似；正是這些大同小異的模仿讓人有了一系列的審美厭倦，因此為了更好的區(qū)分相似的藝人，明星的”人設(shè)“出現(xiàn)了多元化，也增加了自己曝光的辨識(shí)度。消極影響理想主義對(duì)公眾擇偶觀發(fā)生扭曲，媒介的“擬態(tài)環(huán)境”影響，對(duì)“人設(shè)”的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，使公眾形成一種刻板印象，不是針對(duì)某一個(gè)人的喜愛，而是一群相同類型的明星，形成擇偶觀：非高富帥不嫁。英國(guó)傳播學(xué)家麥奎爾認(rèn)為，大眾傳播是“社會(huì)關(guān)系的中介”，媒介機(jī)構(gòu)從事知識(shí)的生產(chǎn)、復(fù)制及發(fā)行，并扮演客觀真實(shí)及個(gè)人親身經(jīng)驗(yàn)的中介角色。這一思想的存在將會(huì)導(dǎo)致女性的擇偶觀較高，帶有理想主義色彩。也就是“人設(shè)”帶來(lái)的負(fù)面影響。美國(guó)心理學(xué)家希金斯提出了自我差異理論，就概括理想自我—某個(gè)人希望成為的模樣—某個(gè)人相信本該擁有的自我模樣。也就是理想與現(xiàn)實(shí)之間形成的差異，這種差異的產(chǎn)生就會(huì)給明星一種焦慮感。二、存在“人設(shè)”的原因“擬態(tài)環(huán)境”的影響“擬態(tài)環(huán)境”是指大眾傳播活動(dòng)形成的信息環(huán)境，并不是客觀環(huán)境，而是大眾傳播媒介通過(guò)對(duì)新聞和信息的選擇、加工和報(bào)道，重新結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。由于人的精力和視野范圍是有限的，所以有很多事情都是聽別的灌輸；媒體總是能抓住大眾的胃口，知道他們所想看所想聽到的。于是有些媒體為了博人眼球，用自己看見的50%加上自己想象的50%結(jié)合在一起寫一篇報(bào)道。他們總是給我們看他們想給我們展示的內(nèi)容?！皵M態(tài)環(huán)境”下的明星人設(shè)更為突出，尤其是一些腦殘粉，一頭扎進(jìn)自己崇拜偶像的世界，明知道自己偶像另一面選擇視而不見，只相信他們?nèi)嗽O(shè)下的“擬態(tài)環(huán)境”，腦殘粉的一心擁護(hù)與明星的面具；他們相互“鼓勵(lì)”相互影響，抱團(tuán)取暖?，F(xiàn)在的新媒介與傳統(tǒng)媒介大不相同，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的言論；在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)很多人在工作生活中受了打擊，就會(huì)尋找一個(gè)可以慰藉自己的目標(biāo)，而這些偶像都是為了滿足受眾而刻意營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境，形成的鏈條就是：擬態(tài)環(huán)境影響受眾，受眾反作用擬態(tài)環(huán)境，使社會(huì)發(fā)生變化。而由于網(wǎng)絡(luò)虛擬世界魚龍混雜，并沒有信息的“把關(guān)人”進(jìn)行刪選，明星再擬態(tài)環(huán)境中怡然自得，分不清方向。從而是大眾也無(wú)法區(qū)分真實(shí)世界與營(yíng)造的虛擬世界。隨著中國(guó)娛樂圈的體制改革，粉絲不再是等著接收信息，他們已經(jīng)變成參與進(jìn)程。制定”明星人設(shè)”已經(jīng)是需要滿足受眾與市場(chǎng)的整體愛好。在擬態(tài)環(huán)境影響下，當(dāng)前人設(shè)已呈現(xiàn)一種標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)象，是經(jīng)紀(jì)公司對(duì)藝人貼近消費(fèi)者需求的一種標(biāo)簽。而鄭爽明星人設(shè)中出現(xiàn)的比較多的詞就是“小仙女”，這些人設(shè)名詞整合迎合消費(fèi)者的心理需求，文化工業(yè)將此類形象加于鄭爽身上，其次在通過(guò)其在社交平臺(tái)中廣泛的露面，通過(guò)服裝、妝容與文案來(lái)再次加深這一標(biāo)簽。