如何寫一份有效的策劃書

如何寫一份有效的策劃書2008年01月策劃書就是為了實現(xiàn)某一目標或解決某一問題，所產生的奇特想法或良好的構想。策劃書就是劇本，策劃人是編劇導演，策劃就是一場有趣的戲劇。策劃書就是將企業(yè)的策略規(guī)劃變?yōu)榉桨笇嵤?，為企業(yè)整體性與未來性的策略搭建一座橋梁。策劃書是什么為什么要做策劃書策劃書具有較強的針對性策劃書可以完整的表達所要推廣的內容通過策劃書搭建與客戶的互動平臺通過一個好的策劃書而協(xié)助達到初衷的目的策劃的要素是什么說到策劃書的撰寫，不能不提策劃！策劃是前提，是首要，它要具備以下要素：基礎+創(chuàng)意：策劃的內容必須新穎、奇特，令人拍案叫絕，使人產生新鮮、有趣的感覺。目標+方向：再好的創(chuàng)意，若缺乏一定的方向，勢必與目標脫節(jié)，就不能成為策劃了。可執(zhí)行：在現(xiàn)有人力、財力、物力的限制下，有實現(xiàn)的可能，才是策劃。否則再好的創(chuàng)意均屬空談。1.一般策劃案

6.項目策劃案2.營銷策劃案

7.公共關系策劃案3.新產品開發(fā)策劃案

8.投資可行性策劃案4.廣告策劃案

9.年度經營策劃案5.員工訓練策劃案

10.企業(yè)長期發(fā)展策劃案策劃案的種類策劃書的內容標題就是起名字，一個好的標題是具備可抄作的含義的，留給人過目不忘的效果。它可以是具體概括的標題、也可以是具有寓意的標題、更可以是富有想象空間的標題。標題的好壞直接影響到客戶對內容了解的興趣及后期的推廣，所以策劃書的標題非常重要。例：大氣：責任中國、名家講堂、產業(yè)脊梁；時尚：都市拍客、雪山婚禮、misscover；專業(yè)：十大營銷；其它：友愛在車廂、萬人游珠江；壹——響亮清晰的策劃書標題背景內容應根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。對過去及現(xiàn)在的情況進行總結性的描述，并通過對情況的預測制定計劃，帶有一定的鼓動性?？紤]策劃的內在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作出全面的分析，通過前期調查研究數(shù)據(jù)等方式進行分析加以補充，從而為后面的創(chuàng)意做出堅實的鋪墊。策劃書的內容貳——策劃背景=項目背景活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出?；顒幽繕艘唧w化，并需要滿足重要性、可行性、時效性。策劃書的內容叁——活動目的、意義和目標

列出所需人力資源，物力資源，場地資源、合作機構資源、專家資源、名人資源等。整合資源搭建龐大的架構，奠定了一個項目的檔次高低。策劃書的內容肆——資源整合作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統(tǒng)計圖表等。對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮。策劃書的內容伍——活動開展宣傳是推廣項目最重要的一個環(huán)節(jié)，利用自身媒體的優(yōu)勢，整合其他媒體的資源，從而達到到位的宣傳效果。不要一意孤行的選擇全國性大媒體，要有針對性，根據(jù)不同項目的目標受眾來選擇不同類型的媒體。宣傳的量要分輕重緩和，要做好被選擇媒體的分析，避免出現(xiàn)浪費資源的現(xiàn)象。策劃書的內容陸——媒體宣傳計劃例：廣告計劃－－平面媒體部分選擇媒體5月1-6月31日項目成長期7月1－12月31日發(fā)展期12月31-1月31日年終大賽合計南方都市報8個半版6個半版2個整版9個整版城市畫報2個整版3個整版1個整版6個整版21世紀經濟報道4個1/4版6個1/4版1個半版3個整版南方周末4個1/4版6個1/4版1個半版3個整版南方人物周刊2個整版3個整版1個整版6個整版南都周刊8個半版6個半版2個整版9個整版TOP風尚8個半版6個半版2個整版9個整版外灘畫報2個半版1個半版1個半版2個整版新京報4個半版6個半版2個整版7個整版純廣告版面投入共計54個整版！常規(guī)多以表格的形式羅列項目費用的明細，讓客戶清晰的了解費用的使用情況。根據(jù)項目宣傳、組織給予參與客戶不同程度的回報，使之幫助客戶通過項目提升自身品牌，從而擴大影響力?；貓蠓绞届`活，可根據(jù)項目中涉及的資源整合，有針對性的放大宣傳客戶形象。策劃書的內容柒——費用預算及回報根據(jù)項目的主要問題重點分析；對項目可帶來什么效果進行預測評估；給予客戶合作的信心；策劃書的內容捌——項目預測策劃書的格式以上說的策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設計，力求內容詳盡、頁面美觀；

可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等；如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；

策劃書需從紙張的長邊裝訂；

一個大策劃書，可以有若干子策劃書。策劃書的執(zhí)行、評估一個好方案得不到完善的執(zhí)行，從而導致全盤的失敗，這使得我們和我們的客戶同樣感到遺憾！嚴格根據(jù)執(zhí)行手冊提前做好前期準備，全面思考現(xiàn)場效果；現(xiàn)場執(zhí)行時，嚴格按照策劃書執(zhí)行，但要現(xiàn)場靈活處理。

游戲環(huán)節(jié)

關于把把梳子賣給和尚的策劃：按常理，把梳子賣給和尚是行不通的，至今為止，也沒有哪個廠商考慮做這樣的生意。一個到位的，成功的策劃，就完全能夠打破常規(guī)，順利成章地把梳子賣給和尚。其實，把梳子賣給和尚的辦法有很多種，大家都可以策劃策劃，這里面有很多文章可做。

游戲環(huán)節(jié)總結在做策劃書前市場調查的重要性

市場調查在策劃活動中有著重要的作用。在決策過程中，市場調查數(shù)據(jù)的準確度受到各企業(yè)的重視，很多企業(yè)的決策都是依靠對市場調查結果的分析而作出的。市場調查可以幫助更準確的想到點子上，策劃書的成功推廣率更高。市場調查報告

在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。市場調查報告的內容

第一，說明調查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整世理、分析技術等。第四，調研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。