移動SEM投放優(yōu)化策略

215移動投放優(yōu)化與策略1243賬戶細化創(chuàng)意優(yōu)化CON關鍵詞優(yōu)化高級樣式TENTS1One賬戶細化每個大型賬戶都擁有幾萬甚至十幾萬個關鍵詞，而大局部關鍵詞是沒有消費的，我們不會優(yōu)化每個關鍵詞，事實上只要不斷優(yōu)化賬戶內10%的核心詞就能保證賬戶整體質量度的良性開展。賬戶的細化，是優(yōu)化的根底，只有足夠的精細，才能對重點詞與核心詞及時的優(yōu)化創(chuàng)意、調整出價，才能節(jié)約時間本錢，將精力與資金不打折扣的投入到有價值的投放上。賬戶細化核心詞216,18%核心通用詞，89個核心品牌詞,127個品牌詞676,56%重點品牌詞,305,25%重點詞12001關鍵詞細化有展現(xiàn)詞9000按展現(xiàn)、點擊、消費、轉化分級。方案單元方案名稱盡可能細化創(chuàng)意創(chuàng)意針對性主要根據(jù)關鍵詞屬性中的品牌、通用與產品兩個維度，新建個方案，其中包括品牌詞方案，通用詞方案，還有咨詢詞方案。方案名稱要保持一致性，便于操作〔如方案均以H開頭〕新建單元，主要分為產品詞、型號詞、咨詢詞。甚至有個別咨詢詞單元，僅有1個關鍵詞。單元層級的細分是細化的關鍵，這為創(chuàng)意和關鍵詞的高匹配打下良好根底。撰寫創(chuàng)意，創(chuàng)意盡量做到內容多樣性、展現(xiàn)完整性、與單元的一致性。2核心詞細化核心詞的性質可類比船舵，它們領導著整個賬戶的方向。2Two創(chuàng)意優(yōu)化標題描述移動創(chuàng)意特點★第一原那么：保證創(chuàng)意展現(xiàn)的完整度百度無線搜狗無線搜狗移動創(chuàng)意，標題控制在28個字符，描述控制在80個字符。如果有官網字樣，標題那么為22個字符.修改百度移動賬戶的創(chuàng)意，標題為30個字符，創(chuàng)意要控制在76個字符以內。神馬無線神馬移動創(chuàng)意展現(xiàn)較多文字，標題控制在30個字符，描述控制在80個字符.1創(chuàng)意長度單位：字符360無線搜狗移動創(chuàng)意，標題是36個字符，描述那么是76個字符。如果有比翼圖片，描述控制在70個字符以內。注：雖然各媒體展現(xiàn)形式大相庭徑，但是移動搜索開展迅猛，各媒體展現(xiàn)形式不斷推陳出新，標題與描述字符數(shù)仍有波動，應及時關注變化，根據(jù)實際情況做出調整。移動端描述應該秉承言簡意賅，惜字如金的態(tài)度。移動端標題字符數(shù)極為有限，為了保證標題完整性，盡量防止使用通配符?？梢允褂?lt;>、〞〞、!等英文字符突出標題重點詞。1、標題不用通配符在移動端描述前盡可能以4-5字的短句組合，以英文字符連接，這樣顯得簡單、緊湊，可讀性強。如果每個短句以數(shù)字開頭會大大提高吸引力。2、描述用短句如果使用高級樣式，注意標題與描述字符數(shù)會相應減少，這個時候應該注意標題、描述展現(xiàn)完整性，及時調整3、高級樣式字符數(shù)2移動創(chuàng)意特點分析★細分單元，慎用通配符分詞性撰寫創(chuàng)意品牌詞通用詞咨詢詞12創(chuàng)意優(yōu)化通用詞通用詞展現(xiàn)量大，點擊率低，搜索通用詞的人群通常持觀望態(tài)度。投放時要注意突出主體；并且標題一定要包含對應通用詞。