從微觀層面來(lái)講，這種明顯人設(shè)更能迎來(lái)受眾需求而有利于個(gè)體發(fā)展。但人設(shè)崩塌是所有人都不愿意看到的，一旦出現(xiàn)就會(huì)引發(fā)較大的社會(huì)負(fù)面影響。明星人設(shè)不能作為良好的文化產(chǎn)物宣傳，人設(shè)中有大量的虛假成分會(huì)使大眾喪失文化修養(yǎng)和精神內(nèi)涵，產(chǎn)生歪曲的人生觀和價(jià)值觀。明星及公司的從眾心理為什么會(huì)流行給每一位明星設(shè)立人設(shè)，是因?yàn)閵蕵啡Φ墓究匆娏肆髁康拿艽a，他們會(huì)根據(jù)大眾的喜好，來(lái)包裝自家明星去迎合以及滿足受眾的需求，這樣就可以快速擴(kuò)大自家明星的知名度；一旦形成大的流量就就會(huì)有很多粉絲買賬，這樣就會(huì)有大量的商業(yè)利益。最根本的目的就是賺取錢財(cái)。現(xiàn)如今很多導(dǎo)演不是最看重演員是否有較高的演技和敬業(yè)精神，而是演員是否有自身價(jià)值—較高的人氣和流量，導(dǎo)演認(rèn)為演員的粉絲越多就會(huì)有更多的支持的聲音。導(dǎo)演及廣告公司要找人氣高的，娛樂公司為了更快打造明星，就設(shè)置“人設(shè)”，于是就形成惡循環(huán)。明星及公司只為了賺取商業(yè)利益，卻忽略了大眾審美疲勞以及明星沒有任何業(yè)務(wù)能力，最后不買賬的也會(huì)是受眾。鄭爽開始是因?yàn)橐徊繎虺龅?，開始并沒有很大的人氣。于是公司讓她上各種綜藝以及設(shè)立她接地氣的人設(shè)，后來(lái)她的清純?nèi)嗽O(shè)迅速火爆全網(wǎng)，她的流量一起來(lái)，資源不斷。但后來(lái)她的演技很不好以及性格并不符合所設(shè)立的人設(shè)，受眾就開始質(zhì)疑。到現(xiàn)在觸犯法律，徹底封殺。所以明星美好的人設(shè)一邊為了迎合道德法律高標(biāo)準(zhǔn)，另一邊應(yīng)該給受眾樹立良好的道德素養(yǎng)。粉絲本身就是一個(gè)龐大的群體，有著最強(qiáng)的傳播力，這其中存在這具有意見領(lǐng)袖力量的粉絲群的管理者給自家的粉絲分配任務(wù)，利用粉絲發(fā)生群體傳播，吸引更多的流量，利用粉絲不斷地“議程設(shè)置”和金錢消費(fèi)，明星“人設(shè)”影響力才會(huì)越來(lái)越大。但是他們的存在也是一把雙利劍，他們的“人設(shè)”崩塌大部分也是從粉絲的議程設(shè)置和粉絲群體傳播開始的，從而一發(fā)不可收拾。娛樂圈的生存法則利益的權(quán)衡存在于任何事物之中，尤其是娛樂圈更新?lián)Q代快的地方；人設(shè)更是賺取利益的附屬品，根本就是一種“符號(hào)消費(fèi)”，這種符號(hào)的流行并且有豐厚的利益必定會(huì)紛紛效仿；因?yàn)閵蕵啡Ρ揪褪且粋€(gè)充滿利益的圈子，落進(jìn)下石、誰(shuí)火和誰(shuí)玩、沒有永遠(yuǎn)的朋友也沒有永遠(yuǎn)的敵人；他們運(yùn)行的宗旨就是利益的權(quán)衡。娛樂圈的生存本質(zhì)就是一場(chǎng)利益的博弈，想要成功就得隨波逐流。也有些明星最開始可能是做好本職工作，但不是轉(zhuǎn)業(yè)就是淡化火不起來(lái)，在這個(gè)大染缸里潛移默化，這就是當(dāng)今人人設(shè)“人設(shè)”。我國(guó)各種娛樂節(jié)目中都會(huì)出現(xiàn)帥哥美女，基本上所有的明星都將自己的形象塑造的特別漂亮。因此鄭爽所在的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，需要通過(guò)硬凹人設(shè)，才能在觀眾面前留有一席之地。在資本的壓力下，娛樂圈出現(xiàn)了商業(yè)化泛濫、流量明星、平臺(tái)資本化等這些產(chǎn)業(yè)鏈接都是資本生產(chǎn)出來(lái)的。一些素養(yǎng)不高、能力水平不達(dá)標(biāo)的藝人因?yàn)槟骋粋€(gè)“人設(shè)”一夜爆紅，歸根到底也是資本的助推手，資本家抓住粉絲的一些非理性的心理以及明星想要一夜爆紅的內(nèi)心；推波助瀾從眾得到回報(bào)。這其中明明違背了娛樂圈的規(guī)律以及大眾的利益，卻被資本推動(dòng)的盛行。娛樂公司在這種環(huán)境只能被迫接受。（四）受眾需求“人設(shè)”從來(lái)都不是固定，都是各式各樣的；大眾選擇的明星就是因?yàn)樗麄儽旧矸献约盒闹械男蜗?，這種形象往往都存在著大眾的內(nèi)心情感和精神寄托；而明星及公司正是抓住受眾的心理。明星身上本身就有無(wú)數(shù)雙眼睛盯著，不僅是大眾，更有多家媒體注視著一舉一動(dòng)；而通過(guò)媒介傳播給受眾，大眾就會(huì)紛紛效仿。所以明星需要注意自己的一言一行，他們有著帶頭的作用。演員鄭爽在最早是以青春的形象演的第一部戲，但由于自己的長(zhǎng)相對(duì)自己的戲路有局限性，而且她的長(zhǎng)相也并沒有滿足受眾大眼睛瓜子臉的審美，于是選擇了整容；整個(gè)人大變樣，最后接受采訪時(shí)她的理由是覺得自卑配不上男友。這樣的理由不僅得到了受眾的支持還得到了受眾的心疼擁護(hù)。但后面她總是這種賣慘的方式來(lái)博得觀眾同情，卻都不買賬。所以從受眾這一方面來(lái)講，有部分明星過(guò)度營(yíng)銷自己的“人設(shè)”，一個(gè)明星如果過(guò)多的占微博熱搜頭條，占公共資源；不僅會(huì)引發(fā)受眾的一些厭惡之情，還會(huì)產(chǎn)生一種“買熱搜的”錯(cuò)覺，特別是出現(xiàn)“人設(shè)”與實(shí)際不相符合的形象，就會(huì)招來(lái)受眾的抵觸與強(qiáng)烈不滿。所以公司應(yīng)該學(xué)會(huì)不選擇上熱搜來(lái)增加好感。三、人設(shè)崩塌的原因（一）明星的“雙面”人生1.前臺(tái)與后臺(tái)的差距戈夫曼的情景決定論將人們的社會(huì)生活同戲劇進(jìn)行類比，他認(rèn)為人人都在不同的社會(huì)舞臺(tái)上扮演大量不同的角色，在每位或每群觀眾成員面前顯示自己的略有不同的“變體形式”。人們?cè)谔囟ǖ沫h(huán)境中的行為舉止可分為兩大類：“在前臺(tái)的行為”和“在后臺(tái)的行為”合適的在前臺(tái)的行為代表?yè)?dān)任某一社會(huì)角色的人按其所扮演角色的社會(huì)規(guī)范應(yīng)有的行為。而明星就是有前臺(tái)和后臺(tái)的形象；前臺(tái)就是他們所設(shè)立的人設(shè)形象；是正能力、完美的以及是大眾所想看見的一面。而后臺(tái)則是他們真正的性格，理想狀態(tài)就是和人設(shè)并無(wú)很大的差距，但大部分都是基本與人設(shè)完全相背離。就如鄭爽表面溫柔善良，實(shí)則連自己的孩子都是代孕的，并且還想將未成型的孩子扼殺。這完全與前臺(tái)形象轟然倒塌；這就是前臺(tái)與后臺(tái)完全背馳。人的性格都是多變的，一旦設(shè)立一個(gè)固定的范圍，不管是今后的工作還是所作所為它都有一個(gè)固定的限制，可能當(dāng)前的利益很大，但是它并不會(huì)長(zhǎng)久。很多粉絲對(duì)于明星的喜歡本質(zhì)就是喜歡他的人設(shè)，一旦暴露自己的真是一面，差距過(guò)大，大眾可能完全無(wú)法接受。應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)學(xué)會(huì)調(diào)整，這種調(diào)整絕不是將自己的前臺(tái)與后臺(tái)相會(huì)轉(zhuǎn)換，而是學(xué)會(huì)融合，適當(dāng)?shù)脑谀承﹫?chǎng)合加入自己后臺(tái)更真實(shí)的形象；多融入自己真實(shí)的性格。這樣就不會(huì)有過(guò)多的差距。如果為了立好“人設(shè)”就必須無(wú)時(shí)不刻的包裝好自己，這樣總會(huì)有崩塌的時(shí)候。為了構(gòu)建前臺(tái)鄭爽美好的形象，成為打造明星團(tuán)隊(duì)最重要的核心；在這個(gè)時(shí)候鄭爽團(tuán)隊(duì)都會(huì)選擇公益和慈善來(lái)完善自己的“人設(shè)”，從而可以更好的獲得粉絲，從而可以更好地吸取粉絲獲得流量。