靈活使用通配符，并在其前后可以加上相應的動詞，如“買〞“學〞等；描述中可以適當加上網站的廣告語，利用通用詞高曝光的優(yōu)勢，宣傳企業(yè)的形象與文化。標題突出品牌優(yōu)勢描述活用通配符1通用詞創(chuàng)意優(yōu)化標題突出官方性描述強調差異性品牌詞搜索品牌詞的人群是對品牌有一定認知度，所以標題尤其要強調官方性，如“官方〞“官網〞。創(chuàng)意優(yōu)化在描述中，要突出有品牌的特點與亮點，同時要兼顧品牌的差異。2品牌詞創(chuàng)意優(yōu)化3咨詢詞創(chuàng)意優(yōu)化更加細化單元標題強調品牌人群需求對于個別極高展現(xiàn)的咨詢詞，盡可能單獨搭建單元。對于咨詢詞，創(chuàng)意標題要標明品牌性，并不使用通配符，防止網民對廣告的誤點。不同咨詢詞，我們可以用答語，如“網購冠軍〞“品質保障〞“7天退換〞等標語?！锘顒悠陂g可以用活動主題為內容，增加曝光量。根據(jù)不同咨詢詞的，推測搜索人群的特征與潛在需求。對于高展現(xiàn)的咨詢詞，并不能盲目的追求點擊率，而應該從網民的搜索目的出發(fā)，以提升轉化率為最終目標，針對性的撰寫創(chuàng)意。移動關鍵詞優(yōu)化3Three1移動關鍵詞添加方法短詞主要包括品牌詞與通用詞。移動端打字較麻煩，所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對簡單?？梢酝ㄟ^搜索詞報告與拼詞的方法拓詞。主要包括咨詢詞與型號詞如右圖，在輸入幾個文字后，會有下拉詞提示，所以很多移動用戶會選擇下拉欄里的搜索詞?？梢愿鶕?jù)下拉欄提示的關鍵詞添加到賬戶中。長詞★長度兩極化通用詞維持在第二、第三名之間。高出價，但要精確匹配。品牌詞保證排名前兩位。各媒體對于排名首位的廣告展現(xiàn)高級樣式，點擊率大幅上升。排名第一效果最佳點擊率：為第二的5.5倍轉化率：為第二的1.6倍關鍵詞排名2移動關鍵詞排名優(yōu)化咨詢詞移動端排名意義重大，品牌詞應該低搶占首位，通用詞搶占首頁。對于創(chuàng)意已經寫明商業(yè)意圖的咨詢詞，可以提升出價，爭奪前3名，為網站增加大量曝光，同時不影響轉化率。〔移動端首頁一般只展示三條推廣鏈接〕咨詢詞產品頁、分類頁、活動頁通用詞分類頁、活動頁對于品牌詞，主要鏈接到相對應的分類頁或者熱銷產品頁上。品牌詞分類頁、熱銷產品頁通用詞鏈接到分類頁，在活動期間可以為網站引流而鏈接到活動頁。咨詢詞根據(jù)詞性鏈接到相應的分類頁，活動期間可以連接到活動頁，增加流量。3移動關鍵詞url優(yōu)化4Four移動高級樣式覆蓋關鍵詞品牌詞、通用詞收費展現(xiàn)機制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費。與標題點擊價格一致優(yōu)勢展示面積大，展示內容豐富屏蔽其他廣告充當品專的作用1百度無線黃金展位，CTR保持較高水平覆蓋關鍵詞高質量度關鍵詞收費展現(xiàn)機制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費。與標題點擊價格一致優(yōu)勢展示面積大，展示內容豐富2360無線比翼圖文，CTR提升明顯覆蓋關鍵詞優(yōu)質關鍵詞收費展現(xiàn)機制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費。與標題點擊價格一致優(yōu)勢展示面積大，展示內容豐富3搜狗移動皇冠圖文，CTR提高App推廣搜索推廣——移動鳳巢app推廣品牌詞