鄭爽的人設(shè)是依據(jù)劇本設(shè)計(jì)的形象，例如其主演的《一起來(lái)看流星雨》，以及與楊洋主演的《微微一笑很傾城》都是青春偶像劇，且劇中飾演的角色靈動(dòng)可愛，所以再通過(guò)一系列表演展現(xiàn)出來(lái)的演員形象。明星的媒介形象應(yīng)該建構(gòu)一個(gè)自身內(nèi)心的修養(yǎng)，而不是“演”出來(lái)的形象。當(dāng)今自媒體的發(fā)達(dá)的社會(huì)，明星是一個(gè)社會(huì)影響力最大的群體，他們本身要有一種素養(yǎng)的體現(xiàn)，表達(dá)的是內(nèi)在品德外在呈現(xiàn)。而有一些明星想要借助“媒介管理”構(gòu)建一個(gè)完美的“媒介形象”，雖然短時(shí)間內(nèi)有很好的效應(yīng)，但是在某個(gè)時(shí)間或者某個(gè)點(diǎn)，就會(huì)暴露“問題”，產(chǎn)生“人設(shè)”崩塌的現(xiàn)象。不會(huì)適當(dāng)調(diào)整“人設(shè)”受眾對(duì)公眾人物都會(huì)有第一印象，第一印象都伴有主觀性質(zhì)在內(nèi)，并且在日后都會(huì)有個(gè)交往的依據(jù)，第一印象也作為“人設(shè)”營(yíng)造的一步棋子，明星在今后的發(fā)展也會(huì)有一個(gè)固定的定勢(shì)。但伴隨著年齡性格的變化應(yīng)該根據(jù)自己的變化學(xué)會(huì)調(diào)整。鄭爽最初的小仙女人設(shè)可以吸引流量、快速圈粉，這種天然具有經(jīng)濟(jì)效益的形象設(shè)定從一開始就被經(jīng)紀(jì)公司所利用，對(duì)藝人量身打造“人設(shè)”。在隨后的演藝生涯中，鄭爽也會(huì)根據(jù)公司設(shè)計(jì)出來(lái)的人設(shè)來(lái)選擇接戲，在公眾面前將公司設(shè)定好的人設(shè)展現(xiàn)給大眾看。這類人設(shè)一般無(wú)法長(zhǎng)久，因?yàn)榉劢z群體密切想關(guān)注偶像所有的生活，每當(dāng)明星被捕捉到與人設(shè)不符的行為，辛苦建立的人設(shè)就可以說(shuō)立刻崩塌演好一個(gè)角色，需要加強(qiáng)角色的鮮活性，是構(gòu)建互動(dòng)設(shè)計(jì)的有效表現(xiàn)，隨著時(shí)間推移是不可能一塵不變的，“人設(shè)”也得學(xué)會(huì)變通；就拿林心如來(lái)說(shuō)外形確實(shí)甜美，一直走瑪麗蘇女主的“人設(shè)”，開始觀眾很買帳，但隨時(shí)時(shí)間的推移，受眾失去新鮮感，并且從夸贊她的“人設(shè)”到如今的嘲諷，覺得她年齡大了還演這種戲路。所以明星要學(xué)會(huì)變通自己的“人設(shè)”定位，融入自己一些真實(shí)的性格在內(nèi)，反而會(huì)讓受眾喜愛，圈粉無(wú)數(shù)；不然只會(huì)適得其反。（二）公司團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)不足明星的人設(shè)需要自家團(tuán)隊(duì)精心維護(hù)和策劃，明星的“人設(shè)”不僅需要大量的時(shí)間精力更需要金錢，而團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)如若不足就會(huì)產(chǎn)生一系列影響。它對(duì)公眾人物、媒介的專業(yè)性、受眾的素養(yǎng)都是考驗(yàn)?！叭嗽O(shè)”的塑造成功并不是在短時(shí)間內(nèi)，隨時(shí)都會(huì)面臨著崩塌與垮臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，一旦發(fā)生崩塌，大眾的認(rèn)知不平衡和自我認(rèn)知能力就會(huì)出現(xiàn)社會(huì)認(rèn)同的危機(jī)，就不利于社會(huì)發(fā)展。在這個(gè)“后真相”時(shí)代，大眾更在意個(gè)人觀念和情感，相對(duì)于真相下。如今的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)基本交付予受眾，將消息從各種媒介中分享出來(lái)，實(shí)現(xiàn)人人皆是記者，自由媒體人。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也給各種未確定的消息提供了方便?？旃?jié)奏的時(shí)代明星包裝都是宛如生產(chǎn)線，就是團(tuán)隊(duì)能力不足于媒介發(fā)展迅速碰撞，產(chǎn)生了碰撞。受眾就會(huì)不斷加入自己的情感進(jìn)行討論，就會(huì)得到輿論發(fā)酵；受眾總是先入為主的把情感至上于真相。鄭爽所在的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)為其家人打理，稱為家庭式作坊，所以與其他明星團(tuán)隊(duì)相比專業(yè)性不夠，且最初將重心落在消耗鄭爽本身的流量與口碑，所以這也為日后鄭爽人設(shè)崩塌埋下了隱患。團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該清楚的了解受眾是有很強(qiáng)烈的判別是非的能力，他們也有者強(qiáng)大的發(fā)掘信息的能力。所以團(tuán)隊(duì)需要將明星“人設(shè)”與他們本身的真實(shí)性格不能有太大的出入；因?yàn)橐坏┞冻鲆稽c(diǎn)蛛絲馬跡，受眾和傳媒人一定會(huì)深挖，將這個(gè)明星所有的黑料全部爆料出來(lái)。因此公司團(tuán)隊(duì)在包裝時(shí)應(yīng)該少搞點(diǎn)虛假“人設(shè)”，多一份真實(shí)，真誠(chéng)反而會(huì)讓受眾喜愛；并且也不用在擔(dān)心人設(shè)隨時(shí)崩塌的忐忑。（三）受眾帶來(lái)的輿論壓力當(dāng)今社會(huì)很多年輕人都喜歡封閉在自己的小空間里，喜歡獨(dú)處；變得內(nèi)心孤獨(dú)不愿和別人打交道，因此很多受眾都會(huì)去尋求一個(gè)與自己性格各方面相似的明星，通過(guò)“人設(shè)”來(lái)找準(zhǔn)目標(biāo)，會(huì)產(chǎn)生一種精神寄托及歸屬感，自然而然地這個(gè)粉絲量就會(huì)增加。對(duì)于明星這個(gè)職業(yè)來(lái)講，就是屬于高收入，所以受眾希望能獲得明星一個(gè)真實(shí)的樣子。傳統(tǒng)的傳播渠道的信息傳播模式本質(zhì)都是點(diǎn)對(duì)面的傳播，是一種單向傳播，是一種中心意識(shí)的傳播；而現(xiàn)在新媒體的誕生，在傳播過(guò)程中去中心化和去權(quán)威化；尤其是網(wǎng)絡(luò)輿論的爆料與熱議層出不群，已經(jīng)不是單向只被迫接受，而是主動(dòng)接受并且發(fā)表自己的意見。從受眾的角度來(lái)看當(dāng)明星與自己所期待的樣子不符時(shí)一定會(huì)產(chǎn)生不滿，于是就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上提出質(zhì)疑和發(fā)表輿論。粉絲群體有著很強(qiáng)的傳播能力。很多明星都會(huì)成立后援會(huì)，正是這些粉絲群主會(huì)在微博上給自家粉絲議程設(shè)置，分工明確?；ㄥX買熱度，這樣明星人設(shè)范圍才會(huì)擴(kuò)大。而鄭爽由于自身的情緒把控能力不行，在受到粉絲的攻擊后，會(huì)呈現(xiàn)出較為癲狂的狀態(tài)。粉絲的議程設(shè)置也有可能是打垮明星的力量，一旦發(fā)現(xiàn)不符合人設(shè)的形象就會(huì)出現(xiàn)反向議程設(shè)置。受眾的輿論就會(huì)從四面八方涌向他們，擊垮他們。四、人設(shè)崩塌的影響（一）積極影響傳統(tǒng)訊息模式是媒體會(huì)精挑細(xì)選新聞來(lái)進(jìn)行傳播，這種從傳播行為上來(lái)看是一種媒介信息傳播對(duì)受眾選擇的議程設(shè)置，媒介中的議程設(shè)施有長(zhǎng)期效、單次、跨度、綜合等的報(bào)道行為，所以在傳統(tǒng)媒介中議程設(shè)置對(duì)受眾有著巨大的影響。而現(xiàn)在新媒體時(shí)代，我們將個(gè)人和媒介所融合，它將媒介層面拉到社會(huì)層面，受眾不僅能獲得真實(shí)全方位的信息，而且還可以表達(dá)自己的想法，這對(duì)明星在私生活上有一系列的約束。新媒體時(shí)代人人都可以成為“麥克風(fēng)”的自媒體，大眾傳播越是活躍在大眾視野之中。網(wǎng)民猶如有火眼金睛一樣發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)，一旦發(fā)現(xiàn)不符合人設(shè)的證據(jù)就會(huì)進(jìn)行扒皮實(shí)錘；然后進(jìn)行搜索，霸占頭條，最后明星辛苦所打造的“人設(shè)”被他們?nèi)P摧毀。在最初的新媒體發(fā)展不成熟的時(shí)候，就是依靠傳統(tǒng)媒體引用和轉(zhuǎn)載它們的內(nèi)容，但隨著發(fā)展，各種新媒體載體的出現(xiàn)，依附的局面已徹底瓦解。反過(guò)來(lái)是新舊媒體相互交融，新媒體推動(dòng)著舊媒體運(yùn)動(dòng)，出現(xiàn)一種“倒灌”的現(xiàn)象；傳統(tǒng)媒體呼應(yīng)著網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)酵，從而引發(fā)輿論的熱議。（二）消極影響正是因?yàn)榇蟊妭鞑サ碾p向形式，明星人設(shè)崩塌才會(huì)日漸清晰和頻繁。而明星無(wú)論生活工作也變得透明化。而明星作為一個(gè)公眾人物，他是有一定的榜樣作用也是一種意見領(lǐng)袖，這種意見領(lǐng)袖每天受眾都會(huì)監(jiān)視著一舉一動(dòng)，明星每天發(fā)表自己的動(dòng)態(tài)，受眾則會(huì)掌握明星除過(guò)工作之余的活動(dòng)；長(zhǎng)時(shí)間后他們會(huì)產(chǎn)生一些情感聯(lián)結(jié)，日后受眾就希望明星朝著自己所喜歡的形象發(fā)展，一旦有不同的地方就會(huì)被無(wú)限放大所以事情，于是就會(huì)有人設(shè)崩塌的現(xiàn)象越來(lái)越多。著名傳播學(xué)家丹尼斯·麥奎爾指出：大量的流行娛樂內(nèi)容理所當(dāng)然地認(rèn)為是一種低級(jí)趣味，而熱衷于這些內(nèi)容的人則被斥責(zé)為缺少品味和辨別力。這就是大眾傳播里的受眾理論。傳統(tǒng)媒體中的議程設(shè)置是偏向于新聞這類硬新聞，而新媒體的議程設(shè)置則是效率高、范圍廣、成為魚龍混雜的新聞。明星想借助媒介宣傳自己，想靠設(shè)立人設(shè)來(lái)吸粉，這就是“人設(shè)營(yíng)銷”。就如“小仙女”鄭爽，她并沒有拿得出的演技或者特長(zhǎng)，受眾并不是靠演技記住她，而是靠人設(shè)，趁著流量還在，抓緊時(shí)間盈利，所以人設(shè)的崩塌也就在一瞬間。媒介素養(yǎng)人的道德缺失，為了賺取流量挖掘不惜一切代價(jià)。而且現(xiàn)如今媒介的發(fā)展，人人都是媒體人，看見熱點(diǎn)和新聞就能拿出手機(jī)拍下來(lái)發(fā)在網(wǎng)絡(luò)；形成輿論熱點(diǎn)。而這些人缺少專業(yè)職業(yè)素養(yǎng)，加上水軍的干擾輿論就會(huì)隨著事件的發(fā)展而發(fā)酵。所以明星有一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)被曝光；為什么鄭爽被抓拍到吸煙和男友不雅照網(wǎng)友無(wú)法買賬，就是因?yàn)榕c之前的“人設(shè)”完全不符合，成為頭條，這可能對(duì)明星造成很大的壓力，所以很多明星抑郁、壓力大。鄭爽因?yàn)闆]架子的形象讓無(wú)數(shù)的人圈粉，但最后被爆出丑聞讓她經(jīng)營(yíng)的形象一瞬間毀滅。傳播學(xué)中有一個(gè)論點(diǎn)就是“印象管理”，所謂印象管理就是指對(duì)自我形象的管理。我們平時(shí)是通過(guò)微博、抖音、小紅書、綜藝節(jié)目等媒介來(lái)認(rèn)識(shí)他們，但是他們的給我們展現(xiàn)的還是經(jīng)過(guò)公司包裝想讓我們看見的，也就是明星團(tuán)隊(duì)的印象管理。但由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代的到來(lái)，以前的傳統(tǒng)媒介是單方面的受眾只能是接受或被迫接受，但能發(fā)言的權(quán)力太少了；而現(xiàn)在新媒體與舊媒體的碰撞，受眾可以在各種媒介平臺(tái)發(fā)表自己的言論。所以當(dāng)明星有一點(diǎn)點(diǎn)負(fù)面影響就會(huì)不斷放大發(fā)酵。大眾傳播的發(fā)展曝光度也跟著所發(fā)展，這種曝光在以前的傳統(tǒng)媒體時(shí)代很難產(chǎn)生，而如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代確實(shí)輕而易舉的，網(wǎng)絡(luò)世界好像成為受眾發(fā)泄的一個(gè)平臺(tái)，徹底掀翻了單向輸出的壟斷時(shí)代；大眾都開始加入輿論風(fēng)波之中，并且這種現(xiàn)象已經(jīng)不單單存在于網(wǎng)絡(luò)之中，甚至線下持續(xù)關(guān)注與推波；而這種輿論的參與都是自發(fā)的，可能缺少正確的引導(dǎo)，會(huì)隱藏著一些較大的破壞力。明星負(fù)面的后期政策（一）擺脫人設(shè)設(shè)立的局限“明星人設(shè)”是一把雙利劍，它可以成為火的跳板，也可以將你打入萬(wàn)丈深淵。明星應(yīng)該打破人設(shè)的“枷鎖”；導(dǎo)演以及廣告公司只會(huì)根據(jù)每個(gè)明星的人設(shè)，去約談與他們?nèi)嗽O(shè)相近的戲路和商演，今后發(fā)展的道路就會(huì)有很大的局限性，就會(huì)清一色的類型；后期想要改變就會(huì)很難，就比如鄭爽，她演反派，受眾很容易跳戲，無(wú)法融入進(jìn)去，這就是它的弊端。所以明星不如打破人設(shè)；多在自己的工作上下功夫，磨練演技、鉆研作詞作曲；拿出自己的作品，而不是到最后沒有拿的出來(lái)的作品，只剩“人設(shè)”。沒有“人設(shè)”的局限也不用處處小心，也不會(huì)有自己的“人設(shè)崩塌”的影響?，F(xiàn)如今很多受眾都將“流量明星”作為一種暗諷的含義在內(nèi)，就指那些沒啥作品靠外表或者綜藝節(jié)目的明星；這些人中大部分只能靠“人設(shè)”去吸引受眾。想要“人設(shè)”少崩塌還是需要增加自身專業(yè)水準(zhǔn)；歌手專注演唱水平，演員就應(yīng)該鉆研自己的演技，用自己真實(shí)水品來(lái)引導(dǎo)觀眾的熱愛；很多觀眾其實(shí)更喜歡有實(shí)力的演員或者歌手；這樣可以將觀眾的注意力轉(zhuǎn)移，不再單單只關(guān)注“人設(shè)，這樣對(duì)“人設(shè)”崩塌幾率就要下降很多。明星不應(yīng)該將自己關(guān)在人設(shè)的牢籠里，要活的瀟灑、通透，讓自己在影視作品中所表演的人物被觀眾記住就夠了。人設(shè)仿佛是一種變相的個(gè)人崇拜，將粉絲牢牢的圈在明星身邊。如同喻恩泰這樣的演員非常多，但他們卻很少出現(xiàn)在大眾的視野，可以說(shuō)非常低調(diào)，努力做好自己就夠了。人設(shè)作為一種新詞，與他們聯(lián)系過(guò)少。也有另一類明星值得注意，如霍建華、趙麗穎他們的人設(shè)就不是可以公司建立的，霍建華的儒雅形象是通過(guò)的出演角色來(lái)確立的，非常符合個(gè)人特征，趙麗穎在許多綜藝節(jié)目中仍然是以吃貨人設(shè)示人，這他們所建設(shè)的人設(shè)十分適合本身特性，可以稱之為良性人設(shè)。（二）與粉絲保持距離和諧共生俗話說(shuō)“距離產(chǎn)生美”，這句話用在粉絲與明星身上再合適不過(guò)了。當(dāng)明星無(wú)法維持自己所構(gòu)建的完美“人設(shè)”時(shí)，明星的前臺(tái)與后臺(tái)落差較大時(shí)，就會(huì)在對(duì)于雙方存在巨大的影響。明星的初心是好好鉆研自己的作品，用作品來(lái)獲得觀眾的喜愛與回饋。而不是不擇手段去立“人設(shè)”，讓受眾覺得自己接地氣，想要拉近與粉絲的距離；但是他們忽視了自己前臺(tái)與后臺(tái)的形象相差過(guò)多產(chǎn)生巨大的沖擊。明星推崇自己的特點(diǎn)與個(gè)性，而粉絲一定要理智追星，不當(dāng)“腦殘粉”，喜歡一個(gè)明星不是應(yīng)該是他能給你帶來(lái)正能量，應(yīng)該多關(guān)注他們的作品，而不是滿足自己的好奇心去不斷挖掘別人的隱私。最終就會(huì)在這個(gè)擬態(tài)環(huán)境中迷失方向。自己的偶像形象崩塌面臨著輔助自己的前進(jìn)的動(dòng)力也破滅。不能因?yàn)榇蟊妭鞑サ陌l(fā)展，成為粉絲窺探明星隱私的便利工具。粉絲要與明星保持適當(dāng)距離，不要將注意力放在“人設(shè)”中，而是與明星正能量的地方共進(jìn)步。（三）禁流量明星天價(jià)酬勞明星值多少錢，市場(chǎng)來(lái)決定，這是娛樂圈心照不宣的鐵定論。導(dǎo)演和廣告商為了拉人，出高價(jià)，有人出就會(huì)有人接受，各其所得的。在鄭爽的天價(jià)漏稅2.99億，可能大眾一輩子無(wú)法擁有的數(shù)字，她僅在當(dāng)天就全部還清。商家借助明星效應(yīng)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)可以走一個(gè)捷徑，而商家為了提高自己品牌高價(jià)請(qǐng)明星來(lái)代言，而明星收到高價(jià)報(bào)酬，屬于是雙贏。兩者何樂而不為。當(dāng)今利用“人設(shè)”換取商業(yè)利益好像已經(jīng)成為一道鏈條，明星靠自己的人設(shè)為自己爭(zhēng)取商業(yè)品牌，曝光度也高，自己的粉絲就越高，今后的報(bào)酬就會(huì)越高。人人都說(shuō)明星的錢好掙，他們還叫哭叫累。明星效應(yīng)對(duì)企業(yè)推廣自己產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是一種很大的捷徑，但是一旦“人設(shè)”崩塌，企業(yè)也會(huì)受到影響，也就是蝴蝶效應(yīng)。明星要做好本職工作，代言商品一定要有保障；而商家拒絕明星開出的報(bào)酬，要杜絕惡性循環(huán)。對(duì)于影視公司和廣告公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)該簽訂一系列的“法律”條列來(lái)約束演藝人員，這樣一方面可以時(shí)刻提醒明星潔身自好，另一方面可以降低公司本身的較大的經(jīng)濟(jì)賠償。（四）明星“人設(shè)”法律規(guī)則明星人設(shè)崩塌從外看來(lái)可能是團(tuán)隊(duì)的失誤，或者是因?yàn)槟骋患碌氖Р?；但從最根本上?lái)說(shuō)還是自己本身就存在著隱患，而“人設(shè)”只是一層保護(hù)傘。由于“人設(shè)”頻頻發(fā)生事故，廣電也出臺(tái)一些政策，無(wú)論是導(dǎo)演、制片人、演員一旦觸犯法律，就會(huì)進(jìn)入劣跡人員名單；從這看出對(duì)明星“人設(shè)”已經(jīng)不單單是一種道德約束，而是從上到下從里到外的一整套“規(guī)則”。對(duì)于明星自身來(lái)說(shuō)，應(yīng)該有很強(qiáng)的法律意識(shí)，并且作為一個(gè)公眾人物應(yīng)該要有著比普通人更高的監(jiān)督意識(shí)，所以明星在表達(dá)自己的與眾不同時(shí)候應(yīng)該用更好的道德要求，來(lái)約束自己，遵守法律與道德；塑造好自己的公眾人物形象。明星的負(fù)面消息的出現(xiàn)是一件常見的事件，首先如果這個(gè)消息是不屬實(shí)只是虛假謠言，就應(yīng)該盡快澄清，以防影響藝人發(fā)展；如果是真實(shí)存在應(yīng)該在第一時(shí)間出來(lái)采取措施，防止事件的發(fā)酵、惡化。應(yīng)該讓明星第一時(shí)間出來(lái)做到最真誠(chéng)的道歉，這樣能緩和在受眾心中的口碑和形象。如果一旦觸犯到法律的警戒線絕不姑息，直接進(jìn)入黑名單?？偨Y(jié)每個(gè)人都會(huì)在一生中扮演不同的角色，會(huì)隨著不同的場(chǎng)合和身份的變化貳變化人設(shè)，所以沒有任何人的“人設(shè)”是會(huì)一塵不變的，不同